frokostseminar om mobilmarkedsføring - synlighet bergen 9. feb 2012
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
3.500.000
”Vi må på mobil”
”Vi må på mobil!”
HJELP!Vi ER på mobil!
Mobilstrategi ”for Dummies”1. Finn ut hvor mange som besøker deg i dag2. Gjør opplevelsen (litt) bedre for dem som
besøker deg3. Optimalisér annonsene dine i mobilsøk
4. Finn ut hvilke spesielle behov mobilbrukerne har5. Bygg noe skikkelig kult!
Takk for meg!
Mobil Webanalyse:”Se hva som skjer med Google Analytics”
Frokostseminar 2012: Mobil Markedsføring
Utvikling av mobiltrafikk
Google Analytics sporer mobiltrafikk automatisk
Mobil-rapporter
Alt begynner med å stille spørsmål• Hvor stor andel mobiltrafikk har vi nå?• Hvordan har dette endret seg over tid?• Ser vi en trend?• Hvilket innhold er mobilbrukere ute etter jf andre?• Hvor stor andel mobilbrukere konverterer jf andre?• Ser vi sider der mobilbrukere har problemer
(bounce rate)?
Få oversikt over mobilsegmentet• Bruk avanserte segmenter i Google Analytics
Få oversikt over mobilsegmentet
Brukertesting• I tillegg til kvantitativ analyse (Google Analytics):
Vurder å teste hvordan mobilbrukere opplever siden– Brukertesting– Prøv selv
Basér mobilsatsing på analyse
Analyse
Avansert analyse: Aktivitetssporing
Hvor mange går til nettutgaven?
Hvor mange ringer oss?
Hvor mange klikker seg ut til ekstern
booking?
Hvor mange klikker seg til Google
Maps?
Aktivitetssporing: Bedre analyse
Oppsummert• Google Analytics sporer mobiltrafikk automatisk• Skill ut mobilbrukere med avanserte segmenter• Analyser mobilbruk før du setter opp mobilsider
– Hvor stor andel mobiltrafikk har vi?– Hvilket innhold er populært blant mobilbrukere?– Hvor stor andel mobilbrukere konverterer?– Vurder brukertesting
• For mer avansert analyse på mobilsider: – spor klikk på knapper, utgående lenker m.m.
Takk for meg!
Mobilsider vs Apps
Mobilside? App?
Mobilside•Alltid tilgjengelig•Alle
App•Lojalitet•Hyppighet•Forenkling
Funksjoner i telefonen• Kamera• Mikrofon• Bevegelsessensor• Kompass• GPS• Lagringsplass• Andre programmer (kontaktliste, kalender m.m.)
Glidende overganger”Vanlig” webside
Responsive webside
Mobiltilpasset websideHybridApp
WebAppApp
Gir samme informasjon til alle brukere
Gir unik informasjon til mobile brukere
Gir mulighet for avansert funksjonalitet
Oppsummert: Trenger du en app?
Ja, hvis du:Ønsker å benytte avansert funksjonalitet i telefonenHar brukere som ønsker å løse noen enkle oppgaver ofteØnsker å bygge lojalitetØnsker å ta betalt for innhol
Oppsummert: Trenger du en mobilvennlig webside
Ja.JA!
Mobil webside på 1-2-31. Få laget en forside og et par enkle landingssider
– Enkel tilgang på kontaktinformasjon– Kart– Link til websiden
2. Få hele websiden presentert i en mobilvennlig mal– Så du slipper å vedlikeholde to nettsteder
3. Bygg noen egne sider og funksjoner spesifikt for mobil
Takk igjen!
Mobil annonsering - Google AdWords og displayannonsering
Thorbjørn LeiknesProsjektleder, AnalytikerSynlighet AS
9. februar 2012
Nettverk for mobilannonsering
Annonser i Google Søk
Annonser i Google Søk – Mobil
Annonser i Google Søk –PC vs. mobil
Unike muligheter i mobil annonsering
• Klikk-for-å-ringe• Hyperlokal utvidelse• Klikk-for-å-laste-ned
Klikk for å ringe
• Klikk på telefonnummeret starter ringefunksjonen på mobilen.
• Koster det samme som et vanlig klikk
Hyperlokal utvidelse
• Avstand • Klikk for å ringe • Veibeskrivelse
Klikk-for-å-laste-ned
• Markedsføre apper• Går rett til Market• Enkel nedlasting
Google - Display
• Annonser i innholdsnettverket til Google.
• Administreres i Adwords – akkurat som søk
• Betal-per-klikk eller CPM
Nettstedet i fokus Brukeren i fokus
Målretting – Google Display
Flere muligheter – Mobil Display
• Interaktive videoannonser• Interaktive bannere (HTML5)• Utvidbare bannere• Klikk-for-å-laste-ned• YouTube
Synlighet test: Annonsering i apps
Synlighet test: Annonsering i apps
• 3,5 millioner visninger• 7000 klikk• Pris per klikk: 1 kr
Eks. innholdsnettverk: Annonsering i apps
Google Søk vs. Wordfeud jan.12
Takk for meg!
QR-koderOffline møter online
Klikk her!
http://m.synlighet.no/qr/mobilstrategi/?utm_source=direct&utm_medium=qrhttp://bit.ly/syn-001
Tips #1: Bruk korte URL’er
Tips #2: Bruk mobilvennlige landingssider
Tips #3: Sørg for at det er verdt det!
Er vi på mobil?
_x0004_2012_x0004_2011
Antall nettsider med andel mobilttafikk
<2% 2-5% 5-10% >10%
50%
90%
Oppsummert• Mobil er kommet for å bli!• Tall og grafer er fett!• Webside: Ja! App: Kanskje…• Mobilannonsering er billig!• Mange spiller Wordfeud!• Melk er sunt, året rundt!
Mobilstrategi1. Finn ut hvor mange som besøker deg i dag2. Gjør opplevelsen (litt) bedre for dem som
besøker deg3. Optimalisér annonsene dine i mobilsøk
4. Finn ut hvilke spesielle behov mobilbrukerne har5. Bygg noe skikkelig kult!
Mobilstrategi1. Finn ut hvor mange som besøker deg i dag2. Gjør opplevelsen (litt) bedre for dem som
besøker deg3. Optimalisér annonsene dine i mobilsøk
4. Finn ut hvilke spesielle behov mobilbrukerne har5. Bygg noe skikkelig kult!
Analyse av mobiltrafikk
Mobiltilpasset webside
Oppsett mobil AdWords-kampanje
Strategiworkshop
Takk for oss!(skjema leveres i døra)