going digital, going social, going virtual - genese und perspektiven im online marketing

MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation

Prof. Dr. Andreas Hebbel-‐Seeger

GOING DIGITAL – GOING SOCIAL – GOING VIRTUAL GENESE UND PERSPEKTIVEN IM ONLINE MARKETING


Foto: Sergey Galyonkin @ Flickr.com; http://bit.ly/1gpPwDe (CC: by, SA)


INFORMATION SOCIETY


STEIGERUNG DER BRUTTOREICHWEITE Information und Konsum

asynchron und monodirektional

(Print, Radio, Fernsehen, „statisches“ Web)



KNOWLEDGE SOCIETY


INTERAKTION, PARTIZIPATION und KOLLABORATION

asynchron/synchron und multidirektional

(Web2.0 & Social Media)



VERLUST DES KOMMUNIKATIONSMONOPOLS

Unternehmen konkurrieren mit private Blogs, Facebook-Postings und Twitter „Tweets“

Nutzer und Besucher werden zu Treibern von Themen und Inhalten



USER GENERATED CONTENT

Nutzer und Besucher werden zu Content-Produzenten

Erschließung neuer Marketing Optionen (z.B. Longtail-Marketing)



VIRTUAL SOCIETY


INTERAKTION und IMMERSION

synchron und komplex

(Proprietäre 3D Welten/Spiele, offene und webbasierte 3D Umgebungen)



TELEPRÄSENZ

...durch Emotionalisierung, Interaktion und Immersion

„Barrierefreie“ Werbekommunikation, da das Treatment freiwillig aufgesucht wird.



„ATTENTION ECONOMY“

... „Aktive Medien“, „Move-Forward Media“

Marketingbotschaften werden platziert, wo die Aufmerksamkeit der Rezipienten hoch (am höchsten) ist.



VIRTUALISIERUNG und EXPLORATION Beispiel: Eventstätte o2-World

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MARKENBILDUNG Beispiel: „BMW M3 Challenge“



MARKENBEKANNTHEIT Beispiel: „Ski Challenge“


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VERLÄNGERTE LIVE-KOMMUNIKATION

Beispiel: Volvo Ocean Race Game


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Weitere Marketing Optionen Prototyping, Mass-Customization, Ticketing, Virtual Shopping, ...

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AUGMENTED SOCIETY


INTEGRATION und MIXED REALITY

Wegfall der Differenzierung zwischen „online“ und „offline“ sowie zwischen „real“ und „virtuell“

Erweiterung der Weltsicht durch AR-Lösungen, Cloud-Computing



3D-Raumwahrnehmung durch Stereoskopie und Kopplung an realweltliche (Kopf-)Bewegung Scr

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Google Glass –Augmented Reality als „Normalzustand“

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MOBILE ENDGERÄTE

...verändern das Nutzerverhalten


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...bilden die Basis für neue Geschäftsmodelle (z.B. „from Ownership to Access“, Hardware als Service - nicht als Produkt)


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MOBILE ENDGERÄTE

...forcieren eine neue Interpretation von Funktionalität (z.B. im Fitness- und Healthcare-bereich).


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...UND WAS HAT DAS MIT FACEBOOK ZU TUN?


Soziale Netzwerke sind „Motoren“ des Online-Marketings

Soziale Präsenz, Glaubwürdigkeit, Viralität, Nachhaltigkeit, Targeting und Profiling in der Kommunikation sowie an einem „neuen“ Point of Sale



Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Folien: www.sky-hi.de

Kontakt: [email protected]

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