“ВІДКРИТТЯ МАГАЗИНІВ ТМ “КОСМО”.PR.

Зміст

• ПЕРЕДУМОВИ• ЦІЛІ• ЗАВДАННЯ• КЛЮЧОВІ ПОВІДОМЛЕННЯ• ГЕОГРАФІЯ• ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ• УМОВНА ГРАДАЦІЯ МІСТ• ВИСВІТЛЕННЯ В ДРУКОВАНИХ ЗМІ. КОМЕРЦІЙНІ МАТЕРІАЛИ. МЕДІА-ПЛАН• ВИСВІТЛЕННЯ НА ТБ. КОМЕРЦІЙНІ МАТЕРІАЛИ. МЕДІА-ПЛАН• ВИСВІТЛЕННЯ НА FM-РАДІО. КОМЕРЦІЙНІ МАТЕРІАЛИ. МЕДІА-ПЛАН• ВИСВІТЛЕННЯ В ІНТЕРНЕТ. МЕДІА-ПЛАН• ІМІДЖЕВІ ЗАХОДИ ТА ІНФОРМАЦІЙНІ ПРИВОДИ ДЛЯ ПАБЛІСІТІ. МЕДІА-

ПЛАНИ• ЕТАПИ РЕАЛІЗАЦІЇ ПРОЕКТУ

Передумови

1) Моральна криза в Україні та пов’язана з цим втрата правдивої уяви про красу й гармонію, а також недостатнє розуміння цінності здоров’я ведуть до культурної і демографічної криз. Національна ТМ “КОСМО”, як соціально відповідальна компанія, не може стояти осторонь і наголошує на необхідності духовного і морального виховання суспільства.

Передумови

2) Нещодавно для проведення всеукраїнського соціологічного дослідження «Бачення населенням України свого майбутнього» було залучено експертів КИЇВСЬКОГО МІЖНАРОДНОГО ІНСТИТУТУ СОЦІОЛОГІЇ. Дослідження  охопило усі регіони України – великі та середні міста з населенням від 100 тис. У опитуванні взяло участь понад 2 тис. осіб. Воно мало визначити основні характерні особливості і тенденції в баченні мешканцями України свого майбутнього, виявити основні аспекти особистого і соціального життя, які можуть сприяти реалізації позитивного сценарію майбутнього. Серед чинників, які найбільше посприяли б здійсненню бажаного майбутнього, найчастіше населенням України згадувалися чинники, пов’язані з матеріальним становищем людей та роботою: підвищення доходів – 68.4%, покращення житлових умов – 32.1%. На другому місці – покращення стану здоров’я (31%). На третьому – кар’єра (13.7%). Як свідчать дані результати, здоров’я є одним з обов'язкових умов щасливого майбутнього для кожного українця. Здорова людина – щаслива людина. Здорова людина – красива людина. Національна ТМ “КОСМО”, як соціально відповідальна компанія, усвідомлює важливість формування в суспільстві правильної уяви про важливість краси та здоров’я.

Передумови

Відтепер відкриття кожного нового магазину ТМ супроводжуватиметься заходами у рамках соціального проекту “Заради красивої нації”.

Для цього розроблено низку соціальних ініціатив, що можуть впроваджуватись як автономно, так і в поєднанні одна з одною

Цілі

1) Популяризація імені ТМ «КОСМО».2) Закріплення існуючого іміджу, що відповідає

позиціонуванню ТМ «КОСМО» («магазини краси та здоров'я»).

3) Формування іміджу соціально відповідальної компанії.4) Стимулювання збуту товару в день відкриття.

Завдання

1) Інформування громадськості (ЦА) про відкриття нового магазину ТМ “КОСМО”.

2) Донесення ключових повідомлень.

Ключові повідомлення

1) ТМ “КОСМО” – це оптимальний вибір товарів для краси та здоров'я.

2) ТМ “КОСМО” – соціально відповідальна компанія, небайдужа до гармонійного та здорового розвитку нації.

Географія проекту

1) Районні центри України.2) Обласні центри України.

Цільова аудиторія

1) Первинна (основна): населення регіонів, в яких відкриватимуться магазини, населення України. Переважно жінки віком від 16 до 50 років.

2) Вторинна: представники регіональних ЗМІ.

Умовна градація міст. Висвітлення в друкованих ЗМІГрадація населених пунктів:Обласні центри України – категорія «А».Районні центри України – категорія «В».

Друковані ЗМІ: Для міст категорії «А» - два найбільш рейтингових обласних видання

Для міст категорії «В» - найбільш рейтингове обласне видання + найбільш рейтингове міське видання

Спосіб подання однакової інформації в різні видання: матеріал від 1-ї (журналіст) та від 3-ї (нейтральний доповідач) осіб.

Висвітлення в друкованих ЗМІ. Комерційні

матеріали. ЗМІ Анонс (за тиждень

до дати відкриття) Постфактум 1 (наступного тижня від дати відкриття)

Постфактум 2 (через два тижні від дати відкриття)

Преса Стаття. Короткий екскурс в історію краси. Докази того, що в усі часи краса і здоровя – обов’язкові складові престижу, успіху та щастя. Констатація того, що саме догляд за собою робить людину красивою і як слідство - успішною. Інформування про те, де зараз можна придбати косметичні засоби (короткий огляд ринку). Критичний опис нинішньої ситуації на ринку косметики в даному конкретному регіоні (відсутність сертифікованих та якісних товарів, відсутність місця, де все це можна придбати одразу). Подання магазину, що відкриватиметься, як рішення даної проблеми. Матеріал готує журналіст 1.

Стаття. Новина: відчинив свої двері новий магазин. Магазин, який потрібен місту. Адже тепер у городян є можливість купувати якісну продукцію для краси та здоровя в одному місці. Опис заходів під час відкриття – у формі емоційних флеш-інтервю відвідувачів події. Люди розповідають про враження від участі у конкурсах. Інтерв’ю директора магазину. Довідка про ТМ «КОСМО». Ілюстрації: фото покупців, фото директора магазину. Матеріал готує журналіст 2.

Стаття. Структурно повязуються дві попередні публікації. Повернення до короткого огляду місцевого ринку кометики та засобів для догляду. Відкриття магазину подається як вирішення проблеми відсутності якісної та сертифікованої продукції. Інтерв’ю постійних та нових клієнтів ТМ «КОСМО», які діляться думками про важливість події для міста і особисто для них. Довідка про ТМ «КОСМО». Довідка про нинішні та майбутні акції. Матеріал готує журналіст 1.

Висвітлення на ТБ. Комерційні матеріали

ТБ:

Для міст категорії «А» - сюжет постфактум у стрічці новин найбільш рейтингової

обласної телерадіокомпанії. Для міст категорії «В» - сюжет постфактум у стрічці новин найбільш рейтингової

міської телерадіокомпанії.

Тривалість – 3 хвилини. Кількість повторів – 3.

Висвітлення на ТБ. Комерційні матеріали. Медіа-

план ЗМІ Постфактум (через два дні від дати відкриття)

ТБ Сюжет у новинах. Опис події (відкриття магазину). Інтерв'ю директора магазину. Емоційні інтерв’ю відвідувачів та постійних клієнтів. Інформація про акції. Довідка про ТМ «КОСМО».

Висвітлення на FM-радіо. Комерційні матеріали

FM-радіо:

Незалежно від категорії міста обирається найбільш рейтингове

в регіоні радіо FM-діапазону.

Тривалість сюжету – 3 хв.

Висвітлення на радіо. Комерційні матеріали.

Медіа-план ЗМІ Анонс (за тиждень

до дати відкриття) У день відкриття Постфактум (наступного

дня від дати відкриття)

FM-радіо Інтерактивний ефір. Вікторина з подарунками від ТМ «КОСМО». Запитання з тематики краси та здоров'я. Запрошення переможців вікторини за призами на відкриття магазину. Анонс відкриття магазину. Опис відповідної соціальної ініціативи від ТМ “КОСМО” (пропозиції щодо соц. ініціатив – далі у презентації).

Інтерактивний ефір. Вікторина з подарунками від ТМ «КОСМО». Запитання з тематики краси та здоров'я. Запрошення переможців вікторини за призами на відкриття магазину. Максимально активне анонсування відкриття магазину. Опис відповідної соціальної ініціативи від ТМ “КОСМО”.

Сюжет у стрічці новин. Матеріал про відкриття нового магазину краси та здоров'я ТМ “КОСМО” в інформаційній стрічці новин.

Висвітлення в Інтернет.

Інтернет:

Форуми, блоги, регіональні інформаційні портали,портали громадської журналістики

Висвітлення в Інтернет. Медіа-план ЗМІ Анонс (за тиждень

до дати відкриття) У день відкриття Постфактум

Інтернет Соціальні мережі. Створення групи «КОСМО: Краса по-українськи» в соціальних мережах «vkontakte.ru» та «odnoklassniki.ru». Опис групи. Свіжі новини від «КОСМО». Опис відповідної соціальної ініціативи від ТМ “КОСМО”. Опитування «Що є краса для тебе?». Поради «Правила краси та здоров’я». Фотоальбоми. Призовий конкурс для учасників групи. Постійне анонсування відкриття магазину та розважальної програми. Створення зустрічі «Усі – на відкриття!»

Стимулювання. Публічне підведення підсумків конкурсу. Нагородження переможця. Максимальна активність зі стимулювання намірів прийти на відкриття.

Підтримка. Постійна активність групи. Залучення нових учасників. Робота з групою у національному масштабі при відкритті нових магазинів ТМ «КОСМО».

Блоги. Міські інформаційно-розважальні портали та форуми. Публікації окремих блогерів. Особиста думка автора про ТМ «КОСМО». Анонс відкриття нового магазину.

Пости та публікації. Активне стимулювання учасників форумів та читачів блогів до відвідин відкриття нового магазину.

Замітки. Публікація у блогосфері письмових вражень від відвідин нового магазину ТМ «КОСМО». Публікація постів з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”. Дискусія-обговорення теми краси а здоров’я.

Національні та регіональні портали громадської журналістики (“ХайВей” та ін.). Написання статей з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Статті. Матеріали з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Іміджеві заходи та інформаційні приводи для паблісіті.

1) Приїзд special guest star – Камалії – володарки титулу “Місіс Світу 2008”, співачки, благодійниці та успішної бізнес-леді.

У рамках участі у національній ініціативі ТМ “КОСМО” “Заради красивої нації” на святкове відкриття магазину приїздить найкрасивіша жінка планети. Для журналістів місцевих ЗМІ організовується прес-конференція, на якій гостя розкриває власні секрети краси. А також розповідає про те, як виховання в собі вірних понять про красу та внутрішню гармонію приводить до життєвого успіху. Висловлюється неодноразова подяка національній ТМ “КОСМО” як провіднику ідей Краси, Здоров'я та Гармонії в Україні. Ключові фрази для ЗМІ: “Національний соціальний проект починається (продовжується) у нашому місті”“КОСМО” та найкрасивіша жінка планети розкривають секрети краси”Примітка: є актуальним для міст категорії “А”

Медіа-план. Приїзд special guest star.

ЗМІ Анонс День відкриття ПостфактумПреса Стаття. Замітка про соціальну

ініціативу. Довідка про Камалію. Стаття. Інтерв’ю Камалії.

ТБ Ефір. Студійне інтерв’ю Камалії. Сюжет у новинах. Інтерв’ю Камалії. Радіо Замітка у новинах. Анонс приїзду

Камалії.Прямий ефір у студії. Інтерв’ю Камалії в контексті головної мети приїзду (присутності на відкритті магазину краси та здоров’я). Відповіді на запитання слухачів.

Сюжет у новинах. Замітка про візит Камалії у стрічці новин.

Інтернет Соціальні мережі. Створення групи «КОСМО: Краса по-українськи» в соціальних мережах «vkontakte.ru» та «odnoklassniki.ru». Опис групи. Свіжі новини від «КОСМО». Опис відповідної соціальної ініціативи від ТМ “КОСМО”. Опитування «Що є краса для тебе?». Поради «Правила краси та здоров’я». Фотоальбоми. В рамках призових конкурсів для учасників групи – конкурс “Найкраще запитання до Камалії” (питання переадресовуються майбутній гості). Призовий конкурс для учасників групи. Постійне анонсування відкриття магазину та розважальної програми. Створення зустрічі «Усі – на відкриття!»

Стимулювання. Публічне підведення підсумків конкурсу та відповіді Камалії на кращі попередньо поставлені запитання членів групи . Нагородження переможців та запрошення їх за призами на відкриття. Максимальна активність зі стимулювання намірів прийти на відкриття.

Підтримка. Постійна активність групи. Залучення нових учасників. Робота з групою у національному масштабі при відкритті нових магазинів ТМ «КОСМО».

Блоги. Міські інформаційно-розважальні портали та форуми. Публікації окремих блогерів. Особиста думка автора про ТМ «КОСМО». Дискусія-обговорення теми краси а здоров’я. Анонс відкриття нового магазину.

Пости та публікації. Активне стимулювання учасників форумів та читачів блогів до відвідин відкриття нового магазину.

Замітки. Публікація у блогосфері письмових вражень від відвідин нового магазину ТМ «КОСМО». Публікація постів з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”. Дискусія-обговорення теми краси а здоров’я.

Національні та регіональні портали громадської журналістики (“ХайВей” та ін.). Написання статей з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Статті. Матеріали з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Іміджеві заходи та інформаційні приводи для паблісіті.1) Приїзд особливої гості – Неоніли Кудлик – володарки титулу “Друга віце-міс Світу серед глухонімих 2007

року”.Неоніла – втілення справжньої української краси. Це визнав увесь світ. Як авторитетний спікер, дівчина

розповідає про те, що будь-яка жінка може виглядати красивою. Адже внутрішня краса робить людей красивими і зовні. Поєднання краси внутрішньої та зовнішньої – це гармонія. Гармонійна людина – щаслива людина. Отже, початкове правильне усвідомлення важливості бути красивою – шлях до щастя та успіху.

Для журналістів місцевих ЗМІ організовується прес-конференція, на якій гостя розповідає про терні власного шляху до щасливого майбутнього.

ТМ “КОСМО” виступає як провідник ідей Краси, Здоров'я та Гармонії в Україні.

Ключові фрази для ЗМІ: “Національний соціальний проект починається (продовжується) у нашому місті”Примітка: є актуальним для міст категорії “А” та “В”

Медіа-план. Приїзд special guest star.

ЗМІ Анонс День відкриття ПостфактумПреса Стаття. Замітка про соціальну

ініціативу. Довідка про Неонілу. Стаття. Інтерв’ю Камалії.

ТБ Ефір. Студійне інтерв’ю Неоніли Сюжет у новинах. Фрагмент з прес-конференції Неоніли.

Радіо Замітка у новинах. Анонс приїзду Неоніли.

Сюжет у новинах. Замітка про візит Неоніли у стрічці новин.

Інтернет Соціальні мережі. Створення групи «КОСМО: Краса по-українськи» в соціальних мережах «vkontakte.ru» та «odnoklassniki.ru». Опис групи. Свіжі новини від «КОСМО». Опис відповідної соціальної ініціативи від ТМ “КОСМО”. Опитування «Що є краса для тебе?». Поради «Правила краси та здоров’я». Фотоальбоми. В рамках призових конкурсів для учасників групи – конкурс “Найкраще запитання до Неоніли Кудлик” (питання переадресовуються майбутній гості). Призовий конкурс для учасників групи. Постійне анонсування відкриття магазину та розважальної програми. Створення зустрічі «Усі – на відкриття!»

Стимулювання. Публічне підведення підсумків конкурсу та відповіді Неоніли на кращі попередньо поставлені запитання членів групи . Нагородження переможців та запрошення їх за призами на відкриття. Максимальна активність зі стимулювання намірів прийти на відкриття.

Підтримка. Постійна активність групи. Залучення нових учасників. Робота з групою у національному масштабі при відкритті нових магазинів ТМ «КОСМО».

Блоги. Міські інформаційно-розважальні портали та форуми. Публікації окремих блогерів. Особиста думка автора про ТМ «КОСМО». Дискусія-обговорення теми краси а здоров’я. Анонс відкриття нового магазину.

Пости та публікації. Активне стимулювання учасників форумів та читачів блогів до відвідин відкриття нового магазину.

Замітки. Публікація у блогосфері письмових вражень від відвідин нового магазину ТМ «КОСМО». Публікація постів з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”. Дискусія-обговорення теми краси та здоров’я.

Національні та регіональні портали громадської журналістики (“ХайВей” та ін.). Написання статей з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Статті. Матеріали з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Іміджеві заходи та інформаційні приводи для паблісіті.2) “Мобільна лабораторія краси” – незвичайний автобус (мінівен), що курсує містом за 2 дні до відкриття

нового магазину ТМ “КОСМО”. Мета заходу – формування у кожного пересічного українця правильного поняття про красу зовнішню та внутрішню. Адже у наш час ці два поняття є доволі розмитими і потребують корегування.

“Мобільну лабораторію” оформлено у відповідній стилістиці бренду. Персонал “лабораторії” – промо-команда (hostess), візажист-косметолог, стиліст, психолог. Людей на вулицях міста запрошують відвідати пересувний центр, де спеціалісти-професіонали ведуть безкоштовні консультації з краси, здоров'я та гармонійного розвитку особистості. Кожен відвідувач, що отримав консультацію, нагороджується сертифікатом учасника національної соціальної програми “Заради красивої нації”, що також дає йому право на знижку під час відкриття нового магазину “КОСМО”.

Ключова фраза для ЗМІ: “Національний соціальний проект починається (продовжується) у нашому місті”Примітка: є актуальним для міст категорії “А” та “В”

Медіа-план. “Мобільна лабораторія краси”.

ЗМІ Анонс День відкриття ПостфактумПреса Стаття. Замітка про нац. соц.

програму ТМ «КОСМО» «Заради красивої нації». Опис соціальної ініціативи «мобільна лабораторія краси».

Стаття. Фоторепортаж про соціальну ініціативу «мобільна лабораторія краси».

ТБ Сюжет у новинах. Фрагмент з роботи «мобільної лабораторії краси». Довідка про нац. соц. програму ТМ «КОСМО» «Заради красивої нації».

Радіо Замітка у новинах. Анонс роботи «мобільної лабораторії краси».

Сюжет у новинах. Замітка про роботу «мобільної лабораторії краси».

Інтернет Соціальні мережі. Створення групи «КОСМО: Краса по-українськи» в соціальних мережах «vkontakte.ru» та «odnoklassniki.ru». Опис групи. Свіжі новини від «КОСМО». Опитування «Що є краса для тебе?». Поради «Правила краси та здоров’я». Фотоальбоми. Призовий конкурс для учасників групи. Постійне анонсування відкриття магазину та розважальної програми. Запрошення до відвідин «мобільної лабораторії краси». Створення зустрічі «Усі – на відкриття!»

Стимулювання. Публічне підведення підсумків конкурсу. Нагородження переможця. Максимальна активність зі стимулювання намірів прийти на відкриття.

Підтримка. Постійна активність групи. Залучення нових учасників. Робота з групою у національному масштабі при відкритті нових магазинів ТМ «КОСМО».

Блоги. Міські інформаційно-розважальні портали та форуми. Публікації окремих блогерів. Особиста думка автора про ТМ «КОСМО». Дискусія-обговорення теми краси а здоров’я. Анонс відкриття нового магазину.

Пости та публікації. Активне стимулювання учасників форумів та читачів блогів до відвідин відкриття нового магазину.

Замітки. Публікація у блогосфері письмових вражень від відвідин нового магазину ТМ «КОСМО». Публікація постів з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”. Дискусія-обговорення теми краси та здоров’я.

Національні та регіональні портали громадської журналістики (“ХайВей” та ін.). Написання статей з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Статті. Матеріали з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Іміджеві заходи та інформаційні приводи для паблісіті.3) “Краса очима дітей” - конкурс дитячої творчості, що проводиться у день відкриття магазину.

Діти отримують завдання передати власне бачення краси (красивих людей, красивого життя, красивої природи і т. п.) у вигляді малюнків, віршів. Творчі роботи збираються у день відкриття. На місці з них формується виставка-експозиція. Кожен автор роботи нагороджується сертифікатом учасника національної соціальної програми “Заради красивої нації”, а також сувеніром від ТМ “КОСМО”.Усі (кращі) роботи, помічені позначкою програми “Заради красивої нації”, розміщуються у магазині. Потім роботи урочисто передаються до одного з навчальних закладів міста.

Ключова фраза для ЗМІ: “Національний соціальний проект починається (продовжується) у нашому місті”Примітка: є актуальним для міст категорії “А” та “В”

Медіа-план. “Краса очима дітей”.

ЗМІ Анонс День відкриття ПостфактумПреса Замітка. Довідка про нац. соц.

програму ТМ «КОСМО» «Заради красивої нації». Оголошення умов конкурсу «Краса очима дітей».

Стаття. Інформація про підсумки конкурсу «Краса очима дітей». Фоторепортаж.

ТБ Сюжет у новинах. Відео-ілюстрація з виставки робіт «Краса очима дітей».

Радіо Замітка у новинах. Інформація про конкурс «Краса очима дітей». Анонс.

Сюжет у новинах. Інформація про підсмки конкурсу «Краса очима дітей».

Інтернет Соціальні мережі. Створення групи «КОСМО: Краса по-українськи» в соціальних мережах «vkontakte.ru» та «odnoklassniki.ru». Опис групи. Свіжі новини від «КОСМО». Опитування «Що є краса для тебе?». Поради «Правила краси та здоров’я». Фотоальбоми. Призовий конкурс для учасників групи. Постійне анонсування відкриття магазину та розважальної програми. Анонс конкурсу «Краса очима дітей». Створення зустрічі «Усі – на відкриття!»

Стимулювання. Публічне підведення підсумків конкурсу. Нагородження переможця. Максимальна активність зі стимулювання намірів прийти на відкриття.

Підтримка. Постійна активність групи. Залучення нових учасників. Робота з групою у національному масштабі при відкритті нових магазинів ТМ «КОСМО».

Блоги. Міські інформаційно-розважальні портали та форуми. Публікації окремих блогерів. Особиста думка автора про ТМ «КОСМО». Анонс відкриття нового магазину.

Пости та публікації. Активне стимулювання учасників форумів та читачів блогів до відвідин відкриття нового магазину.

Замітки. Публікація у блогосфері письмових вражень від відвідин нового магазину ТМ «КОСМО». Публікація постів з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”. Дискусія-обговорення теми краси та здоров’я.

Національні та регіональні портали громадської журналістики (“ХайВей” та ін.). Написання статей з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Статті. Матеріали з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Іміджеві заходи та інформаційні приводи для паблісіті.4) Благодійний пробіг “Заради красивої нації” – частина національної соціальної ініціативи ТМ “КОСМО”. Проводиться спільно з місцевими адміністраціями (міськими управліннями культури та спорту; науки та освіти; охорони здоров'я). Мета заходу – привернути увагу до існуючої суспільної проблематики. Адже здорова людина – красива людина.

До участі запрошуються усі бажаючі, кому не байдужий гармонійний та здоровий розвиток красивої української нації. Залучаються представники міської адміністрації, відомі люди міста, спортсмени та аматори. Обов'язковий атрибут кожного учасника пробігу – рожева троянда в руці – символ нев'янучої краси (та корпоративний символ ТМ “КОСМО”). Старт та фініш пробігу – біля магазину “КОСМО” у день його відкриття.

Ключова фраза для ЗМІ: “Національний соціальний проект починається (продовжується) у нашому місті”Примітка: є актуальним для міст категорії “А” та “В”

Медіа-план. Пробіг “Заради красивої нації”.

ЗМІ Анонс День відкриття ПостфактумПреса Замітка. Запрошення та правила

участі у благодійному пробігу «Заради красивої нації».

Стаття. Інформація про підсумки благодійного пробігу «Заради красивої нації».

ТБ Сюжет у новинах. Відео-ілюстрації з благодійного пробігу «Заради красивої нації».

Радіо Замітка у новинах. Запрошення та правила участі у благодійному пробігу «Заради красивої нації». Анонс.

Сюжет у новинах. Інформація про підсумки пробігу «Заради красивої нації».

Інтернет Соціальні мережі. Створення групи «КОСМО: Краса по-українськи» в соціальних мережах «vkontakte.ru» та «odnoklassniki.ru». Опис групи. Свіжі новини від «КОСМО». Опитування «Що є краса для тебе?». Поради «Правила краси та здоров’я». Фотоальбоми. Призовий конкурс для учасників групи. Постійне анонсування відкриття магазину та розважальної програми. Запрошення до участі у благодійному пробігу «Заради красивої нації». Створення зустрічі «Усі – на відкриття!»

Стимулювання. Публічне підведення підсумків конкурсу. Нагородження переможця. Максимальна активність зі стимулювання намірів прийти на відкриття.

Підтримка. Постійна активність групи. Залучення нових учасників. Робота з групою у національному масштабі при відкритті нових магазинів ТМ «КОСМО».

Блоги. Міські інформаційно-розважальні портали та форуми. Публікації окремих блогерів. Особиста думка автора про ТМ «КОСМО». Анонс відкриття нового магазину.

Пости та публікації. Активне стимулювання учасників форумів та читачів блогів до відвідин відкриття нового магазину.

Замітки. Публікація у блогосфері письмових вражень від відвідин нового магазину ТМ «КОСМО». Публікація постів з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”. Дискусія-обговорення теми краси та здоров’я.

Національні та регіональні портали громадської журналістики (“ХайВей” та ін.). Написання статей з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Статті. Матеріали з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Іміджеві заходи та інформаційні приводи для паблісіті.5) Фотовиставка “Місто, де живе краса” – ініціатива, завдання якої продемонструвати жителям, що їх місто - НАЙКРАЩЕ НА ЗЕМЛІ, в ньому живуть НАЙКРАСИВІШІ У СВІТІ ЛЮДИ. Мета заходу – привернути увагу до важливості сприймати красу, яка нас оточує і яку ми частіше за все не помічаємо. Адже естетичне сприйняття – ознака внутрішньої краси людини. Напередодні відкриття магазину професійний фотохудожник вільно прогулюється вуличками міста і підмічає звичайні, але непомітні звиклому оку прояви краси – людей, архітектуру, природу. Замальовки подаються у незвичному ракурсі. Позарутинному. Такому, у якому самі жителі своє місто не можуть бачити. До участі у конкурсі запрошуються і самі городяни. Творчі роботи починають збиратись за два тижні до дати відкриття. За два дні до відкриття збір завершується. Кожен автор роботи нагороджується сертифікатом учасника національної соціальної програми “Заради красивої нації”, а також сувеніром від ТМ “КОСМО”.З відібраних фотографій робиться комп'ютерний колаж. За макетом друкується широкоформатний банер. На ньому – символ краси (та корпоративний символ ТМ “КОСМО”) – роза, складена з зображень городян. Банер експонується під час відкриття магазину. Потім він урочисто передається до одного з навчальних закладів міста.Ключова фраза для ЗМІ: “Національний соціальний проект починається (продовжується) у нашому місті” Примітка: є актуальним для міст категорії “А” та “В”

Медіа-план. “Місто, де живе краса”.

ЗМІ Анонс День відкриття ПостфактумПреса Замітка. Довідка про нац. соц.

програму ТМ «КОСМО» «Заради красивої нації». Оголошення соц. ініціативи «Місто, де живе краса». Анонс.

Стаття. Опис події (відкриття магазину). Інформація про підсумки фотоконкурсу «Місто, де живе краса». Емоційні інтерв’ю відвідувачів та покупців. Інформація про акції. Довідка про ТМ «КОСМО».

ТБ Сюжет у новинах. Відео-ілюстрація до соц. ініціативи «Місто, де живе краса».

Радіо Замітка у новинах. Інформація про соц. ініціативу «Місто, де живе краса». Анонс.

Сюжет у новинах. Інформація про підсумки соц. ініціативи «Місто, де живе краса».

Інтернет Соціальні мережі. Створення групи «КОСМО: Краса по-українськи» в соціальних мережах «vkontakte.ru» та «odnoklassniki.ru». Опис групи. Свіжі новини від «КОСМО». Опитування «Що є краса для тебе?». Поради «Правила краси та здоров’я». Фотоальбоми. Призовий конкурс для учасників групи. Постійне анонсування відкриття магазину та розважальної програми. Запрошення до участі у соц. ініціативі «Місто, де живе краса». Створення зустрічі «Усі – на відкриття!»

Стимулювання. Публічне підведення підсумків конкурсу. Нагородження переможця. Максимальна активність зі стимулювання намірів прийти на відкриття.

Підтримка. Постійна активність групи. Залучення нових учасників. Робота з групою у національному масштабі при відкритті нових магазинів ТМ «КОСМО».

Блоги. Міські інформаційно-розважальні портали та форуми. Публікації окремих блогерів. Особиста думка автора про ТМ «КОСМО». Анонс відкриття нового магазину.

Пости та публікації. Активне стимулювання учасників форумів та читачів блогів до відвідин відкриття нового магазину.

Замітки. Публікація у блогосфері письмових вражень від відвідин нового магазину ТМ «КОСМО». Публікація постів з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”. Дискусія-обговорення теми краси та здоров’я.

Національні та регіональні портали громадської журналістики (“ХайВей” та ін.). Написання статей з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”.

Статті. Матеріали з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Іміджеві заходи та інформаційні приводи для паблісіті.6) Регіональне соціологічне опитування “Краса по-українськи. Яка вона?” – ініціатива, покликана з'ясувати, які уявлення про красу зараз побутують в українському суспільстві.

До реалізації заходу долучається персонал промоутерів. Друкуються опитувальні анкети. На вулицях міста досліджується суспільна думка. Опитування можна проводити автономно, або у поєднанні з іншими механіками (наприклад, з “мобільною лабораторією краси”). Результати досліджень згодом можуть (і мають) бути об'єднані в результати опитування національного рівня, що слугуватиме міцним інформаційним приводом для отримання додаткового паблісіті в ЗМІ національного та регіонального рівня. Адже висновки, зроблені на основі даного дослідження, допоможуть зрозуміти, яких заходів на національному рівні необхідно вжити, аби попередити культурну кризу в Україні. Опитування також може бути основою для доповідей під час проведення круглого столу “Як зберегти красу нації” (див. далі)

Ключова фраза для ЗМІ: “Національний соціальний проект починається (продовжується) у нашому місті”Примітка: є актуальним для міст категорії “А” та “В”

Медіа-план. “Краса по-українськи”.

ЗМІ Анонс День відкриття ПостфактумПреса Замітка. Довідка про нац. соц.

програму ТМ «КОСМО» «Заради красивої нації». Запрошення до участі у національному соцопитуванні «Краса по-українськи. Яка вона?». Анонс.

Стаття. Інформація про підсумки соцопитування «Краса по-українськи. Яка вона?».

ТБ Замітка у новинах. Довідка про нац. соц. програму ТМ «КОСМО» «Заради красивої нації». Запрошення до участі у національному соцопитуванні «Краса по-українськи. Яка вона?». Анонс.

Сюжет у новинах. Інформація про підсумки соцопитування «Краса по-українськи. Яка вона?».

Радіо Замітка у новинах. Довідка про нац. соц. програму ТМ «КОСМО» «Заради красивої нації». Запрошення до участі у національному соцопитуванні «Краса по-українськи. Яка вона?». Анонс.

Сюжет у новинах. Інформація про підсумки соцопитування «Краса по-українськи. Яка вона?».

Інтернет Соціальні мережі. Створення групи «КОСМО: Краса по-українськи» в соціальних мережах «vkontakte.ru» та «odnoklassniki.ru». Опис групи. Свіжі новини від «КОСМО». Опитування «Що є краса для тебе?». Поради «Правила краси та здоров’я». Фотоальбоми. Призовий конкурс для учасників групи. Постійне анонсування відкриття магазину та розважальної програми. Створення зустрічі «Усі – на відкриття!»

Стимулювання. Публічне підведення підсумків конкурсу. Нагородження переможця. Максимальна активність зі стимулювання намірів прийти на відкриття.

Підтримка. Постійна активність групи. Залучення нових учасників. Робота з групою у національному масштабі при відкритті нових магазинів ТМ «КОСМО».

Блоги. Міські інформаційно-розважальні портали та форуми. Публікації окремих блогерів. Особиста думка автора про ТМ «КОСМО». Анонс відкриття нового магазину.

Пости та публікації. Активне стимулювання учасників форумів та читачів блогів до відвідин відкриття нового магазину.

Замітки. Публікація у блогосфері письмових вражень від відвідин нового магазину ТМ «КОСМО». Публікація постів з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”. Дискусія-обговорення теми краси та здоров’я.

Національні та регіональні портали громадської журналістики (“ХайВей” та ін.). Написання статей з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”.

Статті. Матеріали з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Іміджеві заходи та інформаційні приводи для паблісіті.

7) Регіональний круглий стіл “Як зберегти красу нації?” – місце публічної дискусії спеціалістів та професіоналів різних галузей, яким не байдужий гармонійний та здоровий розвиток красивої української нації.

Зібравши провідних opinion-лідерів регіону, “КОСМО” виступає ініціатором обговорення проблем у сфері культури особистості, що безпосередньо впливають на гармонійний моральний та фізичний розвиток кожного пересічного українця. Залучені фахівці: експерти з краси та здоров'я, косметологи, психологи, журналісти, письменники (поєднавши механіки, можна залучити також і special guest star). Кожен з учасників круглого столу отримує сертифікат соціальної програми “Заради красивої нації”. Підсумки дискусії доводяться до відома загалу шляхом широкого висвітлення у ЗМІ. Проект набуває суспільного резонансу.

Ключова фраза для ЗМІ: “Національний соціальний проект починається (продовжується) у нашому місті”Примітка: є актуальним для міст категорії “А”

Медіа-план. Круглий стіл.

ЗМІ Анонс День відкриття ПостфактумПреса Замітка. Довідка про нац. соц.

програму ТМ «КОСМО» «Заради красивої нації». Інформація про регіональний круглий стіл «Як зберегти красу нації?». Анонс.

Стаття. Інформація про підсумки роботи регіонального круглого столу «Як зберегти красу нації?».

ТБ Замітка у новинах. Інформація про регіональний круглий стіл «Як зберегти красу нації?». Анонс.

Сюжет у новинах. Інформація про підсумки роботи регіонального круглого столу «Як зберегти красу нації?».

Радіо Замітка у новинах. Інформація про регіональний круглий стіл «Як зберегти красу нації?». Анонс.

Сюжет у новинах. Інформація про підсумки роботи регіонального круглого столу «Як зберегти красу нації?».

Інтернет Соціальні мережі. Створення групи «КОСМО: Краса по-українськи» в соціальних мережах «vkontakte.ru» та «odnoklassniki.ru». Опис групи. Свіжі новини від «КОСМО». Опитування «Що є краса для тебе?». Поради «Правила краси та здоров’я». Фотоальбоми. Призовий конкурс для учасників групи. Постійне анонсування відкриття магазину та розважальної програми. Створення зустрічі «Усі – на відкриття!»

Стимулювання. Публічне підведення підсумків конкурсу. Нагородження переможця. Максимальна активність зі стимулювання намірів прийти на відкриття.

Підтримка. Постійна активність групи. Залучення нових учасників. Робота з групою у національному масштабі при відкритті нових магазинів ТМ «КОСМО».

Блоги. Міські інформаційно-розважальні портали та форуми. Публікації окремих блогерів. Особиста думка автора про ТМ «КОСМО». Анонс відкриття нового магазину.

Пости та публікації. Активне стимулювання учасників форумів та читачів блогів до відвідин відкриття нового магазину.

Замітки. Публікація у блогосфері письмових вражень від відвідин нового магазину ТМ «КОСМО». Публікація постів з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”. Дискусія-обговорення теми краси та здоров’я.

Національні та регіональні портали громадської журналістики (“ХайВей” та ін.). Написання статей з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”.

Статті. Матеріали з тематики краси та здоров’я, в яких згадуватиметься ім’я ТМ “КОСМО”

Етапи реалізації проекту.

1) Розробка концепції та механіки.2) Домовленості зі ЗМІ та місцевими органами влади та погодження графіків заходів.3) Розробка матеріалів, технічних завдань, прес-анонсів, прес-релізів.4) Підбір персоналу та виконавців.5) Запуск проекту.6) Реалізація проекту.7) Контроль висвітлення заходів.8) Підготовка звіту.