frukostseminarium: digital branding

DigitalBRANDING

fredag 7 september 12

Vem är vi?VARFÖR ÄR VI HÄR?


Anders Ballde Jacobsson

Art [email protected]

Martin Bystedt

Art director

[email protected]

HEJ!


mailto:[email protected]




DIGITAL BRANDING

Vad är ett varumärke

Strategi och Taktik

Let’s get digital - varumärket i köpprocessen

Förtroende

Digital DNA - praktisk förvaltning


VARUMÄRKEvad är det?


Inte en produkt


Inte en logga


Inte en identitet


VAD är ett varumärke då?


Magkänslan


It’s not what YOU say it isIt’s what THEY say it is


Jeff BezosAmazon.com

“Ultimately, a brand is the things people say about you

when you’re not there.”


Strategi ochTAKTIK


"Strategy without tactics is the slowest route to victory.

Tactics without strategy is the noise before defeat."

Sun Tzu, Kinesisk militärstrateg

(The Art of War)


POSITIONERINGkonsten att placera sig rätt

DIFFERENTIERINGkonsten att stå ut

STORYTELLINGAtt kommunicera ett varumärke


Positionering

Frihet och

individualitetGemensamhet

Ordning och stabilitet

Förändring


Filmhttp://youtu.be/cFEarBzelBs


http://youtu.be/cFEarBzelBs


Vad?

Hur?

Varför?


Varför?

Hur?

Vad?


Drama


Underdog


Filmhttp://youtu.be/o7lLWFHqwtc




Rebellanda. Mod,styrka. Kreativitet. Humor. Pålitlighet. Passion. Moderlighet. Ledarskap. Ordning. Kompetens. Frihet. Jungfrulighet.

Källa: Per Robert Öhlin, Fame to Claim


LET’S GET DIGITALMultikanal, köpprocess


Exempel


§


Filmhttp://youtu.be/owTiwnNly_4




Tom’s Shoes Online / Offline


Exempel


Filmhttp://youtu.be/owTiwnNly_4




FöretagetsTjänster

Nytta, Content

Företagetsvarumärke online

Kommunikationsmodell

Vad är varumärkets roll i integrerad kommunikation?



Nytta, Content



TrafikKonvertering



Nytta, Content



TrafikKonvertering

TV SEO SEM Socialawebben

PRPOSBannersAnnonseringShop in shop

Socialt innehållSupport forum

InstagramFacebookLinkedInYoutube

TwitterVimeoQuora

UsabilityProduktpresentationTonalitetTrygghet

Källa: Johan Ronnestam, www.ronnestam.com


http://www.ronnestam.com

http://www.ronnestam.com

Exempel


Filmhttp://youtu.be/pW_eIeKyjSo




Exempel


TRIGGER


Trigger

Kan kommanärsomhelst

BUTIK

Köpprocess via multikanal


Stöd hela köpprocessen!

Köp

Så nöjd med mina nya lagg!

Sonja Snöskoter:

!


FÖRTROENDEvad är det?


[göra slutfilmen]

Filmhttp://youtu.be/D3qltEtl7H8




Förtroendeekvationen

F = T + P + I

S

Källa: ”The Trusted Advisor”, David H. Maister m.fl. via The Brand-Man, http://micco.se


http://micco.se

http://micco.se

F = Självfokusering

Trovärdighet

+

Pålitlighet

+

Intimitet


Viktigast är alltså:Lyssna!


Exempel


Lyssna


Exempel


Digital DNA

Praktisk förvaltning


Taktik

Strategi

Visuellt

Alla delar på rätt plats


Exempel


Samla allting online

Värstingexempel:bbc.gel.co.uk


Digital DNA


Exempel


Stöd budskapet

Toms Typografi!Texturer!Illustrationer!Copy!Fotomanér!Filmer!


Exempel


Håll ihop varumärket


ReCAP


DIGITAL BRANDING

Vad är ett varumärkeMagkänslan

Strategi och TaktikHitta ditt sätt att bli en hjälte

Let’s get digital - varumärket i köpprocessenHa med varumärket hela vägen i alla kanaler

FörtroendeLyssna på kunderna

Digital DNA - praktisk förvaltningVårda varumärket


Tack!

www.onedaywithoutshoes.com

Special thanks till:

The Brand-Man, micco.se

Johan Ronnestam, www.ronnestam.com

Per-Robert Öhlin, www.minegoestoeleven.com


http://www.onedaywithoutshoes.com

http://www.onedaywithoutshoes.com

http://micco.se

http://micco.se

http://micco.se

http://micco.se

http://micco.se

http://micco.se

frukostseminarium: digital branding

Documents