PLAN DE MARKETING COMO ACTIVIDAD FORMATIVA EQUIVALENTE (AFE)

PARA LA TITULACIN DE ALUMNOS DE: MAGISTER EN MARKETING

2

PLAN DE MARKETING (Actividad formativa equivalente) A. OBJETIVOS El propsito de esta actividad acadmica es que los participantes realicen un plan de marketing para llevar a la prctica todo lo aprendido durante en el Magster en Marketing. Desde esta perspectiva, el desarrollo del plan de marketing y su defensa final ser considerado su actividad de titulacin (Tesis de Magster). B. METODOLOGA Esta actividad es totalmente prctica, ya que comprende la realizacin de un plan de marketing real para un producto o servicio nuevo. Por lo tanto, esta se centrar en el trabajo de los grupos de tesis. C. EVALUACIN La evaluacin comprender el desarrollo del plan y fundamentalmente la defensa final, donde la actividad, podr ser aprobada sin modificacin, aprobada con modificacin o reprobada. En este ltimo caso, tendrn que cambiar el producto o servicio y realizar nuevamente la actividad de titulacin, lo que implicara comenzar con un nuevo plan de marketing. D. ACTIVIDADES Al inicio del taller AFE se les entregar un calendario de actividades designadas por el profesor a cargo, con las fechas de entrega de informes o reuniones que estime convenientes para el desarrollo del Plan de Marketing. E. PAUTA PARA ENTREGAR LA PROPUESTA DEL PLAN DE MARKETING Esta debe contener como mnimo lo siguiente:

Integrantes del grupo con su correspondiente celular y e-mail (indicar representante) Descripcin lo ms detallada posible del producto o servicio Descripcin de los futuros competidores Informacin relevante del mercado y de la industria Anlisis FODA Fuentes de informacin que utilizar

3

Una carta Gantt de como realizar el plan de marketing de acuerdo al calendario establecido.

F. PAUTA PARA EL DESARROLLO DEL PLAN DE MARKETING

Conformacin de los grupos de trabajo Los grupos deben estar conformados por mximo dos integrantes.

CONTENIDOS PLAN DE MARKETING I. RESUMEN EJECUTIVO (Resumen de los puntos ms importantes del plan de marketing en un espacio no superior a dos pginas) II. ANLISIS SITUACIONAL Medioambiente (Entorno) Anlisis PEST: poltico-legal, econmico, social-cultural, tecnolgico, ecolgico-ambiental Industria: Considerando todas las empresas que participan en la industria (datos duros): listado exhaustivo de empresas y marcas participantes, tendencias, penetracin, participaciones de mercado, niveles de venta. Competencia: Anlisis de las principales empresas y marcas por separado: 4 P's (producto: marcas, empaques, etiqueta, etc. / precio: estrategias, comparacin / plaza: canales / promocin: publicidad, promociones, mensaje, etc.) - posicionamiento - segmentacin Consumidor (Mercado): Datos del por qu los usuarios estn eligiendo las marcas en esa categora de productos, ocasiones de uso, preferencias, drivers de consumo, lugares de compra. Anlisis FODA

III. PLAN A FUTURO

Objetivos de Venta Mercado Objetivo Objetivos y Estrategia en Marketing Estrategia de Posicionamiento Mezcla de Marketing Presupuesto

4

IV. IMPLEMENTACIN Y CONTROL

El Plan de Marketing debe cubrir como mximo un ao. El lanzamiento del producto debe realizarse entre enero y diciembre de 2014. El cmo se implementar, debe estar representado en una carta Gantt. Genera indicadores de control.

Estructura de Documentos Plan de Marketing realizado por 2 personas:

Cuando los planes de marketing como actividad AFE son realizados en grupos de dos alumnos, se requiere que una parte sea desarrollada de manera individual para reflejar la autonoma de pensamiento y aplicacin de conceptos y herramientas de los candidatos a magister.

- Concentracin: Parte I

- Resumen Ejecutivo - Anlisis Situacional - Conclusiones - Bibliografa - Anexos

- Concentracin: Parte II - Resumen Ejecutivo - Plan Futuro - Implementacin y Control - Conclusiones - Bibliografa - Anexos

La informacin de cada una de estas concentraciones, ser por cierto compartida con el compaero o compaero de grupo.

PLAN DE MARKETING (Actividad formativa equivalente)Al inicio del taller AFE se les entregar un calendario de actividades designadas por el profesor a cargo, con las fechas de entrega de informes o reuniones que estime convenientes para el desarrollo del Plan de Marketing.