gastcollege ibl hogeschool zuyd
DESCRIPTION
Gastcollege voor vierdejaars studenten van de International Business Language Hogeschool Zuyd MaastrichtTRANSCRIPT
SUCCESVOLLE ZOEKMACHINEMARKETINGSuccesvol gevonden
Agenda Gastcollege 3 december 2008
17.15u – 18.15u Gastcollege Wat u moet weten
(theorie)
18.15u – 18.30u Pauze
18.00u – 13.30u Praktijkvoorbeelden
Over Mark Eurlings
HBO Hoge Katholieke Leergangen Sittard – NL TaalHBO Bedrijfskader Technische Opleiding EindhovenKPN Telecom en Compass Group1-5-2003 Acquiva Nederland Internetmarketing1-2-2008 Medeoprichter Opmax SEO No Cure ? No Pay!1-10-2008 DGA Opmax BV
Over Acquiva en Opmax Vertaalt bedrijfsdoelstellingen náár het internet vía het internetSpecialisatie :
Internet Strategie www.acquiva.nlInternet Marketing www.acquiva.nlZoekmachineoptimalisatie www.opmax.nl Webanalytics www.opmax.nl “Het moet gewoon klikken!”
Doelstelling GastcollegeKennisoverdracht Internet Marketingen Zoekmachine Marketing in het Bijzonder
Mee kunnen praten en denken overInternet MarketingZoekmachinemarketingWebanalytics
De grote cycli
Internet Marketing
Web Advies
Webpromotie Advies
Meten is Weten
Wat is jullie kennis over internetmarketing?
Over zoekmachines ?
Over zoekmachine adverteren ?
Over webstatistieken ?
Internet Marketing in de Marketingmix
Offline en Online Media
Push vs. Pull
Pushmarketing
Resultaat + Inspanning =
Pull-Mechanisme
Pull Marketing ≠ Pul Marketing
Waarom Internet Marketing?
Online Brochure op het internetNaamsbekendheid/ BrandingBeter en vaker gevonden wordenNieuwe klanten wervenBestaande klanten blijvend interesserenKostenbesparing
Wat zijn de bouwstenen van IM?
Goede website (Webadvies)
Goede vindbaarheid (Webpromotieadvies)
Goed beheer (Webadvies, Webpromotieadvies)
Goede analyse (Meten is Weten middels analyse)
Goede Website (WEBADVIES)
Wat is een goede website?
Goed voor de gebruiker / potentiële klant
Goed voor de techniek en met name SE
Voorbeelden van goede website voor zoekmachine
Webstructuur zo plat mogelijk.
De cirkel dient rond te zijn. (geen dode links)
Statische url’s
Wat zijn de bouwstenen van IM?
Goede website (Webadvies)
Goede vindbaarheid (Webpromotieadvies)
Goed beheer (Webadvies, Webpromotieadvies)
Goede analyse (Meten is Weten middels analyse)
Webpromotieadvies
Zoekmachine Marketing
Online Adverteren
E-mailmarketing / Nieuwsbrieven
Affiliate Marketing
Wat is Zoekmachinemarketing?
Search Engine
MarketingSEM Zoekmachine
Marketing= = =
Search Engine
AdvertisingSEA Zoekmachine
Adverteren+ + +
Search Engine
OptimizingSEO Zoekmachine
Optimalisatie
Webpromotieadvies(Zoekmachine Adverteren)
Wat is SEA ?
Wat is SEO ?
Wat is Local Search ?
Wat is SEA?
Wat is SEA?
Zoekmachineadverteren!
Google AdwordsYahoo Search MarketingIdeaal voor korte termijn campagnesGoogle Adsense ( u kunt hier geld mee verdienen)
De beste plaats
Effect van een gemiddelde gebruiker bij Google
Webpromotieadvies (Zoekmachinemarketing)
Wat is SEA ?
Wat is Local Search ?
Wat is SEO ?
Local Search?
Webpromotieadvies (Zoekmachinemarketing)
Wat is SEA ?
Wat is Local Search ?
Wat is SEO ?
Stukje Google voor U
Hoe werkt dat nou? Alle webpagina ’s
“Wij worden toch al goed gevonden ?”
Maar op welke zoekwoorden dan?
Wat is SEO?
Zoekmachine - optimalisatie!
Natuurlijke (organische) resultaten middels Algoritme
Spider – Robots – Crawlers
De Drie Componenten waar uzelf invloed op heeft.
De Drie Componenten
Indexatiecomponent
Tekstcomponent
Populariteitscomponent
(Autoriteitscomponent)
1. Indexatiecomponent.
Zoekmachines scannen geen sites maar pagina’s.
Scannen via spiders, (crawl)robots
Site:www.domeinnaam.nl
Sitemap.xml
De Drie Componenten
Indexatiecomponent
Tekstcomponent
Populariteitscomponent
(Autoriteitscomponent)
2. Tekstcomponent.
Content is King (workshop)Maar houd je aan richtlijnen
De Meta’s (workshop)Je website als ware het een boek.
2. Zie een webpagina als een BOEK
Titel (voorkant)Omschrijving (achterkant)Legenda (trefwoorden)Afbeeldingen (etiket)H1 (Hoofdstuktitel)H2 (Hoofdstuksubtitel)Tekst
De Drie Componenten
Indexatiecomponent
Tekstcomponent
Populariteitscomponent
(Autoriteitscomponent)
3. Populariteitscomponent. (workshop)
Pagerank : Het puntensysteem van Google Hoe vaak wordt uw website vermeld bij zoekmachines. Men neme : Google en Yahoo met link:www.url.nl Relevantie : Bij elkaar passen Vermijd Pagerank – leaking middels nofollow, noindex.
De Drie Componenten
Indexatiecomponent
Tekstcomponent
Populariteitscomponent
(Autoriteitscomponent)
4. Autoriteitcomponent.
Leeg
Niet bewezen
Status opbouwen
Do’s and Don’t SEO
Wat men niet moet doen? !! Wat kan er dan gebeuren ?? BMW / FBTO Mercedes SEO – voorbeeld
Virale Marketing - voorbeeld Hotels.nl
Te vermijden elementen voor leesbaarheid voor de zoekmachines
Vermijd FlashVermijd grote bestanden (afbeeldingen etc.)Vermijd JavascriptVermijd fouten (broken links)Vermijd onleesbare URL’s Vermijd trucs, hidden content, keywordstuffing, double-content, linkfarming, bad neighboorhood, submission.
Wat zijn de bouwstenen van IM?
Goede website (Webadvies)
Goede vindbaarheid (Webpromotieadvies)
Goed beheer (Webadvies, Webpromotieadvies)
Goede analyse (Meten is Weten middels analyse)
Doelgroepanalyse (geografisch). TREFWOORDENONDERZOEK
Internationaal – Talen – SEA/SEONationaal – SEA/SEORegionaal – SEA/SEO/Local SearchLokaal – SEO/Local Searchhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Meten is Weten
Google Analytics / Statcounterhttps://www.google.com/analytics/home/?
et=reset&hl=nl-NL http://my.statcounter.com/Doel-Trechter Model
Pauze