funda@fundacionava.org

presentaciónSevilla, 9 de junio de 2009

Estas VIII Jornadas Profesionales de la Fundación Audiovisual de Andalucía, son para nosotros un motivo de satisfacción y una gran responsabilidad, por lo que ello supone; el reto de ofrecer por octavo año consecutivo unas jornadas con una temática de actualidad y de interés para las empresas y los profesionales del sector audiovisual de Andalucía; la difi cultad de reunir a un elevado número de ponentes de alto nivel, especializados en las materias que vamos a tratar; y fi nalmente por la responsabilidad que supone para nosotros el hecho de que todo este esfuerzo sea de utilidad para el sector audiovisual andaluz. Por eso es tan importante para nosotros contar con el patrocinio de la Conse-jería de Innovación, Ciencia y Empresa, de la Junta de Anda-lucía y con la colaboración de la Plataforma de Empresarios y Creadores del Audiovisual Andaluz (PECAA).Nuestros objetivos son, mostrar las tendencias más actuales y las oportunidades y desafíos que ofrecen los medios digitales a los diferentes actores del mercado audiovisual, analizar los nuevos retos de futuro basados en la Web, reforzar las relaciones entre empresas de creación de contenidos audiovisuales y empresas TiC, y estimular el espíritu emprendedor de nuestros empresarios y profesionales en un sector estratégico con oportunidades de desarrollo.Para ello hemos estructurado las jornadas en cuatro bloques: Audiovisual 2.0, Contenidos Audiovisuales, Publicidad, y Vide-ojuegos. Con todos ellos hemos querido organizar unas Jorna-das, de las que ya estamos muy orgullosos tanto por el nivel de los participantes como por la respuesta de los asistentes. A to-dos, participantes y asistentes, os queremos agradecer vuestra presencia por el esfuerzo que supone para todos, y esperamos que estos dos días resulten muy provechosos y que el resultado de las Jornadas sea tan satisfactorio como todos deseamos.

May Silva OrtegaDirectora de la Fundación Audiovisual de Andalucía

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09:00 - 09:30 - Acreditación y entrega de documentación09:30 - 10:00- Inauguración

10:00 - 11:30 - PONENCIA: La TV en transición. Usuarios y prácticas culturales en el marco del Audiovisual 2.0

16:30 - 18:00 - PONENCIA: El sector audiovisual 2.0

11:30 - 12:00 - PAUSA CAFÉ

18:00 - 18:30 - PAUSA CAFÉ

18:30 - 20:30 - MESA DE EXPERTOS[Modera: Joaquín López Lérida, Director del Departamento de Proyectos de Sandetel]

12:00 - 14:00 - MESA DE EXPERTOS[Modera: Ysabel Cecilia Castro Palacios - Asocicación Masque-lasuma]

· Miguel de Aguilera Moyano - Catedrático de Comunicación Au-diovisual y Publicidad, Universidad de Málaga.

· Conrado Castillo Serna - Director General de Rooter Analysis

· Rafael Sánchez - Director del área de negocio de Filmotech· Jaume Ripoll Vaquer- Director editorial de Filmin· Josep Monleón Benítez - Director de Negocio en Internet y Nue-vas Tecnologías de Filmax Entertaiment.· Sydney Borjas Piloto- Director de Estrategia Audiovisual de la So-ciedad Digital de Autores y Editores, S.L. y Gerente del Instituto Buñuel.

· Teba Gómez-Monche Betancort - Representante para el merca-do iberoamericano de Media Peers.· Gonzalo Martín Alcrudo - Consultor de Nuevos Medios Audiovi-suales.· Alberto Ruiz Aguilar- Socio promotor de Arpa-Solutions · Sebastián Martín Saiz y Alberto García Cuenca - Departamento de Producción Audiovisual y Departamento de Gestión de Pro-yectos de Player HD

INAUGURACIÓN

09:00 - 10:00

AUDIOVISUAL 2.0

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CONTENIDOSAUDIOVISUALES

16:30 - 20:30

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16:00 - 17:30 - PONENCIA: El sector del desarrollo de ocio interac-tivo digital en España

10:00 - 11:30 - PONENCIA: The Power of Us: un nuevo paradigma para la Publicidad del Siglo XXI

17:30 - 18:00 - PAUSA CAFÉ

11:30 - 12:00 - PAUSA CAFÉ

12:00 - 14:00 - MESA DE EXPERTOS[Modera: María del Mar Ramírez Alvarado - Vicedecana de Ciencia y Empresa Facultad de Comunicación Universidad de Sevilla]

18:30 - 20:00 - MESA DE EXPERTOS[Modera: Alejo Acevedo Civantos - Presidente de Desea, Asocia-ción de Desarrolladores de Software para el Entretenimiento y el Arte.]

PUBLICIDAD

10:00 - 14:00

VIDEOJUEGOS

16:00 - 20:00

· Paul Fleming - Fundador y Presidente de Barcelona Virtual

· Ramón Nafría Nagore - Presidente de DOID, Asociación de Desa-rrolladores de Ocio Interactivo Digital

- José Antonio del Moral - Socio Director de Alianzo· Javier Vacas - Director General de Asset Media Consulting· Benjamí Villoslada - Administrador y socio co-fundador de Me-néame.· Olga Palombi - Directora General de Social Media, S.L.

· José Vicente Pons - CEO de Exelweiss y Vicepresidente del DOID· Nacho García González - Socio Fundador y Gerente de Abylight· Francisco Pérez - Director General de Legend Studios

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MESA DE EXPERTOS

PONENCIA

[Modera: Ysabel Cecilia Castro Palacios - Asocicación Masquelasuma]

Licenciada en Comunicación Social mención Audiovisual en la Universidad Católica Andrés Bello (Caracas, Vene-zuela). Ha realizado Master en Imágenes de Síntesis en IDEP (Barcelona, España) y posteriormente Master Inter-nacional en Animación Audiovisual en la Universidad Au-tónoma de Barcelona (Barcelona, España)Actualmente forma parte de Luzdemente S. Coop. And. (Sevilla, España). Ha trabajado también como Jefa Pro-ducción para MUF Laboratori de Imatge y Animació. (Bar-celona, España), Diseño Gráfi co y Animación 3D para EFEX Producciones. (Caracas, Venezuela), Coordinadora del departamento de Diseño Gráfi co de Puma TV (Ca-racas, Venezuela), Diseño Gráfi co y Animación de TDA (Caracas, Venezuela) y Animadora 3D. Post House Pro-ducciones (Caracas, Venezuela)

Miguel de Aguilera MoyanoCatedrático de Comunicación Audiovisual, Universidad de Málaga.

Rafael SánchezDirector del área de negocio de Filmotech

Jaume Ripoll VaquerDirector editorial de Filmin

Josep Monleón BenítezDirector de Negocio en Internet y Nuevas Tecnologías de Filmax Enter-taiment

Sydney BorjasDirector de Estrategia Audiovisual de la Sociedad Digital de Autores y Editores, S.L. y Gerente del Instituto Buñuel.

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Miguel de Aguilera MoyanoCatedrático de Comunicación Audiovisual y PublicidadUniversidad de Málaga.

La TV en transición.Usuarios y prácticas culturales en el marco del Audiovisual 2.0

Doctor en Ciencias Políticas y Sociología por la Universidad Complutense de Ma-drid (1983). Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universi-dad de Málaga (desde 1995). Director General de Comunicación, Protocolo y Ga-binete de la Rectora de esa misma Universidad (2004-08) y ahora Director General de Comunicación e Información (2008 hasta la actualidad), de cuya Facultad de Ciencias de la Comunicación fue Decano entre 1996-2002. Titular de la Cátedra Internacional UNESCO de Comunicación (universidades de Lyon y Grenoble) en 2006. Faculty en el Departamento de Estudios de Comunicación de la Universidad de San José –California- (2003). Secretario General del Comité de Investigación sobre Comunicación, Conocimiento y Cultura de la Asociación Internacional de Sociología (1990-94). En su experiencia investigadora cabe mencionar su parti-cipación en numerosas investigaciones de ámbitos nacional e internacional, así como la participación en comités de investigación, o su asesoramiento, igualmen-te de ámbitos nacional e internacional. En su experiencia docente cabe asimismo subrayar la docencia y difusión científi ca desarrollada en numerosas universidades españolas y extranjeras. Su investigación se especializa, en general, en la cultura popular y en sus usuarios (sobre todo, los jóvenes), abarcando diversos fenómenos (en particular, los videojuegos, la música y, en general, los contenidos audiovisua-les avanzados). En cuanto a la investigación aplicada, presta especial atención a la comunicación institucional y a la comunicación para la salud.

Durante bastantes lustros, millonarias audiencias han mantenido el frecuente hábi-to de ver la TV. Y es que esa práctica comunicacional –así como las experiencias que en esos actos obteníamos- ha sido defi nida por una serie de elementos que se mantuvieron, en esencia, invariables a lo largo de esos años. Pero en nuestros días se acumulan los cambios en los diversos órdenes de la vida, tales como los econó-micos, tecnológicos, culturales y, por ende, televisivos. De ahí la lógica confusión entre los estudiosos, los profesionales y la población en general. Pues nos prepara-mos para intervenir en un medio, la TV, sometido hoy a profundos cambios. Resulta entonces necesario aclarar qué es lo que ocurre, hacia dónde vamos. Aunque ciertas etiquetas, como la de “2.0”, si bien resultan útiles, por otro lado también producen cierta confusión (por el ámbito conceptual del que provienen, el imagi-nario al que remiten). De modo que en esta ponencia me planteo abordar –com-binando lo descriptivo con lo conceptual- los siguientes elementos:- “2.0” (según se suele hacer, poniendo especial énfasis en lo tecnológico y sus aplicaciones)- los usuarios (quiénes son, cómo se comportan en sus actividades comunicativas y culturales)- sus prácticas culturales en el audiovisual prestando especial atención a un tipo de práctica, que cabe resumir aludiendo a los contenidos generados por el usua-rio, y tomando como ejemplo destacado el caso de Youtube.

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Rafael SánchezDirector del área de negocio de Filmotech

Ingresa en RTVE en 1987, en el Centro de Documentación de RTVE. En 1992 es nombrado Responsable de la Unidad de Informática a la Dirección de Ventas y Operaciones Comerciales. En 1995 es nombrado Jefe de Ventas Nacionales en la Dirección anterior, siendo responsable de la comerciali-zación de programas y productos derivados en España. En 1998 es nom-brado Jefe de Ventas Internacionales. En 1999 es nombrado Subdirector de Gestión y Contratación de la Dirección Gerencia Comercial de RTVE. En 2000 causa Excedencia Voluntaria en RTVE para ocupar el puesto de Director Gerente de Copia Privada en EGEDA, labor que viene desarro-llando hasta hoy en día. Ha liderado el proceso de negociación entre las entidades de gestión de derechos de propiedad Intelectual y ASIMELEC que culminaron con la fi rma del Acuerdo de copia privada para CD y DVD el 31 de julio de 2003. Ha colaborado con los órganos legislativos durante todo el proceso de incorporación de la Directiva Europea 29/2001/CEE sobre derechos de autores y derechos afi nes a los del autor en la sociedad de la información, que culminó con la aprobación de la Ley 23/2006, de 7 julio. Actualmente simultanea las anteriores funciones con la Dirección de de Negocio de fi lmotech.com, portal digital de cine y audiovisual espa-ñol/europeo.

La introducción de las nuevas tecnologías y, en especial el uso de Internet, han supuesto una revolución en el mundo de las comunicaciones y en la forma de consumo de obras musicales y audiovisuales. La evolución tec-nológica del analógico al digital viene siendo aplicada desde hace años a la producción audiovisual aunque, sin embargo, el proceso de distribución de las obras audiovisuales ha sido el último en la aplicación de la tecno-logía digital. Desde hace escasamente dos años, la sociedad ha tomado interés en el uso de Internet como elemento de distribución de obras digi-tales, abriendo por una parte nuevas oportunidades de explotación de las obras audiovisuales para los productores audiovisuales, pero, igualmente, facilitando la difusión de dichas obras en muchos casos sin la debida auto-rización de sus legítimos titulares de derechos. Egeda Digital ha promovido la confección de un portal legal, fi lmotech.com, en el que los usuarios pueden acceder a un amplio catálogo de productos audiovisuales, ofre-ciendo una serie de incentivos que pretenden reconducir los consumos de los internautas que acceden a contenidos ilegales, a una plataforma legal y respetuosa con los derechos de propiedad intelectual.

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Jaume Ripoll VaquerDirector editorial de Filmin

Jaume Ripoll Vaquer (Palma de Mallorca, 1977) ha desarrollado su carrera entre el periodismo y el sector audiovisual. Tras unos años como director de documentales y videoclips, inició su faceta de articulista en El País, GameLive o H. Magazine la cual abandó para trabajar durante seis años en Manga Films. En 2005 pasó a formar parte de la prestigiosa compañía de cine independiente Cameo para ejercer inicialmente funciones de e-commerce. Desde 2007 alterna su trabajo en Cameo, ahora como Direc-tor Editorial, con el desarrollo de Filmin, un ambicioso portal cinematográ-fi co creado sobre dos principios: ayudar a difundir la obra de los talentos emergentes y disponer en formato streaming de un selecto catálogo de títulos que representen los mejores fi lms de cine independiente y de autor de los últimos años. Filmin tiene el honor de ser el único proyecto de distribución online español que cuenta con el apoyo del programa Media de la Unión Europea.

Cualquier proyecto de futuro tiene todos los números del bingo del fraca-so si no se elabora desde un profundo análisis de las virtudes y amenazas de nuestro presente. Esa fue una de las premisas iniciales de Filmin. Acu-mular certezas sobre el estado actual de la industria cinematográfi ca y las posibilidades tecnológicas que ofrece Internet para, posteriormente, diseñar una hoja de ruta que permita dar a luz un proyecto online con la fuerza y entidad sufi cientes para poder sobrevivir a unos años iniciales llenos de difi cultad. Para imaginar el futuro hay que entender el presente, uno que hoy más que nunca resulta difícil radiografi ar por la intencionada desinformación de los medios de comunicación, la interesada voluntad de los usuarios para permanecer en este quimérico modelo del “todo vale, todo es gra-tis” y el inmovilismo de una industria que teme zarpar sin saber cuál es el puerto de destino. La interacción entre estos tres factores centrará la charla en las jornadas AVA.

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Josep Monleón BenítezDirector de Negocio en Internet y Nuevas Tecnologías de Filmax Entertaiment

Empieza su carrera en la Industria audiovisual en el año 1990, primero en el sector discográfi co trabajando como Director Artístico en diferentes com-pañías discográfi cas Independientes. En el año 2003 entra a formar parte de la compañía FILMAX ENTERTAINMENT como Director Artístico y Jefe del Departamento Internacional de FILMAX MUSIC. En 2006 se hace cargo de la distribución digital de la compañía gestionando el catálogo en las dife-rentes plataformas de Internet. Crea FILMAX MOBILE, compañía dedicada a la creación y distribución de contenidos digitales.Desde 2008 es Director de Negocio en Internet y Nuevas tecnologías y como principal proyecto desarrolla la plataforma de distribución de con-tenidos YODECIDO.COM

La Distribución Digital - ¿Mucho tráfi co y pocos bolsillos?

Primer Reto: De tráfi co a Mercado Tendencias ¿mercado?

Segundo Reto: El Valor de los contenidos Modelos de Consumo de contenidos Oportunidades/Amenazas ¿valor?

FILMAX presenta ... YODECIDO.COM ¿Qué ES YODECIDO? YODECIDO VIDEOCLUB YODECIDO TELEVISIÓN YODECIDO MUSICA CAMERINO : La Red Social para amantes del 7º arte

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Sydney Borjas PilotoDirector de Estrategia Audiovisual de la Sociedad Digital de Autores y Edi-tores, S.L. y Gerente del Instituto Buñuel

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Licenciado en Derecho por la Universidad de la Habana, Master en Dere-cho de la Empresa y los Negocios (Facultad de Derecho de la Universidad de Barcelona), Management Europeo Intercultural. Cámara Ofi cial de Comercio de España en Francia (Universidad de Ruán) y Diplomado en Sociedades Mercantiles por el Instituto de Comercio Exterior de Cuba.Desde 2002 es Director de Estrategia Audiovisual de la Sociedad Digital de Autores y Editores s.l. (sDae) y Portal Latino s.l. (Grupo SGAE). Es Gerente del Instituto Buñuel, Iberoautor de la Fundación Autor ( Grupo SGAE). Don-de es responsable de integración de modelos de negocios para video bajo demanda y televisión de pago sobre redes digitales entre La Central Digital ( Gestor de Contenidos Digitales de sDae/ Portal Latino) y opera-dores de telecomunicaciones en Europa y América, incluyendo la gestión digital de derechos (Digital Rights Management). Gerente del Instituto Buñuel de Iberoautor/Arteria – Fundación Autor. Proyectos a cargo: Director de División Audiovisual de La Central Digital para desarrollo y explotación de servicios de video y televisión de pago para clientes: Grupo Telefónica, France Telecom, ONO y otros operado-res de Europa y EE.UU. Director de canales de TV: Canal Autor y Canal In-fancia. Gerente de proyectos del Instituto Buñuel: productor ejecutivo de co-producciones audiovisuales, Novocine,…. Coordinador del Consorcio Cinneo para la implantación de la distribución digital de cine a salas en España.

Distribución y exhibición digital de obras audiovisuales: Nuevos modelos de negocio.

1.- Introducción.2.- Situación de las obras audiovisuales en el entorno digital.3.- Contexto actual del mercado digital de obras audiovisuales.4.- Posicionamiento de los Agentes en la cadena de valor.6.- Nuevos servicios digitales y productos.

El entorno digital constituye un nuevo escenario que requiere de la inte-gración de soluciones tecnológicas e industrias culturales, ello garantizaría un tráfi co de obras y contenidos seguro, preservándose su cadena de valor y el papel de los agentes que intervienen en la misma: creadores, productores, editores, industria y medios de comunicación.

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MESA DE EXPERTOS

PONENCIA

[Modera: Joaquín López Lérida, Director del Departamen-to de Proyectos de Sandetel]

Conrado Castillo SernaDirector General de Rooter Analysis

Teba Gómez-Monche BetancortRepresentante para el mercado iberoamericano de Media Peers

Gonzalo Martín AlcrudoConsultor de Nuevos Medios Audiovisuales

Alberto Ruiz AguilarSocio promotor de Arpa-Solutions

Sebastián Martín Saiz y Alberto García CuencaDepartamento de Producción Audiovisual y Departamento de Ges-tión de Proyectos de Player HD

Ingeniero de Telecomunicaciones y Doctor en Informáti-ca. En la actualidad Director del Departamento de Pro-yectos de Sandetel, empresa pública de asesoramiento en telecomunicaciones y sociedad de la información de la Junta de Andalucía. Con anterioridad ha trabajado como investigador en la Universidad Politécnica de Ma-drid, Universidad Autónoma de Madrid, Universidad de Stanford (California) y ha impartido clases en la Universi-dad Alfonso X El Sabio, y la Universidad de Sevilla. Adicio-nalmente ha trabajado en la empresa Arthur Andersen en el área de Business Consulting antes de pasar a formar parte de Sandetel en el año 2000.

Conrado Castillo SernaDirector General de Rooter Analysis

ponencia

El sector audiovisual 2.0

Actualmente, Director General de Rooter. Licenciado en Ciencias Econó-micas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid y Doc-torando en Economía Aplicada por la Universidad de Alcalá, realizando estudios en Innovación y Nuevas Tecnologías como herramientas de fo-mento de la competitividad en España. Inicia su carrera profesional como Director del área de Back Offi ce en el lanzamiento para el Grupo Bankinter de Línea Directa Aseguradora. Lue-go pasa a ser Gerente en Andersen Consulting, Arthur Andersen y pos-teriormente en BearingPoint. Ocupó los puestos de Director consultor en Restalia, Director del MBA de la EOI y Director adjunto del ONTSI. Profesor de Análisis Estratégico en la Universidad Carlos III de Madrid, en EOI Escue-la de Negocios y en la Escuela Superior de Ingenieros de Telecomunica-ciones. Ha sido colaborador de prestigiosas instituciones como el Instituto de Empresa y el IESE y miembro de distintas comisiones europeas y gru-pos de trabajo a nivel internacional, en el desarrollo de la Sociedad de la Información y las Telecomunicaciones, participando en distintos eventos como ponente en Expomanagement, FAVA, etc... Fue miembro de la Co-misión de Capital Estructural del Instituto de Análisis de Intangibles. Entre sus diversas publicaciones, se encuentra el estudio de “La implantación de nuevas tecnologías como fuente de creación de empleo en la PYME”, y su libro “Estrategias de Gestión Comercial”.

La evolución del sector audiovisual está condicionada por diferentes ten-dencias en el desarrollo y la implantación de la TDT y la IPTV, y su expan-sión para su utilización por parte de los usuarios en el móvil.Incógnitas como la sostenibilidad del creciente número de canales por parte de la publicidad y el surgimiento de nuevos modelos de negocio basados en las iniciativas de los usuarios, hacen que conceptos como la interactivadad, el LongTail, Web semántica, Catchup-TV, entre otros, se confi guren como las claves del futuro para la comprensión y sostenimien-to de este sector.

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Teba Gómez-Monche BetancortRepresentante para el mercado iberoamericano de Media Peers

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Actualmente consultora externa de varios proyectos (clientes) audiovisua-les, entre los que están Media Peers, empresa con sede en Berlin que re-presento para el mercado iberoamericano. Cinemavip.com la red social referente del sector audiovisual, el canal de TDT del grupo Kiss Media, Kiss Television, El canal temático del sector turístico Sun Channel Television, el de niños Baby First TV y la plataforma latina para Europa, Multivision latino, oferta satelital dirigida a la audiencia latina residente en el continente eu-ropeo.Anteriormente, era responsable de la estrategia y política comercial de Televisa Networks para Europa, fi lial de television de pago del grupo me-diático mexicano, TELEVISA desde Madrid y antes de esto, responsable del desarrollo del mercado ibérico para CTG, Cisneros Television Group, hoy en día Claxson Interactive Media desde la sede en Miami.

La evolución del sector audiovisual está condicionada por diferentes ten-dencias en el desarrollo y la implantación de la TDT y la IPTV, y su expan-sión para su utilización por parte de los usuarios en el móvil.Incógnitas como la sostenibilidad del creciente número de canales por parte de la publicidad y el surgimiento de nuevos modelos de negocio basados en las iniciativas de los usuarios, hacen que conceptos como la interactivadad, el LongTail, Web semántica, Catchup-TV, entre otros, se confi guren como las claves del futuro para la comprensión y sostenimien-to de este sector.

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Gonzalo Martín AlcrudoConsultor de Nuevos Medios Audiovisuales

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Gonzalo Martín es consultor de nuevos medios audiovisuales. Es autor de La Nueva Industria Audiovisual y promotor y organizador de Brands&Video, el primer evento destinado a unir contenidos audiovisuales para la red con el mundo de las marcas y la publicidad. Anteriormente, ha sido director general de AITE (Asociación de Industrias Técnicas del Audiovisual Espa-ñol), director general de Telson y ha prestado servicios en distintas fi rmas españolas y multinacionales de consultoria como Andersen Consulting y Coopers and Lybrand. Graduado del Programa Superior de Dirección de Empresas Audiovisuales del Instituto de Empresas, imparte sesiones forma-tivas en Tracor (Universidad San Pablo-CEU) en el Máster de RRHH de la Universidad Carlos III y en el MBA de dirección y gestión de entidades de-portivas de la Escuela de estudios universitarios Real Madrid, de la Universi-dad Europea de Madrid”.

contenidos audiovisuales

La persecución de lo escaso: cambio tecnológico y explotación de los contenidos audiovisuales en la era de la digitalización.

El cambio tecnológico presente incluye un escenario especialmente no-vedoso: se pasa de una economía sustentada en la escasez (al menos en lo que a producción intelectual se refi ere) a otra sustentada en la abun-dancia. La abundancia tiene un sabor dulce que amplifi ca las posibili-dades intelectuales y el acceso a la creación de una forma impensable, pero tiene otro a priori amargo y es que cuestiona íntegramente el desa-rrollo comercial que dio lugar a lo que hoy llamamos industrias culturales y de entretenimiento.Entender las fuerzas subyacentes de esta transformación nos permitirá en-tender los cambios de estrategia en la construcción y comercialización de los contenidos, en un viaje todavía demasiado desconocido que as-pira a encontrar (¿nuevas?) fuentes de escasez. Esas fuentes de escasez son las que posibilitan estimar con un grado de certidumbre gestionable el riesgo intrínseco de la producción de contenidos.

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Alberto Ruiz AguilarSocio promotor de Arpa-Solutions

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Ingeniero de Telecomunicación por la Universidad de Málaga y MBA Exe-cutive por la Escuela de Negocios ESESA. Socio promotor de Arpa-Solutions, especializada en el desarrollo de productos, proyectos y servicios basados en realidad aumentada. Participación como ponente en Cominteractiva 2009. Formación y experiencia profesional en Gestión de la I+D+i.Premios otorgados a ARPA-SOLUTIONS:2005 IX Edición del Concurso SPIN-OFF de proyectos para la creación de empresas por universitarios. Universidad de Málaga.2006 IV Edición Premio Joven Emprendedor de la provincia de Málaga. Asociación de Jóvenes Empresarios.2007 V Edición Concurso de Emprendedores Universitarios Federico Joly – EOI. Grupo Joly, Agencia Idea, EOI.2008 III Edición Premio Andalucía Sociedad de la Información a la Mejor Empresa de reciente creación dentro del sector TIC. Consejería de Innova-ción Ciencia y Empresa. Junta de Andalucía.2009 I Edición Premio Joven Empresa Innovadora. Fundación Zaragoza Ciudad del Conocimiento.

La realidad aumentada se presenta como un paradigma de las nuevas formas de uso de la información digital, como un interfaz para la interac-ción con la información virtual y como un nuevo modelo de aprovecha-miento para la generación de contenidos. Consiste en la mezcla de la información que percibimos del mundo real con información virtual, con el objetivo de aumentar la información que del mundo real obtenemos. Llevar a nuestro mundo la información digitalizada, sacarla del contexto actual y volcarla en nuestro mundo real en tres dimensiones es un nuevo reto, donde el objetivo es que el usuario pueda interaccionar de forma natural con la información. Las aplicaciones son múltiples y pueden abar-car casi cualquier mercado y necesidad.Re

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Sebastián Martín SaizDepartamento de Producción Audiovisual de Player HD

Alberto García CuencaDepartamento de Gestión de Proyectos de Player HD

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Profesional de la imagen que inicia su actividad empresarial en 2003 con Producciones PLAY, después de trabajar en diversas productoras y medios de comunicación en su rama audiovisual. En Producciones Play realiza y dirige numerosos trabajos de distinto índole…. Documentales, cortome-trajes, publicidad, realización de eventos, etc. Además de estos trabajos imparte cursos y ponencias a alumnos de Bellas Artes e Ingenieros de te-lecomunicación en el ITAF (instituto de comunicaciones audiovisuales de la Universidad de Castilla La Mancha). Actualmente comparte sus labores en Producciones Play con PlayerHD donde dirige los trabajos audiovisuales de esta empresa.

Como se crea Producciones PLAY, cuales son los principales productos con los que empezamos a trabajar y como la necesidad de dar un va-lor añadido a nuestros trabajos, nos lleva a la conversión de sistemas de Defi nición Estándar a Alta defi nición. Describiré problemas y ventajas de distintos formatos de difusión de Alta Defi nición dando especial importan-cia a Internet como soporte de transmisión HD. Por último daré una visión, de lo que podrá ser en un futuro inmediato, la industria audiovisual y su importancia en internet.

Diplomado en la Universidad de Castilla la Mancha en Ingeniería Técnica en Informática de Sistemas. En el año 2004 fundamos en Cuenca Licunet Servicios Informáticos S.L. Una empresa dedicada a ofrecer servicios de diseño y programación web, basando sus diseños en Adobe Flash. A prin-cipios de 2009 nos asociamos con una empresa audiovisual, Producciones Play y fundamos una empresa relacionada con la Alta Defi nición e Inter-net, especializándonos en el streaming de video de alta calidad utilizando la tecnología de Adobe Flash Player.

Benefi cios de asociarnos con una empresa audiovisual. Cómo puede ayudarnos a diferenciarnos de la competencia, sobre todo en este tiem-po de crisis. Expondré nuestra idea por convertir las webs en productos audiovisuales, dando mucha más importancia al video en Alta Defi nición que al texto, las fotos, las animaciones Flash e incluso el video de defi ni-ción y como esta puede reforzar la imagen y el conocimiento de marca. Hablaré de ejemplos prácticos en donde se pueden añadir videos de Alta Defi nición y como repercutiría en el visitante. Para terminar, me gus-taría mostrar una demostración de nuestro reproductor de Alta Defi nición y explicar en que consiste la nueva característica de Adobe Flash Media Server 3.5, el Streaming Dinámico.

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MESA DE EXPERTOS

PONENCIA

[Modera: María del Mar Ramírez Alvarado - Vicedecana de Ciencia y Empresa, Facultad de Comunicación Uni-versidad de Sevilla]

Licenciada en Ciencias de la Información por la Univer-sidad Central de Venezuela y Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad de Sevilla. Profesora del Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura de la Facultad de Comunicación de la Univer-sidad de Sevilla. Vicedecana de Ciencia y Empresa.

Paul FlemingFundador y Presidente de Barcelona Virtual

José Antonio del MoralSocio Director de Alianzo

Javier VacasDirector General de Asset Media Consulting

Benjamí VillosladaAdministrador y socio co-fundador de Menéame

Olga PalombiDirectora General de Social Media, S.L.

Paul FlemingFundador y Presidente de Barcelona Virtual

The Power of Us: un nuevo paradima para laPublicidad del Siglo XXI

En su intervención, nos explicará la importancia de la“Revolución 2.0” y su signifi cado para los profesionales del sectorpublicitario y audiovisual. Puntos claves incluyen:- La evolución histórica del fenómeno 2.0- El Manifi esto Cluetrain y su relevancia- Cómo acertar en las nuevas redes sociales- Plataformas y estrategias del futuro

Licenciado en Publicidad por la Universidad de Washington, EE.UU. Reco-nocido ponente internacional, columnista y autor. Es ponente de las con-ferencias más importantes de Marketing y de Internet en España (Internet Global Conference, el Instituto de Empresa, la Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo, “El Chupete”, Cominteractiva, IIR, ESIC, el Club de Marketing, Mundo Internet, etc.).Imparte seminarios como profesor del Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo (ICEMD) y como profesor invitado de la Universidat Autònoma de Barcelona, la Universitat Pompeu Fabra, la ESCA, ESADE y IESE.En Septiembre de 2005, fundó “Fleming, Torra & Associates” (www.fl e-mingtorra.com), una nueva consultora dedicada a temas relacionados con Marketing Internacional, Marketing Relacional y Marketing Ético.

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José Antonio del MoralSocio Director de Alianzo

Socio director de Alianzo, la primera empresa española dedicada a las re-des sociales. Es abogado economista por la Universidad de Deusto y mas-ter en telecomunicaciones por la Universidad de Namur (Bélgica). Ha sido socio fundador de Ya.com Internet Factory y responsable de contenidos en Internet de Vocento. Es coautor de los libros “La blogosfera hispana” y “Web 2.0: Manual de uso” y organizador del concurso europeo Startup 2.0.

En los últimos años las redes sociales se han convertido en un recurso habi-tual de marketing para cualquier empresa que tiene una marca en el mer-cado. Las comunidades online proveen herramientas para que la marca se comunique con sus clientes y para que atraíga nuevos clientes, funda-mentalmente a través del marketing viral. Por el momento, en España son una fórmula para llegar al público más joven. Fundamentalmente a los menores de 25 años. Poco a poco un buen posicionamiento en redes so-ciales va a ser una ventaja competitiva para las empresas que más hayan invertido en crear comunidades.

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Javier VacasDirector General de Asset Media Consulting

Director General de Asset Media Consulting. Sus más de veinte años de experiencia acumulada en la industria audiovisual, junto con su conoci-miento técnico y de negocio, le dotan del enfoque global necesario para comprender un sector marcado por el proceso de digitalización. Comien-za su carrera profesional como Ingeniero de Sonido en 1983 en la industria discográfi ca y cinematográfi ca, donde experimenta y toma parte activa en los procesos de digitalización que transformarán este sector. Esta viven-cia de los profundos cambios que sufre la convulsa industria audiovisual marcará defi nitivamente su trayectoria profesional.Su formación marcadamente técnica (ETSI Caminos, Canales y Puertos, Universidad Politécnica de Madrid, y Estudios de Post Grado en Medios Audiovisuales por la APRS Universidad de Surrey, Reino Unido) se comple-menta con un Máster de Dirección de Empresas Audiovisuales del Instituto de Empresa en Madrid y su formación como Técnico en Gestión Empresa-rial por la Universitat Oberta de Catalunya. Desde hace más de diez años, Javier Vacas ha desarrollado su labor como consultor independiente en proyectos de gran envergadura.Además, Vacas compagina su labor como consultor con la docencia es-pecializada en distintas escuelas de negocios y universidades, tales como el Instituto de Empresa, la Universidad Europea de Madrid, la Universidad Carlos III de Madrid.

La digitalización está presente en el sector audiovisual desde la aparición del CD en 1981. Desde entonces varios frentes, tanto en el ámbito profe-sional como en el doméstico, se han ido cerrando, lo que ha supuesto que la digitalización cope prácticamente todos los ámbitos de actuación y todos los eslabones de la cadena de valor del audiovisual.La distribución digital de contenido audiovisual ha sido una de las últimas en llegar debido, en gran medida, a problemas de ancho de banda y a la homogeneidad en los formatos de transmisión. En estos términos de “cierto retraso” se encuentra la distribución digital de spots para TV, que aún se realiza por medio de cintas y courier. La ponencia analizará la problemática de esta distribución, los retos que la fragmentación de la audiencia y la aparición de cientos de nuevas ca-denas de TV digitales supone para llegar de forma efi ciente al espectador con la tecnología actual y los problemas estructurales asociados al mer-cado publicitario. Además, presentará un marco de actuación y alguna experiencia pionera en la distribución de spots en España

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Benjamí VillosladaAdministrador y socio-cofundador de Menéame

Analista-programador y consultor especializado en software libre. Director del programa Mallorca en Xarxa, de Ona Mallorca. Colaborador regular en varios programas de radio y televisión. Socio co-fundador y adminis-trador de Menéame Comunicacions SL, los titulares del lugar de noticias meneame.net.

Las difi cultades para rentabilizar un lugar mediante publicidad si te llamas menéame y no quieres inundar los visitantes con publicidad, puesto que uno de los principios del «web 2.0» es «no maltratar los usuarios».

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Olga PalombiDirectora General de Social Media S.L.

Directora General de Social Media SL www.socialmediasl.com , la empre-sa referente en comercialización publicitaria 2.0 en España. Anteriormente Olga ha ocupado el puesto de Directora Comercial de Weblogs SL www.weblogssl.com siendo la máxima responsable de la comercialización pu-blicitaria de los más de 37 blogs de la compañía.Desde 1997 hasta su incorporación a Weblogs SL en 2007, Olga ocupó diferentes puestos de responsabilidad en la multinacional de estudios de mercado GfK siendo miembro del comité estratégico y de dirección de la compañía así como de diferentes equipos internacionales de Desarrollo I+D.Anteriormente trabajó durante 5 años en el departamento de Investiga-ción del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS).Es licenciada en Sociología, especialidad Psicología Social por la Universi-dad Complutense de Madrid.

Audiencias online y soportes especializados. Los blogs como soportes pu-blicitarios: audiencias, perfi l de la audiencia, evolución de los formatos y de las demandas de los anunciantes. Evolución del mercado online en comparación con otros soportes.

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MESA DE EXPERTOS

PONENCIA

[Modera: Alejo Acevedo Civantos - Presidente de Desea, Asociación de Desarrolladores de Software para el Entre-tenimiento y el Arte.]

Promotor y actual presidente de la asociación DeSEA, para el apoyo de la comunidad de desarrolladores de videojuegos en Andalucía. Actualmente trabaja como diseñador de videojuegos en Pyro Studios y Zed, y previa-mente ha participado en la dirección artística de produc-ciones audiovisuales para División XL, La Zanfoña, Aralán fi lms o Dosdecatorce entre otros.

Ramón Nafría NagorePresidente de DOID, Asociación de Desarrolladores de OcioInteractivo Digital

José Vicente PonsCEO de Exelweiss y Vicepresidente del DOID

Nacho García GonzálezSocio fundador y Gerente de Abylight

Francisco PérezDirector General de Legend Studios

Ramón Nafría NagorePresidente de DOID, Asociación de Desarrolladores de Ocio Interactivo Digital

El sector del desarrollo de ocio interactivo digital en España

Lleva desde que alcanzó la mayoría de edad relacionado de alguna ma-nera con el sector del videojuego. Primero como redactor de prensa, tra-bajando para Onez, Pc Life, Ociojoven y Anaitgames, despues sacándose la carrera de informática de sistemas, y más tarde como desarrollador en Gameloft y Digital Legends, desarrollando ahora un portal de juegos. En la actualidad, además, es presidente de la Asociación de Desarrolladores de Ocio Interactivo Digital (Doid).

El sector del desarrollo de ocio interactivo digital en España

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José Vicente PonsCEO de Exelweiss y Vicepresidente del DOID

Desde 1999 es Director de la empresa Exelweiss Entertainment S.L., espe-cializada en tres lineas de negocio: Producción y mantenimiento de Re-des Sociales de Entretenimiento, videojuegos para plataformas móviles y advergaming.

La intervención tratará sobre los juegos sociales y las Redes Sociales de En-tretenimiento tomando como base a nuestra Plataforma Social Mundijue-gos. ¿Qué son exactamente los juegos sociales? ¿Cuales son las empresas punteras en este tipo de juegos?

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Nacho García GonzálezSocio fundador y Gerente de Abylight

Entusiasta de los videojuegos, empezó a programar BASIC cuando a los ocho años de edad cayó en sus manos un Sinclair ZX81. Como amateur, a los 15 años, publicó su primer juego en lenguaje ensamblador para ZX Spectrum. Continuó desarrollando para PC fundando en Gijón el estudio de desarrollo Mixt Dimension. En Febrero ‘99 entra a formar parte de la plantilla de Bit Managers (ahora Virtual Toys), programando varios juegos para las consolas de Nintendo: GameBoy, GameBoy Color y Game Boy Advance. En la Advance será programador jefe.En 2003, junto a dos socios y un compañero de Bit Managers funda Ab-ylight, donde ejerce la gerencia, la gestión de proyectos y la dirección de programación.Abylight ha desarrollado once juegos para teléfonos móvile, un título para Nintendo DS y actualmente acaba de desarrollar y publicar “Fish’em All!” para Nintendo Wii (WiiWare).

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Francisco PérezDirector General de Legend Studios

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Socio fundador de Legend Studios en el año 2000, Francisco Pérez ejerce el cargo de Director General hasta la actualidad en Legend, llegando a desarrollar de su mano títulos como War Times, Loxio, Cardgirus y Sombras de Guerra como Director de Desarrollo, y como Productor Ejecutivo en juegos como Los Lunnis para Nintendo DS y para DSi los próximos lanza-mientos como Mi Primera Comunión y Mi Diario Secreto, también obtiene en 2005 el Premio Málaga Joven en la modalidad de Economía y Empleo

El sector de los videojuegos desde hace unos años ha pasado de ser emergente a un mercado que mueve unos 50.000 millones de euros al año, creciendo como ningún otro sector de ocio. Desde que las licencias o marcas coparan las listas hemos visto como la rentabilidad de un vide-ojuego ya no se centre en la jugabilidad o la gran idea, si no que es un mercado como otro cualquiera en lo que a consumo se refi ere, que digo con esto que el paralelismo que existe con otros sectores como el cine o la televisión han desembocado en el entendimiento de estos sectores a la hora de desarrollar videojuegos inspirados en licencias de cine o tele-visión o viceversa, solo ha y que mirar las listas de juegos y veremos que difícilmente hay juegos en ellas que no estén basados en licencias como Mario, FIFA, Tom Raiders, Sonic o Lunnis nuestro próximo lanzamiento y es que desarrollar sobre licencias es más caro pero a la vez es un valor más seguro para el retorno de económico.

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mesa de expertos

Miguel de Aguilera Moyano (Universidad de Málaga) [www.uma.es]

Ysabel Cecilia Castro Palacios (Masquelasuma) [www.luzdemente.com]

Rafael Sánchez (Egeda) [www.fi lmotech.com]Jaume Ripoll Vaquer (Filmin [www.fi lmin.es]Josep Monleón Benítez (Filmax Entertaiment)[www.fi lmax.es]Sydney Borjas Piloto (SDAE) [www.sgae.es]

Conrado Castilla (Rooter Analysis) [www.rooteranalysis.es]

Joaquín López Lérida (Sandetel) [www.sandetel.es]

Teba Gómez-Monche Betancort(Media Peers) [https://mediapeers.com]Gonzalo Martín Alcrudo [http://industriaaudiovisual.blogspot.com/]Alberto Ruiz Aguilar (Arpa Solutions) [www.arpa-solutions.net]Sebastián Martín Saiz (Player HD) [www.playerhd.com]Alberto García Cuenca (Player HD) [www.playerhd.com]

contendios audiovisuales

audiovisuales 2.0

contactos

Paul Fleming (Barcelona Virtual) [www.bvirtual.com]

Mª del Mar Ramírez Alvarado (Universidad de Sevilla) [www.us.es]

José Antonio del Moral (Alianzo) [www.alianzo.com]Javier Vacas (Asset Media Consulting) [www.assetmedia.es]Benjamí Villoslada (Menéame) [http://meneame.net]Olga Palombi (Social Media) [www.socialmediasl.com]

Ramón Nafría Nagore (DOID) [www.doid.org]

Alejo Acevedo Civantos (DESEA) [www.desea.es]

José Vicente Pons (Exelweiss) [www.exelweiss.com]Nacho García González (Abylight) [www.abylight.com]Francisco Pérez (Legend Studios) [www.lsgames.com]

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