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Gestão deMarcas

segunda-feira, 12 de novembro de 12

Brand vem do nórdico brandr = queimarsegunda-feira, 12 de novembro de 12

Os ativos mais valiosos são os nomes de marca associados a seus produtos e serviços


+ Escolhas - Tempo


Objetivos

1. Compreensão de questões importantes no planejamento, na implementação e na avaliação de

estratégias de marcas.

2. Fornecer conceitos, teorias, modelos e outras foerramentas adequadas p/ decisões de branding

3. Reflexão


O que é Marca?

Segundo a AMA : “Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores

e diferenciá-los da concorrência


Marca x Produto


Produto

“Produto é qualquer coisa que possa ser oferecidaa um mercado para apreciação, aquisição,

utilização ou consumo e que possa satisfazeruma necessidade ou um desejo.”


Case de Branding


Qual foi o erro?

Qual seria a melhor estratégia?

O que uma marca pode representar para o consumidor?

Que funçõe as marcas desempenham que as tornam tão valiosas para as empresas?

QUESTÕES


O Significado incorporado em uma marca pode ser bastante profundo, e o relacionamento entre ela e o consumidor pode

ser visto com um tipo de vínculo e pacto.


Marcas são dispositivos simbólicos que permitem aos consumidores projetar sua auto-imagem. Certas marcas são associadas à utilização por determinados

tipos de pessoa, e assim refletem diferentes valores ou ideias. segunda-feira, 12 de novembro de 12

Papéis que as marcas desempenham

Consumidores

Identificação da origem do produto

Atribuição de responsabilidade ao fabricante

Redução de riscos

Simplificação do custo de busca

Vinculo com o fabricante do produto

Elementos Simbólicos

Indicativo de Qualidade


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