flermediale trender og utviklingstrekk
DESCRIPTION
Foredrag for Teknisk Ukeblad 28. april 2010TRANSCRIPT
Flermediale trender og utviklingstrekk
Ragnhild Kr. Olsen
28. april 2009
Flermediale trender og utviklingstrekkDagens tema:
Integrasjon mellom papir og nett
Tydeligere kanalprioritering
Mer dialog og brukerinvolvering
Større fokus på HER og NÅ
Intensivert jakt på nye inntekststrømmer
Flermediale trender og utviklingstrekk
Integrasjon mellom papir og nett
Tydeligere kanalprioritering
Mer dialog og brukerinvolvering
Større fokus på HER og NÅ
Intensivert jakt på nye inntekststrømmer
Ytterpunkter i mediehuset
Separerte kanaler Integrerte kanaler
Skillelinjer mellom kanaler og produksjonslinjer viskes ut
Saker planlegges, hentes inn og bearbeides for flere kanaler.
Publisering av stoffet koordineres ut fra felles kjøreregler
Kanaler holdes adskilt
Saker planlegges, hentes inn og bearbeides for hver kanal separat av kanalspesialister
Stoffet publiseres uavhengig av andre kanaler
Ytterpunkter i mediehuset
Ingen felles strategi
Ingen samlokalisering
Ingen felles møter/planlegging
Ingen sentral desk eller nyhetsleder
Ingen flermediale medarbeidere/team
Ikke samarbeid mellom kanalene
Ingen felles evaluering/publiseringsregler
Ingen krysspromotering
Flermedial strategi for hele huset
Samlokalisering
Felles møter/planlegging
Felles nyhetsledelse/desk
Flermediale medarbeidere/team
Tett og hyppig kanalsamarbeid
Felles evaluering og publiseringsregler
Utstrakt krysspromotering
Separerte kanaler Integrerte kanaler
• Styrket journalistisk kraft og konkurranse‐evne
• Kostnadskutt og effektiv utnyttelse av ressurser
• Overføring av overflødige ressurser
• Koordinert merkevarebygging
• Bedre kvalitet i totalproduksjonen
Foto: DaveFayram CC-lisens
Ytterpunkter i mediehuset 07S�������� ������� I��������� �������
Ytterpunkter i mediehuset 08S�������� ������� I��������� �������
Ytterpunkter i mediehuset 09S�������� ������� I��������� �������
Forutsetninger for integrasjon
• Kulturendring• Hengivenhet• Samarbeid• Kommunikasjon • Kompensasjon• Konkurranse• Kundeforeståelse
Gracie Lawson‐Borders(2006)
• Kompetanse
Flermediale trender og utviklingstrekk
Integrasjon mellom papir og nett
Tydeligere kanalprioritering
Mer dialog og brukerinvolvering
Større fokus på HER og NÅ
Intensivert jakt på nye inntekststrømmer
Når nedgangen kommer og ingen av de såkalte nye mediene gir oss pluss i kassa, så har det fått oss til å tenke oss litt om i forhold til hva vi bør prioritere og satse på. Det er avisa som bærer nettet og de andre kanalene økonomisk.
Peer L. Andreassen,nyhetsredaktør, Agderposten
”
Spørsmålet er hvor mye du skal utfordre papiravisa siden den tross alt er melkekua her.
Lars Lier, nyhetsredaktørRomerikes Blad
”
Nettet skal fatte seg i korthet. Der skal det leserne finne blålys og ulykker, breaking news og nyheter som alle andre har også. De eksklusive nyhetene, kommentarene, anmeldelsene, analysene og de store reportasjene skal reserveres for papirutgaven . Det er som å høre en gjeng kusker slå fast at fordi bilen er så mye raskere enn hesten, kan den bare brukes som ambulanse
”
Tidligere publiserte vi ti‐tolv papirsaker på nett. Det har vi sluttet med. Ikke bare for å spare papiravisa, men fordi vi tapte på det på nett. Disse sakene ble ikke klikket på.
Det er bedre å videreutvikle en interessant toppsak enn å erstatte den med noe du har liggende fra dagen før bare for å få en ny sak på.
Geir Arne Bore, Drammens Tidende
”
Alle hendelsesnyheter skal først ut på nett, men vi har innsett at nettet er mye mer og byr på store muligheter og faglige utfordringer. Vi ønsker å lage egne redaksjonelle rigger på nett, slik vi tidligere bare gjorde på papir.
Vi jobber med å utvikle nettjournalistikken, særlig i dybden. Nettet er et helt eget fag, og vi er lite flinke med presentasjon, levende bilder og grafikk.
Gard Steiro, Bergens Tidende
”Alle hendelsesnyheter skal først ut på nett, men vi har innsett at nettet er mye mer og byr på store muligheter og faglige utfordringer. Vi ønsker å lage egne redaksjonelle rigger på nett, slik vi tidligere bare gjorde på papir.
Vi jobber med å utvikle nettjournalistikken, særlig i dybden. Nettet er et helt eget fag, og vi er lite flinke med presentasjon, levende bilder og grafikk.
Gard Steiro, Bergens Tidende
”
Foto: pareeerica CC-lisens
Flermediale trender og utviklingstrekk
Integrasjon mellom papir og nett
Tydeligere kanalprioritering
Mer dialog og brukerinvolvering
Større fokus på HER og NÅ
Intensivert jakt på nye inntekststrømmer
Flermediale trender og utviklingstrekk
Integrasjon mellom papir og nett
Tydeligere kanalprioritering
Mer dialog og brukerinvolvering
Større fokus på HER og NÅ
Intensivert jakt på nye inntekststrømmer
Om bord på ulykkestoget litt utenfor halle…”
Nøl ikke med å bruke bildene mine…”
Personal communication and publishing, previously seperatefunctions, now shade into oneanother.
One result is to break the old patternof professional filtering of the goodfrom the mediocre before publication; now such filtering is increasingly socialand happens after the fact.
Clay Shirky, Here Comes Everybody (2008)
”
If the news is that important, it will find me
”
Foto: twicepix CC licence
Trender og utviklingstrekk i mediehuset
Integrasjon mellom papir og nett
Tydeligere kanalprioritering
Mer dialog og brukerinvolvering
Større fokus på HER og NÅ
Intensivert jakt på nye inntekststrømmer
Dette er bare starten. The Times og The Sunday Times er de første av våre fire aviser i Storbritannia som går til dette skrittet. Vi er stolte av vår journalistikk og skammer oss ikke når vi nå setter en pris på den.
Rebekah Brook, News International
”
‐ Å overføre papiravisens abonnementsmodell til nettet har jeg liten tro på. Perspektivet at enten betaler alle, eller så betaler ingen, er feil. Forretningsmodellene på nettet må bygges mye mer differensiert.
A puny 2.4% of print subscribers is the average number of people paying for online content at the handful of daily newspapers that have been bold enough to erect pay walls.
Kilde: ITZ/Belden Interactive, Alan Mutters blogReflections of a Newsosaur
Foto: SnaPsi Сталкер CC-lisens
Demand Media
En innholdsfabrikk som pumper ut 4.000 ”saker” pr dag.
Algoritme‐ og annonsestyrt innholdsproduksjon basert på:
•Populære søketermer•Nettannonsemarkedet•Konkurranse på nettet
Kontakt:Ragnhild Kr. Olsen+47 [email protected]@gmail.comRagnhildo on TwitterRagnhildo/wordpress