fom - weihnachtsumfrage 2017 · auskunftspersonen im alter ab 12 jahren, ... single ohne kinder...
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FOM - Weihnachtsumfrage 2017
ifes Institut für Empirie & StatistikFOM Hochschule für Oekonomie & Management
Prof. Dr. Oliver Gansser
Ergebnisse für Bremen - Einkaufsverhal-ten in Bezug auf Weihnachtsgeschenke
Factsheet
FOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
Zielsetzung des Umfrageprojekts:
FOM Weihnachtsumfrage 2017 - Einkaufsverhalten der Konsumenten in Bremen in Bezug aufWeihnachtsgeschenke
Feldzugang:
Face-to-face Interviews mit standardisiertem Fragebogen
Zielgruppe/Teilnehmer:
Auskunftspersonen im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht
Dauer der Feldphase:
15.09.2017 bis 31.10.2017
Wissenschaftliche Leitung:
Prof. Dr. Oliver Gansser
Wissenschaftliche Mitarbeit:
Dipl.-Hdl. Christina Reich
Anzahl der ausgewerteten Interviews:
n = 715
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Kurzzusammenfassung
FOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
I Durchschnittlich geben die Menschen in Bremen 413,- Euro für Weihnachtsgeschenkeaus.
I Im Bundesdurchschnitt werden 465,7 Euro für Weihnachtsgeschenke ausgegeben.I Die bundesweiten Umfrageergebnisse der FOM Weihnachtsstudie können Sie unter
nachfolgendem Link downloaden.I Bundesweite Ergebnisse
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Geokoordinaten der AuskunftspersonenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
47.5
50.0
52.5
55.0
7.5 10.0 12.5 15.0
lon
lat
Geokoordinaten der 715 Auskunftspersonen
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Befragte Personen nach Alter und GeschlechtFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
22.7%
22.1%
16.3%
18.2%
22.9%
25%
26.9%
22.1%
11.2%
12.6%
Traditionalisten (63−99 Jahre)
Babyboomer (52−62 Jahre)
Generation X (37−51 Jahre)
Generation Y (22−36 Jahre)
Generation Z (12−21 Jahre)
0 10 20 30 40Anteile in Prozent, n = 715
Geschlecht
weiblich
männlich
Befragte Personen nach Alter und Geschlecht
I Die Struktur der Stichprobe entspricht bundesweit der Verteilung der Merkmale Alterund Geschlecht in der Grundgesamtheit (gemäß Bevölkerungsvorausberechnung desStatistischen Bundesamtes für 2017).
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Wer zu Weihnachten beschenkt wirdFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
69.5%
63.4%
58.3%
3.2%
54.5%
42.8%
8.4%
5.7%
Kommilitonen
Soziale Institutionen
Arbeitskollegen
Freunde
Kinder
Verwandte
Eltern
Partner
0 20 40 60 80Anteile in Prozent, n = 715
Wen beschenken Sie zu Weihnachten? [Mehrfachantworten möglich]
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Einschätzung über die Höhe der AusgabenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
3.7%
12.9%
59.8%
19.4%
4.2%
0
20
40
60
80
deutlich weniger etwas weniger gleich viel etwas mehr deutlich mehrAnteile in Prozent, n = 711
Einschätzung Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr
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Zeitpunkt/-raum für WeihnachtsgeschenkekaufFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
9.2%
6.5%
1.3%
0.6%
26.7%
20.8%
39.1%
35.9%
20.8%
29.1%
3%
7.1%
über das ganze Jahr verteilt
Juli−September
Oktober−November
01.−15.Dezember
16.−22.Dezember
23./24.Dezember
0 10 20 30 40 50Anteile in Prozent, n = 708
Geschlecht
männlich
weiblich
Wann besorgen Sie den Großteil Ihrer Weihnachtsgeschenke?
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Durchschnittliche Ausgaben nach GeschlechtFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
862.9833
414.2411.2
0
250
500
750
1000
1250
Geschenke insgesamt WeihnachtsgeschenkeAngaben in Euro, n = 715
Geschlecht
männlich
weiblich
Wie viel Geld werden Sie 2017 in etwa ausgeben für...
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Durchschnittliche Ausgaben nach GenerationenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
22.4%
17.2%
23.9%
24.6%
11.9%
Traditionalisten (63−99 Jahre)
Babyboomer (52−62 Jahre)
Generation X (37−51 Jahre)
Generation Y (22−36 Jahre)
Generation Z (12−21 Jahre)
0 10 20 30 40 50Angaben in Prozent, n = 715
Verteilung Stichprobe
575.8
496
448.3
303
156.1
Traditionalisten (63−99 Jahre)
Babyboomer (52−62 Jahre)
Generation X (37−51 Jahre)
Generation Y (22−36 Jahre)
Generation Z (12−21 Jahre)
0 250 500 750 1000Angaben in Euro, n = 715
Ausgaben Weihnachtsgeschenke
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Durchschnittliche Ausgaben nach StatusFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
11.2%
4.8%
62.4%
18.6%
0.4%
2.7%
Schüler
Student
Berufstätig
Rentner
Arbeitssuchend
Hausfrau/−mann
0 20 40 60 80Angaben in Prozent, n = 715
Verteilung Stichprobe
146.1
213.3
434.7
552.7
150
525
Schüler
Student
Berufstätig
Rentner
Arbeitssuchend
Hausfrau/−mann
200 400 600 800 1000Angaben in Euro, n = 715
Ausgaben Weihnachtsgeschenke
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Anteil der Bevölkerung nach AusgabengruppenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
14.4%
19.3%
18.4%
13.6%
17%
17.3%
0 bis 100 Euro
101 bis 200 Euro
201 bis 300 Euro
301 bis 400 Euro
401 bis 500 Euro
über 500 Euro
0 10 20 30 40 50Angaben in Euro, n = 641
Ausgaben für Weihnachtsgeschenke
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Durchschnittliche Ausgaben nach Familienstand und HaushaltFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
21.2%
2.5%
6.2%
27.3%
19.1%
23.7%
Single ohne Kinder
Single mit Kinder (im HH)
Single mit Kinder (nichtim HH)
Beziehung/Verh. ohneKinder
Beziehung/Verh. mitKinder (im HH)
Beziehung/Verh. mitKinder (nicht im HH)
0 10 20 30 40 50Anteile in Prozent, n = 708
Verteilung Stichprobe
225.8
451.5
464.6
379.1
520.2
511.9
Single ohne Kinder
Single mit Kinder (im HH)
Single mit Kinder (nichtim HH)
Beziehung/Verh. ohneKinder
Beziehung/Verh. mitKinder (im HH)
Beziehung/Verh. mitKinder (nicht im HH)
200 400 600 800 1000Angaben in Euro, n = 708
Ausgaben Weihnachtsgeschenke
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Durchschnittliche Ausgaben nach Netto-HaushaltseinkommenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
5.2%
23.1%
39.7%
32%
>5000€
3000€ bis < 5000€
1500€ bis < 3000€
0€ bis < 1500€
0 20 40 60Anteile in Prozent, n = 562
Verteilung Stichprobe
1075.9
542.4
402.3
256.4
>5000€
3000€ bis < 5000€
1500€ bis < 3000€
0€ bis < 1500€
0 1000 2000 3000Angaben in Euro, n = 562
Ausgaben Weihnachtsgeschenke
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Informationsverhalten bei WeihnachtsgeschenkenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
19%
32%
37%
43%
47%
52%
60%
58%
65%
66%
63%
68%
73%
75%
78%
78%
79%
79%
84%
84%
65%
56%
47%
43%
38%
37%
30%
27%
23%
23%
22%
21%
18%
15%
13%
13%
12%
11%
9%
8%
15%
11%
17%
14%
14%
11%
10%
16%
12%
11%
15%
11%
9%
10%
8%
9%
9%
11%
7%
8%
Zeitungen bzw. Zeitungsbeilagen
Flyer und Wurfsendungen
Radio
Fernsehen
Suchmaschinen im Internet
Spezielle Preissuchmaschinen im Internet (z. B.billiger.de)
Social Media wie z. B. Facebook oder Ähnliches
Homepage der Händler bzw. Hersteller (Webpage)
Smartphone (Handy)
Direct Mailings von Versandhändlern per Post
Empfehlung von Freunden/Bekannten persönlich
Empfehlung von Freunden/Bekannten über SocialMedia
Persönliche Gespräche mit dem Fachberater imFachgeschäft
Facebook−Seiten der Händler bzw. Hersteller
Internetauktionen (z. B. Ebay)
Testseiten im Internet
Testzeitschriften
Kundenbewertungen im Internet
Vom Handel ausgegebene Rabattgutscheine
Kundenkartensysteme (z. B. Payback)
100 50 0 50 100Angaben in Prozent [Antwortvorgaben auf 7er Skala – unwichtig = Low 3 Box, wichtig = Top 3 Box], n = 715
Skala:
unwichtig
weder noch
wichtig
Wichtigkeit von Informationen bei der Suche nach Weihnachtsgeschenken?
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Bevorzugte Einkaufsorte bei WeihnachtsgeschenkenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
21%
28%
27%
28%
26%
38%
42%
55%
50%
61%
66%
78%
94%
64%
64%
56%
55%
55%
45%
41%
33%
32%
25%
22%
14%
3%
15%
8%
17%
16%
19%
17%
17%
12%
17%
15%
12%
8%
3%
Bestellung über das Internet
Supermarkt (z. B. Rewe, Edeka, Kaufland, usw.)
Discounter (z. B. Aldi, Lidl, Norma, Netto,Penny, usw.)
Warenhaus (z. B. Kaufhof)
Einkaufszentrum in der Stadt
Einkaufszentrum außerhalb der Stadt
Weihnachtsmarkt
Bestellung über den Katalog (Versandhandel)
Teleshopping über das Fernsehen
Fachgeschäft in der Stadt
Fabrikverkauf/Factory−Outlet
Kaufhaus (z. B. H&M, usw.)
Fachmarkt (z. B. Elektronik, Bau, Möbel, usw.)
100 50 0 50 100Angaben in Prozent [Antwortvorgaben auf 7er Skala – unwichtig = Low 3 Box, wichtig = Top 3 Box], n = 715
Skala:
unwichtig
weder noch
wichtig
Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Einkaufsmöglichkeiten beim Kauf von Geschenken?
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Bevorzugte WeihnachtsgeschenkeFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
32%35%38%41%44%50%51%55%58%62%52%63%60%65%67%71%73%75%77%79%80%
76%82%
83%95%94%
53%50%49%45%42%38%34%32%30%30%29%28%25%21%20%18%16%15%14%12%12%
11%11%
10%3%2%
15%15%13%14%14%12%14%13%12%9%
19%9%
15%14%13%11%11%10%9%9%8%
12%7%
7%2%4%
Bargeld
Bekleidung
Computer/Bürotechnik
Elektrogeräte
Foto/Optik
Geschenkgutscheine
Hausrat, Glas, Porzellan
Heimtextilien
Heimwerkerbedarf und Werkzeuge
Kosmetik, Körperpflege
Kultur (Konzert/Theater)
Lebensmittel (zzgl. Diät− und Reformwaren)
Lederwaren
Medizinische Produkte
Bücher, Schreibwaren
Pflanzen und Gartenbedarf
Reisen
Rundfunk, Fernsehen, Video
Schuhe
Spielwaren
Sportartikel
Telekommunikation
Uhren, Schmuck, Juwelen, Gold− und Silberwaren
Wellness
Wohnbedarf
Zoofachhandel (z. B. Tiere)
100 50 0 50 100Angaben in Prozent [Antwortvorgaben auf 7er Skala – Ablehnung = Low 3 Box, Zustimmung = Top 3 Box], n = 715
Skala:
Ablehnung
teils/teils
Zustimmung
Aus welchen nachfolgenden Warenbereichen verschenken Sie gerne an Weihnachten?
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Maximale ZahlungsbereitschaftFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
157
92.2
132.1123.3
78.8
88.8
60.1
51.7
66.6
56.7
97.8
31.7
87.7
34.9
43.945.5
278.5
72.5
83.5
69.370
111.1
176.9
89.6
79
40.3
Lebensmittel (zzgl. Diät− und Reformwaren)Medizinische Produkte
Zoofachhandel (z. B. Tiere)Bücher, Schreibwaren
Pflanzen und Gartenbedarf Heimtextilien
Kosmetik und KörperpflegeHausrat, Glas, Porzellan
Heimwerkbedarf und WerkzeugeSpielwarenSportartikel
Rundfunk, Fernsehen, Video Foto und Optik
WohnbedarfSchuhe
LederwarenGeschenkgutscheine
WellnessBekleidung
Kultur (Konzert/Theater)Telekommunikation
ElektrogeräteComputer und Bürotechnik
BargeldUhren, Schmuck, Juwelen,Gold− und Silberwaren
Reisen
0 100 200 300 400 500Angaben in Euro, n = 715
Zahlungsbereitschaft für Weihnachtsgeschenke je Warenbereich
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Bedeutende Faktoren beim KaufFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
19%
28%
32%
31%
39%
47%
52%
70%
55%
54%
52%
43%
39%
30%
11%
17%
14%
17%
19%
14%
18%
Beratung und Qualität (Service, Funktionalität,Beratung im Fachgeschäft und
Umtauschmöglichkeiten)
Angebote (Schnäppchen, günstige Preise,Rabatte/Sonderangebote)
Bequemlichkeit (Auswahl zu Hause, Lieferung freiHaus, Rückgaberecht, bequeme und schnelle
Vergleichbarkeit der Preise)
Einkaufsatmosphäre (festliche Stimmung undWeihnachtsatmosphäre)
Marken (Bekanntheit, Design und hohe Preislage)
Güte der Produkte und Vertrauen in Marke(Gütesiege/Testberichte, Herkunft und
Umweltschutz)
Nähe (Wohnungsnähe und Vertrauen zumHändler/Verkäufer)
100 50 0 50 100Angaben in Prozent [Antwortvorgaben auf 7er Skala – unwichtig = Low 3 Box, wichtig = Top 3 Box], n = 715
Skala:
unwichtig
weder noch
wichtig
Was ist Ihnen grundsätzlich wichtig, wenn Sie Weihnachtgeschenke einkaufen?
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Kaufverhalten für WeihnachtsgeschenkeFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
24%
35%
53%
64%
69%
78%
58%
55%
29%
22%
19%
12%
17%
10%
17%
13%
12%
10%
Ich informiere mich im Internet und kaufe auchdort.
Ich informiere mich im stationären Handel undkaufe auch dort.
Ich informiere mich im stationären Handel undkaufe dann über das Internet.
Ich informiere mich im Internet und kaufe dann imstationären Handel.
Ich informiere mich im stationären Handel undkaufe dann über den Online−Shop desselben
stationären Geschäfts.
Ich informiere mich im Online−Shop einesbestimmten stationären Geschäfts und kaufe dann
im stationären Geschäft desselben Händlers.
100 50 0 50 100Angaben in Prozent [Antwortvorgaben auf 7er Skala – Ablehnung = Low 3 Box, Zustimmung = Top 3 Box], n = 715
Skala:
Ablehnung
teils/teils
Zustimmung
Zustimmung in Bezug auf das Einkaufsverhalten an Weihnachten
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Was bedeutet reich sein? (nach Geschlecht)FOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
38.9%
42.4%
57.3%
51.2%
62.7%
62.1%
mehr Geld
mehr positive Beziehungen zuanderen Menschen
mehr frei gestaltbare Zeit
0 20 40 60 80Anteile in Prozent, n = 715
Geschlecht
weiblich
männlich
[Mehrfachantworten möglich]Womit würden Sie sich selbst reich beschenkt fühlen?
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Was bedeutet reich sein? (nach Generation)FOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
60%
42.6%
42.1%
30.1%
34.4%
41.2%
49.4%
51.5%
52.8%
71.2%
60%
76.7%
77.2%
74%
23.1%
mehr Geld
mehr positive Beziehungen zuanderen Menschen
mehr frei gestaltbare Zeit
0 25 50 75 100Anteile in Prozent, n = 715
Generationen
Generation Z (12−21 Jahre)
Generation Y (22−36 Jahre)
Generation X (37−51 Jahre)
Babyboomer (52−62 Jahre)
Traditionalisten (63−99 Jahre)
[Mehrfachantworten möglich]Womit würden Sie sich selbst reich beschenkt fühlen?
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Links zu den Weihnachtsumfragen von 2010 bis 2016FOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen
Projektübersichten und Publikationen:
I Weihnachtsumfrage 2010
I Weihnachtsumfrage 2011
I Weihnachtsumfrage 2012
I Weihnachtsumfrage 2013
I Weihnachtsumfrage 2014
I Weihnachtsumfrage 2015
I Weihnachtsumfrage 2016
I Weihnachtsumfrage 2017
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