för besöksnäringen i västsverige...may 09, 2018 · vad är seo och varför behöver du känna...
TRANSCRIPT
![Page 1: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/1.jpg)
Turistrådet Västsverige – en del av Västra Götalandsregionen
En introduktion i sökmotoroptimeringför besöksnäringen i Västsverige
![Page 2: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/2.jpg)
Vad är SEO och varför behöver du känna till det?
• Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till en webbplats via sökmotorer. Denna trafiken kallas för organisk trafik.
• Organisk trafik är oftast den största trafikkällan till hemsidor. Den tenderar också att vara mer kvalitativ än till exempel trafik via bannerannonser och sponsrade inlägg.
• Organisk trafik är ”gratis”
Sökmotortrafik (Organisk trafik)
62%
Direkttrafik17%
Inlänkningar15%
Sociala medier6%
Sökmotortrafik (Organisk trafik) Direkttrafik Inlänkningar Sociala medier
![Page 3: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/3.jpg)
Hur fungerar en sökmotor?
• Sökmotorer är frågemaskiner.
• En sökmotor hittar till hemsidor, bilder och textdokument via sökmotorrobotar.
• Sökmotorrobotens uppgift är att crawla (undersöka) innehållet. Sedan avgör den om innehållet är värt att indexera (visas publikt som ett sökresultat).
![Page 4: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/4.jpg)
Hur skapar man bra innehåll för sökmotorer?
• Innehållet måste motsvara besökarens förväntningar
• Skapa unikt innehåll
• Arbeta med intern- och externlänkning
![Page 5: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/5.jpg)
Motsvara besökarens förväntningar
• Motsvarar innehållet det användaren letar efter?
• Är designen användarvänlig?
![Page 6: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/6.jpg)
Skapa unikt innehåll
• Vad gör ditt innehåll bättre än konkurrenternas?
• Om dina konkurrenter rankar högre upp – vad tror du att det beror på?
• Jämför inom din nisch. Försök att vinkla innehållet och tänk nyskapande.
![Page 7: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/7.jpg)
Arbeta med länkar
• Vad är skillnaden på en internlänk och en externlänk?
• Internlänk: Länk som leder användaren till en annan plats på din egna webbplats
• Externlänk: Länk som leder användaren till en annan webbplats
• En av de mest förbisedda rankingssignalerna –internlänkning.
• Externlänka till andra webbplatser som du tror att dina besökare kan vara intresserade av.
• Uppmuntra andra webbplatser att länka till dig.
![Page 8: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/8.jpg)
Sökord
• Hur bedömer man värdet av ett sökord?
• Är det relevant för ditt företags verksamhet?
• Leder det till ökad försäljning och kännedom?
• Försök alltid att arbeta datadrivet d.v.s. utgå ifrån fakta och analyser
• Gratisverktyg: Google Keyword Planner
![Page 9: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/9.jpg)
Keyword Planner
Fördelar
• Marknadens bredaste sökordsdatabas
• Enkelt att komma igång och använda
• Kan se månadsvis när specifika sökord söks på mest
• Ger förslag på andra relevanta sökord inom din nisch
• Möjlighet att exportera till en Excel-fil för att få mer detaljerade siffror
Nackdelar
• Konkurrensstatistiken baseras på Adwords – inte organisk trafikkonkurens
• Man måste ha annonserat på Adwords tidigare för att få tillgång till all data
• Enbart sökordsstatistik från Google
![Page 10: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/10.jpg)
Keyword Targeting - Att skapa sökmotoroptimerad textDe sökord som du vill driva trafik på till din sajt får gärna finnas med i;
• Rubriken i sökresultaten – Metatitel
• Den beskrivande texten i sökresultatet –Metabeskrivning
• Huvudrubriken – H1-tagg
• Brödtexten
• URL:en
![Page 11: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/11.jpg)
Betald annonsering – Adwords
• Adwords är digital annonsplattform
• Annonsering kan ske
• På sökord - Söknätverket
• Mot målgrupper - Displaynätverket mfl.
• Betalning per klick, inte per visning
![Page 12: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/12.jpg)
Adwords – Annonsering på sökord (Söknätverket)• Kopplar ihop efterfrågan med utbud
• En kanal med hög konverteringsgrad
• Enkelt att komma igång
• Billigt om man jämför med andra digitala marknadsföringsplattformar
• Ett genomsnittligt klick kostar ca. 8-9kr inom besöksnäringen i Västsverige
![Page 13: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/13.jpg)
Adwords – Annonsering mot målgrupper (Displaynätverket)• Bred inriktning med potential att nå många
människor inom en målgrupp
• Målgruppen baseras på tidigare webbplatshistorik och webbplatsbeteende (cookies)
• Möjlighet att visa annonser mot de som tidigare besökt din webbplats (remarketing)
• Mer avancerat än annonsering på sökord
• Ett genomsnittligt klick kostar ca. 5-6kr inom besöksnäringen i Västsverige
![Page 14: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/14.jpg)
Screaming Frog
• Ett gratis SEO-verktyg för mindre hemsidor
• Diagnostiserar hur din hemsida mår ur ett tekniskt perspektiv
• Direktlänk: https://www.screamingfrog.co.uk/
Hur ser du om din hemsida har duplicerat innehåll?
![Page 15: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/15.jpg)
Skriv in ditt domännamn
![Page 16: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/16.jpg)
Klicka på fliken Page Titles
![Page 17: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/17.jpg)
Klicka på duplicate för att se vilka sidor som är duplicerade
![Page 18: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/18.jpg)
Slutsatser av den tekniska analysen
Hur många procent duplicerade metatitlar har din hemsida?
• 0-20% = Bra
• 20-50% = Godkänt, man kan behöva ses över
• 50-100% = Problem som bör åtgärdas
![Page 19: för besöksnäringen i Västsverige...May 09, 2018 · Vad är SEO och varför behöver du känna till det? • Målet med sökmotoroptimering är att fler personer skall hitta till](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050509/5f99dce75d9a637e62706cf0/html5/thumbnails/19.jpg)
Frågor