future media. wordshop Конкурс Медиапланирование 2014. Калашников...

11
Отражая реальность by Kalashnikov Nikita

Upload: nikita-kalashnikov

Post on 05-Dec-2014

77 views

Category:

Marketing


0 download

DESCRIPTION

Моё видение будущего медиа.

TRANSCRIPT

Page 1: Future Media. WordShop Конкурс Медиапланирование 2014. Калашников Никита

Отражая реальность

by Kalashnikov Nikita

Page 2: Future Media. WordShop Конкурс Медиапланирование 2014. Калашников Никита

Масс1 => Многим

TV, Радио, Пресса

Централизация

Цензура

Нет выбора

NewМногие =>

Многим

WEB 2.0

UGC

Слишком много информации

Future

SmartВсе => Каждому

Ковергенция

Полнота информации

Персонализация

Page 3: Future Media. WordShop Конкурс Медиапланирование 2014. Калашников Никита

Множество каналов

Лишний и не интересный контент

Непроверенная и спорная информация

Сложность в сравнении разных точек зрения

Нерелевантная реклама

Page 4: Future Media. WordShop Конкурс Медиапланирование 2014. Калашников Никита

Единый агрегатор контента

Полный контекст

Персонализация

Фильтрация информации по интересам

Page 5: Future Media. WordShop Конкурс Медиапланирование 2014. Калашников Никита

Personal = знает предпочтения потребителя

Reasonable = в нужное время и место

Intellectual = машинное обучение в принятии решений

Social = доступно всем

Media = СМИ + Тех.каналы + Потребитель

Page 6: Future Media. WordShop Конкурс Медиапланирование 2014. Калашников Никита

>50% - UGC

Автоматическое определение значимости новости по активности в соцмедиа

DronMedia – Real Time Video

Page 7: Future Media. WordShop Конкурс Медиапланирование 2014. Калашников Никита

Единый агрегаторконтента

В реальном времени

Таргетирование по регионам и сегментам

Page 8: Future Media. WordShop Конкурс Медиапланирование 2014. Калашников Никита

в зависимости от контекста потребления:

Социально-демографичекий

Психографика

Удобная Форма – 3D, аудио, гипертекст

Интересы – Развлечения, Профессия, Новости

Время, Местоположение

Политические и Религиозные взгляды

Page 9: Future Media. WordShop Конкурс Медиапланирование 2014. Калашников Никита

Omni-Channel

КроссформатыVideo, Audio, Text

СоциальностьПри совместном просмотре – рекомендации

по пересечениям интересов

Page 10: Future Media. WordShop Конкурс Медиапланирование 2014. Калашников Никита

ПотребительЭффективное потребление только

необходимой информации

БизнесКонтектстно-рекламные коммуникации

ГосударствоСбор информации и прогноз поведения

Page 11: Future Media. WordShop Конкурс Медиапланирование 2014. Калашников Никита

Kalashnikov Nikita,Project Manager

[email protected]+7(915) 388-04-01