foredrag på content marketing bergen
TRANSCRIPT
![Page 1: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/1.jpg)
Eirik G. BergeMarkeds- og merkevaresjef
Possibility AS
Er innholdsmarkedsføring den nye keiseren eller keiserens nye klær?
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede
![Page 2: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/4.jpg)
Video killed the radio starVestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede
![Page 5: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/5.jpg)
InnholdsmarkedsføringDen nye keiseren?
Eller keiserens nye klær?
![Page 6: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/8.jpg)
The winter of our discontent«Content marketing er en uting»Skup-general Jan Gunnar Furuly mener content marketing truer journalistikkens gode navn og rykte
«Same shit, new wrapping»Content marketing er ikke noe nytt, mener debattredaktør Hilde Sandvik i Bergens Tidende
Content Marketing i sju av åtte storaviser«Vi er skeptisk til alt som kan forveksle redaksjonelt innhold med reklame, sier salgsdirektør Ole Johan Sjaastad i DN»
Content marketing er IKKE det samme som reklamejournalistikk
![Page 9: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/10.jpg)
Direkte kommunikasjon har ikke lenger samme effekt
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede
![Page 11: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/11.jpg)
Tradisjonelle virkemidler nede for telling
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede
![Page 12: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/13.jpg)
Jakten på det nye «gullet»?
I februar 2015 hadde Pepsi Max en ti dager lang reklamekampanje på Snapchat, der den norske New York Rangers-stjernen, Mats Zuccarello, viste frem sin hverdag gjennom bilder og video. Kampanjen var laget eksklusivt for det norske publikummet, og ga følgerne mulighet til å vinne et møte med stjernen. Nordic Marketing Manager i PepsiCo, Christian Træland, sier han aldri har opplevd så mye engasjement i hele sitt liv.
- Dette ble en utrolig kul sak som viser at det å satse på nye ting, der konsumentene er med, er veldig bra. Vi var en av de første i Norge som gjorde dette, og det fører til engasjerte konsumenter. Snapchat for meg er det nye gullet, sier han til Kampanje.
6 måneder senere…
«Når jeg kan se Jan Bøhler snappe armhevinger, tror jeg ikke lenger at Snapchat blir gullet…»
![Page 14: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/15.jpg)
Det vi trenger er en sterk, men samtidig fleksibel legering!
En legering er en kombinasjon av to eller flere grunnstoffer, hvorav minst ett skal være et metall. En legering er som regel en jevn blanding av ulike metaller.
Legeringer er vanligvis utviklet for å få frem egenskaper som er gunstigere til et gitt formål enn i hvert enkelt grunnstoff alene.
![Page 16: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/16.jpg)
Paradigmeskifte 1 Fra «oss» til kunden
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede
![Page 17: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/17.jpg)
Paradigmeskifte 2 Du må gi for å fåVestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede
![Page 18: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/18.jpg)
Paradigmeskifte 3 Fra reklame til innhold
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede
![Page 19: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/19.jpg)
5 grunnpilarer for innholdsmarkedsføring.
• er innhold som forteller en relevant historie, og som har en type verdi for mottakeren - informativ, underholdende eller undervisende
• har et underliggende salgsmål• søker å beholde eller endre mottakerens handlingsmønster• er uavhengig av medieplatform - kan være trykket, digitalt, personlig, osv.• er målrettet mot en spesifikk målgruppe.
Joe Pulizzi, Content Marketing InstituteVestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede
![Page 20: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/21.jpg)
Viktige bestanddeler for dagens legering
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede
![Page 22: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/22.jpg)
1: Bedre forståelse for målgruppene
I’m not sure if it was ever possible to say, ”everyone loves _____”, ”everyone respects _____” or even ”everyone really doesn’t like _____”, but there’s no doubt that it isn’t true anymore. There is no more everyone. Instead, there are many pockets of someones
Seth Godin
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede
![Page 23: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/23.jpg)
2: Utvikling av innhold av forskjellig art som forteller en relevant historie, og som har en type verdi for mottakeren - informativ, underholdende eller undervisende
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-
![Page 25: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/25.jpg)
3: Effektmåling, evaluering, forbedring, effektmåling, evaluering, forbedring, effekt….
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-
![Page 26: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/26.jpg)
Betyr det at den gode gamle reklamen er død?
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-
![Page 27: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/28.jpg)
Har vi glemt en viktig premiss for å oppnå den gode effekten ?
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-
![Page 29: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/30.jpg)
IKKE undervurder publikummet ditt.
En kamuflert reklameplakat er fortsatt en reklameplakat…
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-
![Page 31: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/32.jpg)
Konklusjon:Innholdsmarkedsføring er hverken den nye keiseren
eller keiserens nye klær. Men…
Det er et av mange verktøy som kan bidra til at man når ut med budskapet til
målgruppene på en mer effektiv måte
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-
![Page 33: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/35.jpg)
De to viktigste egenskapene for markedsførere fremover:
Nysgjerrighet
Kunnskap
Vestlandshallen 2.-5. oktober 20151800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-
![Page 36: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Foredrag på Content Marketing Bergen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/589e3d411a28ab07478b5b37/html5/thumbnails/37.jpg)
Eirik G. BergeMarkeds- og merkevaresjef
Possibility AS
Takk for meg Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede