gedragsbeïnvloeding- bex to school april 2011
DESCRIPTION
Verkorte versie van de Bex*to school workshop over gedragsbeïnvloeding. Bex*communicatie 2011.TRANSCRIPT
![Page 1: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/1.jpg)
GedragsbeïnvloedingHoe besturen we de automatische piloot?
Loes Antonius
Evelyn Reynen
18 april 2011
![Page 2: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/2.jpg)
Klik-zoem…
Volgens sociaal psychologen
![Page 3: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/3.jpg)
Wederkerigheid
![Page 4: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/4.jpg)
Commitment en consistentie
![Page 5: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/5.jpg)
Sociale bewijskracht
![Page 6: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/6.jpg)
Autoriteit
![Page 8: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/8.jpg)
Sympathie
![Page 9: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/9.jpg)
De vrije wil bestaat niet…
volgens neurowetenschappers
![Page 10: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/10.jpg)
• Verandertrajecten:
• Strategie internaliseren bij medewerkers
• Cultuur-verandertrajecten
• ‘Anders werken’
• Merkwaarden tot leven brengen
• Campagnes
• Meer verkoop producten/diensten
• Bewustwordingscampagnes
• Aanzetten tot ander (gewenst) gedrag
Wat doen communicatieprofessionals dagelijks?
![Page 11: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/11.jpg)
• Plan opstellen met doelstellingen gericht op kennis, houding,
gedrag (KHG) of attention, interest, desire, action (AIDA)
• Kernboodschap opstellen
• Creatief concept op de aandacht naar de boodschap te trekken
• Eventueel pre-testen van campagne om resultaat te garanderen
• Middelen die informatie overdragen of aandacht trekken
Wat is het eerste dat ze doen?
![Page 12: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/12.jpg)
Maar….
![Page 13: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/13.jpg)
1. Mensen zijn niet rationeel
![Page 14: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/14.jpg)
2. Inhoud is niet zo belangrijk
![Page 15: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/15.jpg)
3. Creatief = gek / origineel
![Page 16: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/16.jpg)
4. Campagnetest? Weggegooid geld…
![Page 17: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/17.jpg)
Wat is dan de aanpak van Bex*?
![Page 18: Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5496d349ac7959482e8b513b/html5/thumbnails/18.jpg)
Bex* model