get the swag on #1 : clarisse lacarreau, head of betc startup lab
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Pour voir la vidéo de l'intervention, c'est par ici : http://buff.ly/18jkQlnTRANSCRIPT
startups&
branding
betc startup lab // le camping // vendredi 15 mars 2013
dimanche 24 novembre 13
startups
brandingmais, grands dieux, pourquoi ?
dimanche 24 novembre 13
prix du logo = 810 000 €
parce que quand on pense «marque» on se dit que c’est trop cher...
dimanche 24 novembre 13
v/s
small service big brand
parce que quand on pense «marque» on se dit que c’est pour les «gros»...
dimanche 24 novembre 13
v/s
cool & simple marketing bullshit
parce que la culture du branding, c’est pas culture d’une startup...
dimanche 24 novembre 13
du coupLA QUESTION DE LA MARQUE ON LA REPORTE TOUJOURS À plus tard...quand on aura 1 000 000 d’utilisateurs...quand on s’internationalisera...quand on sera assez riches...quand on fera face à la concurrence...quand on diversifiera nos activités...
dimanche 24 novembre 13
dimanche 24 novembre 13
8 ans
dimanche 24 novembre 13
• TVC : chairs are like FB
dimanche 24 novembre 13
dimanche 24 novembre 13
11 ans
dimanche 24 novembre 13
• PARISIAN LOVE
dimanche 24 novembre 13
11 ans
dimanche 24 novembre 13
11 ans
la pub TV comme accomplissement :le moment où la start-up s’assume
pleinement en tant que marque
dimanche 24 novembre 13
la stratégie de branding de google a démarré beaucoup plus plus tot :
dimanche 24 novembre 13
« don’t be evil »
Google Lab
les 20%
Googleplex
le mythe du garage
Doodlegoogle.org
la stratégie de branding de google a démarré beaucoup plus plus tot :
dimanche 24 novembre 13
notre convictionc’est que le branding concerne une startup dès le moment de sa création.
dimanche 24 novembre 13
1. QU’EST-CE QUE le branding À L’ÉCHELLE D’UNE STARTUP ?
2. EN QUOI LE BRANDING CONTRIBUE À LA RÉUSSITE D’UNE STARTUP ?
3. quatre conseils pour gérer votre stratégie de branding.
dimanche 24 novembre 13
1. QU’EST-CE QUE le branding À L’ÉCHELLE D’UNE STARTUP ?
dimanche 24 novembre 13
BRANDING
storytelling
brandpersonnality
sémiotique
logo
tagline
vision
mission
bénéfice
storydesign
baseline
plate-forme
identité graphique
publicité
communication
marketing
dimanche 24 novembre 13
dimanche 24 novembre 13
une marque c’est un raccourci entre une entreprise et les gens.
dimanche 24 novembre 13
qui on est
dimanche 24 novembre 13
qui on est
à quoi on sert
dimanche 24 novembre 13
qui on est
à quoi on sert
quelle relation on
propose
dimanche 24 novembre 13
le branding, c’est la construction de ce raccourci...à chaque étape de la création/du lancement de votre service
dimanche 24 novembre 13
posez vous la question de la marque à chaque étape du développement
dimanche 24 novembre 13
définir l’idée
le service en lui-même :
à quoi il sert dans la vie des gens ?
posez vous la question de la marque à chaque étape du développement
dimanche 24 novembre 13
définir l’idée
craftUX/UI
le service en lui-même :
à quoi il sert dans la vie des gens ?
interfaces, wording...quelle relation je créé avec
mon utilisateur ?
posez vous la question de la marque à chaque étape du développement
dimanche 24 novembre 13
définir l’idée
craftUX/UI
identitédu service
le service en lui-même :
à quoi il sert dans la vie des gens ?
interfaces, wording...quelle relation je créé avec
mon utilisateur ?
logo, baseline, "about"...
quelle histoire je raconte aux visiteurs ?
posez vous la question de la marque à chaque étape du développement
dimanche 24 novembre 13
définir l’idée
craftUX/UI
identitédu service
le service en lui-même :
à quoi il sert dans la vie des gens ?
interfaces, wording...quelle relation je créé avec
mon utilisateur ?
logo, baseline, "about"...
quelle histoire je raconte aux visiteurs ?
tell the world
RP, advertising...quelle histoire je raconte au grand
public ?
posez vous la question de la marque à chaque étape du développement
dimanche 24 novembre 13
définir l’idée
craftUX/UI
identitédu service
le service en lui-même :
à quoi il sert dans la vie des gens ?
interfaces, wording...quelle relation je créé avec
mon utilisateur ?
logo, baseline, "about"...
quelle histoire je raconte aux visiteurs ?
newsletter, SoMe...quelle relation
j’entretiens avec mes hard core users ?
communitymanageme
nttell the world
RP, advertising...quelle histoire je raconte au grand
public ?
posez vous la question de la marque à chaque étape du développement
dimanche 24 novembre 13
2. EN QUOI LE BRANDING CONTRIBUE À LA RÉUSSITE D’UNE STARTUP ?
dimanche 24 novembre 13
fixer un cap.
dimanche 24 novembre 13
"faire du ciel le plus bel endroit de la terre"
dimanche 24 novembre 13
syndromeaspergerfight
dimanche 24 novembre 13
accompagner le développement de la startup sur 4 étapes clés
dimanche 24 novembre 13
#1 pré-fabrication //définir & pitcher le projet
dimanche 24 novembre 13
#1 pré-fabrication //définir & pitcher le projet
dimanche 24 novembre 13
le récit d’une idée
dimanche 24 novembre 13
le récit d’une idée
mettre mon service dans la vie des
gensdimanche 24 novembre 13
#2 lancement //séduire et émerger
dimanche 24 novembre 13
#2 lancement //séduire et émerger
dimanche 24 novembre 13
La marque vient...expliquerdéfendreconvaincre
à votre place& SÉDUIRE LES UTILISATEURS
dimanche 24 novembre 13
KEIN LOGO.il n’y a qu’en R.D.A. qu’on n’a pas besoin de marque.
dimanche 24 novembre 13
#3 croissance //consolider et durer
dimanche 24 novembre 13
#3 croissance //consolider et durer
dimanche 24 novembre 13
kikoo!
défendre votre business(contre les "sharks")
hello!
dimanche 24 novembre 13
défendre votre business(contre lui-même)
dimanche 24 novembre 13
développer votre business
dimanche 24 novembre 13
#4 vente //décupler la valeur
dimanche 24 novembre 13
"If Coca-Cola were to lose all of its production-related assets in a disaster, the company would survive. By contrast, if all consumers were to have a sudden lapse of memory and forget everything related to Coca-Cola, the company would go out of business."
dimanche 24 novembre 13
3. quatre conseilspour gérer votre stratégie de branding.
dimanche 24 novembre 13
prenez votre marque au sérieux.ne faites pas de distinction entre stratégie business et stratégie de marque.
dimanche 24 novembre 13
soyez marlou.on est pas obligés de produire des spots de 30’ à $1 000 000 pour construire une marque.
dimanche 24 novembre 13
bégayez.répétez sans cesse la même chose pour exister dans un monde sans cesse en mouvement et être rapidement "reconnu" par les gens.
dimanche 24 novembre 13
vidéo woodkid
dimanche 24 novembre 13
incarnez votre marque.pas de distinction entre la personnalité d’une marqueet la personnalité de celui qui la fonde.
dimanche 24 novembre 13