FOLLETERÍAFLYER. DÍPTICO. TRÍPTICO

Folleto

Un folleto es un impreso de varias hojas que sirve como instrumento

divulgativo o publicitario.

Es una forma sencilla de comunicar sobre una compañía,

organización, producto o servicio.

Su forma de distribución es variada: situándolo en el propio punto

de venta, mediante envío por correo o buzón, o por medio de la

entrega personal del mismo.

Características del folleto:

El lenguaje será llamativo para conectar bien con el lector.

Debe ser claro y preciso, con frases cortas.

Se suelen utilizar tecnicismos (palabras propias de la técnica).

Se suelen utilizar dibujos o esquemas para facilitar la comprensión del

mensaje y hacerlo mas atractivo.

Tamaño de su diseño para impresión

Cree sus diseños siempre en relación al tamaño final de impresión,

incluyendo el espacio extra para el corte (sangrado). Evitará

defectos de apariencia y forma si posteriormente no tiene que

ampliar o reducir el documento para imprimirlo.

La resolución mínima adecuada para una correcta impresión suele

ser de 300 dpi en el caso de dibujos y fotografías y 1200 dpi si se

trata de planos o imágenes creadas a partir de líneas.

Tenga en cuenta el tamaño de letra adecuado para su diseño

(mínimo 6pt). Tenga en cuenta un contraste suficiente entre el color

de fondo del documento y el color de la letra.

No utilice líneas demasiado delgadas (mínimo 1 pt).

No utilice marcos para delimitar sus diseños ya que éstos podrían

ser recortados parcialmente debido a la tolerancia de corte de la

máquina.

Formatos de archivo

Para optimizar una mejor gestión del color trabaje en modo CMYK. De otra forma durante la impresión podrían ocurrir variaciones de

color con respecto a su diseño original.

Utilice formatos cerrados: PDF, JPG,TIFF, EPS y/o PS (PostScript).

Los ficheros PDF creados con CorelDRAW pueden generar un color

defectuoso. Si trabaja con CorelDRAW genere únicamente ficheros

JPG.

Recuerde acoplar las diferentes capas de su trabajo en una sola antes de enviar el archivo a imprimir.

Márgenes y áreas de corte

Conserve un sangrado mínimo 2 mm en todo el perímetro del documento. Su documento será por lo tanto 4 mm más grande que

el formato final de impresión.

Sitúe los contenidos (textos/imágenes) como mínimo a 3 mm del

borde del formato final.

No deje ningún tipo de espacio o margen entre las imágenes de

fondo si éstas deben de llegar hasta el borde del documento.

Los folletos pueden ser clasificados según la cantidad de cuerpos que posean en:

FLYERS O VOLANTE

Un volante (también conocido como flyer) es un papel impreso,

generalmente del tamaño de media carilla, que se distribuye

directamente de mano en mano a las personas en las calles y en el

cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo.

Su mensaje es breve y conciso, por lo cual se diferencia del

tríptico y del folleto, aunque se acepta que el volante es un cierto tipo de folleto breve.

Puede tener diversos fines: publicitario, propagandístico,

informativo, médico, institucional, etc.

DÍPTICO Un díptico es un folleto de cuatro caras, dos interiores y dos

exteriores, producto del plegado de una hoja en dos.

Se utilizan, básicamente, como presentación de una compañía

ante clientes reales o posibles, proveedores y otras instituciones.

Se ofrece así en ellos los principios corporativos, los productos y

servicios y la información de contacto.

Por otro lado, las empresas que desean contar con un catálogo,

pero no disponen de un gran presupuesto pueden emplear dípticos

con esta función, brindando una lista de productos, precios,

descuentos, códigos, descripciones e imágenes.

Teniendo en cuenta que los dípticos requieren máxima calidad de

diseño, papel e impresión para dar una excelente imagen

corporativa, es comprensible que no se hagan tiradas masivas de este tipo de folletos, dado que son más caros que, por ejemplo, los

volantes. Estos folletos circulan en presentaciones comerciales especiales o por correo, mediante listas de un público delimitado.

TRÍPTICO

Se caracteriza por contar con tres caras interiores y tres caras

exteriores, producto del plegado de una hoja.

Los trípticos ocupan tal vez un lugar intermedio entre los volantes y

los dípticos, siendo al mismo tiempo de gran alcance y de muy

buena calidad gráfica.

Son los folletos indicados para presentar a una compañía,

personas, organización, producto o servicio con una imagen

profesional y seria. Ofrecen información destacada sobre : filosofía

corporativa, trayectoria, servicio de atención al cliente, productos,

servicios, promociones especiales, novedades institucionales,

descripción de las instalaciones y tecnologías, empresas asociadas, información de contacto y todo aquello que represente lo que se

está promocionando.

Es absolutamente crucial que tengan un excelente nivel de

impresión, ya que solo así el diseño se volverá llamativo y hará que

la gente quiera conservar estas piezas. Generalmente se imprimen

en papel ilustración, porque es atractivo y también resistente.

CRITERIOS

Establecer un mensaje claro y

representativo.

El primer paso para el diseño de un folleto, consiste en definir el

mensaje que se quiere expresar a través de estas piezas. El mensaje

es la idea general y básica con la que el público se identifica.

Además, es necesario que el mensaje cumpla con los objetivos del

folleto, que también deben estar fijados con claridad: venta,

promoción, lanzamiento de productos, difusión de novedades,

presentación institucional, etc. El mensaje es la idea que rige a todo

el folleto, tanto en sus elementos gráficos como textuales.

Conocer el tipo de público

destinatario.

Además del mensaje, es vital que estudiemos en detalle el tipo de

público al que vamos a apuntar para diseñar folletos. Tenemos que

considerar especialmente variables tales como el género, la edad,

la pertenencia sociocultural, la profesión y el nivel de educación.

Considerando estos aspectos podremos optar por los componentes

visuales y verbales más adecuados a los receptores, para a la vez,

expresar el mensaje corporativo y generar identificación en las

personas. El diseño del folleto debe ajustarse a su público: solo así este conservará el material y se contactará con la empresa.

Contar con textos de calidad.

Los folletos, tanto volantes, como dípticos y trípticos, tienen una

fuerte función informativa y comercial, por lo que el texto es en

ellos un elemento central. Debe ser al mismo tiempo atractivo,

claro, informativo, convincente y sintético. Un texto eficaz es

sintético, usa un lenguaje simple y claro, se dirige al destinatario y

emplea un determinado grado de formalidad. Solo con frases bien

construidas y breves y palabras accesibles a la media se facilitará la

lectura de los folletos.

Elegir tipografías legibles.

Dentro del diseño de folletos un punto clave es elegir las tipografías

que faciliten la lectura del texto. Lo mejor es optar por las fuentes

clásicas, tales como Times, Bodoni o Helvética, dado que se leen a

la perfección en todos los tamaños. Por el contrario, las tipografías

de fantasía, aunque llamativas en su forma, resultan confusas.

Recuerde que no es conveniente usar más de dos tipografías por

folleto, porque esto hace del diseño un caos. También tenga en

cuenta que las tipografías deben contrastar con los fondos, para

mejorar la legibilidad.

Seleccionar los componentes

gráficos más representativos.

En el diseño de un folleto es fundamental que los elementos

gráficos, es decir, formas, líneas, colores, tipografías, fotografías,

ilustraciones, marcos y sombreados, representen el estilo de quien

comunica y enfaticen el mensaje verbal. Si los componentes

visuales logran armonizarse con los verbales entonces la identidad

se consolidará en la mente del público destinatario. El diseñador se

encargará de seleccionar un número limitado de componentes

visuales, para evitar la saturación.

Pensar el diseño en función del

tamaño del folleto.

El diseñador se ocupa de elegir y disponer los componentes

verbales y visuales de un folleto según su tamaño. Tanto para

volantes como para dípticos y trípticos, más allá de que sean

pequeños o extra grandes, siempre es preciso mantener la

simplicidad y evitar la sobrecarga de elementos. Si el folleto es de

tamaño reducido, entonces habrá que maximizar la simplicidad

para aumentar la claridad. Si el folleto es de tamaño impactante,

será necesario desarrollar un diseño que explote ese atractivo.

PANELES

En general los folletos están organizados en paneles: los volantes

doble faz, los dípticos y los trípticos. En cada uno de estos tipos de

folletos los paneles cumplen con una función específica que hay

que considerar para diseñar.

Volantes doble faz

Para llamar la atención a los receptores de

un volante hay que diseñar una cara frontal

sumamente atractiva.

Esta debe incluir una frase clara y apelativa,

el nombre de la empresa, el logo

corporativo, imágenes pertinentes y

llamativas, colores vivos que destaquen la

información y formas sugerentes.

El reverso suele diseñarse con colores suaves

o en blanco y negro. Allí se presenta la

información de contacto y cualquier otro

dato extra.

Lo fundamental es que haya unidad gráfica

y verbal entre las dos caras de un volante.

Dípticos

Este tipo de folletos cuenta con cuatro paneles y en su diseño es fundamental que haya coherencia gráfica y verbal para lograr una pieza contundente.

Así, en las cuatro caras constitutivas se debe mantener una armonía cromática, el mismo estilo de líneas y formas y el mismo criterio de diagramación.

Nuevamente, el panel frontal es el anzuelo para atraer a las personas y hacerlas que sigan leyendo el folleto.

El diseño debe ser de gran impacto, por ello debe contar con una frase sugerente e imágenes atrapantes, el logo y el nombre de la compañía.

Los dos paneles interiores deben tener el

estilo elegido para el exterior. De todos

modos, una buena idea es pensar un

detalle original para cada panel que

resalte la información específica brindada y

rompa la monotonía.

Dado que estos folletos suelen funcionar

como catálogos, es preciso disponer

imágenes de los productos, sus precios y

descripciones.

Por último, en el panel del reverso se coloca

la información de contacto, dentro de

recuadros o resaltada con colores, para

que las personas la identifiquen

rápidamente.

Trípticos

En este caso también se impone la regla

básica de pensar un diseño homogéneo

para los paneles interiores y exteriores.

El diseñador decidirá qué elementos

gráficos darán unidad al folleto: colores,

líneas, formas, imágenes, tipografías y

modo de diagramación.

Creando una totalidad armónica el

público no olvidará la imagen de quien

comunica. El panel frontal de un tríptico

debe ser llamativo y visualmente atractivo

para que la gente guarde el folleto

consigo.

Para que un diseño de trípticos sea efectivo

es necesario que el texto, clave en este tipo

de folletos, esté dispuesto con equilibrio y

mucho espacio en blanco, ya que esto

garantiza la lectura.

El texto se distribuirá en los tres paneles

interiores, junto con ilustraciones, fotografías,

cuadros, infografías y recuadros,

herramientas para favorecer la rápida

comprensión.

EJEMPLOS