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Google Adwords. Google Adwords Démarche. Créer une campagne Donner un nom à sa campagne Choisir la localisation et le langage Choisir son réseau (recherche et/ou display) Choisir son budget (généralement jour, à adapter ensuite) Concevoir son annonce et définir son URL d’atterrissage - PowerPoint PPT Presentation

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Page 1: Google  Adwords
Page 2: Google  Adwords

1. Créer une campagne2. Donner un nom à sa campagne3. Choisir la localisation et le langage4. Choisir son réseau (recherche et/ou

display)5. Choisir son budget (généralement jour,

à adapter ensuite)6. Concevoir son annonce et définir son

URL d’atterrissage7. Choisir ses mots clés

Page 3: Google  Adwords

Où seront diffusées mes annonces ?

Reseau displayRéseau

Recherche

Page 4: Google  Adwords
Page 5: Google  Adwords

Puissance Retargeting Ciblage contextuel

http://www.youtube.com/watch?v=CaJLcNZ6SBo

Page 6: Google  Adwords
Page 7: Google  Adwords
Page 8: Google  Adwords

Les différents types de ciblage Les groupes d’annonce ou comment

organiser son compte

Page 9: Google  Adwords
Page 10: Google  Adwords
Page 11: Google  Adwords
Page 12: Google  Adwords

SEGMENTER SA CAMPAGNE DE LIENS POUR Diffuser les annonces les plus adaptées à la

recherche de l’internaute Proposer des descriptifs pertinents et attractifs Adapter sa page de destination en fonction de

ses annonces (landing page –éviter clic supplémentaire)

ATTENTION, LA QUALITE D’ORGANISATION DE VOTRE COMPTE VA RENTRER DANS VOTRE QUALITY SCORE !

Page 13: Google  Adwords

Chaque campagne contient plusieurs groupes d’annonces appelés AdGroups

Page 14: Google  Adwords
Page 15: Google  Adwords

ALLER DANS GOOGLE ADWORDS, Outils et analysesOutil de planification des mots

clés

Page 16: Google  Adwords

Bien regarderNombre moyen de recherches

mensuelles versus concurrence

Nombre d’impressions/Nombre de

recherches effectuées

Page 17: Google  Adwords

Estimations quotidiennes

Nombre de clics et coût ESTIME !!!!

Page 18: Google  Adwords
Page 19: Google  Adwords
Page 20: Google  Adwords

A partir de quel moment ce n’est pas la peine de

surenchérir

Page 21: Google  Adwords
Page 22: Google  Adwords

Attention !!L’outil de planification de mots clés ne

s’utilise que pour le réseau de recherche

Pour le réseau display, on utilise Ad Planner pour le réseau Display

Page 23: Google  Adwords

Réponse directe versus campagne de branding

Page 24: Google  Adwords
Page 25: Google  Adwords

ON PEUT AUSSI OBTENIR DES IDEES D’EMPLACEMENT

ET TOUS LES FORMATS D’ANNONCE DISPONIBLES

Page 26: Google  Adwords
Page 27: Google  Adwords

RELATIVE CTR MON CTR/ MOYENNE CTR CONCURRENTS

< 1 mauvaise performance

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Page 29: Google  Adwords
Page 30: Google  Adwords
Page 31: Google  Adwords

COMMENT SAVOIR SI JE VAIS ETRE BIEN POSITIONNE ?

Tout est dans le Quality score

Page 32: Google  Adwords

Pour résumer, le niveau de qualité utilisé pour le classement des annonces est déterminé

par (Source Google Adwords):

1. L'historique du taux de clics (CTR) du mot clé et de l'annonce correspondante

sur le site. Pour Google, seules les performances des annonces sur Google sont

prises en compte.

2. L'historique du compte, déterminé par le CTR de tous les mots clés et de toutes

les annonces qu'il contient.

3. L'historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe d'annonces

concerné.

4. La pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe d'annonces.

5. La pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par rapport à la

requête de recherche.

6. Les performances du compte dans la zone géographique où l'annonce sera

diffusée.

7. D'autres facteurs de pertinence.

Page 33: Google  Adwords

POUR CHAQUE CAMPAGNE, ON PEUT CHOISIR

Zone géographique de diffusion des annonces Langue Réseau (display, recherche ou les deux) Type d’enchères ( CPC maximum, CPM) Budget quotidien alloué à chaque campagne Date de fin de la campagne Calendrier de diffusion des annonces

Nombre d’impressions par jour, par semaine, par mois Diffusion à un moment précis de la journée (moment important, on monte

l’enchère) Nombre d’expositions maximum auquel le même internaute peut être soumis

(capping)

Page 34: Google  Adwords

Il est toujours possible d’ajuster sa campagne dans le temps

Comparer les données des mots clés dans « rapport » et éliminez ceux qui ont un mauvais CTR car ils vont pénaliser l’ensemble du compte.

Augmenter son CPC si l’annonce semble avoir du potentiel. Vous remonterez en position donc améliorez votre CTR et donc paierez votre CPC moins cher