1

«The Blair Witch Project» («Ведьма из Блэр»)

Одна из первых вирусных кампаний в мире. Кроме того, продолжает являться одной из самых успешных.

С помощью партизанского продвижения на сайтах и форумах удалось подогреть интерес к загадочной истории задолго до премьеры фильма.

2

Blendtec: Will it Blend?

В рамках инициативы в серии роликов «Blendtec» в блендер засовывают всевозможные продукты, вплоть до iPhone.

С момента запуска сайта в ноябре 2006 года продажи блендеров Blendtec в США увеличились на 700%.

3

Old Spice «Smell Like a Man, Man» (Мужик, пахни как мужик!)

По информации создавшего кампанию агентства Wieden + Kennedy, инициатива с видеоответами главного героя пользователям Twitter и YouTube стала наиболее быстрорастущей и популярной интерактивной кампанией в истории digital. За первые 24 часа ролики кампании посмотрело больше людей, чем выступление Барака Обамы по поводу победы на президентских выборах в США.

Общее число просмотров за первую неделю достигло 40 млн, а количество контактов с пользователями — 1,4 млрд.

4

Burger King: «Subservient Chicken» (Курица-прислуга)

Совершенно фантастическая кампания как для уровня 2004 года - именно тогда она была запущена агентством Crispin, Porter + Bogusky. Услужливая курица продолжает выполнять желания посетителей сайта и по сей день.

5

Pepsi Refresh

Еще одна “живая” кампания, в рамках которой любой человек может получить средства для реализации некоммерческих идей. Есть освежающая мир идея? Pepsi готова найти деньги на её реализацию.

6 Volkswagen «Fun Theory»

В кампании «Fun Theory», разработанной DDB Stockholm, для рекламы нового экологичного двигателя автопроизводителя использовалась серия вирусных видео. С помощью цифровых решений люди попадали в необычные условия, где им предстояло сделать выбор.

В результате публике были презентованы самая глубокая мусорная урна, музыкальная лестница и коврик-вертушка.

7

OfficeMax: «Elf Yourself»

Кампания стартовала перед новогодними праздниками 2006 года и предлагала загружать свои фото на сайт для того, чтобы увидеть танцующего эльфа с лицом пользователя. Своих эльфов создали в общей сложности 122 млн человек.

8Evian: «Roller Babies»

Танцующие младенцы стали главным вирусом лета 2009-го года, набрав более, чем 60 млн. просмотров. Таким образом, они вошли в Книгу рекордов Гиннесса как самое просматриваемое видео в истории YouTube.

9

Ikea: «Facebook Showroom»В рамках кампании на Facebook была создана страница директора нового магазина в

шведском городе Мальмо. Затем в его профиль загрузили фотографии помещений магазина и продающихся в нем товаров. Пользователям, живущим поблизости, предложили отметить

себя на продуктах, которые они хотели бы получить в подарок. Первым, кто это сделал, действительно отдали мебель.

10

Hotmail

Кампания, стартовавшая в 1996 году, впервые использовала текст «get your free email at Hotmail» (получи свой бесплатный почтовый ящик на Хотмэйл) в конце каждого письма, отправленного с сервиса. Результаты авторы не публиковали, но, судя по тому, что сейчас это делают все, они были достаточно внушающими.

11

Whopper Sacrifice

В рамках кампании от Crispin, Porter + Bogusky пользователям Facebook предлагалось отказаться от десяти друзей ради бесплатного бургера. В результате было «сожжено» 234 тыс. «дружеских» отношений.

12

Target: «Bullseye Gives»

Фанатам компании на Facebook предложили совместно распорядится 3 миллионами долларов в течение двух недель, голосуя за различные благотворительные проекты.

13

Vitaminwater

Пользователям Facebook предлагалось посетить фан-страницу напитка и создать свой вкус и цвет Glaceau Vitaminwater. Автор лучшего варианта получил $5 тыс.

14

Smirnoff: «Tea Par-tay»В вирусном ролике 2006 года чистенькие ребята в преппи-стиле исполнили рэп,

продвигающий Raw Tea.

15

«The Dark Knight:» Why So Serious?В рамках игры-флешмоба люди выходили на улицу в костюмах Джокера,

призывали поддержать своего кандидата в мэры и устраивали прочие акции. В инициативе приняло участие 10 млн. человек из 75 стран мира.

16

Quiksilver: «Dynamite Surfing»Видео с серферами, катающимися на волне, поднятой в небольшом пруду с помощью

динамита, собрало 35 млн просмотров.

17

Cadbury: GorillaНе нуждающийся в представлении вирус с гориллой,

барабанящей под Фила Коллинза.

18

BMW: «1 Series Graffiti Contest»

В 2008 году автопроизводитель запустил конкурс на лучший дизайн раскраски кузова автомобиля и наградил победителей ценными призами. На конкурс прислали 9 тыс. рисунков, в общей сложности участники собрали 500 тыс. голосов.

19Bing/FarmvilleДля продвижения своего поисковика Microsoft покупала фанов на Facebook за виртуальную валюту игры Farmvill. Менее чем за день число друзей Bing на Facebook увеличилось на 360% до 425 тыс.

20

CareerBuilder: Monk-e-MailВ рамках кампании пользователям предлагалось отправить друзьям

интерактивную открытку с говорящей обезьяной. В результате было отправлено 100 млн. подобных писем.