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Gestão da Responsabilidade Socioambiental
Paula Chies Schommer
Set 2011
SUSTENTABILIDADE
Fonte figura: Projeto Sigma
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Elementos do contexto atual e gestão contemporânea
Avanços científicos, tecnológicos,
políticos, sociais
X Desafios básicos na garantia de direitos
mínimos às populações: alimentação, moradia, segurança,
qualidade do ar e da água etc.
Preocupações com ameaças dos fenômenos ambientais e sociais
X
Oportunidades para novos negócios2
• Valorização da diversidade, visão ampliada de riqueza e progresso
• Inovação x regulação• Liberdade x civilização?• Integração internacional:
pressões e padrões• Maior permeabilidade das
fronteiras entre o público o privado
• Redefinição de papéis das organizações e novas formas de articulação entre elas;
• Percepção da interdependência dos fenômenos;
• Necessidade de ação articulada; corresponsabilidade de múltiplos atores
Responsabilidade Socioambiental
Paula Chies Schommer
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3
• Estado como principal agente do desenvolvimento
• Anos 1940/50: empresas estatais: desenvolvimento e serviços públicos
• “Homens de bem”: ação social principalmente por meio da Igreja
• Desigualdade histórica, sempre se atualizando
• Anos 1970 – Início do processo de reforma do Estado e de
redemocratização
• 1985 a 2010 – consolidação de instituições democráticas – década perdida
e retomada do crescimento
• Década 2010 – perspectivas de crescimento econômico, avanços políticos,
redução da pobreza? Desigualdade e injustiça persistem? Novos desafios
Brasil: elementos históricos e contextuais
Responsabilidade Socioambiental
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4
E O DESENVOLVIMENTO FOI GANHANDO ADJETIVOS...
– Desenvolvimento como crescimento econômico– Desenvolvimento
• Humano (PNUD)• Sustentável• Solidário ou alternativo
– Desenvolvimento como liberdade humana– Desenvolvimento local, territorial, comunitário– Ecodesenvolvimento– Anti-desenvolvimento
Fonte foto: www.terra.com.br Paula Chies Schommer
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5
Definição ampliada de riqueza: bens materiais tangíveis + valores intangíveis ou éticos: preservação do meio ambiente, desenvolvimento sustentável, dignidade no trabalho, direitos do consumidor, liberdade,
democracia ...
Paula Chies Schommer
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6
O tripé como base e a interdependência como pressuposto
A famosa definição do Relatório Brundtland (1987):
Desenvolvimento sustentável é aquele que...
“... busca atender as necessidades da geração presente sem comprometer a capacidade das futuras gerações de atender suas próprias necessidades.”
Social
EconômicoAmbiental
A definição de desenvolvimento sustentável
Envolve solidariedade:– inter-gerações– intra-geração: minorias e
desigualdades– inter-espacial: entre regiões e países
Responsabilidade Socioambiental
Paula Chies Schommer
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7
1900 a 1960
-Desilusão com liberalismo-Profissionalização da gestão-Influência socialismo e movimentos antitrust- Debate sobre condições de trabalho, ética dos executivos e filantropia
1960 a 1980
-Mobilização cívica e revolucionária-Avanços científicos e movimentos ambientalistas-Crise do capitalismo-Surgimento da Business ethics (filosofia e gestão)-Distinção entre filantropia e responsabilidade: base para corrente Business & Society
1980 aos dias atuais
-Avanço de políticas neoliberais-Globalização e Financeirização da economia-Flexibilização da produção-Debates sobre desenvolvimento sustentável-Consolidação Business & society e surgimento Social issues management
Fonte: Kreitlon, 2004
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8
Gestão Ambiental – alguns eventos (Nascimento, 2007)
1950 1953 - Acidente de Minamata (Japão) derramemento Mercúrio – 700 mortos e 9000 doentes crônicos
1957 – Tcheliabinski (URSS) – primeiro acidente nuclear
1960 1962 – Livro: “A Primavera Silenciosa, de Rachel Carson – alerta para perigos de pesticidas e poluentes
1970 1972 – Relatório “Os limites do crescimento” – por um grupo de cientistas para a Clube de Roma
1972 – Conferência de Estocolmo – 1ª da ONU para meio ambiente – 113 países, 250 ONGs. Criação de órgãos de controle ambiental em vários países, criação do PNUMA
1976 – Acidente Seveso – Itália – incêndio indústria pesticidas, emissão de dioxinas
1978 – Selo Ecológico (Alemanha) – primeiro selo ecológico – “Anjo Azul”
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9
1984
1986
1987
1988
1989
Acidente de Bohpal (Índia) – gases tóxicos na atmosfera – Union Carbide.
3.300 mortos e mais de 20.000 doentes crônicos
Acidente Nuclear de Chernobil (Ucrânia) – 31 mortos, 134 pessoas com
síndrome aguda de radiação e 237 suspeitas. Desde o acidente, 35.000
casos de câncer na região
Acidente de Basiléa (Suiça) – 30.000 litros de pesticida no Rio Reno – 500
mil peixes mortos
Relatório “Nosso Futuro Comum” (Relatório Bruntland”
Protocolo de Montreal – proíbe CFCs
Constituição Brasileira – Cap. VI: “todos têm direito ao meio ambiente
ecologicamente equilibrado...”
Acidente Exxon Valdez (Alasca) 37 milhões de litros de óleo no mar
Convenção da Basiléia (Suiça) – regulamenta a movimentação
transfronteiriça de resíduos perigosos
Gestão Ambiental – alguns eventos (Nascimento, 2007)
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10
1992
1997
Rio 92 – 2ª Conferência ONU para o Meio Ambiente – 172 países, 10.000 participantes. Resultados: Agenda 21; Declaração do Rio sobre Meio Ambiente e Sustentabilidade; Princípios para a administração sustentável de florestas
Criação do CEBDS – Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável
Protocolo de Quioto – Convenção sobre Mudanças Climáticas
Lançamento da Norma ISO 14.001
2001
2002
2007
2008
2009
2010
Convenção de Estocolmo sobre Poluentes Orgânicos Persistentes
Rio + 10 – Convenção ONU – Joannesburgo (África do Sul)
2º Painel Intergovernamental das Mudanças Climáticas ONU – 2.500 cientistas, 130 países
Crise econômica
Conferência de Copenhagen (dados manipulados?)
Acidente BP Golfo do México
Lançamento Norma ISO 26000
Preparação para a Rio + 20
Gestão Ambiental – alguns eventos (Nascimento, 2007)
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Ética e Responsabilidade Social (Kreitlon, 2004)
Moral e Valores
(Abordagem normativa)
Direitos e Deveres Cidadania
(Abordagem contratual)
Problemas sociais como variáveis a serem consideradas na gestão
RSE como vantagem competitiva
(Abordagem gerencial ou estratégica)
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Ética empresarial
(Business Ethics)
Abordagem ética ou normativa
-Ramo da ética aplicada
-Tratamento filosófico, normativo, moral, baseado em valores
Mercado e Sociedade
(Business & Society)
Ab. social ou contratual
-Perspectiva sociopolítica
-Abordagem contratual e inter-relacionada entre empresas e sociedade
Gestão questões sociais
(Social issues management)
Ab. gerencial ou estratégica
-Natureza utilitária
-Problemas sociais como variáveis a serem consideradas na gestão estratégica
-RSE como vantagem competitiva e como oportunidade de negócio
Abordagens – Etica e RSE (Kreitlon, 2004)
Responsabilidade Socioambiental
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Visão liberalResponsabilidade das
empresas: empregos, lucros, impostos. O social não é de sua competência específica
Visão críticaEmpresas
como vilãs
Visão políticaEmpresas são muito poderosas para ficar fora do debate público
Diferentes visões sobre o papel das empresas
Responsabilidade Socioambiental
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• Ética • Filantropia (Amor ao Homem)• Cidadania corporativa (direitos e
deveres)• Responsabilidade social – stakeholders
(partes interessadas)• Sustentabilidade• Governança (Corporativa)• Investimento social privado• Comércio Justo• Consumo consciente• Marketing
– Marketing social– Marketing relacionado a uma causa
Fonte fotos: HELP - PER UNA VITA SENZA TABACCO - CAMPAGNA ITALIANA ANTI-TABAGISMO e Instituto Ronald McDonald
Antigas e novas palavras em nosso repertório
Responsabilidade Socioambiental
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Pirâmide da Responsabilidade Social de A. Carroll
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Tipologias mais comuns: estágios da responsabilidade socioambiental
Paula Chies Schommer
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Categoria / Motivação para engajamento em RSE
1 Nascem para RSE
2 Crise como motivador principal
3 Movem-se em estágios (elementar, engajada, inovadora, integrada, transformadora)
4 Querem mudar as “regras do jogo”
Ex: foco na base da pirâmide
Novas Tecnologias
Fonte: Philip Mirvis
Responsabilidade Socioambiental
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Estágios da Responsabilidade Social
Fonte: Boston College Centre for Corporate Citizenship, 2010
Responsabilidade Socioambiental
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Perfis de empresas - RSEFranklin (2008) – The Economist
Há lugar para todos?
Quais padrões mínimos devem ser comuns? O que pode ser diferenciado?
Responsabilidade Socioambiental
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“Empresas ganhadoras e líderes do Século 21 são as que
incorporam as oportunidades que emergem do
conhecimento e da análise dos desafios, tendências e
expectativas da sociedade, integrando-os em suas
estratégias e fazendo o que sabem fazer de melhor –
negócios, de maneira que seu engajamento seja
sustentável”.
Julio Moura – Grupo Nueva (BID/Ethos, 2006)
Responsabilidade Socioambiental
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Há muitas razões para o mercado envolver-se com questões sociais...
As razões dificilmente são as mesmas
de uma empresa para outra, mas os
benefícios, para os negócios e para a
sociedade, mostrarão que se deve
incentivar a maior participação do
mercado, sem suspeitas prévias sobre
seus motivadores.
Para sensibilizar e formar uma massa
de atuação social no setor empresarial
é preferível utilizar argumentos de
negócios do que esperar pelo senso
cívico ou filantrópico.
Fonte: Logan e outros, 1997
Responsabilidade Socioambiental
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Fatores que mais influenciam movimento da RSE
atualmente
• Fundos de investimento socialmente responsáveis
• Opinião pública
• Oportunidades de mercado
• Identidade (empresas não querem ser identificadas como
poluidoras, exploradoras etc)
Oportunidade de redução de custos
Fonte: Philip Mirvis
Responsabilidade Socioambiental
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• Novas exigências para legitimação social das organizações
• Novas estratégias de pressão sobre empresas e governos
• Espaço público compartilhado, permeabilidade das fronteiras entre público
e privado e corresponsabilidade por questões públicas
• Responsabilidade social empresarial como diferencial competitivo
• Problemas sociais e ambientais como oportunidades de negócios
• Gestão da responsabilidade social na cadeia de valor – novos canais de
comunicação e de controle
• Profissionalização da gestão
• Articulação e consolidação de ferramentas de gestão
Tendências
Responsabilidade Socioambiental
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Do individual ao coletivo,
do coletivo ao individual
MacroSociedades/Sistemas
sociais
MesoGrupos/Comunidades/
Organizações
MicroIndivíduos
Política GestãoValoresCulturaPoder
TecnologiasInstrumentos
Fonte: Schommer, 2009, p. 71
Responsabilidade Socioambiental
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Ética nos negócios: níveis de análise e tipos de abordagem
Descritiva Normativa Analítica
Ética do sistema
Ética do indivíduo
Ética da organização
Fonte: Goodpaster (1992).
Responsabilidade Socioambiental
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Interdependência das dimensões de ação
Como a questão da responsabilidade socioambiental afeta cada um de nós?
Responsabilidade Socioambiental
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Vídeo – TED X – Fábio Barbosa
Reforma de Valores
http://www.tedxsaopaulo.com.br/fabio-barbosa/
Responsabilidade Socioambiental
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29
Do individual ao coletivo,
do coletivo ao individual
MacroSociedades/Sistemas
sociais
MesoGrupos/Comunidades/
Organizações
MicroIndivíduos
Política GestãoValoresCulturaPoder
TecnologiasInstrumentos
Fonte: Schommer, 2009, p. 71
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• Instrumentos de diagnóstico, planejamento e avaliação
• Comunicação com as partes interessadas por diferentes canais (relatórios, eventos, visitas, selos, ouvidoria,...)
• Gestão da Cadeia de Valor
• Métodos de produção (Ex: produção + limpa), ecoeficiência
• Gerenciamento de resíduos
• Finanças sustentáveis (pactos, fundos, crédito, índices
• Gestão estratégica do Investimento Social Privado
• Prêmios, incentivos, selos
Instrumentos Gestão (setoriais, países)
• Indicadores RSE – Ethos e outros
• SA 8000
• Série Normas ISO - 9000, 14001, 26000
• OHSAS 18001, NBR 16001
• AA 1000• Relatórios de Sustentabilidade
(GRI, IBASE) 30
A gestão da responsabilidade socioambiental
• Pactos, Declarações, Princípios
– Declaração dos Direitos Humanos
– Declaração do Rio ou Agenda 21
– Carta da Terra– Metas do Milênio– Pacto Global– Princípios de Governança
Corporativa (OCDE)– Erradicação Trabalho Escravo
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31Fonte: www.pnud.org.br
Responsabilidade Socioambiental
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• Princípios de Direitos Humanos1. Respeitar e proteger os direitos humanos; 2. Impedir violações de direitos humanos;
• Princípios de Direitos do Trabalho3. Apoiar a liberdade de associação no trabalho;4. Abolir o trabalho forçado;5. Abolir o trabalho infantil;6. Eliminar a discriminação no ambiente de trabalho;
• Princípios de Proteção Ambiental7. Apoiar uma abordagem preventiva aos desafios ambientais;8. Promover a responsabilidade ambiental;9. Encorajar tecnologias que não agridem o meio ambiente.
• Princípio contra a Corrupção 10. Combater a corrupção em todas as suas formas, inclusive extorsão e propina.
Fonte: www.pactoglobal.org.br
Responsabilidade Socioambiental
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Responsabilidade Socioambiental
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34
Mercado financeiro
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35
PRINCÍPIOS DE GOVERNANÇA CORPORATIVA (Andrade e Rossetti, 2007):
-Fairness – senso de justiça e equidade de direitos-Disclosure – transparências quanto aos resultados, oportunidades e riscos-Accountability – prestação responsável de contas-Compliance – conformidade com instituições legais e marcos regulatórios
No Brasil -reforma Lei SA: -mudanças nas demonstrações contábeis;-critérios CVM;-Linhas créditos BNDES para empresas com melhores práticas de governança;-Critérios mais exigentes para fundos de pensão-Novo Mercado BOVESPA
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Finanças Sustentáveis
1. Ampliação do acesso a serviços bancários e a crédito
2. Microcrédito3. Crédito responsável4. Análise de crédito – Princípios do Equador5. Financiamentos socioambientais6. Seguros ambientais7. Mercado de créditos de carbono8. Fundos de investimento socialmente responsáveis
(Fundos SRI – Socially Responsible Investment)9. Transparência10.Combate à lavagem de dinheiro11.Segurança da informação
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37
Atuação ética e socialmente responsável em todas as etapas da atividade produtiva, em relação a cada parte interessada (stakeholders)
Instituto Ethos – Localizador de Ferramentas de Gestão em RSE
Fonte: www.ethos.org/sistemas/conceitos_praticas/localizador
Sem deixar de ser rentável e competitivo
Responsabilidade Socioambiental
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Justificar
Indicadores Ethos de RSE
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39
Indicadores Ethos de RSE
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40
Modelos de relatórios
http://www.accountability21.net/ (AA 1000)
Responsabilidade Socioambiental
Paula Chies Schommer
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41
Global Reporting Initiative – GRI(www.globlalreporting.org)
• Ong internacional de origem ambiental – CERES – Boston
• Motivação: canal de diálogo e exposição pública de informações sobre as empresas
• Objetivo principal: transparência
• Foco: multistakeholders
• Versões: 1999, 2002 e 2006
• Diretrizes GRI – diretrizes para elaboração de relatórios que abordam aspectos relacionados à sustentabilidade econômica, social e ambiental das organizações
• Divididas em:– Princípios– Indicadores de performance
(econômico, ambiental, trabalho, direitos humanos etc.)
– Protocolos técnicos (buscam padronizar formas de coleta de dados)
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42
• Amplo processo de discussão pública das diretrizes, com
participação de distintos setores
• Em construção: sistema eletrônico para envio de dados
(comparabilidade)
• Novo foco: valorização pelo mercado financeiro para a tomada
de decisões
• Por ser de âmbito global, padrões são avançados para alguns
países, elementares para outros
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Gerenciando impactos na cadeia de valor
Responsabilidade Socioambiental
Paula Chies Schommer
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Etapa 1: extração e transporte de matérias primas e embalagens
Etapa 2: processo industrial e processos internos
Etapa 3: venda de produtos (transporte e distribuição)
Etapa 4: uso de produtos e descarte de embalagens
Natura Cosméticos – Relatório Anual 2008 – Página 8
Exemplo: Cadeia de Valor Natura
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45
Gerenciando impactos na cadeia de valor
DoleDole - Produtos orgânicos com número de registro que permite ao consumidor o rastreamento da cadeia produtiva desde o plantio.
Responsabilidade Socioambiental
Paula Chies Schommer
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46
Novas fontes de energia e eficiência no uso de recursos energéticos
Energia de biomassa, eólica, solar, geotérmica, do mar, biodiesel, etanol
Padrões produtivos e de consumo que reduzem consumo de energia
Redução e reciclagem de resíduos e logística reversa
Responsabilidade de consumidores e produtores no sentido de reutilizar, reduzir e reciclar resíduos
Novos produtos, serviços e tecnologias
Que atendam a novas necessidades sociais e ambientais, a novos padrões de consumo e a necessidades não atendidas de populações de baixa renda
Ecodesign Produtos projetados considerando critérios de consumo de energia na produção e no consumo de bens, como qualidade, durabilidade, modularidade, reciclabilidade, embalagem, vida útil
Dos produtos aos serviços Exemplo da Interface (empresa de carpetes), que migrou da tradicional venda para o aluguel (leasing) de carpetes; AMD; GE Ecoimagination
Selos verdes ou rótulos ambientais
Selos ou rótulos em produtos comerciais, que asseguram que tais produtos foram produzidos sem explorar bens naturais de maneira degradante ou que seu uso, embalagem ou resíduo não causam malefícios ambientais
Produção orgânica, permacultura, agricultura familiar
Sistemas de produção orgânica e agricultura menos poluentes e mais adaptados às necessidades e recursos de cada região
Comércio Justo (Fair Trade)
Iniciativas que visam a garantir melhores condições socioeconômicas aos trabalhadores, por meio de lógica de comercialização mais justa, com preço mínimo garantido em toda a cadeia de valor
Desafios sociais e ambientais como oportunidades para novas concepções de negócios
Paula Chies Schommer
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47
Negócios na base da pirâmide
Stuart L. Hall
“Capitalism at the Crossroads: The Unlimited Business Opportunities in Solving the World´s Most Difficult Problems” (2005)
Brasil: “Capitalismo na Encruzilhada” (2006)
C.K. PrahaladA Riqueza na Base da Pirâmide - Brasil (2005) Redução da pobreza e da desigualdade via mercado
Responsabilidade Socioambiental
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Arquitetura sustentável
Sede do Serasa em São Paulo ecoeficiência – sistema de ar-condicionado inteligente, sensores nas torneiras, aproveitamento de luz natural, reuso de água, sistema de reciclagem.
Ecohouse Urca – laje verde, ventilação cruzada, janelas redimensionadas para aproveitamento de energia natural, água reciclada e aproveitamento da água da chuva, aquecimento da água da casa é feito por energia solar, uso de madeira certificada na construção.
Responsabilidade Socioambiental
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Vidro espelhado
Área de preservação (170 novas árvores nativas de Mata Atlântica).
Muro de contenção com gabião
Piso de concregrama
“Parede verde”Redução da altura do teto Iluminação Natural
Loja Ecoeficiente – Wal-MartLoja Ecoeficiente – Wal-MartSupercenter Granja Viana - SPSupercenter Granja Viana - SP
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Loja Ecoeficiente – Wal-MartLoja Ecoeficiente – Wal-Mart
Conservação de Água 6.1 Reuso de água da chuva nos banheiros e nos jardins 6.2 Faucets com sensores de movimento 6.3 Fluxo de água com ar pressurizado para minimizar o volume de água 6.4 Menor utilização de água nos Mictórios 6.5 Mictórios secos
7 Gerenciamento de Resíduos e Reciclagem 7.1 Gerenciamento de resíduos durante a construção 7.2 Estações de Coleta e Central de Resíduos 7.3 Uso de madeira certificada7.4 Gerenciamento de resíduos - clientes7.5 Gerenciamento de resíduos - operacional
8Paisagismo8.1 Paisagem com árvores adultas8.2 Vagas especiais para "carpooling" 8.3 Vagas especiais para bicicletas 8.4 Plantar árvores para ajudar a neutralizar as emissões de CO2 8.5 Pavimento de concreto/grama8.6 Manutenção das árvores existentes
9Treinamento e Educação9.1 Treinamento para os responsáveis e para a equipe operacional 9.2 Workshops para os clientes9.3 Comunicação visual das iniciativas
Seleção de materiais orgânicos e reciclados4.1 Madeira certificada4.2 Tinta á base de água4.3 Chão de concreto exposto4.4 Portas flexíveis feitas de material reciclado4.5 Uso de gabião 4.6 Vidros reciclados4.7 Drywall reciclado
1Sistema de Energia Renovável1.1 Turbina eólica1.2 Fonte de energia fotovoltaica
2Eficiência em Energia2.1 Sensores de movimento nos escritórios administrativos 2.2 Sistema completo de gerenciamento de energia 2.3 Aquecedores solares (painéis)2.4 Cabos de baixa emissão de gases2.5 Iluminação T5 no estacionamento e subsolo.2.6 Iuminação T5 Lighting at administratives Areas (offices)2.7 7% de redução do nivel de iluminação2.8 Iluminação LED nos “backlights”2.9 Iluminação LED nas portas de refrigeradores 2.10 Ceras especiais no piso de vendas para refletir iluminação
10 Prédio Eficiente10.1 Construção de elevações progressivas10.2 Redução da altura das lojas10.3 Uso de vidros reflexivos10.4 redução do uso de vidros10.5 Iluminação zenital mais eficiente10.6 Teto verde
Sistema de Refrigeração3.1 Painéis de espuma3.2 Piso isolante3.3 Portas dos refirgeradores e freezers com fechamento automático 3.4 Reaproveimento da água quente do Rack House3.5 RTU's mais eficientes3.6 Sistema paralelo com Glicolpropileno3.7 Sistema de protocolo3.8 redução de espaço nos refrigeradores, freezers e salas de preparação3.9 Sistema de refrigeração CO2
34 5
Armazenamento de Água da Chuva5.1 Concreto poroso nas áreas de circulação e calçadas 5.2 Área de retenção5.2 Tanque de retenção
6
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51Paula Chies Schommer - Nov 2009
Novos produtos e comportamentos
ElectroluxElectrolux - modelo LT60LT60.
A máquina de lavar suporta até 6kg de roupas, tem 3 níveis de água e conta com um sistema de reaproveitamento da água do último enxágüe, que se pode usar para regar as plantas, dar a descarga ou lavar o quintal.
Responsabilidade Socioambiental
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Celular Verde – Motorola (MOTOTM W233 Eco)
-25% da estrutura externa feita com plástico reciclado de garrafas
- kit do aparelho é 100% reciclável; embalagem e manual com papel reciclado
-Bateria com maior vida útil e com até nove horas de conversação
- 1º do mundo com certificado CarbonFree (parceria com a Carbonfund.org, o carbono emitido na fabricação e na distribuição e uso do celular será compensado com investimentos em projetos de preservação, reflorestamento e energia renovável
-No Brasil, os recursos serão destinados para um programa de tratamento de água, em Vargem Bonita (SC).
Fonte: www.clicrbs.com.brAcesso 25 Março 2009.
Responsabilidade Socioambiental
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A brasileira Itautec desenvolveu computadores compatíveis com a
diretriz européia RoHS, que prevê a não utilização de metais como chumbo e cádmio na fabricação. A USP decidiu adotar critérios de sustentabilidade na substituição de seus equipamentos e comprou da Itautec, concedendo um
selo verde aos produtos.
Fonte: http://www.itautec.com.brAcesso em 22 Abr 2009.
Responsabilidade Socioambiental
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Caixa Ecológico - Supermercado
Festval Barigüi, Curitiba
A idéia do projeto de mestrado da
designer Dulce Albach, funciona
como um caixa comum, com a
diferença de que possui um
contêiner para a pessoa já deixar
ali mesmo as embalagens que
jogaria no lixo ao chegar em casa.
Depois, o material é encaminhado
para reciclagem e a receita doada
para uma organização.
Caixa Ecológico - Supermercado
Festval Barigüi, Curitiba
A idéia do projeto de mestrado da
designer Dulce Albach, funciona
como um caixa comum, com a
diferença de que possui um
contêiner para a pessoa já deixar
ali mesmo as embalagens que
jogaria no lixo ao chegar em casa.
Depois, o material é encaminhado
para reciclagem e a receita doada
para uma organização.
Fontes: Revista Vida Simples – Embalado para o futurohttp://www.superfestval.com.br/cia/resp_social/resp_social_caixas.html
Responsabilidade Socioambiental
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Sacola Oxi-Biodegradável-
plástico que se decompõe em 18
meses
Sacola Oxi-Biodegradável-
plástico que se decompõe em 18
meses
Fonte: http://www.superfestval.com.br/cia/resp_social/resp_social_caixas.html,
Responsabilidade Socioambiental
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Água de 5L - reduziu 8g de plástico por garrafa. - Economia de 39,94 kg de pet por caminhão;- Economia de 27.164 garrafas de pet por ano.
Embalagens – Wal MartEmbalagens – Wal Mart
Embalagem impressa em sistema Cyrel@FAST (reduz o consumo de energia
e elimina o uso de solventes – evitando o efeito estufa)
Embalagens com certificado FSC (Forest Stewardship Council). Impressão feita em gráfica certificada.
4t a menos de C02 equivalente
Responsabilidade Socioambiental
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Embalagens sustentáveisEmbalagens sustentáveis
• Plástico feito cana-de-açúcar – Brasken
• Isopor feito de fécula de mandioca e de milho, e casca de laranja com CO2
Revista Dinheiro Rural de julho de 2007
Responsabilidade Socioambiental
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Resina Ecobrás Resina Ecobrás feita de milho - Basf
garrafas feitas de milho, substituindo o plástico –
Belu
Embalagens sustentáveisEmbalagens sustentáveis
Responsabilidade Socioambiental
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59
• É possível combinar a visão de longo prazo da perspectiva sustentável com a visão de curto prazo da lógica do mercado?
• Como alinhar sustentabilidade e competitividade?
• É possível um “capitalismo sustentável”, que preserva recursos disponíveis e, ao mesmo tempo, incentiva o consumismo?
• Seriam suficientes reformas graduais, ou precisamos de revoluções? Ou ambas?
Algumas perguntas...
Responsabilidade Socioambiental
Paula Chies Schommer
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60
• Natureza das empresas e do sistema na qual estão inseridas:
foco no lucro e eficiência
• Responsabilidade socioambiental ainda é secundário para muitas
empresas
• Crença de que o papel central na área social não é das empresas
• Ninguém quer ser o responsável pela definição de novos padrões
(colocar a cabeça à frente do grupo)
• Pouco poder de pressão da sociedade sobre as empresas
• A maioria das empresas ainda prioriza a filantropia
Alguns dilemas da ação empresarial
Responsabilidade Socioambiental
Paula Chies Schommer
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61
Vídeo – TED – Chimamanda Adichie
O perigo da história única
http://www.ted.com/talks/lang/por_pt/
chimamanda_adichie_the_danger_of_a_single_sto
ry.html
Responsabilidade Socioambiental
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62
Guarda-chuva da RSEFonte: GIFE
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63
Investimento social privado:
• doações filantrópicas• compartilhando capacidade
gerencial e técnica• programas de voluntariado
empresarial• iniciativas de marketing social• apoiando iniciativas de
desenvolvimento comunitário• Atuando em parceria com
governos, ONGs, outras empresas, em torno de desafios compartilhados
Responsabilidade Socioambiental
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64
Tipos de Investimento Social Privado
• Investimento social corporativo
• Investimento social comunitário
• Investimento social familiar
• Venture philanthropy
• Diaspora philanthropy
• Social investment funds
Responsabilidade Socioambiental
Paula Chies Schommer
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65
IPEA – Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada –
www.ipea.gov.br/asocial
Região Montante Investido* Montante / PIB
2000 2004 2000 2004
Sudeste 5,7 bilhões 3,3 bilhões 0,66 0,34
Nordeste 406,6 milhões 537 milhões 0,20 0,22
Sul 500 milhões 562,7 milhões 0,19 0,19
Centro-Oeste 184 milhões 240,8 milhões 0,16 0,18
Norte 75 milhões 93,8 milhões 0,10 0,11
Brasil 6,9 bilhões 4,7 bilhões 0,43 0,27
Gasto Social em Ações para a Comunidade - INPC Em valores constantes de 2004. Deflacionado pelo INPC médio anual . Fonte: IPEA/Pesquisa Ação Social das Empresas, 2006
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66
GIFE – GRUPO DE INSTITUTOS, FUNDAÇÕES E EMPRESAS
Estágios da Gestão do Investimento Social Privado
Ao longo de seu envolvimento com a área social, as empresas costumam passar por diferentes fases. Atualmente, apesar do discurso na área privada já estar bastante “profissional”, a prática ainda se aproxima mais das fases 1 e 2
Este modelo deve ser entendido como a descrição de tipos “ideais” – não se espera que sejam encontrados perfeitamente na observação de situações reais
A seguir vem uma breve descrição de cada fase. Por último, mostra-se um detalhamento das principais dimensões e indicadores que devem ser observados ao se entender quais os estágios que melhor descrevem o momento da organização estudada
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nesta fase, as organizações geralmente se envolvem por decisão pessoal do fundador ou dos diretores, atuando de forma pouco estruturada (campanhas esporádicas, doações eventuais, reagindo a demandas da comunidade)
à medida que o envolvimento aumenta, é comum a empresa começar a financiar e/ou desenvolver diversos projetos, nas mais diversas áreas, sem se preocupar se fazem sentido entre si ou se estão alinhados com a empresa
essa fase é caracterizada pela busca de foco, em geral como resultado de algumas perguntas fundamentais: qual o sentido do que estamos fazendo? que resultados os projetos estão alcançando? como podemos melhorar nossa ação nessa área?
se os meses de busca derem resultado, inicia-se uma ação social mais estruturada, com clareza dos objetivos e das estratégias para atingi-los. É muitas vezes nesse momento em que se criam ou se reestruturam institutos / fundações
algumas poucas organizações chegam a este último estágio, passando a se preocupar com a questão de escala: como ampliar o impacto da ação desenvolvida? como beneficiar, além da comunidade local, o sistema público como um todo?
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GESTÃO DO ISP
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GESTÃO DO ISP
Estrutura Decisória personalista / não-estruturada organizada, governança estruturada
Planejamento e Plano de Ação reativo, modelos mentais não-sociais planej. estratégico, ações organiz.
Recursos (humanos, financeiros) voluntarismo, não regular quadros técnicos, sustentabilidade
Alinhamento com a empresa nenhum alinhamento estratégico
Relacionamentos Externos reativo, desconhecimento planejado, integrado e coerente(comunicação, parcerias, comunidade) com a ação social
Definição do programa “criatividade ingênua” busca por modelos de referência
Execução / Acompanhamento ou faz tudo ou acompanha de longe atenção ao o processo
Avaliação se faz, é primitiva foco em processo e resultado
Para os beneficiários minoração dos problemas/ sintomas causas / emancipação
Para a empresa / organização satisfação pessoal do líder retorno positivo e “educação social”, boa influência na cultura da empresa
Impacto desejado melhoria local, pontual escala, mudança de sistema
DIM
EN
SÃ
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SÃ
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69
• “Temos muitos problemas, mas possuímos todos os recursos para resolvê-los.”
• É preciso “vontade política de fazer esta escolha”.
• Pelo poder que concentram, empresas não podem ficar fora da discussão e das ações
• Estratégia das duas cenouras
Paula Chies Schommer
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70
“A questão principal não é a
tecnologia, mas a política. O
grande desafio do século XXI
é o da mudança do sistema
de valores que está por trás
da economia global, de modo
a torná-lo compatível com as
exigências da dignidade
humana e da sustentabilidade
ecológica.”
Fonte: (Capra, 2002, pg. 268)
Paula Chies Schommer
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“... a realidade não se reduz ao que existe. A
realidade é um campo de possibilidades em que têm
cabimento alternativas que foram marginalizadas ou
que nem sequer foram tentadas”
(Santos e Rodríguez, 2002:25)
Ampliação do espectro do possível
Práticas suficientemente utópicas para desafiar o status quo e suficientemente viáveis para não serem descartadas
71 Paula Chies Schommer
Responsabilidade Socioambiental