fredrik wass på mynewsday: så blir ditt innehåll läst och därför kan du inte lita på...
DESCRIPTION
Varför bli vissa artiklar delade mer än andra och vad betyder det egentligen att 243 personer "gillat" en statusuppdatering? Fredrik Wass pratade på Mynewsday om innehåll som engagerar utifrån sin erfarenhet som journalist och webbredaktör hos några av landets största mediehus. Han förklarade också varför all statistik inte nödvändigtvis är bra statistik, men också hur siffrorna kan användas om de tolkas rätt.TRANSCRIPT
”Du kommer aldrig tro vad den här läraren satte för rubrik på
sin lektion”
Fredrik Wass @bisonblog @intellecta
Hur skapar du ballongen?
Sociala objekt
• Sökbart • Delbart • Länkbart • Kommentarer • Interaktion
Vi delar som en del av vår personlighet
Starka sociala objekt:• Berättar en historia • Går att relatera till • Är paketerade på ett
tillgängligt sätt • Får den som sprider
innehållet att verka smart, rolig, tidig, initierad etc.
LOLBen Cooper och Joe Harland från BBC Radio1
+OMG +WTF
• ”10 bästa tipsen” • ”Så löste vi problemet med x” • ”Därför fungerar inte x” • ”8 saker jag aldrig hade kunnat ana” • ”Reaktionerna inatt/idag/just nu” • ”24 bilder som visar varför x är bättre än x”
Med rätt rubrik
”Syftet med projektet är följaktligen att studera hur gemensamma spelregler vad gäller arbetets rumsliga och tidsliga förläggning framförhandlas, upprätthålls och kommunieras i en miljö som präglas av otydlighet och gränslöshet.”
Och nu ett meddelande från Lunds universitet:
”Porr på jobbet och handelsresande i moralpanik”
”Ni har klockorna, vi har tiden”
VAD ÄR EN DELNING VÄRD?
HUR RÄKNAR FACEBOOK?
• 159 632 gånger har sidan: delats, gillats, kommenterats, kommenterats på delningar och kommenterats på gillningar
• För allt vi vet kan det vara 10 eller 200 olika personer…
HUR RÄKNAR TWITTER?
• 7 100 gånger har länken i twittermeddelandet publicerats (retweetats och delats)
FALSK MATEMATIK• Anna har fem vänner som delar en post
• Johan 100 • Emma 50 • Ramin 150 • Fredrik 50 • Linda 150 • Räckvidd ?
TACK @dreadnallen // Christofer Laurin
Räckvidd ≠ delningar * antalet vänner
Hur många klickar på en länk på Twitter?
0,1 % –1,0 %De flesta kommer inte att se länken. De flesta som ser länken kommer
inte att klicka på den. !
(data från NY Mets twitterkonto)
91 personer klickade på länken på Twitter (331 totalt). Detta för ett konto som har över 600 000 följare.
Slutsatser…
• Sociala medier kan driva trafik • Även om delningssiffror är missvisande
• Men glöm aldrig: digital mätning är oändligt mycket bättre än räckviddsmätning, och egna kanaler är ofta lättare att mäta
Istället för att mäta klick• Besökslängd • Konvertering • Trafikkällor (både sajter, enheter och kanaler) • Vad sägs i anslutning till innehållet? • Vilket innehåll aktiverar besökaren mest? • Vilka i målgruppen relaterar till och hänvisar
till innehållet på andra platser?
Tack! !
Fredrik Wass@bisonblog @intellecta