Fogyasztói szociológia

2. Előadás

Kárász Zsófia Veronika

Nemek és vásárlói magatartás

Csoport munka

Magyarok általános fogyasztási szokásai

Férfiak / Nők vásárlási szokásai

Egyetemisták vásárlói szokásai

Arányok, Trendek

• Minden férfira 1.096 nő.Minden férfira 1.096 nő.

• Romló nemi arányokRomló nemi arányok

• Társadalom öregedéseTársadalom öregedése

• Budapest magas nők Budapest magas nők arányaaránya

• Egyedül állók növekvő Egyedül állók növekvő számaszáma

• Kereseti arány Kereseti arány (vállalkozási, (vállalkozási,

költségvetési szféra)költségvetési szféra)

Napi átlagos időbeosztás

Háztartásban töltött idő:

N: 240 p, F: 94 p

Gyerekek ellátása:

N: 21,4 % F: 13, 3 %

Háztartási karbantartó

Munka: F: 10%

Vásárlás: N:47%, F: 27%

Szolgáltatások

Tv nézés

Kulturális fogyasztói szokások

Férfiak: sport, moziNők: könyvtár, mozi,

múzeum

Férfiak pozitívabbak, optimistábbak,

szorongás nélkül

Kivétel : fiataloknál

Egészség Nők várható élettartalma Nők várható élettartalma

magasabbmagasabb

Férfiak elégedettebb Férfiak elégedettebb egészségügyi állapotúakegészségügyi állapotúak

Gyógyszerszedés, ellenőrzésekGyógyszerszedés, ellenőrzések

Normál súly egyenletes eloszlásaNormál súly egyenletes eloszlásaTúlsúlyos Sovány nők arányaTúlsúlyos Sovány nők aránya

Magas sovány / tudás arány Magas sovány / tudás arány NŐKNŐK

Sport: FérfiakSport: Férfiak

Tudás, Tudományi fokozatok

Tudományos fokozatok aránya

80 20 % arány megoszlása

(természet, orvos, műszaki, agrár,

társadalomtudomány)

Vásárlási szokások

Település típusTelepülés típus Férfi %Férfi % Férfi Férfi

percpercNő %Nő % Nő percNő perc

Főváros 31,4 % 46 49,3% 49

Megyeszékhely 31,9 % 43 50,5% 47

Egyéb város 27,2 % 40 47,2% 41

Község 21,5 % 36 44,7% 35

Átlag 26,7 % 41 47,3% 42

Internet használat

Játék

Chat

Termékinformáció

Munkavégzés

Zenehallgatás

Tanulás

Letöltés

E-mail

Keresés

Böngészés

A férfiak „ Az új férfi”

Munka hatékonyság

Családi fenntartása

Új lehetőségek

Érzelmi kiteljesedés

Új apák megjelenése

Apa főz

Apa gyermek kapcsolat

A férfiak és az érzelmek

Az „új férfi”

A „ Puha” férfi

Az androgén férfi

A tradicionális férfi

(macho férfi)

Férfiak - szokások

Divatos 17%

Érdektelen 15%

Konzervatív 13%

Értelmiségi 16%

Pragmatikus 14%

Konformista 14 %

Provokatív 13%

Férfiak és vásárlás• Élmény hatás• Vásárolgatás• Tájékozottság• Társas élmény

• Gyorsaság• Nem tájékozottság• Zsákmányszerzés

• Céltudatosság• Nem válogat

• Árak nem központi kérdés• Könnyen meggyőzhető, racionális érveléssel

Férfiakra ható magatartás trendek

Szépségkultusz

Fiatalságkultusz

Egyszemélyes háztartás

Vásárlás (fűnyíró)

Egészség értéke

Kalandvágy

Virtuális világ

Gyerek, mint luxus

Kiszállás

A modern férfi jellemzői

Növekvő individualizmusNövekvő individualizmus

Karrier és élet harmonizálásaKarrier és élet harmonizálása

Új férfimodellÚj férfimodell

Jó közérzetJó közérzet

Kommunikáció fejlesztéseKommunikáció fejlesztése

TanulásTanulás

Test karbantartásaTest karbantartása

Státusz szimbólumokStátusz szimbólumok

Férfiak és marketing

Speciális újságok

Életmód újságok

Sport, csinos nők, technikai újdonságok

És

Főzés, bor, egyéb, wellness, Interner, telekommunikáció

Férfiak és reklámok

Férfi test, mint reklámérv

Az ápolt férfi

Az érzékeny férfi

A férfi, mint partner

A férfi, mint apa

A férfi, mint sportember

Köszönöm a figyelmet!