22.10.2013

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Google Tag Manager

Voraussetzungen, Herausforderungen und Chancen. Vortrag mit anschließenden Q&A

Ich

Thomas Tauchner seit 2004 Selbstständig als Softwareentwickler seit 2006 Selbstständig als Softwarearchitekt

seit 2010 als Web Development Specialist bei

e-dialog

technische Beratung von Kunden Entwicklung von Tracking-Spezial Lösungen Entwicklung von e-dialog Produkten Kundenbetreuung

seit 2013 Leitung der Webanalyse Abteilung

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Inhalt

Warum Für wen Gefahren Wie

Regeln richtig einsetzen

Tags: Universal Analytics

Makros „auch für nicht IT“?

Für wen Gefahren Wie

Regeln richtig einsetzen

Tags: Universal Analytics

Makros auch für „nicht IT“?

Warum

Warum

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Warum

Marketing

• Anforderung neuer Tag

IT

• Recherche Einbau • Machbarkeitsanalyse

• Kostenschätzung

Marketing

• Budget vorhanden • Auftrag

IT

• Einbau • Test

• Abnahmesystem

Marketing

• Abnahme

IT

• Pre Live • Live

1 3 1

4 2 1

12 Wochen

ZU SPÄT

Typischer bisheriger Prozess zwischen Marketing und IT

Warum

Marketing / Agentur

• Anforderung Tags

Marketing / Agentur

• Neue Tags einbauen

Marketing

• Fachliche Abnahme durch Preview

IT

• Tech Abnahme durch Preview

Marketing

• publishen

1 1 1

0-8 0

3 - 11 Stunden

Neuer Prozess auf Grund Google Tag Manager

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IT

T

A G

T

A G

T

A G

G

T M

Warum

Anforderungen

Webseite

Marketing

Content

IT

Webanalyse

Warum Für wen Gefahren

Regeln richtig einsetzen

Makros auch für „nicht IT“?

Wie

Tags: Universal Analytics

Wie | Tags

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Wie | Tags

Vorgefertigte Google Tags

Eigene individuelle Tags

Vorgefertigte 3rd party Tags

Wie | Tags

Beispiel Universal Analytics

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Wie | Tags

Beispiel Universal Analytics

Warum Für wen Gefahren

Tags: Universal Analytics

Makros auch für „nicht IT“?

Wie

Regeln richtig einsetzen

Wie | Regeln

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Wie | Regeln

Wie | Regeln

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Warum Für wen Gefahren

Regeln richtig einsetzen

Tags: Universal Analytics

Wie

Makros „auch für nicht IT“?

Wie | Makros

Wie | Makros

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2: neue Regel – Login Status ist gesetzt

Wie | komplettes Bsp.

1: neues Makro – Login Status aus Cookie

3: neuer Tag – Universal Analytics Custom Dimension

Warum Gefahren Wie

Regeln richtig einsetzen

Tags: Universal Analytics

Makros auch für „nicht IT“?

Für wen

Für wen

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Für wen

Internationale Konzerne • Skalierbar • Modulisierbar • Stabil (Google) • Weiterentwicklung (Google)

Siehe nächster Vortrag

Mein „kleiner“ Blog • Leicht verständlich • einfacher Einbau • Schneller Start • Gratis

Für wen

Unterstützung

Marketing

IT Agentur

Marketing Schnelle Umsetzung von Anforderungen

IT Testsicherheit • Previews • Teststatus

Agenturen Veröffentlichung • Versionierung • Gezielte Rechtevergabe

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Warum Für wen Wie

Regeln richtig einsetzen

Tags: Universal Analytics

Makros auch für „nicht IT“?

Gefahren

Gefahren

Gefahren

Implementierungslastig • Einfach neue Features

implementieren • Kein Fokus auf Analyse • Kein ROI

An der IT vorbei • Fehleranfällig • Keine Unterstützung durch IT

Falsche Rechte • Ungewolltes Veröffentlichen • Ungewolltes Editieren

Kein Konzept / Strategie Kurze Releasezeiten –> langfristige Strategie

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!