gender stereotypes

15
Гендерные стереотипы

Upload: nastya957

Post on 15-Jan-2015

165 views

Category:

Education


1 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: gender stereotypes

Гендерные стереотипы

Page 2: gender stereotypes

Для осознания проблематики темы в

первую очередь необходимо охарактеризовать понятие «гендерные стереотипы». Существует множество различных определений и коннотаций, однако наиболее полное можно наблюдать в энциклопедии по социологии: «Гендерные стереотипы – это упрощенные, схематизированные, эмоционально четко окрашенные устойчивые образы мужчин и женщин, распространяемые обычно на всех представителей той или иной гендерной общности, независимо от личных особенностей тех или иных представителей». Проще говоря, это некие сформировавшиеся в культуре образы поведения мужчин и женщин, которые, в большинстве случаев, основаны не на рациональном знании, а на предубеждениях.

Page 3: gender stereotypes

Функции гендерных стереотипов Во-первых, это функция поддержания

гендерной иерархии. Знания о свойствах мужской и женской природы, закрепляли за женщиной гендерную роль «матери», «домохозяйки», за мужчиной - роль «кормильца» и «защитника». Тем самым, гендерные стереотипы способствовали поддержанию устойчивости и  урегулированности существующего общественного строя и общества в целом. Данная функция отчётливо прослеживается в традиционных обществах. Женщины здесь вели домашнее хозяйство и выполняли функцию воспроизводства. Мужчины же, властные и активные, участвовали в публичной жизни общества, преуспевали в военной и политической сферах.

Page 4: gender stereotypes

Во-вторых, применение людьми гендерных стереотипов можно увидеть в познавательном процессе. Здесь они проявляют себя в качестве неких образов-схем, которые управляют процессом восприятия и дальнейшей обработки информации в сознании человека. В общем виде гендерная схема – это «стереотип восприятия по принципу пола». Её основополагающим принципом является то, что каждый человек относится к какому-либо одному полу, в связи с чем он имеет принципиальное сходство с другими людьми данного пола в неких существенных аспектах жизнедеятельности.

И, в-третьих, гендерные стереотипы являются на бессознательном уровне регуляторами поведения людей.

Page 5: gender stereotypes

Гендерные стереотипы и реклама Изучение гендерных рекламных

образов позволяет провести анализ стереотипов, внедряемых в сознание потребителей, а также тех социальных ролей и моделей поведения, которые «навязываются» рекламой. Реклама часто воздействует на сознание людей путём использования гендерных стереотипов, способствующих более эффективному построению рекламной коммуникации. В итоге такое рекламное сообщение способствует хорошим результатам рекламной компании, резко повышая её успешность.

Можно выделить несколько основных гендерных образов-стереотипов .

Page 6: gender stereotypes

Женщина в рекламе

1)    Образ «городской кокетки»

Page 7: gender stereotypes

2)    Образ «домохозяйки»,

жены, матери

Page 8: gender stereotypes

 3)    Образ «деловой

женщины»

Page 9: gender stereotypes

4)    Образ «женщины-

соблазнительницы»

Page 10: gender stereotypes

Мужчина в рекламе

1)    Образ «авантюриста»

Page 11: gender stereotypes

2)    Образ «соблазнителя»,

загадочный мужчина

Page 12: gender stereotypes

3)    Образ «делового

человека»

Page 13: gender stereotypes

4)    Образ «инфантильного

мужчины»

Page 14: gender stereotypes

5)    Образ «спортивного

человека»

Page 15: gender stereotypes

6)    Образ «семьянина»