gaia asset
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Manual de Aplicaçao de MarcaTRANSCRIPT
Setembro de 2010
Sala Um Comunicação Integrada LTDA. [email protected] www.salaum.com.br
M A N U A L D E A P L I C A Ç Ã O D E M A R C A
Introdução
Manual de Aplicação de Marca - Gaia Asset Management 02
Este documento apresenta as instruções que visam consolidar um padrão de produção para a
aplicação da marca da Gaia Asset Management, no sentido de certificar toda a consistência e
uniformidade necessárias a uma sólida comunicação visual corporativa.
A marca é o ponto de partida para o que chamamos de Identidade Visual na comunicação de
uma empresa. É composta por seu elemento principal (logomarca) e seus elementos
complementares (cores, tipografia etc.), os quais representarão visualmente a empresa. Para
constituir a Identidade Visual de uma empresa de forma eficaz e padronizada, é necessário
seguir determinadas normas e especificações, aqui descritas em detalhes.
A fim de garantir que tais normas e especificações sejam seguidas, desenvolvemos o Manual de
Aplicação de Marca da Gaia Asset Management. Nele são apresentados a marca e seus
elementos complementares, bem como as especificações técnicas para a correta aplicação dos
mesmos, garantindo assim a fidelidade à Identidade Visual da empresa nos principais meios e
suportes de comunicação onde será reproduzida.
As normas aqui empregadas devem ser seguidas com o objetivo de manter constante a
Identidade Visual da empresa, garantindo assim a padronização de sua comunicação e a
construção de uma sólida imagem de marca frente ao mercado em que atua.
A Marca
Manual de Aplicação de Marca - Gaia Asset Management 03
APLICAÇÃO PADRÃO
APLICAÇÃO PADRÃO
APLICAÇÃO ALTERNATIVA APLICAÇÃO DO SÍMBOLO
APLICAÇÃO ALTERNATIVA APLICAÇÃO DO SÍMBOLO
A marca da empresa é constituída por um elemento gráfico (símbolo) e dois elementos
tipográficos (nome e assinatura). O elemento gráfico pode ser aplicado separadamente, de
acordo com as formas apresentadas neste Manual.
A construção da marca também permite sua aplicação em outras versões monocromáticas
coloridas e em escala de cinza, mas devem ser aplicadas, preferenciamente, as versões positiva
e negativa da marca nas cores padrão.
Para garantir sua correta leitura e aplicação, recomenda-se também manter os tamanhos
mínimos para aplicação sugeridos neste Manual.
TAMANHOS MÍNIMOS SUGERIDOS
40 mm
14,66 mm
20 mm
20 mm
5,3 mm
20 mm
Proporções e Arejamento
Manual de Aplicação de Marca - Gaia Asset Management 04
A composição dos elementos que formam a marca foi construída respeitando uma determinada
proporção entre eles. A marca deve ser aplicada, independentemente do tamanho, de acordo
com as proporções indicadas abaixo:
Ao aplicar a marca deve-se reservar uma área livre (arejamento) de 10mm em seu entorno. Este
limite de não-interferência deve ser aplicado a todas as direções ao redor da marca, a fim de
respeitar o arejamento mínimo sugerido, conforme indicado abaixo:
PROPORÇÕES
AREJAMENTO
10 mm
10 mm 10 mm
10 mm
3X
5X
18X
2X
1X
21X
21X
79X
53X
Malha Construtiva
Manual de Aplicação de Marca - Gaia Asset Management 05
A disposição da marca da empresa sobre uma malha construtiva tem como objetivo orientar e
facilitar uma reprodução exata da mesma em um meio cuja execução seja manual, tal como em
pinturas, faixas e banners, entre outros, bem como para seu uso em aplicações de grande
formato ou que necessitem de fragmentação.
MALHA CONSTRUTIVA
USO INCORRETO DA MALHA CONSTRUTIVA
Variações de Aplicação
Manual de Aplicação de Marca - Gaia Asset Management 06
A marca é construída com apenas uma cor (monocromática) mas sua reprodução depende de
outras cores para gerar sua composição. Eventualmente, a marca poderá ser aplicada de
maneira a impossibilitar sua reprodução na cor original ou, em alguns casos, a manutenção do
contraste adequado.
Impressões em uma única cor, silk-screen e diversos outros casos podem precisar de versões
mais adequadas. Para estes casos devem ser utilizadas as seguintes versões:
Pad
rão
Esca
la d
e Ci
nza
Sím
bolo
Mon
ocro
mát
ica
PBAl
tern
ativ
a
FUNDO BRANCO FUNDO PRETO
Outras Variações
Manual de Aplicação de Marca - Gaia Asset Management 07
VARIAÇÕES DE COR PARA APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA
EXEMPLOS DE APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA PB EM FUNDO COLORIDO
Em casos de aplicação sobre cores de fundo onde não seja recomendada a utilização da cor original,
tais como fundos de cores próximas à cor da marca, a logomarca também deverá se aplicada em suas
versões positiva e negativa:
Caso a marca seja aplicada sobre outras cores de fundo, onde é inviável a utilização da cor original
(como uma impressão em duas cores), podem ser utilizadas as versões abaixo de acordo com a
escala de cores da marca, tal como a aplicação da versão positiva padrão em fundo branco:
Escala de Cores
Manual de Aplicação de Marca - Gaia Asset Management 08
A marca deve ser aplicada de acordo com a seguinte escala de cores:
CMYK - Sistema de composições das cores substrativas primárias (ciano, amarelo, magenta e preto) utilizado por gráficas para impressões em quatro cores.
RGB - Sistema de cores aditivas primárias (vermelho, verde e azul), utilizado para compôr as cores em monitores, projetores, televisões e outros dispositivos com tela.
Hexadecimal - Notação alfanumérica utilizada para indicar cores em documentos eletrônicos e hipermidiáticos (.doc, .ppt, .html, entre outros), bem como nas linguagens HTML e CSS. Consiste em expressar, por meio de seis dígitos hexadecimais, os valores do vermelho, do verde e do azul na escala RGB, a fim de emular a cor por meio de uma linguagem em código.
CMYK
Cor predominante Cores auxiliares
C: 86 M: 29 Y: 55 K: 08
RGBR: 0 G: 131 B: 123
Cores auxiliares
CMYKC: 75 M: 0 Y: 40 K: 0
RGBR: 0 G: 185 B: 173
CMYKC: 92 M: 52 Y: 35 K: 12
RGB
CMYK
RGBR: 2 G: 101 B: 128
C: 69 M: 55 Y: 62 K: 58
R: 50 G: 58 B: 54
HEX#01837b
HEX#00b9ad
HEX HEX#016580 #323a36
HEX#000000
HEX#808285
HEX HEX#a7a9ac #ffffff
CMYK
Cores para Aplicação Monocromática (Escala de Cinza)
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 0 G: 0 B: 0
CMYKC: 0 M: 0 Y: 0 K: 60
RGBRGBR: 128 G: 130 B: 133
CMYKC: 0 M: 0 Y: 0 K: 40
RGB
CMYK
RGBR: 167 G: 169 B: 172
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
R: 255 G: 255 B: 255
HEX#a6c8c8
HEX#b0dfdb
HEX HEX#98a8b5 #888788
CMYKC: 35 M: 10 Y: 20 K: 0
R: 166 G: 200 B: 200
CMYKC: 30 M: 0 Y: 15 K: 0
RGBRGBR: 176 G: 223 B: 219
CMYKC: 35 M: 20 Y: 15 K: 10
RGB
CMYK
RGBR: 152 G: 168 B: 181
C: 30 M: 25 Y: 25 K: 30
R: 136 G: 135 B: 136
Tipologia
Manual de Aplicação de Marca - Gaia Asset Management 09
A família tipográfica escolhida para o logotipo e para a assinatura foi a Kozuca Gothic Pro, uma
fonte sem serifa criada inicialmente para exibir caracteres em japonês. Os caracteres em
japonês foram desenhados por Masahiko Kozuka e a equipe japonesa de desenho de tipos da
Adobe, enquanto os caracteres em latim foram adaptados da Myriad.
Para grandes blocos de texto sugere-se a utilização da fonte Trebuchet MS, família tipográfica
sem-serifa desenhada por Vincent Connare para a Microsoft Corporation em 1996, atualmente
uma das fontes padrão presentes na maioria dos computadores. O uso dessa família tipográfica
também é sugerido para aplicações em documentos, relatórios, anúncios e outros textos
institucionais em diversas mídias (cartas, cartões postais, papelaria institucional, títulos, sites,
formulários, documentos etc.).
Kozuca Gothic Pro Trebuchet MS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijk - extra light
abcdefghijk - light
abcdefghijk - regular
abcdefghijk - mediumabcdefghijk - boldabcdefghijk - heavy
abcdefghijk - regular
abcdefghijk - bold
Usos Incorretos
Manual de Aplicação de Marca - Gaia Asset Management 10
POSIÇÃO DO SIMBOLO E INVERSÃO
USO SOMENTE DA TIPOLOGIA
PROPORÇÕES DIFERENTES / DISTORÇÃO
CORES NÃO ESPECIFICADAS
SOBRE FUNDO VERDE SOBRE FOTOGRAFIA
Devem ser evitados erros de aplicação tais como distorções, aplicações em cores fora da escala,
elementos faltantes, inversão, entre outros, tal como determinado nos exemplos abaixo:
Créditos
Setembro de 2010
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