Google Analytics Academy

Základy digitální analytiky

4 fáze práce s Google Analytics

Význam digitální analytiky5 hlavních business objectives, které lze pomocí GA vylepšovat:

1. Elektronický obchod (Prodej přes e-shop) = Ecommerce

2. Lead generations (získávání kontaktů, spojování se se zaujatými návštěvníky)

3. Publikování obsahu (získávání čtenosti a náštěv)4. Stránky informační a zajišťující podporu (snadné a rychlé nalezení

odpovědí)5. Branding (budování povědomí o značce, zájmu a věrnosti)

Plán měření 1. Business Objectives → Náš cíl?2. Naše technologie → Kde měřit?3. Od KPIs ke kódu → Co měřit? 4. Segmentace → Co do grafů?5. Vyhodnocení → Porovnání s historickými daty a konkurencí

Příklad:

Založení a struktura účtu

Základní kód

Použití filtrů

+ agregovací filtr

Sledování cílů

Sledování elektronického obchodu

Sledování mediální kampaně

Základní přehledy

Přehledy: Cílové publikum a chování

Přehledy: Akvizice a AdWords

Přehledy: Konverze (cíle a eshop)

Přehledy: Cesty s více kanály