gmail + confidential proprietary + confidential 目次 1. gmail 広告の概要 2. gmail...

Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary

Gmail 広告

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Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential

Proprietary + Confidential

目次

1. Gmail 広告の概要

2. Gmail 広告利用における戦略

3. モバイル上の Gmail 広告

4. Gmail 広告の設定方法

5. 最適化のヒント

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Gmail 広告の概要

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Gmail 広告のメリット

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認知度の向上ユーザーによるブランドの再認、再生を促進する

注意喚起対象ユーザーごとにメッセージの内容を変え、商品に興味を抱かせる

売上増進関心のあるユーザーを購入サイクルの特定の段階へ誘導する

ロイヤルティの向上と顧客維持顧客との関係をさらに発展させる

Gmail 広告は Gmail 専用に設計されており、カスタマイズによってさまざまなマーケティング目標の達成に役立てることができる



仕組み: ティーザー広告

5

商品やサービスの購入に気持ちが向いているユーザーにアプローチできるよう [プロモーション] タブにティーザー広告が表示される



仕組み: 広告の開封と展開

6

ユーザーがティーザー広告をクリックすると、枠いっぱいに展開される



主なメリット

7

折りたたみ広告をユーザーがクリックすると

料金が発生

フリークエンシーキャップにより、ユーザーに広告を表示

する頻度を最大化

他の広告プレースメントと同等の（またはそれ以上

の）成果が得られる

開封率が平均 6.6%

ネイティブフォーマット

AdWords の標準的な料金体系

高い成果最適な広告配信

Gmail 広告では関連性の高いメッセージを配信できる



Gmail 広告が実現するユニークな広告携帯

8

魅力的な全面広告を顧客の受信ボックスに直接配信

PC とモバイルの両方の [プロモーション] 受信トレイで見込み顧客に強力にアピール

Gmail 広告テンプレートを利用して簡単に広告クリエイティブを制作

画像、1 つまたは複数の商品のショーケース表示、複数パターンの行動を促すフレーズなどを活用して魅力的な広告を作成

作成した広告はそのままモバイルにも対応



Gmail 広告が効果的な理由

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ユーザーがメールをチェックしているときにアプローチできる

効率的さまざまなターゲティング方法で Gmail ユーザーにアプローチ

リーチデバイスを問わず何億人ものユーザーにアプローチ

革新的Gmail 専用の効果の高い広告フォーマット

高度な分析ユーザー操作に関するデータに基づいて広告配信を最適化



Gmail 広告利用における戦略

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Gmail 広告の戦略: 広告の目標

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商品購入を促進する : 商品やサービスに関心のあるユーザーをコンバージョンサイクルへ誘導する。ショーケース表示用のテンプレートを利用すれば、複数の商品を同時に見せることができる

Gmail 広告の柔軟性を利用して、さまざまな消費行動を促すことができる。目標とするユーザー行動につながるような広告を作成する

認知度と購買意欲を高める : ブランドや商品を認識・想起しやすくなるよう、ユーザー層に応じてメッセージをカスタマイズする

モバイルトラフィックを促進する : Gmail 広告はモバイルデバイスにも配信できるため、外出中のユーザーにもアプローチできる。Gmail 広告は自動的にモバイル向けに最適化される

サイトへのアクセスを促進する : マーケティング目標に応じて、サイト内で最も関連性の高いページにユーザーを案内する



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特定のユーザー層に向けて最適化: 1 種類のターゲティングを使用するか

複数の広告グループを作成してさらに多くのユーザーにアプローチする

利用可能なターゲティング方法

年齢 / 性別

地域、言語

端末

トピック / アフィニティ

キーワード / ドメイン

Gmail 広告の戦略: ターゲティング



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目的に応じてテンプレートを選ぶ

テンプレートの説明 Gmail の画像テンプレート Gmail のシングルプロモーションテンプレート

Gmail のマルチ商品テンプレート

特徴

推奨される使用ケース

強い視覚的インパクト

行動を促すフレーズが 1 種類

トップ商品の強調

ユーザーへの情報提供

商品やサービスの多様さをアピール

複数のビジネスにわたってエンゲージメントや売上を促進

* 既にカスタムされた HTML 素材をお持ちの場合は、Gmail カスタム HTML アップロードをご利用ください。

Gmail 広告の戦略: クリエイティブ



モバイル上の Gmail 広告

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モバイル: 掲載のメリットモバイルの Gmail 広告はユーザーがどこにいても広くアピールできる。広告は Android、iOS、モバイルウェブに掲載される*モバイルに広告を掲載するメリットは？

● Gmail のアクティブユーザーの 3 分の 2 が携帯電話やタブレットから定

期的にアカウントにアクセスする

● スマートフォンは世界中で爆発的な普及を見せており、ユーザーにアプ

ローチする上で非常に重要なチャネルとなっている（ Our Mobile Planet）● Return Path のデータによると 2013 年 6 月にモバイルデバイスで開封さ

れたメールの割合は全体の 44% にのぼるが、モバイルデバイス向けに

メールを最適化しているマーケターは 4 人に 1 人しかいない

● アメリカではスマートフォン / タブレットで行う活動の 1 位または 2 位がメール1

● マーケティングメールが開封される割合は他のデバイスでは減少してい

るのがモバイルでは過去 4 年間でほぼ 3 倍に2

*2014 年第 4 四半期より出典: 1）2014 年 6 月の B2X Care Solutions と Motorola によるレポート「Customer Care Survey: Consumers' needs, requirements and experiences in relation to customer service」2）2014 年 5 月の Campaign Monitor によるレポート「Email Marketing Trends」

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http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/ja/

http://www.mobilemarketer.com/cms/news/email/15865.html

http://www.mobilemarketer.com/cms/news/email/15865.html



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● 広告テンプレートを使ってクリエイティブをデザインする際の注意点 :

高品質な画像を使うティーザーも本文も簡潔にボタンは大きく行動を促すフレーズを明確に（スクロールが最小限で済むよう広告の上端に配置することが望ましい）

● ユーザーは Gmail 広告全体を受信トレイに保存したり転送したりすることができる

関連性が高く魅力的な広告で掲載結果向上を目指す

モバイル: 広告クリエイティブのヒント



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モバイルでのコンバージョン単価が高めになるケースがある。その場合はモバイル用のキャンペーンを別個に設け、入札単価を使い分けることが推奨される。モバイルでの入札単価決定に役立つツール:

モバイル価値計算ツール: ビジネスの視点から捉えたモバイルユーザーの相対価値を確認できる

PC 広告に対するモバイル広告の入札単価を計算する際のヒント: PC 向け広告の入札単価をもとにモバイルの入札単価を計算する

モバイルの真価

プレースホルダ$

モバイル: 単価設定

http://www.fvm.withgoogle.com/fvm/jp/d/

http://www.fvm.withgoogle.com/fvm/jp/d/

http://adwords.blogspot.com/2013/05/bidding-best-practices-part-3.html






Gmail 広告の設定方法

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キャンペーン名を入力ディスプレイネットワークのみを選択

マーケティング目標なしを選択

すべての機能を選択

必要に応じて配信地域を設定

入札戦略と予算を設定

ステップ 1: キャンペーンの作成



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ステップ 2: 広告グループの作成

複数のプレースメントをまとめて追加をク

リック

別のターゲティング方法を使用を選択

プレースメントを選択

mail.google.com と入力し、保存

広告グループ名を入力

クリック単価を設定①

②

③

④



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ステップ 3: 広告の作成

広告テンプレートを選択

Gmail 広告を

選択

①

②

③

テンプレートを

選択



画像テンプレートの仕様

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一般広告名 [Ad name]: * 任意の名称。クリエイティブに影響を与えるも

のではないので自由に設定可

表示URL [Display URL]:ランディングページ [Destination URL]:

Collapsed ad（プロモーションタブ内等に表示される埋込型のイメー

ジ部分）

ロゴ [Logo]: * 144px × 144px までアップロード可

広告主 [Advertiser]: * 広告主名。半角15文字まで

件名 [Subject]: * 半角25文字まで

説明 [Description]: * 半角100文字まで

Expanded ad（イメージ部分をクリックし、拡大後の Gmail 広告）

イメージ [Image]: * 650px × [300~1000]px画像（ロゴ、イメージ）部分の仕様

形式: JPEG, JPG, PNG, GIF（アニメーションでない）

最大サイズ : 150KB



シングルプロモーションテンプレートの仕様

23

一般広告名 [Ad name]: * 任意の名称。クリエイティブに影響を与えるものではないので自由に設定可表示URL [Display URL]:ランディングページ [Destination URL]:

Collapsed ad（プロモーションタブ内等に表示される埋込型のイメージ部分）ロゴ [Logo]: * 144px × 144px までアップロード可広告主 [Advertiser]: * 広告主名。半角15文字まで件名 [Subject]: * 半角25文字まで説明 [Description]: * 半角100文字まで

Expanded ad（イメージ部分をクリックし、拡大後のGmail 広告）イメージ [Image]: * 650px × [200~500]px広告見出し [Headline]: * 半角25文字までコンテンツ [Content]: * 半角1024文字まで行動を促すフレーズのボタン [Call-to-action button]: * 半角20文字まで行動を促すフレーズのボタン URL [Call-to-action button URL]: 高度なカスタマイズ [Advanced customization(optional)]

ヘッダー(オプション) [Header (optional)]: * 630px × [50~200]px画像（ロゴ、イメージ）部分の仕様形式: JPEG, JPG, PNG, GIF（アニメーションでない）最大サイズ: 150KB



マルチ商品テンプレートの仕様

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一般広告名 [Ad name]: * 任意の名称。クリエイティブに影響を与えるものではないので自由に設定可表示URL [Display URL]:ランディングページ [Destination URL]:

Collapsed ad（プロモーションタブ内等に表示される埋込型のイメージ部分）ロゴ [Logo]: * 144px × 144px までアップロード可広告主 [Advertiser]: * 広告主名。半角15文字まで件名 [Subject]: * 半角25文字まで説明 [Description]: * 半角100文字まで

Expanded ad（イメージ部分をクリックし、拡大後のGmail 広告） * 6アイテムまでイメージ [Image]: * 180px × 180pxタイトル(オプション) [Title (optional)]: * 半角40文字まで行動を促すフレーズのボタン [Call-to-action button]: * 半角20文字まで行動を促すフレーズのボタン URL [Call-to-action button URL]: 高度なカスタマイズ [Advanced customization(optional)]

ヘッダー(オプション) [Header (optional)]: * 630px × [50~200]px広告見出し(オプション) [Headline (optional)]: * 半角25文字までコンテンツ(オプション) [Content (optional)]: * 半角1024文字まで画像（ロゴ、イメージ）部分の仕様形式: JPEG, JPG, PNG, GIF（アニメーションでない）最大サイズ: 150KB



最適化のヒント

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広告オプティマイザーツールの使用

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注意点:コンバージョンオプティマイザーには、リーチ拡大を期待できるユーザー層を理解するための学習期間が必要で

す。学習期間の長さは、流入するデータの量に応じて異なります。ツールの学習を妨げないよう、この間はター

ゲティングの変更を避けましょう。

除外設定は優先されるため、手動で除外したユーザーに広告が表示されてしまう心配はありません。

コンバージョンオプティマイザーは 24 時間学習を続け、掲載結果向上に向けて調整を続けます。

コンバージョンオプティマイザーで目標コンバージョン単価に向けて費用を管理

ターゲティングの慎重な拡張で獲得単価を現在の水準に維持しながら現在のターゲットユーザーと似たユーザーへとリーチを拡大



時間帯によるユーザー行動の変化を意識する

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時間帯（とデバイス）によって変化するユーザー行動に対応するため、広告のスケジュール設定で時間帯に応じた最適化を行う

* 上記のグラフは、1 日の広告メールの開封状況を示していますが、開封率の最も高い時間帯はデバイスによって異なることがわかります。注: 本データは、Knotice プラットフォームにおけるユーザーの行動に基づいたものです。環境によっては結果が異なる可能性があります。数値を四捨五入しているため、全体の合計が 100% にならない場合があります。出典: Knotice、「Mobile Email Opens Report: 2013 Overview（モバイルでのメール開封状況レポート: 2013 年概要）」、2014 年 6 月 9 日

PC では、勤務時間帯の開封率が最も高い

広告メールの開封率を時間別、デバイス別に調査（アメリカ、 2013 年後半）

時刻

PC

スマートフォン

タブレット

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

広告メール

の合計開封数に占める

各デバイスの割合（

%）

モバイルでは、通勤時間と昼休みの開封率が最も高い

タブレットでは、夕方以降の開封率が最も高い

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