game dev school - specyfika rynku mobilnego

Gry mobileSpecyfika tworzenia gier na urządzenia mobile,

smartfony i tablety. O rynku aplikacji, o platformach, o modelach biznesowych.

Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.

SponsorCel wykładu

• przedstawienie specyfikacji mobilnego rynku gier oraz bieżących

trendów

• przegląd wyzwań i szczególnych aspektów produkcyjnych gier

mobilnych

• przedstawienie praktycznych aspektów na bazie własnych

doświadczeń


SponsorO czym mówić nie będę?

• O historii rynku mobilnego!

• Jak stworzyć grę od zera?

• Jaka to powinna być gra? (oprócz tego,

że zajebista)

• Rynku konsol przenośnych.

• Nie dam Wam recepty na wszystko.


SponsorAgenda

• Analiza rynku mobilnego

• Specyfika

• Statystyki

• Trendy

• Możliwości

• Wyzwania produkcyjne gier mobilnych

• Marketing gier mobilnych

• Studium przypadków

• Pytania, na które nie uzyskaliście odpowiedzi

Analiza rynku mobilnego


SponsorProfil gracza mobilnego

• Średni wiek gracza mobilnego: 28 (core gamer) / 39 (social gamer)

• 66% to gracze poniżej 45 roku życia

• W USA 69% osób gra na iPhone’ach, 21% na tabletach,

• a 18% na iPodach

• Statystyka codziennego użycia: Web Browser: 18%, Facebook: 18%,

Games 32%

• 52% osób gra przynajmniej godzinę dziennie

• 53% osób gra codziennie

• 66% użytkowników tabletów gra codziennie w gry społecznościowe

• Najczęściej gramy w sypialni, komunikacji miejskiej, toalecie,..


SponsorProfil gracza mobilnego

• Flurry, Grudzień 2012


SponsorModele biznesowe

• Premium

• Freemium

• Ad-supported

• Hybrid


SponsorModel premium

• gry płatne

• pierwszy mobilny model

biznesowy


SponsorModel premium

Szanse Zagrożenia

Nie obawiamy się niskiej retencjiSłaby marketing, które nie sprzeda dobrze towaru

system ekonomii schodzi na niższy priorytet

Musimy dostarczać produkt najwyższej klasy

Użytkownicy czują, że kupują produkt ekskluzywny

Wymaga dużych nakładów pracy

Czasami ogólny błysk zasłania błędy


SponsorWersja LITE i FREE

• Jakie są różnice?

• Po co je robimy?


SponsorModel freemium

• gra darmowa

• dochód czerpany z mikropłatności

• mikropłatności ułatwiają, a nie

umożliwiają rozgrywkę

• bardzo istotne aspekty social

zwiększające wirusowość


SponsorModel freemium

Szanse Zagrożenia

łatwiej rozprzestrzeniać darmową grę

Trzeba naprawdę rozumieć filozofię

jeden produkt o bardzo długim czasie aktywności na rynku

50% designu gry i 50% designu ekonomii

użytkownicy zarażają sie grą nawzajem

Łatwo o projekty, które się nie zwracają

Często infrastruktura sieciowa bywa dużym wyzwaniem


SponsorModele hybrydowe

• freemium with ad-‐supported

• premium with in-‐app purchases


SponsorModele hybrydowe

Szanse Zagrożenia

ludzie chętnie ściągają gry za dolaraniedopracowane projkety bardzo szybko umierają na rynku

zawsze coś się na niej zarobipotrzeba bardzo dobrego marketingu, żeby zbudować bazę użytkowników

ludzie bardzo mocno przywiązują się do takich tytułów

łatwa konwersja do freemium


SponsorPodział modeli biznesowych


SponsorJak wybrać odpowiedni model?

• wybór modelu biznesowego jest niezbędnym punktem na poziomie

tworzenia wizji produktu

• nikt nie powiedział, że model biznesowy nie może ewoluować w trakcie

rozwoju gry (ma się rozwijać, a nie stale zmieniać)

• zastanów się w jaki sposób Twój content będzie się najlepiej monetyzował

oraz jakie są USPs Twojego produktu

• zwróć uwagę na trendy oraz nisze rynkowe


SponsorWnioski

• Rynek mobilny wcale nie umarł

• Mamy sporo możliwości, ale kluczem do sukcesu jest jasna strategia

• Wybór modelu jest zależny od dostępnego budżetu i doświadczenia

• Produkty freemium to największy globalny trend rynku

• Produkty premium słabo sprawdzają się na Androidzie


SponsorStruktura rynku mobilnego

• rynek tabletów (iOS, Android, BlackBerry, Windows)

• rynek smartphone’ów (iOS, Android, BlackBerry, Windows, Bada, Androido-podobne, JAVA)


SponsorStruktura rynku mobilnego


SponsorDobre wzorce roku 2013


SponsorOgólne zasady budowania produktu

• Najważniejsza jest zawartość i jakość - nawet tworząc grę FREEMIUM musi być sens ściągania jest za darmo

• Bądź szczery z klientem - gracz powinien otrzymywać dokładnie to za co płaci (lub nawet więcej)

• Sprzedawaj doświadczenia, a nie ulepszenia

• Bądź wyjątkowy w tym co robisz i daj się ponieść wyobraźni

• nie wykorzystuj graczy - pamiętaj, że sam nim jesteś

Wyzwania produkcyjne gier mobilnych


SponsorDla kogo robimy gry?

• Zbadaj rynek

• Zdecyduj się jaki jest Twój target

• Zdecyduj jakie ma upodobania, w jakim jest wieku, jaką ma płeć

• Zdecyduj jaki to typ gracza

• Zdecyduj jaka jest długość rozgrywki


SponsorProjektowanie interfejsów

• Zupełnie inna obsługa

• Prostota i minimalizm

• Smartphone vs. Tablet

• Prototypowanie (Fluid Ui, Pidoco)

• Gotowe rozwiązania technologiczne (Scaleform)


SponsorTworzenie dokumentacji

• Chyba nie będę mówił jak to ważne i trudne

• Czy potrzebna jest szeroka dokumentacja do krótkich projektów?

• Lista feature’ów i zadań produkcyjnych

• Gotowe narzędzia: SVN, Google Docs, DMS (Alfresco)

• A może mix?


SponsorHardware

• zwróć uwagę na różnorodność

• System operacyjny a sprzęt

• iPhone 5 (1 model)

• Samsung Galaxy S4

(12 modeli)

• Wydajność

• Rozdzielczość


SponsorProgramowanie

• Android (PC/MAC) >> C++ /Java

• iOS (Mac/50%PC) >> Obj-C/ C++

• BlackBerry (JAVA/C++)

• Continuous integration (Jenkins)

• chyba, że…


SponsorGotowe rozwiązania

• Unreal Engine

• Unity3d

• Cocos2d

• i wiele, wiele innych…


SponsorTworzenie własnego silnika

• Przygotuj odpowiednie założenia

• A może multiplatformowość?

• Określ listę feature’ów

• Równamy w górę czy w dół?

• Czy do stworzenia gry potrzebna jest własna technologia?

• Co się stanie, gdy nie masz narzędzi?


SponsorRóżne podejścia do testowania

• Testowanie grupami i testy per hardware

• Maksymalizacja zasobów i testy per device

• Testy zewnętrzne

• 20% pokrycia sprzętu generuje 80% przychodu

• Kontakt z twórcami sprzętu

• TestFlight

• Focus testy

• Beta testy


SponsorLista kompatybilności

• Kluczowe przy obsłudze wielu platform dystrybucji

• Niezbędne przy testach per device

• Jak wygląda lista dla iOS?

• Jak wygląda lista dla Androida?


SponsorSupport

• Uwzględniamy od samego poczatku, a nie gdy pojawią się problemy (a pojawią się)

• Konsola developerska, fora, wsparcie mailowe, telefony do biura, …

• Jakość supportu zacząco wpływa na odbiór

• Planujemy od razu aktualizacje i zasoby na bugfixing

• Crash Management


SponsorZarządzanie małymi projektami

• Krótkie projekty i duża rotacja

• Brak specjalizacji

• Przy małym zespole nie trzeba oprogramowania do zarządzania

• Mniejszy zespół to nie zawsze mniej konfliktów

• Mały budżet i bezpieczniejsze produkcje

• Proste gry casual

• Często prototypy


SponsorZarządzanie mobilnym AAA

• Duży zespół = dużo problemów do rozwiązania

• Zbudowanie struktury i strategii budowania zespołu

• Preprodukcja kluczem do zwycięstwa

• Dbałość o szczegóły

• Duży budżet = duże ryzyko porażki

• Długofalowa strategia


SponsorPorting

• Od czego zacząć?

• Czy warto?

• A może na starcie od razu ustalić projekt multiplatformowy?

• I tutaj wkracza technologia multiplatformowa

• Multiplayer

• Social

• Reklamy


SponsorZnane problemy

• Optymalizacja na różne urządzenia

• Dostosowanie interfejsu do wielu rozdzielczości

• Brak zasobów do pełnych testów

• Porting traktowany jako szybki i łatwy

• Wspieranie nowego sprzętu

• Tworzenie zasobów TYLKO w docelowych rozdzielczościach

• Brak tworzenia podstawowych test case’ów

• Brak transferu wiedzy między małymi produkcjami


SponsorWnioski

• Development mobilny jest specyficzne i z powodu gracza, i z powodu hardware’u

• Development mobilny wcale nie jest tani, wcale nie jest prosty

• Technologicznie Android jest stanowczo większym wyzwaniem

• Gotowe rozwiązania nie zawsze są dostatecznie dobre

Marketing gier mobilnychWracamy o 14:00


SponsorApp Store

• Wystarczy 99$ rocznie

• dodatkowy proces submisyjny

• możliwość przyspieszania submisji

• Dostępny na wszystkich urządzeniach z iOS

• Apple rządzi wszystkim

• otrzymanie promocji od Apple jest kluczem do zwycięztwa


SponsorGoogle Play

• Wystarczy 25$

• Brak procesów submisyjnych

• Otwarty świat

• Dostępny na wszystkich urządzeniach z Androidem

• Bardzo szybko się rozwija


SponsorAmazon App Store

• Możesz publikować za darmo

• Bardzo szybki proces submisyjny

• Dostępny na wszystkich Android i Kindle Fire

• Zaczyna odgrywać coraz większą rolę

• W ciągu ostatniego roku bardzo mocno się rozwinął (systemy reklam, Game Circle)


SponsorSamsung Apps


• Dodatkowy proces submisji

• Brak możliwości przyspieszenia procesu submisji

• Dostępny tylko na Samsungach z Androidem i Badą

• Słabo obsługiwane przez systemy reklamowe

• Jeden z kluczowych wyborów na rynku Androidowym z uwagi na popularność Samsungów


SponsorBlackberry App World


• Dodatkowy proces submisji

• Bardzo duże wsparcie dla developerów gier

• Dostępny tylko urządzeniach Blackberry

• Możliwość szybkiego konwertowania gier z Androida (JAVA)


SponsorZostań wydawcą!

• Zarządzanie planem marketingowym produktu

• Brand Manager, Community & PR Manager, Sales Analitycs, ..

• Większe profity w przypadku sukcesu, ale i większe ryzyko

• Tylko Ty i Twój produkt

• Bardzo szybko się uczysz


SponsorWspółpracuj z wydawcą

• Mniejszy zyski i dodatkowa biurokracja

• Terminy i współpraca z wydawcą

• Pułapki w umowach

• To firma, która mimo wszystko martwi się o swoje,

a nie Twoje dobra

• Z dobrym i doświadczonym wydawcą możesz się wiele nauczyć


SponsorDobre wzorce roku 2013


SponsorPromocja

• Musisz zostać zauważony

w kanale dystrybucji

• Zacznij od świetnej ikony

i screenów

• Wykorzystuj social media


SponsorMonetyzacja gry

• Cross-‐promotion

• Ewolucja modelu biznesowego

• Reklamy

• Branding

• Sprzedaż w małych sklepach

• Deale z twórcami hardware’u

(NVIDIA, Sony, Moga)

• Prosimy o ocenianie gry


SponsorNarzędzia do analityki i badania sprzedaży

• Analityka gier mobilnych jest kluczem do poznawania zachowań graczy

• Zaawansowana niezbędna przy tworzeniu złożonego systemu ekonomii

• Wydawca sobie bez niej nie poradzi

• Distimo, AppAnnie, AppFigures

• Flurry, TapJoy, Game Analitycs


SponsorPiractwo

• Mimo jailbreak nikt się nim nie przejmuje na iOS - dlaczego?

• W przypadku gier premium bardzo problematyczne na Androidzie

• Łatwość w rozprzestrzenianiu darmowych gier na Androidzie jest idealnym podłożem dla modelu FREEMIUM

• Kluczem jest nauczenie się wykorzystywania piractwa do sukcesu

• Zabezpieczenia i tak są łamane


SponsorWnioski

• W przypadku iOS jesteśmy zmuszeni do korzystaniaz głównego kanału dystrybucji

• Android daje nam dużo różnych możliwości, ale Google Play i tak pozostaje głównym kanałem

• Decyzja o samodzielnym wydawaniu gry zależy nie tylko od doświadczenia zespołu, ale także od modelu biznesowego produktu

Studium przypadków mobilnych


SponsorNeon Blitz

• pierwsza produkcja F2P w ramach, które nauczyliśmy się ja działa model freemium

• dowiedzieliśmy się jak analizować dane i jaki ma to wpływ na produkcję

• nauczyliśmy się tworzenia infrastruktury online


SponsorFIM Speedway GP 2013

• poznaliśmy mocno niszowy sport i bardzo dokładnie jego zasady • nauczyliśmy się pracować z licencjami marek i

wprowadzać branding do gry • wpadliśmy w pułapkę szybkiej realizacji na bazie wersji z

poprzedniego roku


SponsorSki Jumping Pro

• okazało się, że brak dostatecznej kontroli nad zespołem nie musi skończyć się fiaskiem projektu&

• nauczyliśmy się, że nie warto obawiać się refaktoringu dużej ilości kodu i odważnych modyfikacji technologii&

• teraz pamiętamy, że pre-produkcja powinna mieć jasno wytyczone cele i efekty pracy, że nie ciągnęła się w nieskończoność


SponsorReal Boxing

•nauczyliśmy się jak selekcjonować wsparcie dla urządzeń Androidowych i walczyć z pojedynczymi układami

•stwierdziliśmy, że pre-produkcja jest kluczem do sukcesu dobrego produktu

•wiemy już jakie są zagrożenia przy portingu bottom-up


SponsorKilka dobrych rad

• Game development to branża kreatywna - nie bój się tworzyć i

zmieniać!

• Branża mobilna nie jest trudnym rynkiem - mimo to nie lekceważ jej,

ponieważ jest już mocno przepełniona

• Bądź zawsze dobrze przygotowany - problemy najczęściej wynikają

z tego, że źle podchodzisz do zagadnienia i nie masz jasnej wizji

• Obserwuj rynek, bo zmienia się z dnia na dzień

• Rozwija się znacznie szybciej niż pozostałe branże IT, więc musisz

szybko się uczyć

Dziękuję za uwagę[email protected]

mailto:[email protected]