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【 Google Play攻略 】 成功事例から読み解く

Androidアプリの広告戦略

株式会社メタップス

プラットフォーム事業部

シニアコンサルタント

山田 雄介

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Androidアプリの集客・活性化・収益化を 同時に実現する開発者プラットフォーム

集客 活性化 収益化

metaps SDKで解決

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メタップスについて

http://www.metaps.com/

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自己紹介

Facebook：http://www.facebook.com/yamada.yusuke26

山田雄介

「ゲーム」 × 「モバイル」 近年はスマートフォンに特化して デベロッパー様の お手伝いをしております 2012年7月～現在まで

株式会社メタップス

2008年10月～2012年6月 株式会社イントロム

2006年10月～2008年10月 株式会社コナミデジタルエンタテインメント

2004年12月～2006年9月 株式会社オープンドア

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情報発信

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GooglePlayで勝つ為の情報をシェアしております

【広告費半分でもgoogle playで勝つ方法】 「8,000DL」 で「15,000DL」より順位が高いのは何故か？ http://www.slideshare.net/yusuke_yamada/120903google-play

【GooglePlay勝ち組の集客戦略】 Androidで月商1億円を狙う為には http://www.slideshare.net/yusuke_yamada/120919googleplayandroid1

【Google playグローバル攻略方法 各国ランキング上位に入るために】 http://www.slideshare.net/yusuke_yamada/121009google-play

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『Androidアプリの集客手法ついて』

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（１）ランキングを上げる集客 新着３０日以内のプロモーション 主にDL数を増やす事をゴールとする ※GooglePlayのランキングはユーザーのアクティブ動向も見ている為 DL数を増やすだけでは上に上がりにくいので注意

（２）LTV高いユーザーを集客 主にレビュー媒体の記事広告や、ADネットワークへの出稿等が中心 ※LTVが低いコンテンツは実施が難しい コンテンツ内部のユーザーから、 友人紹介等を通じて外にどう広げていくか重要課題

GooglePlayの有効的な集客

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GooglePlayで有効な集客方法は以下2種類

ランキングにアクティブ要素が加味される為

両方の集客をバランス良く実施する事が

重要な取り組み

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『具体事例』

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某コンテンツAの新着期間の集客

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リワードのみで1週間で5万DL集めて新着1桁入り その後も順位維持の為、リワード継続 順位が上位に入った後はADネットワークにも出稿開始

CPI広告（リワード） 最大限活用 媒体絞って出稿

ADネットワーク CPI見ながら継続出稿

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某コンテンツAの新着後の集客

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新着後はADネットワークへ常時出稿しながら イベントタイミングに合わせてリワードを活用

ADネットワーク CPI見ながら継続出稿

CPI広告（リワード）

都度出稿

イベント イベント

イベント

イベント イベント

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某コンテンツBの新着期間の集客

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リリース直後から長期間に渡り ゲーム媒体中心としたリワードと ADネットワークに出稿を続ける 人気の新着（無料）の順位は1桁台に入らなかったが 売上は順調に伸びていった

CPI広告（リワード）

媒体絞って出稿

ADネットワーク CPI見ながら継続出稿

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某コンテンツBの新着後の集客

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リワード、ADネットワーク共に費用対効果が良い為 止めずに継続出稿を続けている イベント期間は売上が上昇傾向

ADネットワーク CPI見ながら継続出稿

CPI広告（リワード） 費用対効果があうボリュームで継続出稿

レビュー媒体 アイテム タイアップ

イベント ＋

ガチャ追加 イベント

イベント

ガチャ追加

イベント

ガチャ追加

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某コンテンツCの新着期間の集客

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リリースしてから1週間程してから集客開始した為 初期はランキング圏外期間があった事と ポイント媒体をメインにリワード出稿した為、順位上がるのに時間がかかっていたが 途中からレビュー媒体とのアイテムタイアップが実施され巻き返している。

CPI広告（リワード） ポイント媒体中心にDL数を増やす

レビュー媒体 アイテムタイアップ

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某コンテンツCの新着後の集客

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レビュー媒体中心に集客 イベントを実施しても集客をしない時期は 売上が下がっている

イベント ＋

ガチャ追加 イベント イベント

レビュー媒体 アイテムタイアップ

イベント

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某コンテンツDの新着期間の集客

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半月程、リワード出稿 レビュー媒体のPR枠にて無償で取り上げられた為 少ない広告費で上位入りできた ※売上がない為、新着以後は割愛

CPI広告（リワード） 媒体絞って出稿

レビュー媒体 PR枠で無償掲載

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事例からわかる事

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新着期間中の順位上げは CPI広告（リワード）が即効性が高い

順位が上がった後は ADネットワークでアクティブユーザーを集客

新着後は集客力が落ちる為 費用対効果が合う広告を継続利用する

ROIを高める為に イベントに合わせて集客を強化する

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集客バランス

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手法

リワード

AD ネットワーク

レビュー媒体 (記事広告含む)

リリース 初月

80%

10%

10%

2ヶ月目以降

30%

60%

10%

４つの事例を踏まえて 以下の比率で出稿がオススメ

備考

２ヶ月目以降は掲載媒体を絞った方が良い

CPI換算で出稿量を調整

メディアの属性を見極める

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参考：CPI広告（リワード）媒体

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※ASP含む ※獲得量の大小は地域により異なります

日本

海外

獲得 多

獲得 少

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参考： CPI広告（リワード）媒体

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Tapjoy https://www.tapjoy.com W3i http://www.w3i.com/ LeadBolt http://www.leadbolt.com/ YouMi http://www.youmi.net/ Sponsorpay http://www.sponsorpay.com/mobile-developers/overview/ AppLift http://www.appbrain.com/info/sdk meaps http://www.metaps.com/ PlayHaven http://www.playhaven.com/ Ad4Screen http://www.ad4screen.com/ Flurry http://www.flurry.com/ Aarki http://www.aarki.com/

CAリワード http://www.ca-reward.co.jp/ GREEリワード https://docs.developer.gree.net/ja/supportservice/reward AppDriver http://appdriver.jp/ SmaAD https://smaad.jp/ poncan http://poncan.jp/ アクセストレード http://www.accesstrade.net/ アフィリ－ド http://affil.jp/ moba8.net http://moba8.net/

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参考：ADネットワーク

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日本

海外

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参考：ADネットワーク

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Admob

http://www.admob.com

MobFox

http://www.mobfox.com/

InMobi

http://japan.inmobi.com/

AirPush

http://www.airpush.com/

Smaato

http://www.smaato.com/android/

BrightRoll

http://www.brightroll.com/

Adfonic

http://adfonic.com/

Jumptap

http://www.jumptap.com/

Millennial Media

http://www.millennialmedia.com/

mediba ad http://medibaad.com/ MicroAD http://www.microad.jp/ i-mobile http://i-mobile.co.jp/ AdLantis http://www.adlantis.jp/ nend http://nend.net/ MAIST http://www.maist.jp/ Adroute https://focas.froute.jp/adroute/ adPapri http://www.spireinc.jp/business/smartphone/adpapri/ AD TUNE http://adtune.jp/ AD-STA https://admin.adsta.jp/ ADResult http://www.adresult.jp/ 凛 http://www.rinad.jp/smartphone/ Sprout! http://sprout-ad.com/ OPAST http://www.gmo-searchteria.jp/service/opast/

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参考：主要レビュー媒体まとめ

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コンテンツ系

情報系

規模 大

規模 小

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参考：主要レビュー媒体まとめ

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ファミ通App

http://app.famitsu.com/

オクトバ

http://octoba.net/

andronavi

http://andronavi.com/

アプリゲット

http://appget.com/

アンドロイダー

http://androider.jp/

giveApp

http://android.giveapp.jp/

meetroid

http://www.meetroid.com/

Spapp!

http://www.spapp.jp/

EXドロイド

http://exdroid.jp/

APPGIGA!!

http://plus.appgiga.jp/

萌えドロイド http://www.moedroid.jp/ Gロイド http://groid.net/ アンドロイドール http://androidoll.com/ Appmax http://appmax.jp/

appliko http://appliko.jp/ オリコンアプリランキング http://app.oricon.co.jp/

AppsSearch http://android.apps-search.net/ アンドロJapan http://androjapan.com/ Favroid http://favroid.com/ スマホガール http://spgirl.jp/ ドロイドバンク http://androidnavi.net/ AndroidView http://androidview.jp/ アプリオ http://appllio.com/

TABROID http://www.tabroid.jp/

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更にユーザーを集める為には

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LTV高いユーザーを 集客

ランキングを上げる集客

新着期間が終わるまでに集客を最大化した上で 更に質を高めて広告費を減らす為には

Invite効果を高める事が重要

友人紹介等のinvite効果で 更にユーザーを広げていく集客

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最後に

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GooglePlay攻略のご相談は

sales@metaps.com

よりご連絡ください