GfK TEMAX®

Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı

2014 4. Çeyrek Raporu

Tüketici teknolojisi ürünleri pazarını takip etmek için GfK tarafından geliştirilen GfK TEMAX® endeksi 2014 dördüncü çeyrek sonuçları açıklandı.

GfK TEMAX’in bulguları GfK perakende paneli tarafından düzenli olarak yapılan araştırmalara dayanıyor.

GfK Technical Market Index (TEMAX)

GfK TEMAX’in 2014 Q4 raporuna göre; Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı 2014 Q4’te bir önceki yılın aynı dönemine göre %19 oranında bir büyüme performansı ile 10,1 milyar TL’lik ciro değerini elde etti.

Yıl başından bu yana gerçekleşen kümülatif büyüme oranı ise %17 oldu.

Tüketici teknolojisi ürünleri pazarı 4. çeyrekte %19 büyüdü

Telekom sektörü yılın son çeyreğinde 3,89 milyar TL ile 2013 yılı aynı dönemine göre %32 büyüme gerçekleştirerek tüketici ürünleri pazarının en yüksek büyümeye sahip sektörü olmayı sürdürdü.

2014 yılını ise toplamda 13,64 milyar TL ve %28 büyüme ile kapattı.

Telekom, en yüksek büyümeye sahip sektör

Sektörün %98’ini oluşturan ana ürün grubu akıllı telefonlarda yılın geneline hakim olan trendler son çeyrekte de devam ederken, toplamda 10,8 milyona ulaşan pazarda daha üst segment ürünlerin satışlarının pastadan aldıkları paylar da arttı.

2015 yılında 4G teknolojisinin devreye girmesinin ülkemizde akıllı telefon satışlarına pozitif etki edeceği tahmin edilirken, 2014 yılı son çeyrekte %35’e varan 4G özellikli akıllı telefon payının daha da artması bekleniyor.

Akıllı telefon satışları hız kesmedi

2014’te tabletlerdeki büyüme küçülürken, notebooklardaki negatif büyümede iyileşme belirtileri gözlendi.

Sektörün parlayan yıldızı Mediatabletler yüksek büyüme hızı nedeniyle yılın ilk yarısında sektör genelindeki düşüşü frenleyebildi, ancak yılın ikinci yarısında tabletlerdeki büyümenin yavaşlamasıyla sektör 2013’ün aynı dönemleri ile karşılaştırıldığında son iki çeyreği negatif büyüme oranları ile kapamış oldu.

2014’ün son çeyreğinde geçen senenin aynı dönemine göre cirosal olarak %5,4 küçülme yaşadı.

Bilişim teknolojileri sektörü 2014 yılını 2013 senesine göre sadece cirosal bazda %0,1 oranında büyüme ile kapatmış oldu.

Bilgi teknolojileri sektörü 2014’te oldukça zorlandı

IT sektöründe 2014 yılında büyüyen tek ürün grubu tabletlerdeki büyüme yavaşlasa da, 2014’ü adetsel olarak %53, cirosal olarak %31 oranında büyümeyle kapattı.

GfK TEMAX Raporu’na göre; tabletlerdeki büyümenin yavaşlamasında baz, ürün farklılaştırmalarında müşteri beklentisinin karşılanamaması, tablet yenileme süresinin smartphone gibi ürün gruplarına göre daha uzun olması gibi etkenlere dayandı.

Tabletler IT sektörünün büyüyen tek ürün grubu oldu

2014’ün son çeyreğinde dizüstü bilgisayarlarda negatif büyümenin küçülmeye başladığı görüldü.

Dizüstü bilgisayarlarda son çeyrekte geçen seneye göre küçülme oranı cirosal olarak 9,2, adetsel olarak ise %8,5 seviyelerine geriledi. Bu durum dizüstü bilgisayarlar için 2015 yılının daha iyi geçecek bir yıl olacağı yönünde değerlendirildi.

Masaüstü bilgisayarlar ve monitörlerde 2014 ve 2013 seneleri son çeyrekleri karşılaştırıldığında ise cirosal olarak %10,7 küçülme gözlemlendi.

2015 dizüstü bilgisayarlar için daha iyi geçecek

Büyük beyaz eşya sektör cirosu 2013 4. çeyreğe göre %15’lik bir büyüme ile 2,12 milyar TL’ye ulaştı.

Tüm sene için bakıldığında, satış cirosu 8 milyar TL oldu ve 2013 yılına göre %11 büyüdü.

GfK TEMAX Rapor’unda, cirosal büyümenin temel sebebi döviz kurunun artmasıyla paralel artan fiyatlar ve ürün çeşitliliği olarak gösterilirken, yüksek enerji sınıflı ürünlerin payının 4. çeyrekte tüm kategoriler için artmış olduğunun da altı çizildi.

Büyük beyaz eşya sektörü son çeyrekte çift haneli büyüdü

Küçük ev aletleri sektörü diğer sektörler ile karşılaştırıldığında adetsel olarak en yüksek büyümeyi gösterirken, cirosal olarak da Telekom sektörünün ardından en çok büyüyen sektör oldu.

Küçük ev aletleri 2014 yılını %9’luk adetsel büyüme ile kapattı. Ciroda ise %24’lük büyüme ile 3,27 milyar TL değerine ulaştı.

Son çeyrekte ise adetsel %6, cirosal %23’lük büyüme gerçekleştirdi.

Küçük ev aletleri 2014’te en çok büyüme gösteren 2. sektör oldu

Tüketici elektroniği sektörü yılın son çeyreğini 1,58 milyar TL ile 2013 yılı aynı dönemine göre %26’nın üzerinde büyüyerek, 2014 yılını ise toplamda %20 büyüme gerçekleştirerek oldukça olumlu bir görünümle kapattı.

Sektörün büyük ağırlığına sahip Panel Televizyonlar %29 oranında gerçekleştirdikleri satış artışıyla bu büyümenin taşıyıcısı oldular.

TV, tüketici elektroniği sektöründeki büyümenin taşıyıcısı oldu

Ekran büyüklüklerinin artmaya devam ettiği son çeyrekte yapılan satışlarla 40” (inç)/ (102) cm. ve üzeri televizyonların oranı %70’in üzerine çıktı.

Yeni teknoloji UHD (Ultra yüksek çözünürlüklü) TV’ler %10’un üzerinde cirosal paya ulaşırken, kavisli ekranlı (curved) televizyonların da satışlarını her geçen gün arttırdığı gözlendi.

2015 yılında UHD (ultra yüksek çözünürlük) kavisli ya da Android işletim sistemli televizyonlar gibi yeni teknolojilerin hayatımızda daha fazla yer bulacağı tahmin ediliyor.

TV pazarında istikrarlı büyüme devam etti

Tüketici teknolojisi ürünleri pazarı, 2014 son çeyreğinde de önceki dönemlerde olduğu gibi çift haneli cirosal büyüme performansını devam ettirdi.

Özetle…

Bir önceki yılın aynı çeyreğine oranla, görüntüleme sistemleri, bilişim teknolojileri ve ofis ekipmanları & sarf malzemeleri sektörlerinin negatif büyüme kaydettiği görüldü.

Son çeyrek itibariyle, ciro büyümesini güçlü adetsel büyüme ile destekleyen sektörler olarak tüketici elektroniği, büyük beyaz eşya ve küçük ev aletleri ön plana çıktı.

Özetle…

Teşekkürler!