gender marketing

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  • 1. Corso di marketing e nuovi mediaProf. Derrik De Kerckhove Di Michela Paola Cortese Gruppo Gender Marketing

2. Cos il Gender Marketing? Sono operazioni e strategie di marketing che si rivolgono ad entrambi i sessi e che,col tempo, hanno subito una differenziazione di genere in tutti gli ambiti del canale di riferimento. 3. Marketing tradizionale vs Gender marketing Per fare del classico marketing avremmo bisogno delle 4 P (Product-Placement- Price-Promotion), ma con lo sviluppo degli studi di genere o gender studies, si ha un approccio multidisciplinare e interdisciplinare allo studio dei significati socio- culturali della sessualit e dellidentit di genere. A tal proposito, vengono presi in considerazione dei caratteri differenziali fino a poco tempo fa ignorati: -Biologici ( parametri fisiologici e parafisiologici) -Sociologici -Psicologici 4. Donna Haraway ha analizzato alcuniconcetti base del gender marketing, eha evidenziato che le differenze trauomini e donne si manifestano intalmente tanti modi che, ignorarli nelmarketing, potrebbe sconfiggere lacommercializzazione di un bene.Tre sono le differenze che si applicanodirettamente alla progettazione di unpiano di marketing: Donne: acquisto strategicoUomini: acquistare subito Donne: sono cogno-emotivamenteplacial Uomini: sono spatial Donne:prendono in considerazioneopinioni altrui come una guida perprendere la propria decisione.Uomini considerano le decisioni altruicome una guida per formare leproprie opinioni. 5. Perch il rosa un colore da donne e il blu da uomini?La risposta nei nostri geni 6. La spiegazione affonda le radici nella nostra storia antica, secondo laprofessoressa Anya Hurlbert, autrice della ricercaappena pubblicata dalla rivista Current Biology. "Levoluzionepotrebbe aver condotto le donne ad amare i colori legatial rosa e al rosso, chesegnalano che un frutto maturo e pronto da cogliere. Anche un uomo dalle guance colorite probabilmente inbuona salute". Si candidadunque a essere un valido padre. "La cultura - prosegueHurlbert - non ha fatto altro che sfruttare questainclinazione naturale" prosegue la ricercatrice. Ed lungo questo percorso che ilgenere femminile passatodalle mele rosse ai fiocchi rosa. 7. Lo studio inglese ha coinvolto 171 inglesifra 20 e 26 anni, messi davanti a uncomputer e chiamati a scegliere in tuttafretta fra due rettangoli di colore diversoche comparivano sullo schermo. Perevitare che le scelte fossero influenzatedalla cultura o da un retaggiodellinfanzia, lo studio stato ripetutoanche su 37 cinesi di etnia Han immigratida poco in Gran Bretagna. In entrambe lecategorie, rispetto al blu di base, ledonne hanno dimostrato di apprezzareuna tonalit pi tendente al rosa, mentreper gli uomini non guasta maiunaggiunta di verde. "Tornando indietroalle nostre giornate trascorse nellasavana - spiega ancora Hurlbert -possiamo ben giustificare la preferenzamaschile per il colore legato alle bellegiornate adatte alla caccia e alle fontidacqua fresche e pulite". 8. Ogni colore ha un fascino misterioso un significato psicologico e fisiologico. Questosignificato universale. E lo stesso in tutto il mondo, per i bambini come per gliadulti, per gli uomini e per le donne, che siano della nostra, o di unaltra cultura.Ciascuno di noi predilige un particolare colore, che rispecchia un nostro determinatostato danimo, una particolare situazione che stiamo affrontando, esprime quel che noistessi siamo o vorremmo essere. 9. Vi mai capitato di notareche gli uomini tendono adesprimersi con una palettedi colori molto ristretta esemplice, mentre le donnehanno un assortimentocromatico infinitamente pivasto? 10. Il sito che ho analizzato : www.asos.com 11. Cos Asos?E lo shop online pi amato dagli appassionati di moda Non lo conoscete?Beh, cominciamo col dire che un e-shop britannico.In principio era in lingua inglese, ma che dal 22Settembre 2011 disponibile la versione italiana. Il sito,ovviamente, si occupa di moda e fashion. 12. Perch AsosHo scelto Asos poich essendo un sito dimoda, rappresenta benissimo il cambiamento avutosiin questo settore.Originariamente vista come accessorio di uno stile divita tipicamente femminile, negli ultimi decenni, lamosa, ha assunto una connotazione culturale moltopi ampia e complessa.Oggi, e non solo, possiamo parlare di moda comesistema di comunicazioneCon il Systme de la Mode Roland Barthes (1967)sviluppa una teoria della moda come discorso sociale:non la moda reale, bens quella proposta dalle riviste;lindumento e totalmente convertito in linguaggio eanche limmagine non che in funzione della suatrasposizione in parola.La moda non esiste se non attraverso gli apparati, letecnologie, i sistemi comunicativi che ne costruisconoil senso. 13. John Flugel introduce lidea dellafunzione comunicativa non verbaledegli abiti , in quanto estensione dellIo corporeo.Il paradosso della moda : bisogno didistinguersi e di omologarsi. 14. Anche Simmel si occupato di moda considerandola come uncodice sociale, visibile e di comune lettura: sancisce lanostra collocazione edappartenenza.Al tempo stesso la moda appagail bisogno di diversit: labito cirende membri di un gruppo e insieme afferma la nostra differenza dagli altri.La teoria del trickle-down ( delgocciolamento) del 1904, afferma che la diffusione della moda procede dallaltoverso il basso , dalle classi dominanti a quelleinferiori, attraverso un processodi imitazione/differenziazione. . 15. Asos ti da la possibilit di lasciarti ispiraredallo stile dei personaggi famosi 16. Per chi Asos?Per uomini e donne chesono alla ricerca di unostile individuale e divestiti (compresiaccessori e scarpe) unpo fuori dallo stilecomune, ma con prezziche possano andarebene per tutte le tasche.E come dice una miaamica:con Asos ho lasensazione didistinguermi un po dallamassa grigia di chi siveste sempre allo stessomodo 17. I prezzi?A seconda del prodotto e del capo cisono forti differenze di prezzo. Ilmarchio Asos comunque moltoconveniente e le collezioni sonoveramente molto ampie. Sonofondamentali inoltre i servizi di pre-salese post-sales: vale solitamente la penadare unocchiata alla sezioneOutlet, dove, se si fortunati con tagliee colori, si trovano prezzi ridotti fino al70%. 18. Ordine e pagamento:La consegna piuttosto veloce e in tutta Europa. I pacchi arrivano in Italiain media dopo 4-5 giorni.I costi di spedizione? Sono di 6 euro, decisamente accettabili per una consegna internazionale.Si pu pagare con carta di credito e paypal. A scelta si pu selezionare laconsegna express anche se prevede costi pi elevati. 19. Assistenza clienti E necessario dare degli strumenti al potenziale cliente persaggiare la bont del servizio, come ad esempio : numerotelefono dedicato di assistenza alle vendite (molti clientiordineranno direttamente al telefono), risposta alle email inbrevissimo tempo (1-2 ore al massimo), contatto skypediretto, ecc.. 20. Nel sito, fino a qualchemese fa, non vi eranocapi curvy o permeglio dire capi rivoltiad un pubblicooversize o quantomeno che si discostidalle taglie canonichedei modelli siamaschili che femminili. 21. Gestione della Privacy 22. La filosofia di asos quella di proporre capi che siano di tendenza, arguti e nonconvenzionali, aggettivi sui quali Samuel Membery ha fondato la propria collezioneuomo/donna del 2012. Egli ritiene che sia importante realizzare capi che luomo desideradavvero indossare. Membery si ispira principalmente al mondo dellarte, desidera "moltocoscientemente" presentarsi non come un altro stilista tra i tanti sulla scena.Secondo Sam a potenziare limpatto del loro lavoro stato forse, pi che i capi cheindossano, lapproccio "turbo" al modo in cui noi poveri mortali cerchiamo di trovare unanostra identit attraverso la moda. 23. Il risultato una collezione composta da pezzi in cui emergono must differenti ispirati al design, iltutto ai prezzi accessibili per cui asos nota. Nelle slide seguenti ho analizzato le tendenze del2012 e ho riportato come il sito asos le interpreta: 24. Lo stile Casual: Datti allippica! Sulle passerelle e nelle boutique torna lo stileda cavallerizza. Riding trousers, cappelli dafantino , stivali in cuoio. Casual, ma con gusto! 25. Floreal Non sono quelli di Sanremo, ma quelli vistisulle passerelle. Abiti come bouquet 26. Sportiviattivi Sar che questanno ci sono state le Olimpiadi,sar che la vita urbana assomiglia sempre di piad una maratona. In passerella tessuti tecnici, perpassare direttamente dalla pista alle vie delloshopping 27. Essere al verde Aguzziamo il nostro pollice verde per questo A/I2012/2013 . Un ever green nel vero senso dellaparola. 28. Maculato: un inverno graffiante A trionfare questanno nella giunglametropolitana sicuramente il maculato.Pronto a rendere graffiante ogni vostro outfit. 29. Barocchi e Vezzosi Bando alla crisi! Ecco il revival del secolo doro.Be shining! 30. Avanti, marsch! Il fascino del look militare e intramontabile.A volte basta solo un accessorio per giocare a farei duri 31. 100 sfumature di grigio Preziosi bagliori lunari illuminano le passerelle, per un total look ad effetto o per accessoricapaci di dare un twist a tutto loutfit. 32. Rock Style Il look di questa stagione decisamenteaggressivo. Abiti e accessori femminili e maschilidove dominano incontrastate le borchie. 33. Un, deux, troispliss! Le mille pieghe con le loro impeccabiliondeggiature danno lidea di essere vestiti daDei dellolimpo 34. Il Romantico va in bianco! Il romanticismo questanno ha una soladeclinazione:il bianco immacolato e puro. Peruna volta andare in bianco non cos male 35. Venti di moda E finalmente arrivato il momento di scatenarsial ritmo del charlestone:leleganza senzatempo dei twenties tornata alla ribalta. 36. Print&Match Le stampe non conoscono limiti di sorta. Glioutfit danno vita ad una equilibrata follia 37. Stile perf-etno Stampe batik e tessuti iktat, perl