goodjob marka stratejisi ve pazarlama İletişim danışmanlığı
DESCRIPTION
Goodjob Marka Danışmanlığı, marka danışmanlığı alanında faaliyet gösteren bir danışmanlık şirketidir. Hizmet kapsamı içinde şu alanlarda çözümler sunar: - Marka isimlendirme - Marka konumlandırma - Marka yeniden konumlandırma - Marka yönetimi - Pazarlama stratejisi - Marka iletişim stratejisi Öte yandan Goodjob Turquality'ye akredite bir kaç marka danışmanlığı şirketinden biri olarak Türk markalarının küresel arenadaki destekçisidir.TRANSCRIPT
1
2
Uygulanabilir Marka Stratejisi Yaratmak ve Hayata Geçirmek
Var Oluş Nedenimiz?
Bilgi her yerde!
4
Üretmek kolay, markalaşmak zor!
Günümüzde üretmek sorun değil. Bir haDa içerisinde hem ofis
koltuğu hem de sıvı sabun üretecek bilgi ve alt yapıyı elde etmek
mümkün.
Peki ayrışıp tercih nedeni nasıl yaratacaksınız?
5
Müşterileriniz Sizi Ar?k Böyle Görüyor
6
Taklit hızı arD, kontrol zorlaş?!
7
Dışarıdan, tarafsız bir göze ihIyaç arD.
8
İyi Strateji Kurgulamak Zor
Bu yoğurdu neden alayım?
9
Ne Yapıyoruz?
Marka Çalıştayı
Marka EğiSm
Marka Danışmanlığı
Marka İsimlendirme
Danışmanlık Modülleri
Marka YöneSmi Danışmanlığı
Marka İsmi Danışmanlığı Marka Ailesi Danışmanlığı
Marka Kimliği Danışmanlığı
Yeni Marka Danışmanlığı
Marka DeneSm Danışmanlığı
Danışmanlık Modülü İhIyaç
-‐ Markanın pazardaki algısının ve konumunun analiz edilerek gelecek stratejisinin şekillendirilmesine ihSyaç olduğu durumlarda -‐ Marka için verilecek stratejik bir kararda dışarıdan objekSf bir göze ihSyaç duyulduğunda
-‐ Şirket bünyesinde marka yöneSmi ve pazarlama faaliyetlerini yönetecek bir ekip bulunmadığında -‐ Marka yöneSmi konusunda uzman bir ekipten destek almak istendiğinde
-‐ Markanın görsel ve diğer unsurlarının eskimesi, işlevini kaybetmesi ya da pazar koşullarının değişimine ayak uydurmak söz konusu olduğunda
-‐ ŞirkeSn pazarda birden çok markası olması durumunda -‐ Markanın pazarda alt markalarının olması ya da alt markalarla büyüme hedefi olması durumunda
-‐ Yeni bir ürün veya hizmet pazara sunulmak istendiğinde
13
Deneyimlerimiz
18 farklı sektörde 30’un üzerinde marka danışmanlığı tecrübesine sahibiz.
(Yem) (Sıvı yağ)
14
Deneyimlerimiz ve Proje İçerikleri
Marka Sektör Proje ÖzeI
Kamu Bakanlık marka stratejisi ve kadına karşı şiddeS öneyici kampanya stratejisi yarablması
Süt ve süt ürünleri Yeniden konumlandırma, marka stratejisi yaratma, görsel marka kimliğinin revizyonu,
ileSşim stratejisi ve marka yöneSmi (Devam)
El aletleri Kullanıcı davranışlarının analizi, sabş kanalının analizi, marka deneSmi ve yeniden
konumlandırma çalışmalarının yapılması
Kent marka Bursa kent markasının konumlandırmasının hayata geçirilmesi, ileSşim stratejisi ve
ileSşim planının yürütülmesi
Reklam ajansı Reklam ajansının pazar koşullarına göre yeniden konumlandırılması, genişleme
stratejisine karar verilmesi
Çimento Marka ve pazarlama odaklı dönüşümün gerçekleşSrilmesi
Lamine Parke Lamine Parke Pazarının analizi ve markaya yeni bir strateji yarablması
Bal Yeniden konumlandırma, marka stratejisi yaratma, görsel marka kimliğinin revizyonu,
ileSşim stratejisi ve marka yöneSmi (Devam)
Süt ve süt ürünleri Yeniden konumlandırma, marka stratejisi yaratma, görsel marka kimliğinin revizyonu,
ileSşim stratejisi ve marka yöneSmi
15
Deneyimlerimiz ve Proje İçerikleri
Marka Sektör Proje ÖzeI
Bims ve beton
ürünleri
Yeniden konumlandırma, marka stratejisi yaratma, ileSşim stratejisi ve yeni alt marka
yarablması (Eurostone)
Gizli E-‐Icaret Yeni marka yaratma danışmanlığı, marka konumlandırma, isimlendirme ve tasarım
işleri (Yabrım kararından vazgeçilmişSr)
Turizm ve otelcilik 5 yeni turizm markasının yarablması, markaların stratejileri, marka vaadi oluşturma,
görsel marka kimlikleri, isimlendirme çalışmaları, marka hikayesi yarablması (Devam)
OtomoIv – Akü ve
batarya
Marka ailesi tasarlama (İnci Akü, EAS ve Hugel), marka kimliği yaratma, hedef pazar
araşbrma (İran, Rusya)
Endüstriyel mu\ak
Yeniden konumlandırma ve ileSşim stratejisinin tespiS, marka stratejisi yarablması,
marka ailesi sorunlarının çözülmesi, marka eliminasyonu (Naskoni), Rusya pazar
analizi, marka stratejisi ve kanal stratejisinin belirlenmesi
Kaynak makine ve
malzemeleri
Marka ailesi tasarlama (Oerlikon, Magmaweld ve Halkalı), marka eliminasyonu
(Halkalı), marka stratejisi yaratma
OtomoIv – Buji Yeniden konumlandırma, marka stratejisi yaratma, ileSşim stratejisi, marka yöneSmi
(Devam)
Havacılık Hedef pazar araşbrması (Almanya)
16
Deneyimlerimiz ve Proje İçerikleri
Marka Sektör Proje ÖzeI
PVC kapı ve pencere Hedef pazar araşbrmaları ve pazar koşullarına göre kanal ve ileSşim stratejisine yön
verilmesi (İran)
Hayvan yemi Yeniden konumlandırma, marka stratejisi yaratma, görsel marka kimliğinin revizyonu,
ileSşim stratejisi ve marka yöneSmi
Sıvı yağ Marka yöneSmi ve pazar araşbrması
Erkek giyim Yeniden konumlandırma, marka stratejisi yaratma, ileSşim stratejisi
E-‐Icaret Yeniden konumlandırma, marka stratejisi yaratma, görsel marka kimliğinin revizyonu
ve ileSşim stratejisi
Kent Marka Yalvaç kent markasının konumlandırma çalışmalarının yapılması, ileSşim stratejisi ve
ileSşim planının hayata geçirilmesi, keçecilik alanına özel proje gelişSrilmesi
Ayakkabı ve bot Marka yöneSmi, yeni ürün gelişSrme, görsel marka kimliğinin yenilenmesi
17
Gelecek Hayalimiz
Gelecek Hayalimiz
18
İşin Teorisine De Kafa Yoruyoruz
19
Nasıl Yapıyoruz?
20
Marka Yaratma Süreci (7job)
Markanın pazarlama departmanı gibi yöneSlmesi
Marka YöneIm Sistemi
İleSşimin marka kılavuzuna ve stratejiye uygun şekilde yürümesini sağlamak
Aksiyon ve Takip
Bir ileSşim planı oluşturmak, İleSşim kanallarını ve zaman planını çıkarmak
Planlama
Stratejiyi en iyi şekilde anlatan görsel kimliği tasarlatmak
Marka Kimliği
Stratejiye uygun marka adının yarablması
Marka Yapılandırma
Pazardaki en uygun boşluğu bulup ona uygun strateji yaratmak
Strateji
Pazarı, rakipleri, müşterileri ve kendimizi analiz etmek
Analiz
21
Doğru Bilgiye Erişmek İçin Ne Gerekiyorsa Yapıyoruz
İşin muhağına giriyoruz. İnoksan Akademi, Bursa.
Sahada geziyoruz. Bakraç bayi ziyareS, Çorum.
Herkesle konuşuyoruz. Ekici üreSm, Antalya.
Havayı kokluyoruz. Bosch, Marangoz ziyareS, Ankara.
22
Rakipleri Analiz Ediyoruz
14% 7% 11% 8%
-‐26%
-‐2%
15% 22%
1%
21% 21%
-‐1% -‐5%
23% 16%
-‐70% -‐60% -‐50% -‐40% -‐30% -‐20% -‐10% 0% 10% 20% 30%
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
4.500.000
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Yem Pazarı ve Yıllar İçindeki Değişimi
Kuzu-‐Buzağı Yemi Besi Yemi Süt Yemi Değişim
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000 1970
1972
1974
1976
1978
1980
1982
1984
1986
1988
1990
1992
1994
1996
1998
2000
2002
2004
2006
2008
2010
Tesis S
ayısı
Oda
ve Yatak Sayıları
Türkiye’deki tesis ve oda sayısı
Oda Sayısı Yatak Sayısı Tesis Sayısı
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
0
500
1000
1500
2000
2500
Aksaray
Tunceli
Uşak
Burdur
Kütahya
Kırşeh
ir Malatya
Konya
Afyon
Isparta
Kayseri
Elazığ
Mardin
Bingöl
Erzin
can
Niğde
Gü
müşhane
Nevşehir
Karaman
Sivas
Yozgat
Siirt
Muş
Bitlis
Bayburt
Ağrı
Şırnak
Hakkari
Van
Kars
Erzurum
Ardahan
Bal üredğimiz yerler ve bitki türü sayısı
YükselS
Bitki Türü
24
Markaların Bir Hikayeye ve Bir Hayale İhIyacı Vardır
Eskiden Goodjob’dan Sonra • Anlatacak hikayesi olmayan Doğacan • Sadece 1000 m ve üzeri yüksek yaylalardan
elde edilen, lezzetli ve mis kokulu Doğacan.
25
Markaların Bir Varoluş Amacına İhIyacı Vardır
26
Herkese Her Şeyi Satamazsınız
27
Marka Fikrini Anlatan Desteklere İhIyaç vardır
28
Bir Markanın En Değerli Varlığı Adıdır
Yaramğımız isimlerden bazıları
Marka danışmanlığı :) Doğa ve Eğlence Parkı Otel Cep Aksesuar Markası
Restoran Spa Merkezi Spa Merkezi Online Alışveriş Sitesi
Çocuk Sütü Arabistan Pazarı İçin Yoğurt Markası
Network Güvenlik Markası
29
TükeIcilerin Markayı Duymasını İsIyoruz
Eskiden Goodjob’dan Sonra • Ayrışmayan, marka kimliği. • Stratejiden beslenen ve rakiplerden ayrışan
marka kimliği.
30
Değişime CesareIniz Var Mı?
Karmaşadan
Netliğe
31
Etkin İleIşim Stratejisini Yara?yoruz
32
Ekibin Bir Parçası Gibi Uygulama Sürecine Dahil Oluyoruz
33
Birlikte iyi işler çıkarmak dileğiyle!
www.goodjob.com.tr