google actualités : le grand déballage - virginie clève

Google News : le grand déballage

Anatomie de Google Actualités

Google News : une hydre à trois têtes

Google Actualités : le grand déballage

« Box News » sur http://www.google.fr

http://www.google.fr/



Rubrique news sur Google.fr



Google News : http://news.google.fr

http://news.google.fr/



Ce que l’on voit à l’écran est trompeur car les résultats affichés sont différents sur les 3 supports


Google News versus Box News

Google News Le site http://news.google.fr Autour de 1,9 millions de VU par mois, en perte de 50% en deux ans

Box News

Elles affichent les meilleurs articles sur un sujet recherché par l’internaute

Þ Les deux sont complémentairesÞ Deux opportunités différentes de générer du vu/lu

http://news.google.fr/

Historique de Google News


Historique de Google News


Métriques et dates clé

Crée par Krishna Bharat en décembre 2001 Lancement officiel en 2003 72 éditions locales en 30 langues 1 milliard d’utilisateurs chaque semaine 55 000 sources indexées 6 milliards de clics chaque semaine vers les sources

Aujourd’hui une plateforme incontournable de génération d’audience pour les sites de news, partout dans le monde

L’audience de Google News sur le web


1,9 M de visiteurs uniques en mars 2015 pour le site. Un trafic en baisse par rapport à 2013

Source : Médiamétrie NetRatings

L’audience de Google News


Baisse réelle ou chiffres trompeurs ?

Trompeurs, car le trafic en provenance du mobile est invisible dans les stats…mais réèl !

Google News sur mobile : une audience en hausse


700k visiteurs uniques en février 2015. Un trafic en constante hausse

Source : Médiamétrie NetRatings


Formation Google News Les Echos.fr

Les Top Clusters


3 possibilités de se positionner via 3 types de contenus

Le Cluster


Uniquement de l’actu chaude. Rebond vers un ou des clusters associés



Seules les vidéos postées sur Youtube via votre chaine officielle vont remonter



Choix d’articles sélectionnés par la source et envoyés à Google de manière distincte

Google News sur mobile : un classement différent (encore)


Un même instant, pas le même classement

Web mobile Appli Google News

Google News

Critères techniques

Pour être inclus il faut :


Que l’adresse du propriétaire du site soit visible en ligne Que le site dispose d’une équipe éditoriale d’au moins 2 ou 3 personnes Que la liste des membres de cette équipe doit accessible en ligne Que le site dispose d’un vrai contenu éditorial original non promotionnel

S’inscrire via formulaire :https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&ref_topic=4359866

Un mail automatique est envoyé auquel il faut répondre obligatoirement, faute de quoi l’inclusion est mise en standby (visiblement une procédure anti spam).

Google News France accepterait seulement une demande sur 5 chaque mois.

Délai moyen entre la demande d’inclusion, la validation suite à review manuelle de votre site et le début de l’indexation : 3 à 6 semaines

https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&ref_topic=4359866

Critères onpage

Chaque article doit disposer de sa page dédiée

Contenus en ligne au moins 30 jours

ID sur 3 chiffres minimum dans l’url

Les rubriques d’actualités doivent être pérennes (attention aux structures plates type Drupal ou Wordpress !)

Chaque sous-domaine doit être soumis indépendamment

Privilégier UTF-8 pour l’encodage

Une seule langue par page


La page article

La structure article est cruciale

Titre en H1, même contenu que balise title

Privilégier les titres courts (60/80 caractères)

Afficher l’heure et la date de publication

Signer l’article en début ou fin d’article

La présence d’un chapô est recommandée

Corps de texte : 800 à 1200 caractères minimum

Eviter de mettre un embed ou une suite de photos en début d’article

Intertitres pour rythmer et structurer le contenu

Visuel leader GIF ou JPG, pas de PNG


Articles refusés


Certains articles sont refusés directement par Google, dès leur publication Articles de moins de 800 signes

Articles commençant par une succession de paragraphes courts (trop de retours chariot)

Articles comportant une liste à puces très haut dans l’article

Articles comportant un élément multimédia très haut dans l’article : vidéo, tweet, infographie

La balise meta news keywords

Elle permet à Google de comprendre facilement à quel cluster correspond l’article.

Elle se présente sous la forme :

<meta name="news_keywords" content= burundi, afrique, coup d’état">

A elle seule elle ne boostera pas votre ranking mais c’est un petit plus.

Pour la remplir, utiliser le champ tags de votre CMSpermet une mise en œuvre simple.


Sitemap news

Indispensable pour être correctement indexé Il améliore le crawl et donc le nombre d’articles indexés

Il augmente la vitesse d’indexation.

Il permet de récupérer de l’information sur les problèmes techniques d’indexation via le Google Webmaster Tools

Privilégier 30 jours d’archives afin de mesurer dans le GWT le taux d’indexation

Pas plus de 1 000 urls

N’y inclure que les contenus de type « news »


Le choix des rédactions

Il met en valeur des articles qui font la spécificité de la sourceArticles de fond, sujets originaux : en gros tout ce qui normalement ne fait pas recette sur Google Actualités


Comment ça marche ?

Il faut créer un flux XML spécifique

A quoi ça sert A générer du trafic depuis le HP Google

News

Qu’y mettre ? Les articles dont vous êtes fiers Ceux qui font votre spécificité Les contenus rich medias non indexables

inDepth Articles : à venir pour la France


Fonctionnement :

Ajouter les balises sémantiques du protocole Schema.org suivantes : headline, alternativeHeadline, image, description, datePublished, articleBody

Ajouter la balise sémantique du protocole Schema.org suivante : organisation

Si l’article est multipages, mettre en place la pagination prev/next et une canonical vers la 1ère page de l’article

Connecter votre site et sa page Google+

News Standout : à venir pour la France un jour ?


Existe depuis 3 ans aux US mais toujours rien en France. En fin de vie ? A priori oui.

Ajouter l’une des balises suivantes sur les contenus particulièrement fouillés, info particulièrement forte et fraîche, scoop, contenu exclusif.

<link rel="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html” /><meta name="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html”/>

Aide et outils

Google actualités

L’aide aux éditeurs


https://support.google.com/news/publisher/?hl=fr

Le News editor Dashboard


https://partnerdash.google.com/partnerdash/d/news

https://partnerdash.google.com/partnerdash/d/news

Le News editor Dashboard


Critères de classement

Google actualités

L’impact du volume de production sur le classement


Classement général Google News – Mars 2015

Il existe une forte corrélation entre volume de contenus produits et classement

La notion de « Source Rank »


Des réglages manuels à l’inscription

Ma conviction :

Il semble exister un ranking des sources sur Google Actualités, dont le plus haut niveau pourrait être qualifié de « Premium ». Ce statut semble pouvoir s’acquérir ou être obtenu directement à l’inclusion (il serait dans ce cas donné par les équipes de Google).

Seules les sources de confiance peuvent à mon avis être une premium source à l’inclusion :

Sites de presse Sites de radio Sites TV Autres sites de référence

Le « Source Rank » : le parallèle du baccalauréat


Deux critères pour avoir son bac

Le « dossier » scolaire : votre « Source Rank »

Les notes à l’examen : le score d’un article unitaire

La recette pour faire monter son Source Rank


Produire beaucoup d’articles, de manière régulière sur la journée, la semaine et le mois

Produire un contenu riche et varié, avec des angles différents Sortir des scoops Produire du contenu sur des trending topics Voir ses articles globalement très cliqués et très partagés sur les réseaux

sociaux

Le « Cluster Rank »


Catégorie Cluster

Le cluster topic : penser à la personnalisation


Les clusters « topic » sont crées en fonction de l’actualité. L’utilisateur peut s’y abonner. Cela déclenche l’affichage d’un bloc dans le menu de Google News (colonne droite), en mode personnalisé

Critères additionnels


Il existe des classements par zone géographique et par nombre de citations

Les articles de fond


Google leur donne de plus en plus d’importance. La longueur de texte du contenu influe forcément…

Google News aime de dont tout le monde parle


Google Actualités classe les sujets sur sa home en fonction de la demande, pas du nombre sujets produits, même s’ils viennent de titres célèbres.

Le sujet très original restera une “petite info” avec peu de visibilité

Le cas de l’actu régionale et de la niche


A l’échelle nationale, une info régionale majeure restera pour Google News une petite info (sauf pour la recherche localisée, voire geolocalisée…)

Vous tenir au courant du référencement Google News


Une dizaine d’articles concernant Google Actualités sur le blog http://www.cafe-referencement.com/

http://www.cafe-referencement.com/category/recherche-universelle/google-actualites-recherche-universelle

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Virginie ClèveConseil en stratégie digitale

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