frukostseminarium i umeå med sesnordic - seo och webbanalys

#svseo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

Rebecca Hansson• VD & Senior Search Strategist, SESNordic• Arbetat m. SEO, SEM, PPC, Webbanalys i +10 år & m. webbutv. i 15 år (an oldie )

/sesnordic

@sesnordic

sesnordic

/hanssonrebecca

www.slideshare.net/sesnordic

@rh_sesnordic

[email protected]


INNEHÅLL:

• Vad är SEM, SEO, PPC, SEO-PR?

• Och redaktionell SEO?

• Hur får du din målgrupp att hitta till din webbsite?

• Hur mäter och utvärderar du effekten av marknadsföringen?


VARFÖR SATSA PÅ SÖK? 5 VASSA ANLEDNINGAR

Idag kommer ca 35 miljoner sökningar göras i Googleoch tillgängligheten ökar.

Presumtiva kunder/klienter som redan gjort ett aktivt val

Kostnadseffektivt

Långsiktigt

Mätbart


TILLGÄNGLIGHETEN ÖKAR


MÅLGRUPPEN FINNS I SÖKMOTORERNA!

Vad gör vi då?

Vad gör vi mest? Hmm…. Googlar


85 % söker mer information på nätet efter att ha sett/hört traditionell reklam.97 % använder Google.Över 60% av användarna använder dessutom bild och nyhetssök.

Vilka företag är det som syns?

SÖK ÄR EN STOR DEL AV MARKNADSFÖRINGSKAKAN


VAD ÄR SÖKMOTORMARKNADSFÖRING SEM?

SEMSEM


SEMSEM

SEO•Tekniskt SEO•Redaktionell SEO•Länkstrategi•Mål och uppföljning

SEO-PR•Nyhetssök•Bildsök•Organiskt sök•Mål och uppföljning

PPC•Budhantering•Annonsutformning•Landningssidor•Mål och uppföljning

SOCIALA MEDIER•Facebook•Linkedin•Kommunikation•Mål och uppföljning

VAD ÄR SÖKMOTORMARKNADSFÖRING SEM?


VAD ÄR SÖKMOTOROPTIMERING SEO?

SEOSEO• Komma högt i sökmotorerna ex Google• Fler kunder – Öka försäljningen – Stärka varumärket - etc

Organiska resultatlistan SERP



SEOSEO Webbplatsens tekniska struktur:

-Navigering- Tydlighet- Åtkomst- Sitemap

- Etc…

Webbplatsens redaktionella innehåll:

- Sökordsanalyser- Strategisk plac.- För besökare!

- RelevansEtc…

Webbplatsens omgivning:

- Länkstrategi-Relevans

-Internt & externt-Utformning

- Etc…



SEOSEO Topplaceringar är viktiga!


VAD ÄR REDAKTIONELL SEO?

SEMSEM

SEO•Tekniskt SEO•Redaktionell SEO•Länkstrategi•Mål och uppföljning

SEO-PR•Nyhetssök•Bildsök•Organiskt sök•Mål och uppföljning


SOCIALA MEDIER•Facebook•Linkedin•Kommunikation•Mål och uppföljning


Kärnvärden räknas!



Tyréns är ett av Sveriges ledande konsultföretag inom samhälls-byggnad. Våra medarbetare skapar lösningar inom stadsbyggnad och infrastruktur för en hållbar samhällsutveckling.




Handlar om ALLT redaktionellt innehåll på webbplatsen



VAD ÄR SEO-PR?

SEO-PRSEO-PR

Söktjänster (Google Nyheter), relevanta siter och portaler, direktutskick, redaktionella system

En optimerad pressrelease ger direkttrafik till er webbplats

En optimerad pressrelease ger ett högre länkvärde för er webbplats

Mynewsdesk når tusentals journalister, redaktioner

En väl optimerad pressrelease kommer upp i organiskt sök, ex Google SERP

Mynewsdesk = PR-Plattform online


VAD ÄR SEO-PR?

SEO-PRSEO-PR Kvalitativ och kvantitativ presentation i SERP

Bra exponering


VAD ÄR SEO-PR?

SEO-PRSEO-PR Kvalitativ och kvantitativ presentation i Nyhetssök

Bra exponering


OK!

Hur synliggör vi oss i sökmotorerna?

Hur når vi vår specifika målgrupp - kostnadseffektivt?

97% av Internetanvändarna i Sverige använder Google frekvent för att söka varor, tjänster eller information. Dagliga sökningar 35 miljoner.


VIKTEN AV SÖKORDSANALYS

Sökord – Grunden till kvalitativ närvaro

Vilka sökord

använder Er

målgrupp i

sökmotorerna?


Sökord: Söker Internetanvändarna efter erbjudna produkter och tjänster?Ex: Colorama

Focus måla inneSökningar Google: 320 sökningar

måla inomhusSökningar Google:1 600 sökningar


HUR FÅR DU DIN MÅLGRUPP ATT HITTA DIN WEBBSITE?

Sökord: Ordvalet är viktigt

- Undrar om Socialstyrelsen har några lediga jobb? Jag Googlar!

- Google: lediga jobb socialstyrelsen. NEJ tyvärr.

- Socialstyrelsen: Utlysta tjänster




Primär och sekundär text = Öka relevansen

Ex: Sotarns Badtunnor, sökord badtunnor, 22 200 sökningar

Redigera målsidan för att öka relevansen mot sökordet, ex:

• Länk titel, länk text• Url-omskrivning• Bildnamn och Alt-texter• Rubrik• Sökord i brödtext• Menytext





Redigera målsidan för att öka relevansen mot sökordet, ex:

• Title• Meta description• Meta keywords


Möt användarnas förväntningar



• En sida som konverterar som Du vill

Support

Kontakter

Information

Leads

E-handel

Nedladdning

Prenumerationer

Samtal

Affiliate


EN BRA MÅLSIDA?

HUR MÄTER OCH UTVÄRDERAR VI EFFEKTEN AVMARKNADSFÖRINGEN?

Uppföljning och mätning – Otroligt viktigt! Hur jobbar vi annars vidare?


HUR MÄTER OCH UTVÄRDERAR VI EFFEKTEN AVMARKNADSFÖRINGEN?

Uppföljning och mätning – Otroligt viktigt! Hur jobbar vi annars vidare?

Sätta upp mål och kanaler

A-B tester

Analyser trafik från kampanjer – Vilka sökord genererar affärer?

Vilka sidor på webbplatsen behöver vi jobba mer med?

Vilka sidor uppskattas mest?


Vilka marknadsföringskanaler är mest effektiva?

Vad besökarna gör på webbplatsen

Liten sammanfattning

Grundlig sökordsanalys – Fånga just Er målgrupp.

Öka relevansen på webbplatsen utifrån sökord och målsida

Testa, Testa, Testa – Följ upp och mäta. Vad fungerar?

Tyréns är ett av Sveriges ledande konsultföretag inom samhälls-byggnad. Våra medarbetare skapar lösningar inom stadsbyggnad och infrastruktur för en hållbar samhällsutveckling.


Ert företags målgrupp finns i sökmotorerna. 35 miljoner sökningar i Google varje dag.

Återkoppling till all marknadsföring.

Är din marknad i Norden – Satsa på Google.

BRA ATT VETA:https://adwords.google.se/ Kostnadsfritt sökordsverkyg för att se hur det söks på fraser och termer i Google

http://www.google.com/analytics/sv-SE/ Google Analytics. Kostnadsfritt analysverktyg från Google. Visar bland annat antal besök, trafikkällor etc.

https://adwords.google.com/ Google AdWords. Kostnadsfritt verktyg för hantering av sponsrade länkar. Här administrerar ni era annonser och sökord för sponsrade länkar.

http://maps.google.se/ Google Maps. Kostnadsfritt. Lägg upp adress och kontaktinformation i Google Maps. Tagga med era mest relevanta (och eftersöka!) sökfraser och termer.

http://www.google.com/trends/ Här kan du analysera mönster och trender för dina sökord.

http://www.google.com/webmasters/tools/ För felsökning, länkar till webbplatsen, koppling av xml sitemap, hantering av robots.txt m.m

https://www.google.com/accounts/


VÄ

LKO

MM

EN

!

Rebecca [email protected]

www.sesnordic.se


frukostseminarium i umeå med sesnordic - seo och webbanalys

Marketing