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Febrero 2015

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o Cuando desde merco pedimos que los Directivos de las grandes empresas que operan en España nos indiquen las fortalezas de los líderes con mayor reputación aparecen dos grandes valores: los líderes reputados los son, fundamentalmente, por su Visión estratégica y Visión comercial. En tercer lugar aparecen la capacidad de aglutinar equipos y ya, con menos menciones, el resto de valores reputacionales de un líder: Proyección internacional, innovación, impulsor de comportamientos éticos y de RSC y Buen comunicador.

o El énfasis reputacional está en los resultados y las variables que directamente los determinan: Estrategia empresarial y competitiva, y seguramente debe de ser así ya que es difícil reconocer la capacidad a un líder cuando su empresa no crece y obtiene poca rentabilidad. Lógicamente hay excepciones en función de la situación de la empresa.

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Visión estratégica y cumplimiento de

objetivos 25,8%

Visión comercial 20,6%

Aglutinador de equipos 16,2%

Impulsor de comportamientos

éticos y RSC 9,0%

Proyección internacional 11,9%

Innovador 9,0%

Buen comunicador 7,4%

15,0%

10,8%

9,7%

10,9%

10,1%

6,1%

5,2%

3,8%

8,3%

3,6%

4,9%

4,1%

5,0%

2,4%

Visión estratégica

Garantía de resultados

Impulsor de nuevos mercados y negocios

Acierto en la estrategia competitiva

Competencia y reputación profesionales

Habilidad en la selección y dirección deequipos

Integridad personal

Compromiso con la responsabilidadcorporativa

Impulsor del crecimiento internacional

Reputación y reconocimientointernacionales

Impulsor de la innovación/investigación

Capacidad de transformación de losnegocios

Carisma

Accesibilidad

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o A juicio de los directivos que participan en merco los principales debilidades de nuestros mejores líderes se centran en la vocación de impulsar comportamientos éticos y de RSC y, sobre todo en la Comunicación. Un líder con visión estratégica y comercial que no impulsa suficientemente la ética y la RSC y que no quiere o no sabe comunicar.

o Es frecuente que los grandes directivos no acaben de interiorizar la comunicación como un valor empresarial y huyan de un proceso que los distrae, los perturba, tiene riesgos y además les roba un tiempo precioso. Es cierto que habitualmente se citan como referencio o excusa nombres de presidentes de grandes compañías españolas que mantienen un liderazgo reputacional muy importante sin necesidad de apariciones públicas. No obstante, creemos que lo más sensato es asumir que la comunicación es una herramienta necesaria que da valor y que refuerza el binomio virtuoso empresa – líder, aportando valor y personificación a la reputación empresarial.

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Visión estratégica y cumplimiento de

objetivos 3,8%

Visión comercial 5,9%

Aglutinador de equipos 9,7%

Impulsor de comportamientos

éticos y RSC 20,1%

Proyección internacional 15,7%

Innovador 13,9%

Buen comunicador 30,8%

1,2%

2,6%

3,7%

2,2%

3,8%

5,9%

6,8%

13,3%

8,1%

7,6%

8,5%

5,4%

16,9%

13,9%

Visión estratégica

Garantía de resultados

Impulsor de nuevos mercados y negocios

Acierto en la estrategia competitiva

Competencia y reputación profesionales

Habilidad en la selección y dirección deequipos

Integridad personal

Compromiso con la responsabilidadcorporativa

Impulsor del crecimiento internacional

Reputación y reconocimientointernacionales

Impulsor de la innovación/investigación

Capacidad de transformación de losnegocios

Carisma

Accesibilidad

o En el cuadro que se recoge a continuación aparecen las principales debilidades señaladas por los Directivos.

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o Si comparamos fortalezas y debilidades podemos ver la lógica existente en las respuestas. Donde hay fortalezas las debilidades son mínimas y al revés.

25,8%

20,6%

16,2%

9,0%

11,9%

9,0% 7,4%

3,8% 5,9%

9,7%

20,1%

15,7% 13,9%

30,8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Visión estratégica ycumplimiento de

objetivos

Aglutinador de equipos Proyección internacional Buen comunicador

FORTALEZA DEBILIDAD

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o Por último cruzando fortalezas y debilidades para establecer el saldo resultante vemos que el peor balance se da en la capacidad de comunicación y en el impulsor de comportamiento ético y RSC. Dos retos que habrá que abordar, inevitablemente el segundo, y deseablemente el primero.

FORTALEZAS DEBILIDADES SALDO

Visión estratégica y cumplimiento de objetivos 25,8% 3,8% +22,0%

Visión comercial 20,6% 5,9% +14,7%

Aglutinador de equipos 16,2% 9,7% +25,9

Impulsor de comportamientos éticos y

RSC 9,0% 20,1% -11,1%

Proyección internacional 11,9% 15,7% -3,8%

Innovador 9,0% 13,9% -4,9%

Buen comunicador 7,4% 30,8% -23,4%

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A continuación recogemos el Ranking de liderazgo publicado en el 2014. en mayo de este año se publicará el nuevo Ranking.

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Líder Empresa 2014 2013 Evolución Puntos

EMILIO BOTÍN SANTANDER 1º 2º 10.000

JUAN ROIG MERCADONA 2º 3º 9.801

AMANCIO ORTEGA INDITEX 3º 1º 9.505

PABLO ISLA INDITEX 4º 4º 8.828

CÉSAR ALIERTA TELEFÓNICA 5º 5º 7.713

ISIDRE FAINÉ CAIXABANK 6º 6º 7.603

FRANCISCO GONZÁLEZ BBVA 7º 9º 6.681

ANTONIO BRUFAU REPSOL 8º 8º 6.365

IGNACIO SÁNCHEZ GALÁN IBERDROLA 9º 7º 6.265

JOSÉ MANUEL ENTRECANALES ACCIONA 10º 11º 5.486

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Ranking 2013

Ranking 2014 Líder Empresa Puntuación

10º 11º ISIDORO ÁLVAREZ EL CORTE INGLÉS 5.276 19º 12º MARÍA DOLORES DANCAUSA BANKINTER 5.260 13º 13º FLORENTINO PÉREZ GRUPO ACS 5.176 20º 14º JOSÉ MANUEL LARA BOSCH GRUPO PLANETA 5.166 12º 15º ISAK ANDIC MANGO 4.957 35º 16º JOSEP OLIÚ CREUS BANCO SABADELL 4.918 21º 17º JUAN MIGUEL VILLAR MIR GRUPO VILLAR MIR 4.662 40º 18º ANA MARÍA LLOPIS DIA 4.635 14º 19º MARCOS DE QUINTO COCA COLA 4.583 28º 20º ROSA MARÍA GARCÍA SIEMENS 4.559 17º 21º MARÍA GARAÑA MICROSOFT 4.545 15º 22º JAVIER RODRÍGUEZ ZAPATERO GOOGLE 4.514 24º 23º IGNACIO GARRALDA MUTUA MADRILEÑA 4.489 25º 24º VÍCTOR GRIFOLS GRIFOLS 4.479 18º 25º RAFAEL DEL PINO CALVO SOTELO FERROVIAL 4.420 22º 26º FERRAN ADRIÁ EL BULLI 4.386 92º 27º JOSÉ IGNACIO GOIRIGOLZARRI BANKIA 4.371 32º 28º ANTONIO HUERTAS MAPFRE 4.294 29º 29º SALVADOR ALEMANY ABERTIS 4.257 43º 30º JAVIER MONZÓN DE CÁCERES INDRA 4.255 23º 31º ANTONIO GARRIGUES WALKER GARRIGUES 4.198 30º 32º JORDI CANALS IESE 4.190 53º 33º ESTHER KOPLOWITZ FCC 4.144 16º 34º JOSEP MARÍA PIQUÉ GRUPO VILLAR MIR 4.098 75º 35º BELÉN FRAU IKEA 4.039

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Ranking 2013

Ranking 2014 Líder Empresa Puntuación

59º 36º ÁNGEL CANO FERNÁNDEZ BBVA 4.033 36º 37º ANGEL CARLOS RON BANCO POPULAR 3.995 58º 38º ANA PATRICIA BOTIN SANTANDER 3.977 48º 39º JESÚS ENCINAR IDEALISTA 3.969 39º 40º MARÍA DEL MAR RAVENTOS CODORNÍU 3.955 42º 41º VICENTE MORENO ACCENTURE 3.954 46º 42º RAFAEL VILLASECA GAS NATURAL FENOSA 3.949 34º 43º MIGUEL CARBALLEDA ONCE Y SU FUNDACIÓN 3.911 91º 44º JOAN MARÍA NIN CAIXABANK 3.906 31º 45º CARLOS MAS PWC 3.896 44º 46º JAVIER ROBLES DANONE 3.863 47º 47º TOMÁS PASCUAL GÓMEZ CUÉTARA CALIDAD PASCUAL 3.858 49º 48º FRANCISCO ROMÁN VODAFONE 3.854 54º 49º FRANCISCO REYNÉS ABERTIS 3.852 57º 50º DIEGO DEL ALCÁZAR INSTITUTO DE EMPRESA 3.823 84º 51º JOSÉ MARÍA FERNÁNDEZ SOUSA FARO ZELTIA 3.785 52º 52º GABRIEL ESCARRER MELIÁ HOTELS INTERNATIONAL 3.778 45º 53º ANTONIO CATALÁN AC HOTELS BY MARRIOTT 3.776 64º 54º JOSEP SANTACREU DKV SEGUROS 3.745 77º 55º JUAN JOSÉ HIDALGO GLOBALIA 3.741 65º 56º JESÚS ACEBILLO NOVARTIS 3.740 37º 57º SALVADOR GABARRÓ GAS NATURAL FENOSA 3.732 33º 58º LLUIS BASSAT OGILVY & MATHER 3.720 69º 59º CRISTÓBAL COLÓN LA FAGEDA 3.705 27º 60º FELIPE BENJUMEA ABENGOA 3.702

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Ranking 2013

Ranking 2014 Líder Empresa Puntuación

38º 61º PATRICIA ABRIL SÁNCHEZ MCDONALD'S 3.662 - 62º HELENA REVOREDO PROSEGUR 3.642

41º 63º KORO CASTELLANO AMAZON 3.592 55º 64º JUAN ANTONIO CASTELLANOS APPLE 3.590 87º 65º IÑAKI EREÑO SANITAS 3.588 74º 66º JOSE MARÍA ÁLVAREZ PALLETE TELEFÓNICA 3.586 60º 67º PLÁCIDO ARANGO GRUPO VIPS 3.580

- 68º JUAN BÉJAR FCC 3.577 51º 69º CARINA SZPILKA EX ING DIRECT 3.551 26º 70º BORJA PRADO EULATE ENDESA 3.540

- 71º JAVIER MARÍN SANTANDER 3.535 66º 72º JOSÉ LLADÓ TÉCNICAS REUNIDAS 3.505

- 73º ALEX CRUZ IAG 3.503 76º 74º FERNANDO RUIZ DELOITTE 3.483 81º 75º JORGE COSMEN ALSA 3.480 71º 76º EUGENIA BIETO ESADE 3.451 72º 77º SIMÓN REYES MARTÍNEZ CORDOVA ESIC 3.440 62º 78º JUAN MANUEL GONZÁLEZ SERNA GRUPO SIRO 3.418 90º 79º JUAN LUIS CEBRIÁN GRUPO PRISA 3.353 82º 80º JORGE GALLARDO ALMIRALL 3.309 88º 81º JORGE SENDAGORTA SENER 3.300 80º 82º FERNANDO FRANCÉS EVERIS 3.248 83º 83º JOSÉ LUIS LÓPEZ DE SILANES CLH 3.224 89º 84º ANTONIO VÁZQUEZ IAG 3.138

- 85º MARÍA FANJUL ENTRADAS.COM 3.117

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Ranking 2013

Ranking 2014 Líder Empresa Puntuación

93º 86º FÉLIX TENA IMAGINARIUM 3.076 63º 87º CONSUELO CRESPO BOFILL UNICEF 3.074 67º 88º CARLOS LOSADA ESADE 3.061 97º 89º PEDRO GUERRERO BANKINTER 3.053 61º 90º BERNARD MEUNIER NESTLÉ 3.049

- 91º ESTHER ALCOCER FCC 3.043 - 92º MARTA MARTÍNEZ ALONSO IBM 3.042

100º 93º JOSU JON IMAZ REPSOL 3.040 - 94º SOL DAURELLA COCA COLA IBERIAN PARTNERS 3.036 - 95º THOMAS MEYER DESIGUAL 3.026 - 96º SANTIAGO BERGARECHE CEPSA 3.016 - 97º BRAULIO MEDEL UNICAJA 3.009

78º 98º SANTIAGO ÍÑIGUEZ INSTITUTO DE EMPRESA 3.007 73º 99º ENRIQUE SÁNCHEZ ADECCO 3.001 99º 100º MARIETA DEL RIVERO TELEFÓNICA 3.000

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