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a Burda company
FOCUS BRANCHENKOMPETENZ
LEISURE & LIVING WOHNEN UND EINRICHTEN 2016
INHALT
ZIELGRUPPENQUALITÄT
REDAKTIONSQUALITÄT
KONTAKT
SERVICEQUALITÄT
3 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS FASZINIERT. MIT THEMEN RUND UM DIE SCHÖNEN DINGE DES LEBENS. UND BEGEISTERT DAMIT SEINE DESIGN-VERLIEBTE LESERSCHAFT.
FOCUS REDAKTIONSQUALITÄT
5 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
REDAKTIONELLE RELEVANZ ALLES, WAS DAS LEBEN SCHÖNER MACHT ...
... hat für die Deutschen größte Bedeutung – das belegen auch die Umsätze der Einrichtungsbranche.
So verzeichnete z.B. der deutsche Möbelhandel 2014 laut Branchenverband BVDM einen Umsatz von 31,3 Mrd. Euro – 1,8 Prozent mehr als im Vorjahr.
Nicht nur gesamtwirtschaftlich, sondern auch für den Einzelnen spielen Branchen, die das Leben schöner machen, eine große Rolle.
Deshalb erhalten Themen wie Einrichtung und Design in FOCUS seit jeher einen großen Raum – und treffen hier auf eine interessierte und hoch motivierte Leserschaft.
6 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
GABI CZÖPPAN REDAKTEURIN RESSORT DESIGN
7 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS MOTIVIERT SEINE LESER, DAS LEBEN ZU GENIESSEN. MIT PACKENDEN GESCHICHTEN UND TRAUMHAFTEN BILDERN.
8 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS PRÄSENTIERT STARKE LIVING-UMFELDER Z.B. RUND UM DAS ZUHAUSE DER ZUKUNFT
FOCUS 42/2015
10 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS ZEIGT, WAS WOHNEN SCHÖNER MACHT MIT VIELSEITIGEN TRENDS VON HEUTE & MORGEN
FOCUS 40/2013
12 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS WEISS, WAS LEBENSQUALITÄT AUSMACHT: EIN SCHÖNES ZUHAUSE MIT TRAUMGARTEN
FOCUS 42/2015
FOCUS ZIELGRUPPENQUALITÄT
14 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS ERREICHT DIE ENTSCHEIDENDEN ZIELGRUPPEN UND ÜBERZEUGT DIE FANS STYLISCHER EINRICHTUNG.
15 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS: ERFOLGREICH BEI ENTSCHEIDERN MIT TOP-REICHWEITE UND HOHER AFFINITÄT
Erfolgreich im Markt für Wohnen und Einrichten sind vor allem jene Anbieter, denen es gelingt, die „entscheidenden“ Zielgruppen zu erreichen. Auch in Freizeit- und Living-Märkten sind es vor allem die beruflichen Entscheidungsträger, die eine wichtige Vorreiterfunktion übernehmen. FOCUS ermöglicht es, diese Multiplikatoren sowohl in einem hochaffinen Umfeld als auch reichweitenstark anzusprechen. Ein Blick auf den Vergleich von FOCUS mit seinem klassischen Wettbewerbsumfeld (Spiegel, Stern) und mit Freizeit- und Living-affinen Titeln im Markt belegt die hohe Relevanz von FOCUS als Werbeträger. Während Spiegel und Stern bei der Affinität zu den beruflichen Entscheidern häufig hinter FOCUS zurückbleiben, haben die anderen Printmedien bei der Reichweite klar das Nachsehen.
16 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER
106 107
165
Berufstätig, 14-49 Jahre (24,69 Mio.)
Voll berufstätig, 20-59 Jahre (25,33 Mio.)
Berufliche Entscheider (5,72 Mio.)
IHR ANSPRUCH: NUR DAS BESTE
Hohes Qualitätsbewusstsein* bei Wohnen und Einrichten Index
*Fragestellung: „In welchen Lebens- bzw. Konsumbereichen leisten Sie sich bewusst die allerbeste Qualität?" Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I
17 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
BERUFLICHE ENTSCHEIDER
123
89
101
97
104
112
103
99
99
166
121
98 Berufliche Entscheider (5,72 Mio.)
Voll berufstätig, 20-59 Jahre (25,33 Mio.)
Berufstätig, 14-49 Jahre (24,69 Mio.)
SETZEN AUF MODERNES WOHNDESIGN MIT QUALITÄT
Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I
Kombinierfreudiger Funktionaler
Index Wohn-Typologie
Moderner Einrichtungsoptimierer
Veränderungsfreudiger Einrichtungsfan
Anspruchsvoller Qualitätsbewusster
18 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS-LESER LIEBEN QUALITÄT UND DESIGN
359
306
257
308
219
240
UND NATÜRLICH AUCH STARKE MARKEN
* Ausgeprägte Statements: Trifft voll und ganz zu Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I
Bei Möbeln/Einrichtungsgegenständen achte ich besonders auf hochwertige Materialien und exklusives Design*
Index FOCUS-Leser
Bei der Wohnungseinrichtung achte ich mehr auf Qualität als auf den Preis*
Achte vor allem auf die Marke: (Küchen-)Möbel, Badausstattung
Haushaltsgeräte
Küchengeräte
Kaffeemaschine
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ENTSCHEIDER SETZEN AUF FOCUS UND SIND IMMER AUF NEUES EINGERICHTET!
50
100
150
200
250
300
100 125 150 175 200
FOCUS
Starkes Zeitschrifteninteresse: Einrichten/Dekorieren/Möbel
Ich interessiere mich sehr für neue Einrichtungstrends
Wenn Entscheider sich neue Möbel leisten, dann wollen sie neue Trends umsetzen. Und sie wissen, worauf sie achten müssen: Schließlich sind sie in Sachen Wohnen und Einrichten sehr anspruchsvoll und markenbewusst. Ihre entscheidende Position in der Gesellschaft macht sie zu gefragten Ansprechpartnern – und damit zu Multi-plikatoren für Werbung im Living-Bereich. Sie zeigen nicht nur eine hohe Affinität zu Spezial-Titeln, sondern auch zum ver-gleichsweise reichweitenstärkeren FOCUS.
*Trifft voll und ganz zu Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I
Der Spiegel
Stern
Schöner Wohnen
Index
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ENTSCHEIDER, DIE FOCUS LESEN, LIEBEN MARKEN
323
308
285
209
380
307
329
263
396
304
352
327
401
320
371
329 FOCUS Der Spiegel Stern Schöner Wohnen
RUND UM WOHNEN UND EINRICHTEN
Index Achte vor allem auf die Marke
Lampen, Leuchten
Gartenmöbel/-geräte
Heimtextilien, Dekoration, Wohnaccessoires
Grillgeräte
Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I
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ENTSCHEIDER SETZEN IN DER FREIZEIT AUF QUALITÄT
196
143
152
154
Schöner Wohnen
Stern
Der Spiegel
FOCUS
... UND FOCUS
Index Leiste mir bewusst die allerbeste Qualität: Hobby
Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I
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EINRICHTUNGSMARKEN „WOHNEN“ AM BESTEN
33,0
51,5
42,7
3,8 5,3 4,7
Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.)
Berufliche Entscheider (5,72 Mio.)
Voll berufstätig, 20-59 Jahre (25,33 Mio.)
FOCUS
Schöner Wohnen
IN DEN TOP-UMFELDERN VON FOCUS
In % Crossmediale Markenreichweite*
*Basis für Medien: Print = LpA netto monatl. Frequenz; Ø Monat = Online/Mobile/Apps Berufliche Entscheider: Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte Quelle: b4p 2015 I
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REICHWEITENSTÄRKE – WOCHE FÜR WOCHE! SCHNELLER REICHWEITE AUFBAUEN MIT FOCUS
FOCUS Exklusiv-Leser:
4,05 Mio. Schöner Wohnen Exklusiv-
Leser: 1,57 Mio.
Von den 4,18 Mio. FOCUS-Lesern lesen Woche für Woche über 4 Mio. FOCUS exklusiv. Demgegenüber erreicht Schöner Wohnen als monatlicher Special-Interest-Titel lediglich 1,57 Mio. Exklusiv-Leser. FOCUS positioniert sich mit seiner hohen Reichweite als unverzichtbar für die Kommunikation in Living-Märkten – nicht zuletzt auch, weil das Nachrichtenmagazin mit seiner redaktionellen Expertise Top-Umfelder bietet.
Quelle: b4p 2015 I
Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.)
FOCUS gesamt: 4,18 Mio.
Schöner Wohnen gesamt: 1,70 Mio.
0,13 Mio.
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FOCUS IM WETTBEWERB FACTSHEET
*Jahresdurchschnittspreis
Titel Erscheinungsweise Copy-Preis € Verk. Auflage IVW III/2015 1/1 S. 4c 2015 1/1 S. 4c 2016
FOCUS Wöchentlich 3,90 500.480 51.129* 52.167*
Der Spiegel Wöchentlich 4,60 830.349 64.272* 65.237*
Stern Wöchentlich 3,90 734.859 61.542* 63.000*
Schöner Wohnen Monatlich 4,80 229.109 32.700 33.200
FOCUS SERVICEQUALITÄT
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FOCUS STEHT FÜR INNOVATIVE, INTELLIGENTE LÖSUNGEN. GENIESSEN SIE ENTSPANNT DEN ERFOLG IHRER WERBUNG!
INHALT SERVICEQUALITÄT
ACTIVE APP
THEMENSPECIALS
BRANCHENREPORT
DER DIGITALE FOCUS
CROSSMEDIA CASE
AD SPECIALS
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DER DIGITALE FOCUS ERFOLGREICHER KOMMUNIZIEREN
FOCUS bietet Werbungtreibenden auch digital hervorragende Möglichkeiten, erfolgreich mit Top-Zielgruppen zu kommunizieren: mit dem Enhanced E-Paper und der FOCUS ACTIVE App.
Das Enhanced E-Paper bringt die Qualität sowie das Look & Feel von FOCUS auf Tablet und Smartphone und eröffnet zudem alle Kommunikationsmöglichkeiten der digitalen Welt.
Ob Bildgalerien, Bewegtbild, Verlinkungen oder andere multimediale Inszenierungen: Machen Sie Ihre Werbung mit dem digitalen FOCUS zum besonderen Erlebnis für Ihre Zielgruppe.
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FOCUS MAGAZIN APP – CASE STUDY DAS PERFEKTE UMFELD
FOCUS eröffnet Werbungtreibenden mit der Magazin App einen weiteren Medienkanal für ihre crossmediale Kommunikation.
Gerade im Markt für Leisure & Living eine hervorragende Möglichkeit, Zielgruppen mit „erlebbaren“ Inhalten stärker zu involvieren.
Das zeigt auch das Beispiel WMF. Die große Marke nutzte die FOCUS Magazin App zur Bewegtbild-Integration und zur Verlinkung auf die Unternehmens-Website.
Umsetzung mit WMF FOCUS 35/2014
High Involvement durch Interaktion
Opening Page
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FOCUS ACTIVE APP – AUGMENTED REALITY INTERAKTIVE MARKEN- UND PRODUKTINSZENIERUNG
Die FOCUS ACTIVE App bietet alle Möglichkeiten einer facettenreichen, individuellen und spannenden Technologie – Augmented Reality.
Sie schafft einen einfachen Transfer von Print zu Mobile und garantiert dem Nutzer einen unterhaltsamen und informativen Mehrwert.
Emotionalisieren Sie Ihre Kommunikation mit Bewegtbild, steigern Sie den Abverkauf, indem Sie die Leser direkt in den Online-Shop leiten oder binden Sie die Leser interaktiv durch spannende Gewinnspiele ein.
In der App mit der Kamera die redaktionelle Seite scannen ...
.... und sofort wird der Bonusinhalt angezeigt.
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FOCUS ACTIVE APP – AUGMENTED REALITY CASE STUDY AUDI – FOCUS 15/2014
Die ideale Werbefläche für ein Gewinnspiel ist die FOCUS ACTIVE App Erklärseite, die fester Bestandteil der wöchentlichen FOCUS-Ausgaben ist. Sie ist die konstante Infoplattform für die FOCUS-Leser rund um das Thema Augmented Reality (AR).
Dank der unendlichen Möglichkeiten der Gewinnspiel-Darstellung von AR können die Nutzer direkt und ohne großen Aufwand am Gewinnspiel teilnehmen.
Den Ideen für ein Gewinnspiel sind keine Grenzen gesetzt: vom Rubbellos über Quiz bis zum Glücksrad – mit AR ist fast alles möglich.
FOCUS #15/14 4.500 Teilnehmer
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FOCUS AD SPECIALS STARKE ANGEBOTE INNOVATIV PRÄSENTIERT
FOCUS bietet Werbungtreibenden im Markt für Leisure & Living viefältige Möglichkeiten spannender Inszenierungen – von der Tunnelanzeige bis zum aktivierenden Pull-Strip.
Gemeinsam mit Agenturen und Werbungtreibenden entwickelt FOCUS maßgeschneiderte Ad-Special-Lösungen.
Tunnelanzeige
Poster-Beileger
Pull-Strip Zip-Door- Beihefter
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FOCUS CROSSMEDIA CASE „STECKDOSE STATT ZAPFSÄULE“ MIT EVONIK
Sonderheft in der Gesamtauflage: 32 Seiten zum Thema „E-Autos“ mit Kenn-zeichnung der Seiten als „Gemeinschafts-Spezial“
Online-Verlängerung Landing-Page, Logo-Integration und Wallpaper
Trafficbooster Intelligent platzierte Teaser
Crossmedia par excellence: FOCUS veröffentlichte zusammen mit Evonik ein 32-seitiges Special als Beilage im Heft rund um das Zukunftsthema Elektroautos.
Verlängert wurde die Kampagne durch eine starke Präsenz in FOCUS Online – mit Landing-Page, Logo-Integration und Wallpaper. Die Resonanz in den anvisierten Zielgruppen Entscheider, Mittelstand und junge Potenziale war hervorragend.
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FOCUS BRANCHENREPORT LEISURE & LIVING
Allen, die einen schnellen und kompakten Überblick über den Markt brauchen, bietet FOCUS den Branchenreport.
Themen im Branchenreport: - Markt - Zielgruppe - Umfelder - Werbemöglichkeiten - Kommunikation - BurdaNews
FOCUS FAZIT
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FOCUS ERREICHT DIE TOP-POTENZIALE IM MARKT: REICHWEITENSTARK, ZIELGENAU UND EFFIZIENT.
FOCUS KONTAKT
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KONTAKT IHRE ANSPRECHPARTNER BEI FOCUS
Udo Radzio
Head of Client Services
Burda Community Network T: +49 89 92 50 46 78 E: [email protected]
Julia Alvarado
Brand Manager FOCUS
T: +49 89 92 50 – 41 85 F: +49 89 92 50 – 32 01