gerenciando projetos de seo - aula 10 - curso de seo #openseo
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Na décima e última aula do Curso de SEO do projeto #OpenSEO, ensinamos a gerenciar um projeto de SEO de maneira simples e didática.TRANSCRIPT
Autor: Diego Ivo, CEO da Conversion
Curso de SEO - Aula 10Gerenciando Projetos de SEO
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#OpenSEOCurso de SEO > Aula 10
SEO não é sorteSEO não é sorte
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#OpenSEOCurso de SEO > Aula 10
Fazer SEO é como
ser o maestro do site
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#OpenSEOCurso de SEO > Aula 10
SEO deve ser gerenciado
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#OpenSEOCurso de SEO > Aula 10
ROI
Conteúdo Planejamento
Marketing
SEO é regido pelo Marketing
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Conheça o Marketing da Empresa
> Público-alvo
> Faturamento atual e pretendido
> Budget de SEO
> Conheça todas as campanhas
> Metas de SEO
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 10
SEO deve estar alinhado a outras ações
> PPC
> Social Media
> Assessoria de Imprensa
> Blog
> Mídia
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Planejamento com Metas de Conversões
> KPI (Key Performance Indicators)
> Branding
> Conversões (lead ou venda)
> ROI
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SEO não tem garantias
> Agências não podem prometer primeiro lugar
> É contra diretrizes do Google oferecer garantias
> Depende do algoritmo do Google
Setup de SEO
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SEO é a longo prazo> Primeiros resultados em 3-6 meses
> Deve-se olhar sempre aos próximos 6 meses
> Por isso, contratos são de 12 meses
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Comece Analisando o Site
> Google Analytics
> Visitas de orgânica e conversões
> Anote tudo o que houver de relevante, se houver bons resultados, você deve focar em melhorá-los.
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Pesquisa de Palavras-chave
> Pesquise conforme aula 4
> Palavras-chave TOP 1, TOP 3, TOP 5, TOP 10
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Análise de Concorrência
> Analise os concorrentes de mercado
> Analise os Concorrentes de SERP
> Métricas como Page Authority, Domain Authority
> Analise estratégias de link building, por todo o domínio e por páginas bem posicionadas
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Otimização On Page
> Monte Arquitetura da Informação, com foco em uma palavra-chave para cada página
> Produção de Conteúdo
> Implementação
> Revisão com Check List de SEO (artigo estará disponível esta semana em nosso blog)
Estimativa: 1-3 meses
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Otimização Off Page (Link Building)
> Link Bait (conteúdo linkável, isca de link)
> Levantamento de Sites
> Prospecção de Links
> Guest Blog
> Sempre bom manter um blog, artigos sem propaganda
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Qual é a sua estratégia?
> Sem estratégia não vai a lugar nenhum
> Metas de 3 a 12 meses
> O que vai fazer para chegar lá? (sabendo que isso vai mudar)
Desafios de gerenciar SEO
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SEO tem natureza extremamente dinâmica-
Ruídos no SEORuídos no SEO
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Gestão de Projetos
> Projetos têm início, meio e fim
> Metodologias não se aplicam perfeitamente
> Difícil planejamento de SEO
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Ausência de Ferramentas
> Ferramentas não se adequam
> Costuma haver problemas de ruído
> Gestão um pouco burocrática
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Futuro incerto (Paradoxo do SEO)
> SEO lida com futuro sempre incerto e presente que muda rapidamente
> Muito difícil se planejar e executar o que de fato foi planejado
> Mas SEO deve sempre estar planejado, olhando lá na frente
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Gestão de Budget
> Nem todas as ações são possíveis
> Adequar budget ao que é mais importante
> Cálculo por horas-trabalho e/ou resulados
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Fatores-Surpresa
> Mudanças no algoritmo
> Punições, Penalizações e Banimento
> Otimização dos concorrentes
> Mudanças “inexplicáveis”
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Difícil Remediar
> Ações devem ser tomadas com rapidez e ao mesmo tempo boa análise de impacto
> Ações costumam passar por um profissional de SEO com bastante experiência
> Uma ação errada podem prejudicar meses ou até anos de trabalho
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Mais análise do que ações
> Muita análise> Ações certeiras
“Quem pensa e não age engendra a peste” William Blake, poeta inglês
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Relacionamento com Cliente
> Cliente entender que SEO não é simples
> Explicar as análises que vão sendo feitas
> Cliente precisa confiar muito na agência
> Relatórios de ranking, visitas, conversões e ações
> O mesmo para outros departamentos
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Conhecimento de Mercado
> Agências costumam atender único segmento
> Precisam de pelo menos um mês para se familiarizar
> Estudo mais profundo, pois lida com conteúdo
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Relacionamento Outros Sites
> Conhecimento de mercado
> Relacionamento como estratégia de link building
> Planejamento e Follow up
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Prazos são fundamentais
> SEO não pode atrasar
> Não pode esquecer de analisar algo
> Ações rápidas
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Monitoramento
> Monitoramento de palavras-chave
> Monitoramento de backlinks
> Monitoramento de tráfego
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Melhorias de Páginas
> Melhorar Conteúdo
> Melhorar Conversões
> Analisar implementações desejadas pelo cliente
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Profissionais multidisciplinares
> Conhecimento de Marketing
> Excelente escrita
> Poder de mudança> Bom entendimento lógico
> Capacidade Analítica
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Só as Conversões importam
> Devemos orientar ações a conversões
> Palavras que mais convertem
> Conversion Rate Optimization (CRO)
SEO Contínuo (Ciclo)
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Reduzir ruídos com planejamentoReduzir ruídos com planejamento
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Estratégia
> Não se esqueça que você tem uma estratégia
> Você está atingindo as metas?
> Revisá-la constantemente
Palavras-chaveConversões
(SEO)Lista de Tarefas
Protegidas Visão Geral Tarefas Realizadas
Sendo Otimizadas Palavras que mais convertem Tarefas Pendentes
Futuras Landing Pages que mais convertem Tarefas Futuras (ideias)
Categorias que Mais Convertem
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Status do ProjetoRelatório/overview mensal do Projeto
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Palavras-chave protegidas
> Você não está trabalhando nelas, mas fazem parte do projeto e são fundamentais
> Ser avisado caso haja problema (AWR)
> Monitoramento de links apontados para elas
> Monitoramento diário delas
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Palavras-chave Otimizadas
> Link Building com foco nessas páginas
> Produção de Conteúdo Relacionado
> Monitoramento de links apontados para elas
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Palavras-chave Futuras
> Deve-se reunir constantemente ideias
> Organize de modo a saber quais priorizar
> Dê destaque se tiverem conversões
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Visão Geral de Conversões
> Análise somente de conversões de busca orgânica
> Funis multi-canal
> Apresentar impacto de SEO
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Palavras-chave que mais convertem
> Listagem das 10 palavras-chave mais importantes
> Valor de Conversão ou Número de Leads para cada uma delas
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Landing Pages que mais convertem
> Boa forma de analisar long tail e termos not provided
> Valor de Conversão ou Número de Leads para cada uma delas
> Listagem das 10 palavras-chave mais importantes
> Se necessário, SEO para as landing pages
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Categorias que mais convertem
> Boa forma de analisar head e long tail em grandes sites
> Foco de estratégia em escalabilidade
> Extremamente útil para e-commerce
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Organizando as Tarefas
> Separar entre tarefas On e Off-Page
> Manter histórico recente e compartilhar com todo o time
> Categorizar essas tarefas por problema/estratégia
> Tarefas podem ser: Feitas, Pendentes (sendo implementadas) e futuras
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Tarefas On Page
> Motivo da alteração (otimização, conteúdo ou problema)
> Também anote no Google Analytics o que impacta ou é importante
> Data de realização
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Tarefas Off Page
> Lista de Prospecção
> Link Ganho / Perdido
> Entrar em Contato> Follow up
> Criar relacionamento> Acompanhar links naturais (GWT)
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Tarefas Diárias
> Google Analytics> Posição das palavras-chave TOP 1 e TOP 3> Implementações
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Tarefas Semanais
> Revisão do Google Analytics última semana
> Revisão de Posição das palavras-chave TOP 1 e TOP 3
> Revisão de Planejamento última semana
> Análise de Conversões e Otimização On e Off Page, esta quando aplicável
> Relatório semanal principais palavras
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Tarefas Mensais
> Análise profunda do Google Analytics > Análise das palavras-chave
> Análise de tarefas e tempo no projeto> Análise de metas
> Análise de aprendizado> Produção de Relatório Completo
Gerente de SEO
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Metodologia enxuta
> Implementar > Medir > Aprender
> Livro “Lean Startup”, Eric Ries
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Ferramentas para Ajudar
> Basecamp (basecamp.com)
> Flow (getflow.com)
> Google Docs/Drive (docs.google.com)
> Advanced Web Ranking(advancedwebranking.com)
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Este é apenas o começo
> Explanação geral de gerência de SEO;
> Curso de Gerente de SEO 16h + Consultoria de 3 meses* (conv.ly/gerenteseo);
> Adequar
* Verificar condições no site
Obrigado por concluir o curso!Siga @conversion_br e @diegoivo www.conversion.com.br/openseo