fonq jeremiah albinus
TRANSCRIPT
STORYTELLING in bits & bytes
EEN DRANKJE
EEN DRANKJE
EEN DRANKJE
EEN DRANKJE
EEN DRANKJE
JEREMIAH ALBINUS
Achtergrond● Verantwoordelijk voor marketing. ● Betrokken bij fonQ sinds 2007.● Snijvlak: marketing, retail, tech.
Passie● Begrijpen en inspelen op veranderend
consumentengedrag.
Quote:● (Geek) Marketeers (will) rule.
STORYTELLING SCEPSIS
Caissière Famke iseen storyteller‘Ik verkoop geen producten, ik vertel verhalen’
Dit is Famke. Famke is een caissière met een
passie. Waar veel van haar collega’s producten
simpelweg scannen en afrekenen, ziet Famke
de kassa als een verhaal.
STORYTELLING SCEPSIS
Caissière Famke iseen storyteller‘Ik verkoop geen producten, ik vertel verhalen’
Dit is Famke. Famke is een caissière met een
passie. Waar veel van haar collega’s producten
simpelweg scannen en afrekenen, ziet Famke
de kassa als een verhaal.
SIGNIFICANT OBJECTS
“Stories are such a powerful driver of
emotional value that their effect on any
given object’s subjective value can
actually be measured objectively.”
— Joshua Glenn and Rob Walker
MEET MARIO
$0,50Meghan ‘O Rourke
MARIO MAKES MONEY
$62(99% marge)
ASSORTIMENT
PRIJS EN VOORRAAD
SNELLE LEVERTIJD & TRAFFIC
WOONACCESSOIRE
MOEDERS
SELL THE SOLUTION
EMOTIONAL COMMERCE
augustus 2013
fonQ verkoopt creativiteit en geefmomenten,
geen producten
Waarom moet mijn webwinkel hier werk van maken?
KLASSIEKE ECONOMIE
TEVEEL INFORMATIE
VERANDERING VAN MEDIACONSUMPTIE
BUILD FOR STORIES
STORYTELLING in bits & bytes
RelevantieGeloofwaardigheid
Opvallendheid
Relevantie > PositioneringGeloofwaardigheid
Opvallendheid
RELEVANTIE
CREATIE
BESCHOUWING
DOELGROEPEN
WINNER TAKES IT ALL
● Mensen die geven om hun lifestyle
● Platform met curatie van mooie
en bijzondere producten in
wonen, koken & lifestyle.
● Mooi bestaat niet. Wij democratiseren
het woord mooi en geloven in de mix
& match. Het is jouw mooi.
INZICHTEN
RelevantieGeloofwaardigheid > Consistentie
Opvallendheid
BRAND BOOK
SPOTS
3 conservator videos in “25.
Beperkt uitgezonden
ivm missende brand-fit
38 productvideo’s met diepte,
breedte en single producten
met stemmen in “5, “10 “15, “20
COMMERCIALS
Kat als knipoog/ toegankelijkheidCasting met doelgroepen in achterhoofd
“heeft karakter” in muziek/beweging Kleuren matchen met de huisstijl
VISUELE CONTENT
RelevantieGeloofwaardigheid
Opvallendheid > Creativiteit
OPVALLEN
“Je moet opvallen, desnoods door te polariseren” - Bart Kuiper
PROGRAMMATIC MARKETING
POP-UP GIFT STORE
VIDEOMARKETING
SAMENWERKING MET LEVERANCIERS
SAMENWERKING MET BLOGGERS
SAMENWERKING MET TEAMS
>
BOODSCHAPOVERDRACHT
REBEL WITH A CAUSE
WHAT’S YOUR STORY
STORYTELLING the end.