frank de beun | automotive seminar | brandswitch-matrix
DESCRIPTION
EDM is expert in database marketing. De Solutions ondersteunen marketeers bij het slimmer werven, behouden en ontwikkelen van klanten. Bij EDM werken mensen met verstand van data en gevoel voor marketing. De unieke combinatie van data, systems en insights maken marketinginspanningen effectiever en de kosten variabel. Kortom, succesvoller! Gebruik een van de Solutions en krijg data, systems en insights. Een consultant van EDM is te herkennen aan zijn DNA: ambitieus, innovatief, integer en pragmatisch.TRANSCRIPT
![Page 1: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/1.jpg)
Brandswitch
Makeblijde, donderdag 26 september 2013
![Page 2: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/2.jpg)
Inhoud
• Statistieken voor 2007
• AutomotiveBase
• Twee werelden bij elkaar brengen
• Het resultaat
• Conclusie
• Next steps
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 2
![Page 3: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/3.jpg)
Beschikbaarheid informatie
• Voor 2007 was alles beschikbaar – RDC
• Nu nog informatie beschikbaar op autoniveau (statistieken)
• Geen informatie meer beschikbaar op berijdersniveau
• Worden veel onderzoeken gedaan – GFK, TNS-Nipoetc.
• Iedereen zijn eigen onderzoek
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 3
![Page 4: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/4.jpg)
AutomotiveBase
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 4
![Page 5: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/5.jpg)
Twee werelden
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 5
Model
![Page 6: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/6.jpg)
Rapportage
• In samenwerking met Louwman & Parqui
• Rapportages getoetst met bestaande beschikbare onderzoeken
• Alleen exit analyse, instroom goed in kaart
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 6
![Page 7: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/7.jpg)
Nieuw gekocht en ingeruild bij bedrijf
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 7
![Page 8: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/8.jpg)
Occasion gekocht en ingeruild bij bedrijf
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 8
![Page 9: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/9.jpg)
Nieuw gekocht en verkocht aan consument
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 9
![Page 10: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/10.jpg)
Occasion gekocht en verkocht aan consument
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 10
![Page 11: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/11.jpg)
Selectie ondervertegenwoordigde groepen
Onderzoek – 5 vragen
• Checkvraag: auto verkocht – Toyota
• Welk merk/model gekocht
• Nieuw of occasion
• Kanaal gekocht – kanaal verkocht
• Kenteken
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 11
![Page 12: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/12.jpg)
Combinatie
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 12
AutomotiveBase
![Page 13: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/13.jpg)
Concurrentie
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 13
Nieuw gekocht – verkocht in 2012 - Merk
Nieuw gekocht – verkocht in 2012 – Model
![Page 14: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/14.jpg)
Concurrentie
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 14
Occasion gekocht – verkocht in 2012 - Model
Occasion gekocht – verkocht in 2012 - Merk
![Page 15: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/15.jpg)
Conclusie
• Voorgelegd aan Louwman & Parqui
• Conclusie oververtegenwoordiging bepaalde groep
• Compenseren met kwalitatief onderzoek werkt
• Is het exacte percentage wel zo belangrijk?
• Veel meer kijken naar de trend – 4 keer per jaar
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 15
![Page 16: Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052601/5597bf011a28abab1b8b465e/html5/thumbnails/16.jpg)
Next steps
• Meerdere partijen benaderen voor test
• Trends terug in de tijd op basis van historisch data
• Dynamische (online) rapportages in QlikView
• Wetenschappelijke onderbouwing
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 16