giampiero perri - bto buy tourism online 2013 - linguaggi digitali e marketing laterale
DESCRIPTION
BTO - Buy Tourism Online Day ONE 3 dicembre 2013 Giampiero Perri http://www.buytourismonline.com/eventi/linguaggi-digitali/ A cura dell’Agenzia di Promozione Territoriale della Basilicata: “Linguaggi digitali e marketing laterale”, “Visioni Sonore”, “La Basilicata è negli occhi di chi guarda”, “web strategist, ma turista per caso in Basilicata”. Giampiero Perri Direttore Agenzia di Promozione Territoriale della Basilicata Linguaggi digitali e marketing laterale Rosella Clementi Visioni Sonore Roberta Milano La Basilicata è negli occhi di chi guarda Special guest: Alessandra Farabegoli web strategist, ma turista per caso in BasilicataTRANSCRIPT
![Page 1: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/1.jpg)
LINGUAGGI DIGITALI E MARKETING LATERALE
Gianpiero PERRI BTO – Firenze 3 dicembre 2013
![Page 2: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/2.jpg)
Nel mare dell’offerta turistica globale..
![Page 3: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/3.jpg)
E di una competizione agguerrita….
![Page 4: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/4.jpg)
Ogni territorio cerca di sedurre.. trarre a sé…nuovi viaggiatori…
![Page 5: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/5.jpg)
cercando di colpire…
……..sorprendendo
![Page 6: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/6.jpg)
…e catturare l’attenzione…
facendo notizia… …suscitando un interesse
![Page 7: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/7.jpg)
…pubblicizzandosi…. Facendosi in qualche modo “sentire” e cercando di farsi notare
![Page 8: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/8.jpg)
con campagne rivelatesi di una certa efficacia
Basilicata in scena: Premio P.A. 2009
![Page 9: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/9.jpg)
….nei luoghi deputati (fiere – eventi etc.)
puntando sulle destinazioni più note
Per posizionare il brand
![Page 10: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/10.jpg)
In luoghi insoliti: in piazza con un TiR, in outlet, in spiaggia, o con un presepe a San Pietro…
![Page 11: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/11.jpg)
…..con specifiche proposte…. …cosa fare e vedere… …..di originale e unico…
![Page 12: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/12.jpg)
ma… la pubblicità non funziona come vorremmo….
![Page 13: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/13.jpg)
..soprattutto quella istituzionale.. E all’oste (istituzione) che dichiara che il suo vino è migliore …….non si crede più…(tanto)
![Page 14: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/14.jpg)
Ben più influenti sono le conversazioni in rete…l’ascolto degli altri…la condivisione di
esperienze..ed il passaparola
![Page 15: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/15.jpg)
Cambia la società e dunque il modo di parlare ai viaggiatori e tra i viaggiatori
Cambiano i media E i luoghi del comunicare
![Page 16: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/16.jpg)
..che cercano un’esperienza da vivere
Valorizzando le informazioni che vengono dall’utente
Per corrispondere ai suoi interessi, alle sue passioni
![Page 17: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/17.jpg)
17
…semmai suggerita da un visitatore social che condivide emozioni e suggestioni in un diario
digitale
Digital Diary of Basilicata
prodotto dall’APT in collaborazione con Can’t forget Italy ha proposto
un racconto fresco e
i n n o v a t i v o d e l territorio affidandosi a 7 giovani video-makers e bloggers.
U n p r o g e t t o d i
successo, presto divenuto un format adottato da altre regioni..
![Page 18: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/18.jpg)
Videonarrazioni, conversazioni in rete, integrate dal racconto on The road su radio Capital
![Page 19: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/19.jpg)
Guida interattiva utilizzabile su tutti i device mobili.
• 3 lingue (italiano-inglese-tedesco) • 84 video • 9 ricostruzioni in 3d di Matera e del
territorio • 67 colonne sonore • guida a 31 siti di Matera e del Parco
delle Chiese Rupestri • 4 itinerari e 2 escursioni • 6 applicazioni (4 per smartphone, 1 IPAD, 1 app per
bambini)
Una grande narrazione a,raverso tes0monianze locali e tes0monial autorevoli (nel campo dell’arte e della cultura) del patrimonio culturale di Matera.
..con guide di nuova generazione: Matera Ci,à Narrata
![Page 20: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/20.jpg)
Avvalendosi di testimonial …puntando sul cinema..
Con lo sguardo di un maestro del cinema o con un opera che ne rafforzi la reputazione
![Page 21: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/21.jpg)
CON NARRAZIONI D’AUTORE
• 14
Video-racconti on line: I l P o e t a D a v i d e R o n d o n i r a c c o n t a l’avventura umana e spirituale dei monaci benede t t i n i e de l la cu l tura del la c iv i l tà rupestre di Matera e la straordinaria Cripta del P e c c a t o O r i g i n a l e , considerata la Cappella s is t ina de l la c iv i l tà rupestre.
Bianchetti
• 14 • 14
![Page 22: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/22.jpg)
audio-libri e audio-racconti
Diario di viaggio di Paola Saluzzi
![Page 23: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/23.jpg)
…con narrazioni d’autore : gli e.book…di Biondillo e Simoncelli Caracciolo.
14
![Page 24: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/24.jpg)
….con idee, suggerimenti, proposte,
![Page 25: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/25.jpg)
..in grado di rispondere a particolari motivazioni
![Page 26: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/26.jpg)
….sogni,desideri…
![Page 27: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/27.jpg)
insomma… proposte diverse per gusti diversi…
![Page 28: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/28.jpg)
…rintracciabili in modo semplice e interattivo
![Page 29: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/29.jpg)
Ma soprattutto cercando di dar vita ad un ecosistema digitale
• ….. dove ogni singola parte cresce con il tutto.
• …ad una comunicazione fortemente integrata, in un flusso continuo off-on e tra tutti quei canali e luoghi digitali con cui è possibile “comunicare” , anche a target diversi, ma in un’ottica pianificata e gestita con continuità.
• Che accanto al "classico" sito Internet, valorizza organicamente i nuovi strumenti resi possibili dal cosiddetto Web 2.0,(come i blog, Podcast, YouTube, Flickr, MySpace, Second Life, le community di settore, i social network, i forum, i syndication, i Mashup, etc.)
![Page 30: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/30.jpg)
Ciò che ciascuno vorrebbe però è… esser cercato
![Page 31: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/31.jpg)
…….O trovato cercando qualcosa…..
![Page 32: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/32.jpg)
….contenuti di nicchia, curiosità specifiche, che rinviino alla propria destinazione
Tartufi Feste tradizionali
Farfalle rare Luoghi esotici
Il luogo in cui si fondono le motivazioni di viaggio e le attrazioni in essa presenti. Dove ciascuno proietta le proprie aspettative e partecipa all’individuazione dei valori fondamentali delle destinazione.
![Page 33: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/33.jpg)
……o in luoghi virtuali correlati alla nostra destinazione
I luoghi digitali Molteplici supporti
Diversi modi del comunicare Luoghi specifici
Luoghi digitali, ambiti di incontro, dove continua la nostra esperienza esistenziale in un continuo fluire on -off
![Page 34: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/34.jpg)
dove condividere una passione…. per un particolare genere musicale ad esempio Un sito che raccoglie la tradizione musicale popolare regionale Un sito per amanti di questo genere. Un luogo di capitalizzazione della memoria musicale di un popolo. Un luogo aperto ai contributi degli utenti. Un luogo presentato da due testimonial d’eccezione: Ambrogio Sparagna direttore dell’Orchestra di musica popolare Graziano Accinni degli Ethnos ee curato da Rosella Clementi.
![Page 35: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/35.jpg)
….ma anche un luogo nato per generare un ponte tra tradizione e contemporaneità
Un luogo di ispirazione e di sperimentazione di nuovi linguaggi musicali, di musica elettronica Un luogo dedicato a chi compone musica elettronica. Alimentato da un concorso.
![Page 36: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/36.jpg)
…dove chi compone e si diletta di musica elettronica trova…. “Visioni sonore”…..
![Page 37: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/37.jpg)
e…scopre di essere in un contest Basilicata….
![Page 38: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/38.jpg)
o avvertito di un luogo dove poter “giocare” con plurali sonorità finisce con il ritrovarsi in
Basilicata
![Page 39: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/39.jpg)
..contando sulla forza delle associazioni mentali…e del ricordo che esso produce…
letteratura-territorio musica -territorio
![Page 40: GIAMPIERO PERRI - BTO Buy Tourism Online 2013 - Linguaggi Digitali e Marketing Laterale](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54b5e13b4a7959576f8b4577/html5/thumbnails/40.jpg)
provando e riprovando, sperimentando e innovando, sino a che non si generi, condividendola, una buona idea!
..