forretning med mening og effekt...1 konferencen "green business –er god forretning!"...

Konferencen "Green Business – er god forretning!"118.11.2009

Forretning med mening og effekt

Jasper SteinhausenSustainable Business Developer

COWI A/SParallelvej 2DK-2800 Lyngby

Telefon 4597 2211Direkte 4597 1812Mobil 2135 1029E-mail [email protected]

http://www.cowi.dk

Forretning med mening og effekt

Konferencen "Green Business – er god forretning!"

15 år på en slide

218.11.2009 Forretning med mening og effekt


45 min på 45 sekunder

� Bæredygtighed duer ikke

� Goddag til et nyt mindset

� Behov for lederskab og strategisk tænkning

� Cradle to cradle rummer store muligheder

� Morgendagens virksomheder

� Miljø handler ikke om miljø

� Tænk og tal positivt om miljø – søg mulighederne og se helheder

� Vi skal ud af siloerne



Midt i et skifte af værdier?



Et nyt mindset

� Markedet vil have det (i større og større omfang)

� Naturen har brug for det

� Medarbejderne efterspørger det

Miljø og sociale forhold

� Fra klods om benet til løftestand for innovation

� Fra velgørenhed til forretning

� Fra nice to have til central strategisk værdi

� Fra mindre dårligt til mere godt



Exit Brundtland

� ”En bæredygtig udvikling er en udvikling, som opfylder de nuværende behov, uden at bringe fremtidige generationers muligheder for atopfylde deres behov i fare.”

Fra Brundtlandrapporten, 1987

� "En reel udvikling, som opfylder nuværende behov og ønsker, og styrker fremtidige generations muligheder for at opfylde deres behov og ønsker"

Jasper Steinhausen



Lederskab!

Bruger jeres virksomhed nok energi på lederskab?


Management Leadership

At gøre tingene rigtigt At gøre det rigtige

Produkter og ydelser Funktion og proces

Kort bane Lang bane

Praksis Strategi


Ind til kernen

� Nok er nok!

� Store skidt strategisk

� Små skridt i praksis

� Overveje hvilken rolle det skal have overfor kunderne



Et stærkt koncept

� "Cradle to cradle is an important tool to realise our vision about Philips being a health and wellbeing company"

Citat: Katja van der Wal, Director of open innovation Philips

� "After learning about cradle to cradle, I think it is the only meaningful way to work with innovation"

Citat: Direktør i Steelcase

� "Cradle to cradle is the main tool to bring us to our vision about selling healthy indoor environment rather than "just" office furniture"

Citat: Serena Borghero, Marketing and sustainability manager, Steelcase



Cradle to cradle

� En forretningsstrategi der stimulerer og fremmer innovation og skaber produkter der positivt bidrager til at genskabe en sund balance mellem menneske, natur og samfund

� Løse et problem -> skabe et positivt bidrag

� Affald -> næringsstoffer

� Forbruge energi -> producere energi

� Gøre ting rigtigt -> gøre de rigtige ting

� Minimere miljøeffekter -> skabe et bedre miljø

� Udnytte ressourcer -> genbruge ressourcer

� Begrænsende aktiviteter -> have det sjovt



Det er også…

� Simpelt udadtil men komplekst indadtil

� Hverdagssproget kan håndtere det

� En forståelse man kan kommitte sig til og omsætte til handling

� Intuitivt rigtigt

� Bygger videre på alt hvad vi har lært indtil nu



Morgendagens virksomhed

� De store skridt i transformering fra dagens til morgendagens virksomhed

� En intern proces

– mindset

– strategi

– handling

� En ekstern proces

– Pagten med jeres kunder

– Kommunikation & dialog

– Brugerdreven innovation



Det nye mindset

� Erkende og tro på potentialet i miljø og sociale initiativer – også på toplederplan

� Revurdere jeres kvalitetsbegreb

� Fra negativlister til positive visioner

� Fra spændetrøje til løftestand for innovation

� Det skab energi

� Fra burning platform til burning desire



Hvor vil I hen?

� Definer jeres spillebane

� Find jeres vision og sæt mål

� Hvad er det smarte mål og hvilke lokale forhold I kan læne jer op af

� Ikke alle kan være den første og størst – hvad skal være jeres særkende?



Innovation og handling

� Tænk nyt

� Udfordre og bryd med eksisterende strukturer, grænser og traditioner

� Sæt nye folk sammen

� Start med enthusiasterne

� Tal med verden

� Tag små skridt – men tag dem!

� Det perfekt kan være det godes værste fjende



Den eksterne proces

� Hvilken rolle skal miljø og sociale forhold spille overfor kunderne?

� Tilpas jeres indsats herefter og lad det trænge igennem i forhold til jeres salg og marketing

� På sigt – dialog og involvering af kunder og samarbejdspartnere

– brugerdreven innovation

– Co-creation

– Crowed sourcing

– Partnerskaber



40 års jubilæum for afsenderfælden

� Tillykke!

og dø så!

� Vi tillægger ikke den samme værdi til miljøog klima

� Målgruppe, målgruppe, målgruppe

– hvad syntes de har værdi?

� Tænk i helheder og afledte effekter

� Skab plads til at mange kan stige på



Klima som eksempel

� Energi, klima, miljø og tilpasning

Hvad kan klimadebatten også handle om

� Økonomi – besparelser, større markedsandele og værdifuld CSR profil

� Udvikling

� Omstilling til en moderne og mere attraktiv virksomhed

� Sundhed – motion, mindre sygefravær

� Øget effektivitet

� Medarbejderfastholdelse

� Øget samarbejde

� Organisationsudvikling



Klima på 7 måder


Moderne

IndividFællesskab

Traditionel

GadgetsDu er trendyFå det før din nabo

LetIntelligente løsningerSpar pengeMaskiner –store maskiner

Spar pengeLavteknologiGode lokale historierKeld & Hilda

Du sætter trenden og driver udvikling

Red verden

Dine børn og børnebørn

Lettere at få med

Miljø har selvstændig værdi

Sværere at få med

Miljø har IKKE selvstædig værdi


Ud af siloerne

� Gå på tværs i organisation

� Søg synergier og dyrk forskelligheden

� Samarbejd og tænk nyt

� Søg efter partnere udenfor virksomheden

� Tænk utraditionelt

� Kommuniker det – både internt og ekstern!



Brug for mere mening og nye markeder?



Tak for jeres tid


Giver det mening?

forretning med mening og effekt...1 konferencen "green business –er god forretning!"...

Documents