google partners online academy - adwords search chytře a efektivně
TRANSCRIPT
VĚRKA KOUKALOVÁ - GOOGLE CERTIFIED TRAINER
24/ 02/ 2015
Adwords Search chytře a efektivně
Co vás čeká:
Kde stojí Search v nákupním cyklu uživatele?
Jak monitorovat konkurenci?
Užitečné nástroje
Optimalizace - flexibilní strategie
RLSA - remarketing ve vyhledávání
Formáty reklamy pro vyhledávání
Adwords vs Adwords Express
Než se pustíte do kampaní
Připravte si...
1. Než se pustíte do kampaní
Vyhledávání v rámci strategie
Povědomí(obsahová síť)
Potřeba(obsahová síť /vyhledávání)
Hledání(vyhledávání)
Loajalita / Retence
(remarketing)
Zvažování(vyhledávání /
zbožové vyhledávače)
Nákup(vyhledávání /
zbožové vyhledávače)
1. Než se pustíte do kampaní
Praktický příklad - auto moto
1. Než se pustíte do kampaní
Od obecných slov k longtailu
Využijte celou škálu klíčových slov pro odvětví klienta
Obecná klíčová slova stojí na začátku nákupního cyklu
uživatele
Čím konkrétnější slova, tím blíže k možné konverzi
Obecná slova jsou dražší, ale mají větší zásah
Pokryjte celou uživatelskou cestu
Přizpůsobte inzerát
1. Než se pustíte do kampaní
Přehledy: Cesty vyhledávání
1. Než se pustíte do kampaní
Přehledy: Cesty vyhledávání
1. Než se pustíte do kampaní
Cesty vyhledávání - Příklad
1. Než se pustíte do kampaní
Sledujte cestu napříč MCC klienta
1. Než se pustíte do kampaní
Sledujte konkurenci
1. Než se pustíte do kampaní
Užitečné nástroje
Google Trends - vývoj značek
2. Užitečné nástroje
Google Trends - sezonalita
2. Užitečné nástroje
Google Trends: zaměření na lokalitu
2. Užitečné nástroje
Google Trends: přehled hledanosti
2. Užitečné nástroje
ThinkWithGoogle.com
2. Užitečné nástroje
Plánovač klíčových slov & našeptávač
2. Užitečné nástroje
Náhled reklamy a diagnostika slov
2. Užitečné nástroje
ConsumerBarometer.com
2. Užitečné nástroje
ConsumerBarometer.com
2. Užitečné nástroje
Flexibilní strategie
Nastavení
3. Flexibilní strategie
Jakou strategii zvolit?
Cílová cena za akvizici (CPA)
Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS)
Maximalizace počtu kliknutí
Cílení na umístění ve vyhledávání
Cílový podíl vítězných zobrazení
3. Flexibilní strategie
Konverzní strategie
CPA: e-commerce, leady, vyčíslitelná maximální cena
ROAS: poměr mezi investicí a hodnotou objednávek
Nejprve nasbírejte dostatek dat (min 15, lépe 30 konv.)
Rozdělte si strategické skupiny podle cíle- pračky budou mít vyšší CPA než filtry
Strategii můžete použít i na reklamní sestavu
3. Flexibilní strategie
Brandové strategie
Cilte na vítězná zobrazení nebo umístění u velmi
Konkurenčních oborů / slov- pojistky, půjčky, pronájmy/prodeje, ready-made
Posilujte kontinuálně klientův brand
Nastavte konkureční strategii na klíčová slova
Obsahující klientův brand
Dejte si pozor na vlastní microsite a partnery
3. Flexibilní strategie
Maximalizace kliknutí
Urychlete nárůst návštěvnosti na nové stránky nebo
microsites
Usnadněte si práci při kampaních, které mají za cíl
návštěvnost
Sledujte v Google Analytics kvalitu návštěvnosti
Pozor na správné zvolení denního rozpočtu
3. Flexibilní strategie
Remarketing pro vyhledáváníRLSA
Označkujte si jednotivé skupiny uživatelů klientových stránek
a využijte je i ve vyhledávání .
4. Remarketing ve vyhledávání (RLSA)
Jak využít RLSA na maximum?
Zkombinujte publikum s obecnými frázemi, na které byste
jinak neměli rozpočet.
Nabídněte jiný text, obměňujte benefity.
Těm, co už nakoupili připomeňte zákaznické výhody a udržujte
s nimi vztah.
Bidujte na nezkonvertované uživatele v kombinaci s klíčovými
slovy obsahující značku konkurence.
Sbíráte leady? Vynechejte zkonvertované publikum.
4. Remarketing ve vyhledávání (RLSA)
Jak využít RLSA na maximum?
Snižte náklady na brandovou kampaň vyloučením publika,
které na webu už bylo
Využijte remarketing pro upsell a cross sell
Bidujte více na uživatele, kteří už na stránkách byli a mají
vyšší afinitu
Bidujte více na publika, která mají větší pravděpodobnost
konverze
4. Remarketing ve vyhledávání (RLSA)
Formáty a Adwords Express
Formáty reklamy
Textové
inzeráty .
Google Nákupy .
5. Formáty a Adwords Express
Google Adwords Express
Geolokační cílení omezeno na max .65 km okruhu
Absence klíčových slov i negativ
Vybrat lze max. 5 kategorií
Minimální zásah inzerenta do optimalizace
Nelze vybrat zařízení pro zobrazení reklamy
Minimální náklady jsou 1,000 Kč měsíčně
Nevyhovuje? – Můžete účet přepnout na Adwords
5. Formáty a Adwords Express
Google Adwords
5. Formáty a Adwords Express
Děkuji za pozornost.
Užitečné odkazy:
● https://www.google.cz/trends/
● https://www.google.cz/trends/explore
● https://www.thinkwithgoogle.com
● https://www.consumerbarometer.com/en/
● Přehledy Cesty Vyhledávání
● Flexibilní strategie
● RLSA
VĚRKA KOUKALOVÁGOOGLE CERTIFIED TRAINER
@VERUDELLITA
Dotazy?