GfK TEMAX®

Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı

2015 1. Çeyrek Raporu

Tüketici teknolojisi ürünleri pazarını takip etmek için GfK tarafından geliştirilen GfK TEMAX® endeksi 2015 birinci çeyrek sonuçları açıklandı.

GfK TEMAX’in bulguları GfK perakende paneli tarafından düzenli olarak yapılan araştırmalara dayanıyor.

GfK Technical Market Index (TEMAX)

GfK TEMAX’in 2015 Q1 raporuna göre; Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı 2015 Q1’de bir önceki yılın aynı dönemine göre %14,2 oranında bir büyüme göstererek 9,4 milyar liralık ciro değerini elde etti.

Bir önceki yılın aynı dönemine göre ciroda en fazla büyüyen sektörler Telekom, Küçük Ev Aletleri ve Tüketici Elektroniği oldu.

Tüketici teknolojisi ürünleri pazarı 1. çeyrekte %14 büyüdü

Telekom sektörü 2015’in ilk çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %22,7 büyüme göstererek 3,93 milyar liralık rekor bir seviyeye ulaştı.

Bu büyümeyi sürükleyen unsur akıllı telefonlar olurken, yeni model ve beklenen 4G lansmanları ile bu büyümenin yılın geri kalanında da devam etmesi bekleniyor.

Sabit hatlı ve akıllı olmayan telefonlarda ise, akıllı telefon tarafındaki büyümenin etkisi ile küçülme söz konusu.

Telekom, rekor seviyede bir büyüme gösterdi

2014’ün ilk çeyreğinde kredi kartı regülasyonları nedeniyle bilgi teknolojileri sektöründe daha çok sektörün en büyüğü olan teknoloji marketleri kanalını vuran bir talep düşüşü yaşanmıştı.

2015’in ilk çeyreğinde ise ekonomik belirsizlikler ve çalkantılar, kurdaki ani dalgalanmalar ve yükselmeler, düşme trendini devam ettiren tüketici güven endeksi ile seçim süreci, tüketici harcamaları üzerinde etkili oldu ve harcamaların ertelenmesine yol açtı.

Bu koşullar altında, 2015’in ilk çeyreğinde bilişim teknolojileri sektörü 2014’ün aynı dönemine kıyasla nispi bir toparlanma ile cirosal olarak %1,4 büyüme gerçekleştirdi.

Bilgi teknolojileri sektöründe toparlanma sinyalleri

2014’ün son çeyreğinde dizüstü bilgisayarlarda negatif büyümenin küçülmeye başladığı görülmüştü.

2015 ilk çeyreğinde ise 2014 ilk çeyreğe kıyasla dizüstü bilgisayarlarda adetsel büyüme %5,5 olarak gerçekleşti. Ancak, kategori cirosal olarak %1’lik bir küçülme de yaşadı.

Cirosal nispi küçülmeye rağmen, adetsel artış ve küçülme oranlarındaki daralma, dizüstü bilgisayarlar için 2015 yılının daha iyi geçeceği yönünde olumlu değerlendirildi.

Masaüstü bilgisayarlar ise ciroda %17,7 oranında daraldı.

Dizüstü bilgisayarlar 2015’e nispeten iyi bir başlangıç yaptı

Büyük beyaz eşya sektör cirosu 2014’ün son çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %15’lik bir büyüme göstererek 2,12 milyar liraya ulaşmıştı. 2015’in ilk çeyreğinde ise1,77 milyar liralık ciro ile geçen yılın ilk çeyreğine göre %11,5’lik bir büyüme gösterdi.

Bulaşık makineleri %24’lük büyüme ile sektöre en büyük katkıyı sağlarken, çamaşır makineleri ve fırınlar da çift haneli büyüme gösteren alt kategoriler oldular. Buzdolapları ise negatif büyüme gösterdi.

Bulaşık makinelerinde, su tüketimi az olan (<14 litre) ürünler büyürken, üç programlı makineler paylarını artırdı. Çamaşır makinelerinde yüksek kapasiteli ürünler (8 Kg, 9 Kg ve 10 Kg) çift haneli büyüme gösterirken, fırınlarda ise ankastre fırınlar kategori paylarını artırdı.

Büyük beyaz eşya sektörü bu çeyrekte de çift haneli büyüdü

Küçük Ev Aletleri sektörü 2014’ün aynı dönemine göre adetsel olarak %7,7’lik, cirosal olarak ise %20’lik bir büyüme göstererek, 2015’in ilk çeyreğinde 831 milyon liralık pazar değeri elde etti.

Sektörün cirosal anlamda çift haneli büyümesi üzerinde yüksek özellikli ürünlere kayış ve döviz kurundaki artışın fiyat seviyesine yansıması etkili oldu.

Küçük ev aletleri ilk çeyrekte en çok büyüme gösteren 2. sektör oldu

Süpürgeler, ütüler, sıcak içecek makineleri, gıda hazırlayıcılar, tıraş makineleri, saç kurutucular, su ısıtıcılar, ekmek yapma makineleri ve fritözler, küçük ev aletleri sektöründe hem adette hem de ciroda büyüyen alt ürün grupları oldular.

Cirosal olarak en iyi performansı tıraş makineleri, sıcak içeçek makineleri, fritöz ve gıda hazırlayıcılar gösterdi.

Çok fonksiyonlu, yüksek teknolojili ürünlere eğilimin artması ile birlikte siklonik süpürgeler, buhar jenaratörlü ütüler, ışık sistemli epilasyon cihazları, espresso makineleri ve hamur yoğuruculu mutfak aletleri gibi alt segmentlere olan ilgi de arttı.

Sektörün birçok alt ürün grubu hem adette hem de ciroda büyüdü

Tüketici elektroniği sektörü 2015 yılı ilk çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %13 büyüyerek 1,3 milyar liraya ulaştı.

Sektörün en büyük ürün grubu olan panel televizyonlar aynı dönemde %14 büyüme kaydetti. Bu büyümede, payı cirosal olarak %15’lere ulaşan ultra yüksek çözünürlüklü televizyonlar etkili oldu.

Diğer tüketici elektroniği ürün grupları ise geçmiş dönemlerde olduğu gibi çift haneli negatif büyümeler gösterdi. Aksiyon kameraların etkisiyle uzun bir süre sonra ilk kez büyüme gösteren video kameralar ve satışlarını 3 katına çıkaran soundbarlar ise daralan bu grup içinde yükselen ürünler oldular.

Tüketici elektroniği 2015’e iyi bir başlangıç yaptı

Tüketici teknolojisi ürünleri pazarı, 2015 ilk çeyreğinde de önceki dönemlerde olduğu gibi çift haneli cirosal büyüme performansını devam ettirerek, %14,2 oranında bir büyüme ile 9,4 milyar liralık ciro değeri elde etti.

Özetle…

Bir önceki yılın aynı çeyreğine oranla, görüntüleme sistemleri ve ofis ekipmanları & sarf malzemeleri sektörleri haricindeki tüm sektörler pozitif büyüme kaydetti.

Birinci çeyrek sonu itibariyle, ciro büyümesini güçlü adetsel büyüme ile destekleyen sektörler olarak telekom, bilişim teknolojileri, büyük beyaz eşya ve küçük ev aletleri ön plana çıktı.

Özetle…

Teşekkürler!