francesca cabiddu la gestione dell’innovazione …...tipi di innovazione innovazione di prodotto:...
TRANSCRIPT
![Page 1: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/1.jpg)
Economia e gestione delle imprese
Francesca Cabiddu
La gestione dell’innovazione
Università degli Studi di Cagliari
1
Francesca Cabiddu
A.A. 2017/2018
![Page 2: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/2.jpg)
Cosa impareremo oggi … Il processo innovativo Invenzione e innovazione Tipologie di innovazione
A.A. 2017/2018 2Francesca Cabiddu
![Page 3: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/3.jpg)
Innovazione Perché studiare l’innovazione
Che cosa è l’innovazione
Innovazione = invenzione?
Caratteristiche dell’innovazione
Tipologie di innovazione
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 3
![Page 4: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/4.jpg)
Perché studiarel’innovazione?
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 4
![Page 5: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/5.jpg)
L’innovazione rappresenta:
Lo strumento fondamentale per costruire il vantaggio competitivo
Le strategie competitive di leadership di costo o di differenziazione trovano la loro base nelle innovazioni di processo, prodotto e impianto
Una forza in grado di trasformare gli equilibri di mercato
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 5
![Page 6: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/6.jpg)
A chi interessa l’innovazione?
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 6
![Page 7: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/7.jpg)
A chi interessa l’innovazione?
L’innovazione interessa ogni impresa, imprese grandi, medie, piccole; high-tech e low-tech; imprese di prodotto e di servizio; imprese internazionali e imprese locali
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 7
![Page 8: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/8.jpg)
Cosa significa innovazione?
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 8
![Page 9: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/9.jpg)
Innovazione = invenzione
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 9
![Page 10: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/10.jpg)
Innovazione = invenzione
Invenzione: è una nuova idea, un nuovo sviluppo scientifico oppure una novità tecnologica che non è stata realizzata tecnicamente e materialmente
Innovazione: è la realizzazione di un invenzione in un nuovo prodotto o processo produttivo ed il suo sfruttamento commerciale.
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 10
![Page 11: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/11.jpg)
Il processo innovativo comprende lo sviluppo di un’invenzione combinata con la sua
introduzione sul mercato, la sua adozione e diffusione
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 11
![Page 12: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/12.jpg)
Non è un singolo atto, ma piuttosto può essere interpretata come un processo, non guidato da una rigida sequenza di fasi predefinite, ma da interazioni multiple tra ricerca, tecnologia, produzione, domanda di mercato e istituzioni;
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 12
![Page 13: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/13.jpg)
L’innovazione si caratterizza per essere multidimensionale e interfunzionale, poiché coinvolge diverse funzioni gestionali e si articola attraverso processi complessi e multipli
Rappresenta il superamento tra il percorso
Innovativo del tipo technology-push o demand-pull
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 13
![Page 14: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/14.jpg)
L’innovazione non è il risultato esclusivo dell’azione dell’imprenditore, ma la conseguenza dell’attività svolta collettivamente da tutti i soggettiappartenenti all’organizzazione
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 14
![Page 15: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/15.jpg)
Le fasi del processo innovativo Commerciale: misurazione della vendibilità del
nuovo prodotto
Produttiva: verifica della capacità tecnica di realizzare il nuovo prodotto
Finanziaria: Verifica della capacità di sostenere gli investimenti
Economica: profittabilità e rischiosità dell’innovazione da promuovere
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 15
![Page 16: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/16.jpg)
Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto
differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in grado di offrire un vantaggio in termini di costo, qualità o prestazioni. Esempio: forno a microonde, penna a sfera ecc.
Innovazione di processo: modi diversi di realizzare un prodotto che consentono di abbattere i costi di produzione e di innalzare la qualità del prodotto realizzato. Esempio: quanto la tecnologia digitale ha rivoluzionato la produzione cinematografica degli ultimi anni
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 16
![Page 17: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/17.jpg)
Tipi di innovazione (segue) Innovazioni radicali: determinate da eventi
discontinui in grado di rivoluzionare i paradigmi tecnologici dominanti. Esempio: internet
Innovazioni incrementali: miglioramenti, adeguamenti che possono verificarsi come risultato dell’attività di ricerca e sviluppo, del processo produttivo o per iniziative e proposte da parte degli stessi utilizzatori. Esempio: Gillette
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 17
![Page 18: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/18.jpg)
Gradi di novitàIncrementale
Modifica ad un prodotto già esistente
Radicale
Nuovo per il mondo
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 18
![Page 19: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/19.jpg)
Modifica di prodotti esistenti
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 19
![Page 20: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/20.jpg)
1846 - Elias Howe ha ideato la prima macchina da cucire del mondo
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 20
![Page 21: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/21.jpg)
Haagen Dazs: Lo stesso prodotto per segmenti diversi
Bambini Adulti
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 21
![Page 22: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/22.jpg)
Le attività innovative hanno elevati gradi di rischio, legati all’incertezza tecnica e di mercato sottostante lo sviluppo del progetto
L’innovazione non è un fatto esogeno all’organizzazione e non è pienamente e immediatamente accessibile senza alcuna barriera o costo di apprendimento.
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 22
![Page 23: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/23.jpg)
Estensione del campo di applicazione dell’innovazione Il riferimento allo sviluppo, alla produzione,
alla promozione e alla commercializzazione dell’innovazione implica che le imprese sono da considerarsi come il luogo e il soggetto principale dell’innovazione tecnologica, nel senso che la pongono in essere e/o subiscono i suoi effetti
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 23
![Page 24: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/24.jpg)
Imprese innovative• Apple
• Southwest Airlines
• Virgin Group Ltd.
• BMW
• Procter & Gamble Co.
• Samsung
• IBM
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 24
![Page 25: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/25.jpg)
Classificazione delle innovazioni nell’impresa Offensive: dirette ad acquisire un nuovo
vantaggio competitivo (radicali)
Neutrali: rivolte ad annullare ritardi sotto il profilo dell’efficienza funzionale (Incrementali)
Difensive: orientate a ridurre il gap tecnologico (marginali)
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 25
![Page 26: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/26.jpg)
Grado di protezione Protette: sussistono strumenti giuridici di
difesa (Brevetto)
Proteggibili: la protezione si lega al sostenimento di investimenti promozionali e/o tecnici (es. il ruolo della marca)
Non protette: nei casi in cui l’imitazione appare semplice e accessibile da parte dei competitori
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 26
![Page 27: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/27.jpg)
Grado di impatto sull’organizzazione Autonome: possono essere attuate
indipendentemente da altre innovazioni
Sistemiche: devono inserirsi in un sistema di innovazioni (es. Polaroid)
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 27
![Page 28: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/28.jpg)
L’innovazione paga?
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 28
![Page 29: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/29.jpg)
Le imprese innovatrici incrementano ilproprio fatturato in misura nettamentesuperiore a quelle che non innovano
7%
9%
3%
Totale Imprese innovatrici Imprese non innovatrici
Crescita annua del fatturato per tipologia di impresa in Europa: 1999-2005 (%)
Crescita annua del fatturato per tipologia di impresa in Europa
1999-2005: analisi per settore
Servizi
Fonte: elaborazione Evidenze su dati Eurostat
Gap = 6%
6%
9%
1%
Totale Imprese
innovatrici
Imprese non
innovatrici
Gap = 8%
Industria
Gap = 4%8% 9%
5%
Totale Imprese
innovatrici
Imprese non
innovatriciA.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 29
![Page 30: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/30.jpg)
Ma è proprio sempre così?
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 30
![Page 31: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/31.jpg)
La capacità di innovazione di una impresamisura la sua capacità di convertire in valoreuna idea
Impresa A
Impresa B
Idea RisultatiStruttura organizzativa
Processi
Competenze accumulate
Investimenti
Struttura organizzativa
Processi
Competenze accumulate
Investimenti
Valore
Tempo
Valore
Tempo
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 31
![Page 32: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/32.jpg)
I tempi dell’innovazione First Mover (innovatore): conquista per primo
una posizione di mercato acquisendo un vantaggio rispetto alla concorrenza
Follower (imitatore): si inserisce in un mercato dimostratosi favorevole, ma deve essere capace di sottrarre spazio a chi già lo occupa
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 32
![Page 33: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/33.jpg)
Chi vince nella battaglia dell’innovazione?
Il first mover?
Il follower?
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 33
![Page 34: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/34.jpg)
Il first mover
Prodotto First mover
Principali follower
Vincitore
Macchine fotografiche istantanee
Polaroid Kodak First mover
Microprocessori Intel AMD First mover
Software per lavoro di gruppo
Lotus AT&T First mover
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 34
![Page 35: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/35.jpg)
Il follower
Prodotto First mover
Principali follower Vincitore
Programmi di videoscrittura
MicroPro (Wordstar)
Microsoft (MS word) Wordperfect
Follower
Videocamere a 8 mm
Kodak Sony Follower
Console per video game
Magnavox Atari
Nintendo
Follower
Forni a microonde
Raytheon Samsung Follower
Personal computer
MITS (Altair)
Apple
IBM
Follower
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 35
![Page 36: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/36.jpg)
Vantaggi e svantaggi del first mover
Principali vantaggi del first mover- fedeltà di marca (brand loyalty) e leadership tecnologica- diritto di opzione su risorse scarse- sfruttamento degli switching cost dell’acquirente
vantaggi dei rendimenti crescenti
Principali svantaggi del first mover- alti costi di ricerca e sviluppo- assenza o insufficienza dei canali di fornitura e distribuzione- inadeguatezza delle tecnologie e dei prodotti complementari- incertezza nelle condizioni della domanda
A.A. 2017/2018 Francesca Cabiddu 36
![Page 37: Francesca Cabiddu La gestione dell’innovazione …...Tipi di innovazione Innovazione di prodotto: tipologie di prodotto differenti rispetto a prodotti già presenti sul mercato in](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062901/5ee3299cad6a402d666d35b2/html5/thumbnails/37.jpg)
Cosa abbiamo imparato oggi Il processo innovativo Invenzione e innovazione Tipologie di innovazione
Francesca CabidduA.A. 2017/2018 37