google adwords - como começar?
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Por dentro do Google Adwords: Como começar?
Iniciante
Cristina Zanoni e Patrícia Souza
Por dentro do leilão de anúncios
Lance Qualidade do Anúncio
Impacto dos formatos e extensões
Defina o valor máximo que
aceita pagar por um clique no
anúncio.
Melhore o seu índice de
qualidade.
Adicione extensões de anúncio para melhorar o
desempenho.
Lance de CPC: pague somente quando alguém realmente se interessar e clicar no seu anúncio. Defina o máximo que você aceita pagar e, ainda assim, poderá pagar menos.
Estrutura da Conta
Palavras-chave
Conta
Campanha 1
Grupo de Anúncios
Grupo de Anúncios
Anúncios
Palavras-chave
Anúncios
Campanha 2
Grupo de Anúncios
Grupo de Anúncios
Anúncios
Palavras-chave
Anúncios
Palavras-chave
Estrutura da Conta
Campanha
Grupos de Anúncios
Anúncio
Dicas:- Não use mais de um ponto de exclamação;- Utilize a palavra-chave no texto;- Destaque os benefícios do produto.
25 caracteres
35 caracteres
35 caracteres
Correspondência de palavras-chaveCorrespondência Aceita Exemplo Pode ser acionada para
Amplasinônimos, pesquisas
relacionadas e variações aproximadas
livros de psicanáliselivros freud, livrarias de psicanálise, obra sobre
psicanálise
Ampla Modificada aceita o termo modificado ou variações aproximadas +bijouterias +atacado
atacado de bijouterias, bijouteria no atacado, atacadão
de bijus
Fraseaceita termos antes e depois da
palavra-chave e variações aproximadas
“colar de pérolas” colar de perola original, onde comprar colar de perolas
Exata busca exata e variações aproximadas [blusa de renda] blusa de renda, blusa rendada
Conceitos Básicos II
Campanha de Pesquisa
Se baseia nos termos ou frases que o usuário pesquisa
Exiba seus anúncios nos resultados de busca do Google
Possui recursos como extensão de anúncios
● Segmente por local.
● Defina lance e orçamento;
● Utilize extensões de anúncio como telefone, local, URL e outros;
● Otimize para dispositivos móveis;
● Adicione listas de remarketing.
Campanha de Display
O que você quer promover?
Onde você quer anunciar?
Qual o orçamento disponível?
Segmentação por palavra-chave: os anúncios serão exibidos em websites relacionados a palavras e termos escolhidos.
Segmentação por tópico: exiba seu anúncios em várias paginas sobre tópicos específicos.
Segmentação por canal: escolha websites acessados pelos seus clientes onde gostaria de divulgar os anúncios.
Há também segmentação por público-alvo, região e dispositivo.
Remarketing
Adicione a tag de remarketing ao seu site.
Defina a mensagem e quem quer impactar.
Crie as suas listas de remarketing e exiba seus anúncios para quem já
visitou seu site
Este recurso faz parte das
campanhas de Display, mas as listas também poderão ser
utilizadas em outras campanhas, como pesquisa, shopping e até mesmo vídeo.
Campanha de Shopping
Recomendado para e-commerces
Necessária conta no Merchant Center
Definir o orçamento diário
O próprio Merchant Center irá
disponibilizar para o Adwords
informações importantes do produto como
imagem, descrição e preço. Assim, o
cliente que clicar estará buscando por outras informações
além destas, aumentando as
chances de conversão.
Campanha de Vídeo
Segmentação: perfil demográfico, público-alvo, canais/vídeos/sites, tópicos, remarketing
e palavras-chave
Anúncios gráficos, de texto e em vídeo
Direcione para o site ou seu canal
Formatos disponíveis:
● vídeos antes dos vídeos;
● na barra lateral à direita do vídeo;
● no resultado de pesquisa de vídeos;
● em banner durante o vídeo.
perguntas