frokostseminar om mobilmarkedsføring - synlighet oslo 7. feb 201207022012
DESCRIPTION
Synlighet gjennomførte frokostseminar i Oslo om mobilmarkedsføring. Totalt 5 ulike foredragsholdere fra Synlighet som tok for seg tema som mobilstrategi, mobile websider vs apps, mobil webanalyse, mobil annonsering med AdWords og bruken av QR-koder.TRANSCRIPT
3.500.000
”Vi må på mobil”
”Vi må på mobil!”
HJELP!Vi ER på mobil!
Mobilstrategi1. Finn ut hvor mange som besøker deg i dag2. Gjør opplevelsen (litt) bedre for dem som
besøker deg3. Optimalisér annonsene dine i mobilsøk
4. Finn ut hvilke spesielle behov mobilbrukerne har5. Bygg noe skikkelig kult!
Mobilwebsidestrategi1. Få laget en forside og et par enkle landingssider
– Enkel tilgang på kontaktinformasjon– Kart– Link til websiden
2. Få hele websiden presentert i en mobilvennlig mal– Så du slipper å vedlikeholde to nettsteder
3. Bygg noen egne sider og funksjoner spesifikt for mobil
Hva kan Synlighet gjøre?• Mobil webanalyse• Mobile websider (og apps)• Mobil adwordsannonsering• Workshop for mobil strategi
_x0004_2012_x0004_2011
Antall nettsider med andel mobilttafikk
<2% 2-5% 5-10% >10%
50%
90%
Takk for meg!
Mobil Web Analyse:”Se hva som skjer med Google Analytics”
Frokostseminar 2012: Mobil Markedsføring
VÅR VIKTIGSTE OPPGAVE: Bilde fra www.sdnn.com
Identifisere mobilbrukernes motivasjon for å besøke nettstedet vårt
Alt begynner med å stille spørsmål• Hvorfor skal brukerne komme til nettsiden?• Hva skal de gjøre der?• Hvordan vet vi at de oppnådde det vi/de ville?• Hvordan kan vi hjelpe dem?
Nå-situasjon og fremtidige muligheter
Analyse
Testing og analyse• Test hvordan mobile brukere opplever siden
– Brukertesting– Simulering– Prøv selv
• Bruk målinger fra Google Analytics eller andre analyseverktøy
Viktige tall i Google Analytics:• Besøk• Trafikk kilder• Bounce rate• Tid på siden/antall sidevisninger• Mest populært innhold• Konverteringer• Plattformer
Trafikkilder
Destinasjonssider
…men det er også flere nye muligheter
• Måling av bruk relatert spesielt til mobil som:– ”Gesture controls”: Tilting, pinching, flicking m.m.– Click-to-call og offline kampanjer med QR koder
(konverteringer)
Aktivitetssporing
Andre måltall• Benchmarking mot
bransjestandarder for mobiltrafikk
• Hva er det brukerne ikke gjør, men som vi forventer at de skal?
• Hva er det brukerne ønsker å gjøre, men som de ikke får til?
www.refletclient.com
Takk for meg!
Mobilsider vs Apps
Mobilside? App?
Mobilside? App?
Mobilside•Alltid tilgjengelig•Alle
App•Lojalitet•Hyppighet•Forenkling
Takk for meg!
Annonsering på mobilØystein Landrø Nilsen Rådgiver, Synlighet AS
Nettverk for mobilannonsering
Mobilannonsering
• WEB – Søk og Display• APPS • VIDEO• SMS
Google Adwords
• SØK• DISPLAY
Google Adwords - SØK
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
SØK på MOBIL
1.
2.
SØK på MOBIL
• De fleste annonsører vises på mobil allerede• Standard innstilling: Alle enheter• Sterkt anbefalt å skille ut mobil i egen
kampanje
Separate kampanjer
• Bud• Budsjett• Søkeord• Annonsetekst• Landingsside• Spesifikke funksjoner
Funksjoner for mobil
• Klikk-for-å-ringe• Lokal utvidelse• Hyperlokal utvidelse• Sitelinks• Klikk-for-å-laste-ned
Sitelinks
•Dypere lenker•Annonsetekst•Høyere klikkrater
Klikk for å ringe
•Klikk på telefonnummeret starter ringefunksjonen på mobilen.
•Koster det samme som et vanlig klikk
Lokal utvidelse
•Klikk for å ringe •Kart
Hyperlokal utvidelse
•AVSTAND •Klikk for å ringe •Veibeskrivelse
Klikk-for-å-laste-ned•Markedsføre apper•Går rett til Market•Enkel nedlasting
GOOGLE - DISPLAYNETTVERK
• Annonser i innholdsnettverket til Google.
• Administreres i Adwords – akkurat som søk
• Betal-per-klikk eller CPM
Nettstedet i fokus Brukeren i fokus
Målretting – Google Display
Web og apps Tekst og banner
Flere muligheter – Mobil Display
• Interaktive videoannonser• Interaktive bannere (HTML5)• Utvidbare bannere• Klikk-for-å-laste-ned• YouTube
Takk for meg!
QR-koder
http://m.synlighet.no/qr/mobilstrategi/?utm_source=direct&utm_medium=qrhttp://bit.ly/syn-001
Er vi på mobil?
Spørsmål og svar!Takk for oss!Husk skjema!