2017. 06.

상품소개서

Contents

·NHN ACE 소개

·ACE Trader 강점

·ACE Trader 상품소개

·ACE Trader 주요기능

·광고진행프로세스

·Summary

·FAQ

NHN ACE 소개

NHN ACE 소개

Web/App 통합로그분석 검색광고자동입찰플랫폼(Search AD Operation)

디지털광고마켓플레이스데이터기반퍼포먼스광고플랫폼(Web/App/Video Targeting AD)

· NHN ACE는 DMP, DSP, ADX를보유한, 국내광고주에최적화된통합광고플랫폼입니다.

· PC, 모바일웹과앱모든영역에서의타겟팅광고를제공하며, 국내최고의기술력으로프리미엄타겟팅광고의새로운방향을제시합니다.

NHN ACE 소개

· 마케터에게데이터기반의 “마케팅기획-실행-분석”등 360도서비스를제공합니다.

Target Option- Retargeting- Interest

targeting- Context

targeting- ADID

targeting- etc...

AD Network SSP Ad Slot- PC Web- Mobile Web- Mobile App

일반배너VS

다이나믹배너VS

동영상배너

1st party 2nd party 3rd party

홈페이지, 어플리케이션Etc.

광고데이터Etc.

페이코,한게임벅스Etc.

ACE Trader 강점

ACE Trader 강점

· ACE Trader는국내광고주에최적화된플랫폼입니다.

충분한 DATA, 퀄리티높은 MEDIA, 다양한 TARGETING으로효과적인광고집행이가능합니다.

- NHN entertainment 자산

: PAYCO, 한게임, KCP 등

- ACE Counter 데이터

- Logger Data 추가

데이터

- 프리미엄인벤토리보유

(월 150억 PV)

- PQS, 2nd Price 방식사용

- 약 1만여개웹/앱네트워크,

국내 80% 유저커버리지

미디어

- 스마트폰이용자 4,700만명의

고퀄리티데이터를통한타겟팅

- 성, 연령, 관심사에서부터

유사유저까지다양한타겟팅선택

- m.web/m.app 간페어링작업진행중

타겟팅

ACE Trader Marketing Data

· 국내최대 / 최고품질의마케팅활용데이터를활용하여타겟팅을구성합니다.

* User 모수추측데이터 : 닐슨코리안클릭 2017년 02월기준

DMP

ACE Trader 타겟팅데이터분석을통한

상세 DMP 구성

Cookie ADID

User Data ID

NHN Ent, ACE Counter 등

신뢰도높은마케팅데이터수집

6,200만 Online User 중

8,100만 Cookie 수집

3,000만 Mobile User 중

4,700만 ADID 수집

ACE Trader AD Network

· 저렴한단가로다양한유저에게광고를노출시킵니다.

· 꾸준하게프리미엄영역을확보하며 PV를확장시키고있습니다.

타겟오디언스생성프로세스

1st Party Data

2nd Party Data

제휴를통해수집된데이터

3rd Party Data

개인식별이불가능한외부의사용자행동데이터

통합

사이트방문

방문업종

관심상품

ACEDMP

광고주의웹사이트를통해수집된데이터

방문주기관심상품

광고클릭노출빈도

구매이력구매성향

관심정도성향분석

DSPs

Ad Exchanges

Ad Networks

Publishers

1. Data collection & Integrating 3. Data Analysis2. Data classification 4. Data Transfer

수집및결합광고활용을위한추가분석및

타겟오디언스생성분류 타겟팅광고

PQS(Publisher Quality Score)

· 퀄리티높은 MEDIA를 *PQS 방식으로효율적으로운영하고있습니다.* PQS(Publisher Quality Score)란매체 / 지면별 CTR, 지면에따른평가점수를의미합니다.

- 매체별단가차등불가

기존광고플랫폼

- 전환효과 & 오디언스Quality에따라매체별차등단가적용

- ROAS 향상과프리미엄매체의노출기회확대

400%

500%(25% UP)

500원

500원

광고그룹최대입찰가

500원

450원

400원

· A사이트= PQS 100점

· B사이트= PQS 90점

· C사이트= PQS 80점

500원 · A사이트

500원 · B사이트

500원 · C사이트

매체별낙찰가

500%

500%

500%

400%

300%

500%

ROAS

=

=

ADID/IDFA와쿠키를활용한 Mobile Web-App 유저페어링

· 성별, 연령별, 관심사, 앱설치정보등페어링된데이터를 Mobile Web-App 타겟팅에활용합니다.

Mobile App

· 웹과앱에서얻은광고주데이터를기반으로기존고객에게광고노출

· 유저 ADID/IDFA or 쿠키의관심카테고리를유추하여해당카테고리의광고노출

전송데이터 – 쿠키데이터

(리타겟팅, 관심사타겟팅)

전송데이터 – ADID/IDFA 데이터

(리타겟팅, 관심사타겟팅)

Mobile Web

ACE Trader 상품소개

ACE Trader 상품소개

· 고퀄리티원천데이터를통한효율적인타겟팅광고가가능합니다.

데모타겟팅

· 프리미엄빅데이터와국내최고전문가를통한 90% 정확도를달성하였습니다.

· 수집된 ADID 데이터를기준으로 ACE Trader 에서보유한모든유저의성, 연령데이터를추정합니다.

· 머신러닝기반의다양한알고리즘적용, 성별 : 91.9%, 연령대 : 87.9% 정확도확보하였습니다.cf. ACE Trader 데모타겟팅은 2백만이상의모집단을통한검증 – 코리안클릭의경우 1만패널을통한추정

91.9%성별예측

정확도

87.9%연령예측

정확도

13 ~ 18 19 ~ 24 25 ~ 29

30 ~ 34 35 ~ 39 40 ~ 44

45 ~ 49 50 ~ 59 60 ~

*5세단위

유사유저타겟팅

· ACE Trader 만의자체 Lookalike 모델을통해광고주앱&ADID의유사성향유저에게광고를노출합니다.

· ACE Trader Lookalike 모델은광고주앱의데모, 관심사정보, 앱보유이력등을기반으로유사유저를확장합니다.

광고주앱정보분석 유사도가높은순으로

희망하는모수규모로유저를추출

Lookalike

Modeling

앱설치가능성이높은

상위그룹

광고주가보유한

ADID 정보와유사한

유저그룹

캠페인목적과

연관도가높은유저그룹

관심사타겟팅

· 유저의행동정보를모델링하여카테고라이징된관심유저를타겟팅합니다.

· 웹 8,100만, 앱 4,700만의타겟팅모수의패턴을분석하여 170여개의관심사카테고리로분류하였습니다.

여행에관심을가질만한

특정유저그룹지정

관심사 Scoring을통해카테고리분류

Scoring 상위점수카테고리에광고노출

보험 : 80%

여행 : 98%

자동차 : 50%

레저/스포츠 : 65%

건강/의료 : 45%

여행 : 70%

자동차 : 85%

쇼핑 : 54%

교육 : 68%

정치/시사 : 45%

육아 : 65%

여행 : 70%

건강/의료 : 58%

교육 : 60%

부동산 : 50%

문맥타겟팅

· 단순한키워드매칭이아닌키워드가포함된적합페이지에광고가노출됩니다.

· 광고주가원하는성격의웹페이지에광고를노출시킬수있습니다.

키워드등록 DMP를통한적합웹페이지추출

(고도화된키워드분석및분류로추출)

제휴사이트컨텐츠내문맥을분석하여

가구키워드가포함된경우광고노출

DMP

AD Center

가구, 입주… DMP

앱카테고리타겟팅

· 마켓(앱스토어)에등록된앱(매체)의카테고리정보를커스터마이징하여카테고리별로광고를노출합니다.

· 앱카테고리는 78개로세분화하여 2depth까지구분합니다.

타겟팅하고자하는앱카테고리지정 선택한카테고리에해당되는

앱매체광고노출

금융건강/의료 직업/교육 게임

비즈니스/생산성라이프스타일 여행/레저 온라인서비스

쇼핑뉴스/미디어 소셜 엔터테인먼트

리타겟팅

· 광고주사이트방문이력이있는유저에게상품정보및사이트정보광고를노출시킵니다.

· NHN 엔터테인먼트서버를통한안정적이고꼼꼼한리타겟팅유저확보가가능합니다.

· 최대 90일까지모수활용이가능합니다.

광고주의 PC / Mobile Web

방문유저트래킹

매체광고노출리타겟팅설정

(최대 90일까지모수활용가능)

* M.app 리타겟팅은 SDK 삽입없이서버간 API 통신방식으로운영가능

구매

V

포함 제외기간

30일

구매

V

포함 제외기간

90일

ADID/IDFA 타겟팅

· 광고주가이미보유하고있는 DB(*ADID/*IDFA) 정보를기반으로타겟유저에게만광고를노출합니다.

· 캠페인목적에맞는유저그룹을세분화하여적합한크리에이티브를노출함으로써광고효율을최적화합니다.*ADID : 구글안드로이드광고아이디 (Google Advertising ID)

*IDFA : 애플광고 ID (advertising Identifier)

광고주가보유하고있는

ADID/IDFA 추출

AD Center에타겟팅하고자하는

ADID/IDFA List Upload

ADID

IDFA

AD Center

ADID

IDFA

타겟팅하고자하는

유저선별하여광고송출

키워드타겟팅

· 광고주의타겟을검색광고의키워드형태로분석/제공하여직관적인타겟설정이가능합니다.

· 주요검색사이트키워드매출을기준으로분류하여광고주에맞는추천키워드를제안합니다.

스마트폰유저의관심사를

검색키워드형태로분석

키워드를광고주센터에서

선택하여타겟팅

원피스 블라우스

치마 여성의류

원피스 슬렉스

치마바지 여성의류

비키니 블라우스

치마 액세서리

선택된키워드관심유저에게

광고노출

자동효율최적화(Feedback-Loop)

· 광고주목적에맞는자동효율최적화(Feedback-Loop) 기능이 ACE Trader에탑재됩니다.

· 운영하고있는캠페인의클릭/앱설치데이터의피드백을받아반응유저를확장, 신규타겟유저를생성합니다.

· Feedback-Loop 기능은유사유저타겟팅, 키워드타겟팅진행시자동반영됩니다.

캠페인 / 그룹셋팅및광고 Live 반응유저정보를기반으로

신규타겟유저생성

광고주에맞는반응유저추출

ACE Trader Video

· ACE Trader Video는 NHN ACE에서국내최초로제공하는 programmatic video buying 플랫폼으로

프로그램타겟팅에서 DMP 기반의오디언스타겟팅까지제공하는새로운동영상광고서비스입니다.

- 영상컨텐츠타겟팅

(카테고리/프로그램 등)

- 오디언스타겟팅(성별, 연령, 결혼유무, 관심사, 프로파일등)

- 요일, 시간, 디바이스, 빈도등

타겟팅

- 영상의시청행태의데이터를학습/분석,

최적화된광고편성

- 광고시청, 반응결과의 Feed back을반복적으로학습, 최신성/효율성유지

기계학습

- 주요방송사, 언론사컨텐츠에광고노출(공중파, 종편, 케이블, 전문채널등)

- 방송사, 포털사이트, 동영상매체언론사의웹, 앱에광고노출

- 인스트림(플레이어) 지면의프리롤,

미드롤, 포스트롤인벤토리

컨텐츠&

지면

· 총광고량은늘리고사용자의거부감, 몰입의방해도는낮추는로직적용

· Feedback-Loop를통해데이터의최신성반영, 효율관리

광고편성및시청행태분석예시

본영상내 Vrix 15초광고편성컨텐츠 결과

A· 광고수용도

· 전체광고시간

77%

102분

B· 광고수용도

· 전체광고시간

79%

170분

Before

After

본영상내 15초광고편성컨텐츠 결과

A· 광고수용도

· 전체광고시간

69%

74분

B· 광고수용도

· 전체광고시간

74%

129.5분

Cf. 본내용은상황에따라달라질수있습니다.

AD

(+8%)

(+28분)

(+5%)

(+40분)

AD

· 성별, 연령을통해타겟별로차별화된광고노출가능

· 다양한브랜드를보유한광고주의경우는관심사를통해더많은오디언스세그먼트가능

ACE DMP를통한오디언스타겟팅예시

모닝 크루즈 링컨컨티넨탈

에뛰드 SK-Ⅱ 설화수

20대 30대 40대

Cf. 본내용은상황에따라달라질수있습니다.

ACE Trader의주요기능

ACE Trader의주요기능

- NHN entertainment 자산

- ACE Counter 자산

- Logger Data 추가

요일, 시간별노출타겟팅및광고예산설정

소재 A/B 테스트

OS (iOS, And)별타겟팅및별도소재세팅가능

유저별노출게재빈도설정가능 (1일기준)

AD Center

주요트래킹업체와의연동작업을통한효과분석가능

· Post back 연동가능매체는 Adbrix, Appsflyer, TOAST Analytics, TUNE 등이며점차확대될예정입니다.

· Post back을통해 ACE Trader로전송된데이터는최적화솔루션을통해광고주의목표달성을지원합니다.

Post back

광고진행프로세스

광고진행프로세스

제안요청및광고컨펌

IO/소재제작가이드전달

계정생성및초대메일발송

계정가입

캠페인셋팅및광고비입금

소재검수광고라이브리포트확인

광고주/대행사 ACE Trader

첫진행시에만해당

Summary

Summary

· 네트워크광고에서체크해야할 5가지 POINT

·프리미엄매체중심광고노출

·최대한 1순위계약, 광고노출

기회상승

·ACE Counter와 NHN.ent의

Real Data를활용

·스마트폰이용자 4,700만명

타겟팅

·CPC 방식운영

·PQS & 2nd Price 반영

·요일/시간셋팅, 균등소진/

빠른소진, 성과우선노출등

설정가능

·1시간단위리포트제공

·시간/요일타겟팅,

광고성과에따른소재

자동노출활용

·유사유저타겟팅진행시

포스트백통해

피드백루프활용

어떤매체에

광고가노출되는가?

어떤오디언스를

활용하는가?

광고비용대비

효율적인가?광고관리가편리한가?

어떤방식으로

최적화가진행되는가?

FAQ

FAQ

Q. 최소광고집행금은얼마이며최소 CPC 단가는얼마인가요?

= 최소광고집행비용은캠페인기준일예산 1만원(VAT별도)이며, 최소단가는 PC는 200원/모바일웹은 100원/모바일앱은 80원 / 150원입니다.

Q. 광고셋팅및변경은직접해야하나요?

= ACE Trader는오픈플랫폼이기때문에직접셋팅이가능하며만약작업에어려움이있으시면도움을드릴수있습니다.

Q. 광고업종에제한이있을수있나요?

= 검수가이드에따라일부업종또는자극적, 폭력적인내용의광고는노출이제한될수있습니다.

FAQ

Q. 리타겟팅모수보유기간은어떻게되나요?

= 기본모수사용기간은 30일로, 90일까지기간을설정하면캠페인내적용을하실수있습니다.

Q. 다이나믹배너를운영하기위해선어떤것이필요한가요?

= EP URL을제작하여전달주시면, 저희측에서크롤셋팅후배너를노출할수있습니다.

Q. 소재대행제작및리사이징이가능한가요?

= 소재를대행제작해드리기는어려우며, 소재리사이징같은경우는별도로저희측담당자에게문의주시기바랍니다.

FAQ

Q. 결제는어떻게해야하나요?

= 애드센터접속후고정계좌발급을통한무통장입금과카드결제를통한충전방식으로결제가가능합니다.

Q. 캠페인을라이브하기까지시간이얼마나소요되나요?

= 캠페인셋팅이완료된상태라면당일라이브가가능합니다.리타겟팅스크립트설치확인및소재검수는영업일기준 24시간내처리가가능합니다.

Q. 캠페인세팅및운영은어떻게하나요?

= 광고주센터계정을발급받으면, 직접캠페인셋팅및운영, 예산충전이가능합니다.광고주센터에서 24시간운영이가능하며, 수정사항반영은최대 10분입니다.

Contact Point

ACE Trader Sales Team E-mail : at@nhnent.com