FruitFORBIDDEN

DOPING GETEST OPEFFECTENEN GEVAREN

FruitFORBIDDEN

FruitFORBIDDEN

Regelmatig worden wielrenners en andere sporters betrapt op het gebruik van het bloed-hormoon EPO (erythropoietine) en verwante middelen. Het lijkt erop dat de verboden middelen de prestatie bevorderen. Maar is dat wel waar? Is het niet gewoon suggestie?

En hoe zit het precies met de gevaren van EPO? Forbidden Fruit gaat dit uitzoeken in een verge-lijkend onderzoek onder realistische omstandigheden. Een televisieploeg loopt mee om een documentaire te maken die elke sportliefhebber op het puntje van zijn stoel zal zetten – en hopelijk bijdraagt aan het gezond maken van de sport.

Initiatiefnemer voor dit project is het Centre for Human Drug Research (CHDR). Het CHDR heeft vele jaren ervaring met onderzoek naar de effecten van geneesmiddelen. Het is gespecialiseerd in de vroege stadia van klinisch geneesmiddelonderzoek zoals dat vereist is voor elk middel dat tot de markt wordt toegelaten. Ook heeft het CHDR onderzoek verricht naar verboden middelen zoals XTC en can-nabis. Aan al het farmacologische onderzoek zitten boei-ende ethische en wetenschappelijke aspecten. Wat mag je aan mensen toedienen en wat niet? Hoe breng je werking en bijwerkingen in kaart? Hoe maak je vooraf een inschatting van de risico’s voor proefpersonen? Hoe bewaak je gedurende het experiment hun veiligheid?

In Forbidden Fruit komen al deze aspecten aan de orde. En ze worden zichtbaar gemaakt voor een breed publiek – rond een thema dat de aandacht van velen zal trekken, al was het maar vanwege de emotie die bij sport hoort. Wie herinnert zich niet de pijnlijke schandalen rond de Tour de France?

In deze communicatieschets geven we een rond-lei-ding door het project Forbidden Fruit zoals het ons nu voor ogen staat. We beginnen met het project zelf, de proefopzet en de media-aandacht. Vervol-gens gaan we in op onze doelen, de doelgroepen en de samenstelling van ons team. Tenslotte geven we een globale begroting. In een bijlage staat wat meer informatie over EPO en wat er bekend is over dit middel in de sport en in de geneeskunde.

INTRODUCTIE

FruitFORBIDDEN

In het vroege voorjaar gaat een groep van dertig goed getrainde amateurwielrenners meedoen aan een uniek experiment. Een documentaireploeg volgt hen tijdens drie maanden intensieve trainingen in Nederland. En dan volgt De Wedstrijd, op het par-cours van een Touretappe – denk Mont Ventoux, of Alpe d’Huez. Alle rijders krijgen tijdens de trainings-periode zo’n mysterieus spuitje toegediend, net als sommige Tour-deelnemers. Niemand weet in welk spuitje echt EPO zit – de helft van de sporters krijgt de doping, de andere helft een nepmiddel (pla-cebo). Alle sporters worden zorgvuldig bewaakt. Zij doen proeven in een inspanningslaboratorium, hun bloed wordt regelmatig onderzocht en zij krijgen de beste medische begeleiding. Ook de training is pro-fessioneel – zij worden gestimuleerd om het uiterste uit zichzelf te halen.

Eind mei gaat de hele ploeg naar Frankrijk voor de ultieme test. Pas na de wedstrijd wordt de geheime code gebroken en weten we wie van de rijders echte EPO kreeg. Dan volgt de analyse: Wie rijden er beter? Wat is het effect van de EPO? Winnen renne-rs door de doping, of vooral door training, mentale voorbereiding en aanleg? Zijn er in de aanloop naar de wedstrijd of tijdens de wedstrijd negatieve ef-fecten van de EPO te meten? Welke veranderingen treden op in het lichaam van de sporters die EPO gebruiken in vergelijking met collega’s die alleen maar een placebo kregen? De documentaire, die kort voor de start van de Tour wordt uitgezonden, laat ook de voorbereidingen zien. Hoe het experi-ment precies wordt opgezet. Hoe een ethische commissie de aanvraag toetst en beoordeelt. Hoe de resultaten worden verwerkt.

HET PROJECT

FruitFORBIDDEN

Vergelijkende studieDe kern van ons project is dus een klassieke vergelijkende studie, zoals die altijd wordt uitge-voerd bij nieuwe geneesmiddelen. We willen onder realistische omstandigheden kijken wat de werking en bijwerkingen van EPO zijn. En dat we willen aan een breed publiek laten zien, onder meer via TV en sociale media. Het spannende is dat we zelf nog niet precies weten wat eruit zal komen. Er is wel wat onderzoek gedaan naar de effecten van EPO bij gezonde sporters, maar echt overtuigend is het niet. Bovendien zijn al die studies uitgevoerd in laboratoriumomstandigheden. Wij willen ons onderzoek zo realistisch mogelijk maken, door een echte Touretappe te laten rijden. Dat maakt het wetenschappelijk interessanter – en natuurlijk ook boeiender voor het publiek.

VERGELIJKENDE STUDIE

‘Forbidden Fruit’ is een mediageniek project. We zullen het zo aantrekkelijk mogelijk vormgeven en hebben daarvoor ook al contact met een bekende wielrenner die weet hoe het is om op doping gepakt te worden. Het project richt zich op de televisiekijk-er, maar ook op de gebruikers van sociale media en internet. De uitkomsten zullen gemakkelijk verspreid worden via andere media, van radio tot kranten en van nieuwssites tot YouTube. Het basisidee voor dit project is al getoetst bij tele-visieproducenten (o.a. Endemol, VPRO), die veel in-teresse toonden. Televisiemakers bleken echter niet bereid om de kosten voor het experiment zelf voor hun rekening te nemen. Zodra we daar financiering voor zouden hebben, staan de documentairemakers

te dringen. Daarom hopen wij dat we de Jaarprijs winnen, dan kan dit ambitieuze project werkelijk doorgang vinden.

Televisie is nog altijd het medium om een breed publiek te bereiken. Door de combinatie met nieuwe media willen we daarnaast de mogelijkheid bieden om dieper op vraagstukken in te gaan - chats met sporters en wetenschappers; een site met uitge-breide documentatie over doping en verschillende varianten van EPO – waarnaar weer verwezen kan worden in tweets en op Facebook. Zo kan met verschillende media rond de start van de Tour een publiciteitsgolf worden gegenereerd die langer aan-houdt dan de uitzending van de documentaire.

MEDIA AANDACHT

FruitFORBIDDEN

Het project heeft verschillende doelstellingen. Om te beginnen laten we met Forbidden Fruit zien dat ook verboden stoffen onderzocht kunnen en moeten worden. Ook wordt duidelijk dat farmacologisch onder-zoek spannend is en direct raakt aan de belevingswereld van velen. Meer specifiek zien we de volgende doelen:

Inzicht krijgen in de reële gevaren van EPO en die duidelijk communiceren met verschillende doel groepen;

Inzicht krijgen in de effecten van EPO op de sportprestaties, zodat duidelijk wordt welke oneerlijke concurrentievoordelen misbruik van het middel geeft;

Een breed publiek inzicht geven in de praktijk van het klinisch geneesmiddelonderzoek – tenslotte gebruikt bijna iedereen wel eens een geneesmiddel;

Inzicht geven in de problematiek van verboden middelen zoals doping en drugs en de motieven van mensen om ondanks een verbod en sancties toch een middel als EPO te gebruiken – het CHDR heeft eerder met succes de gevaren van XTC onderzocht en onverwachte bijwerkingen van het gebruik van cannabis aan het licht gebracht;

meer informatie verzamelen over de werkingen en bijwerkingen van EPO, dat ook als geneesmiddel wordt toegediend (medisch-wetenschappelijke opbrengst).

DOELSTELLINGEN

1

2

3

4

FruitFORBIDDEN

Wij richten ons met Forbidden Fruit op een breed publiek, op (wieler)sportliefhebbers en amateurs-porters, en op een kleine groep sporters die in de verleiding zijn om doping te gebruiken. Het grote publiek zal via televisie en andere media kennisne-men van de uitkomsten en iets leren over klinisch geneesmiddelonderzoek. De sportliefhebber zal met meer interesse kijken naar het onderzoek en de uitkomsten, de documentaire bekijken en via sociale media meeleven met de deelnemers. Amateurs-porters die tot de top behoren en professionele sporters krijgen een helder verhaal over de geva-ren van EPO, de toenemende pakkans door betere opsporingstechnieken en het belang van ‘cleane’ (wieler)sport.

Sport is een goede ‘binnenkomer’ om een breed publiek te bereiken. Wielrennen is populair bij veel mensen: de Tour de France wordt dagelijks door een kleine miljoen Nederlandse kijkers gevolgd en maar liefst 2.2 miljoen Nederlanders keken in 2011 de afsluitende etappe. Honderdduizenden Ned-erlanders doen zelf actief aan wielersport en/of toerfietsen. De Koninklijke Nederlandsche Wielren Unie heeft ongeveer 25000 leden, van amateurs tot goedbetaalde professionals. Als het om doping gaat, is de belangstelling nog veel groter. Ook de krantenlezer/ nieuwsconsument die niet specifiek in wielrennen geïnteresseerd is, wil weten wat zich hier afspeelt. Al deze mensen worden bereikt door Forbidden Fruit.

DOELGROEPEN

Femke Schepers, student, stagiair bij CHDRJules Heuberger, student, stagiair bij CHDRBastiaan Vliegenthart, student, stagiair bij CHDRJoost Cohen Tervaert, student, stagiair bij CHDRAdam Cohen, hoogleraar klinische farmacologie Universiteit Leiden, directeur CHDR Joris Rotmans, internist-nefroloog, LUMCHans Daniels, longarts, VUmcKoos Burggraaf, arts-klinisch farmacoloog, CHDR

WIE GAAN HET DOEN

FruitFORBIDDEN

Overhead kosten 25.000Kosten geassocieerd met het ‘laboratorium’ gedeelte van de studie 90.000Kosten geassocieerd met het ‘etappe’ gedeelte van de studie 65.000Communicatie, informeren van het publiek 95.000Documentaire 60.000Social Media 35.000Bouw interactieve website, platform voor chats, blogs Totaal 275.000

Voorlopig plan voor partners en cofinanciering- CHDR 100.000- LUMC 75.000- Academische jaarprijs 100.000

Het budget dat toegekend wordt door de Academische jaarprijs zal voornamelijk gebruikt worden om ons doel, het publiek te informeren over de relevantie van onderzoek naar (verboden) middelen en de mogelijke maatschappelijke gevolgen daarvan, te bereiken.

BEGROTIN IN EURO'S

FruitFORBIDDEN