google tag manager pro mírně pokročilé
TRANSCRIPT
Google Tag Manager pro mírně pokročilé
MarketingMakers.netMichalBlazek.cz@blazekmichal
E-shop víkend 2015#ESV15
O čem to bude?
• Co je to GTM + DataLayer + spouštění tagů + debugging
• Proměnné, lookup table, javascript proměnné
• Posluchače událostí a zasílání událostí do GTM
• Komplikovanější trackovací a remarketingové kódy
• 3 skripty z praxe – B2B sledování e-mailů, počasí v GA, trackování YouTube videí
Co je to „vlastně“ Google Tag Manager?
DataLayer
• V <head></head>
• dataLayer vs. dataLayer.push
• Kdy mohu volat dataLayer.push?
<script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; dataLayer.push({ 'userId' : 'abf5-3245-ffd1-23ed', 'weather' : 'Cloudy' });</script>
Debugging dataLayer
• Google Tag Assistant
• Režim náhledu
• WASP
Debugging dataLayer – režim náhledu
Kdy spouštět tagy? Jak toho využít?
• Kdy potřebujete! – Zobrazení stránky– Kliknutí– odeslání formuláře– událost.
• Zobrazení stránky – gtm.js, gtm.dom, gtm.load
Vestavěné proměnné
Vlastní proměnné
Lookup table
RegEx lookup table – JavaScript proměnná
function() {// proměnná která vstupuje do regexvar inputVariable = {{Page URL}};
// defaultní hodnotavar defaultVal = "other";
var table = [['czech-us.cz/$', 'home'], // Domovská stránka['/jazykove-kurzy/$', 'searchresults'], // Vyhledávání['/jazykove-kurzy/*', 'offerdetail'] ];// Nabídka
// Kód který prochází tabulku a následně return valuefor (var i = 0, len = table.length; i < len; i += 1) { var regex = new RegExp(table[i][0], table[i][2]); if (regex.test(inputVariable)) { return table[i][1]; } } return defaultVal; }
Události v Google Analytics
Událost – automatické sledování kontaktních formulářů
Událost – odeslání formulářů
• Pozor, funguje pouze u formulářů, kteří reloadují stránku nebo ji informují o události (event delegation - http://www.simoahava.com/gtm-tips/fix-problems-with-gtm-listeners/)
• Jinak využít:
• Cíle potom nastavit v GA a pomocí regex odfiltrovat (možné filtrovat ještě v GTM)
dataLayer.push({ 'event': 'odeslan_form', 'cftype': 'pop-up' });
Událost – kliknutí – stažení, externí odkazy, všechny odkazy
Implementace trackovacích skriptů - základní
• Vezmu kód
• Doplním proměnné
• Nastavím, kde se má spouštět
• Zkontroluji a uložím.
• ALE… co když je nutné doplňovat údaje, co nejsou přímo v dataLayer?
Parsování dat z dataLayer
Přistoupení k proměnné v kódu:{{Produkty}}[i].sku;
nebo
Příklad 1 – Trackovací skript – transakce pro Skrz.cz
for(i=0; i<delka; i++) {var jeden = 1.21*{{Produkty}}[i].price;var sku = {{Produkty}}[i].sku;var mnozstvi = {{Produkty}}[i].quantity;var celkem = {{Produkty}}[i].quantity*1.21*{{Produkty}}[i].price;
sa("addItem", {"itemId": sku, "unitPrice": jeden,"quantity": mnozstvi,"totalPrice": celkem });
};
sa("send", {"transactionId": {{Transaction ID}},"isPaid":"1","grandTotal": celkemcena ,"currency": {{Transaction Currency}} });
Remarketingové kódy pomocí časovače – relevantnější uživatelé
Změna e-mailu v závislosti na zdroji návštěvUkázka
http://www.michalblazek.cz/post/121534340593/merit-konverze-z-emailu-analytics
http://allten.cz/kontakt/?utm_source=pokus&utm_medium=pokus&utm_campaign=pokus
http://allten.cz/kontakt/?utm_source=pokus&utm_medium=pokus&utm_campaign=pokus2
Postup 1. Získat z URL adresy parametr UTM_SOURCE
Postup 2. Pomocí vyhledávací tabulky určit adresu
Postup 3. Pomocí jQuery změním adresu
<script> jQuery("a.kezmene").text('{{E-mailová adresa v závislosti na UTM}}'); jQuery("a.kezmene").attr('href', 'mailto:{{E-mailová adresa v závislosti na UTM}}')</script>
Využití GTM, když to programátor po…
• JavaScript Injection
• Změna textů, atributů a stylů pomocí JS, jQuery apod.
• Viz předchozí případ
• Chyba programátora v textu: 30 % sleva na vše!!
<script> jQuery('#prvek').css('font-weight': 'bold');</script>
Počasí v Google Analytics
Počasí v Google Analytics - postup nasazení
1. Určíte lokaci a získáte počasí z nějaké externí služby.
2. Vytvoříte vlastní dimenzi v Google Analytics
3. Uložíte počasí do dataLayer a informujete o tom vlastní událostí.
4. Pošlete počasí
Skript připravený k nasazení:
Rozšířená verze (včetně teploty apod.): http://www.simoahava.com/analytics/send-weather-data-to-google-analytics-in-gtm-v2/
Sledování přehrání videí v Google Analytics
Přehrávání videí v Google Analytics
1. Aktivujete přes GTM YouTube API enablejsapi=1
2. Zkopíruji značku, která sleduje události (nebo si ji vytvořím) a pokud nastane tak pošle událost do dataLayer.
3. Událost využiji pro spuštění tagu událost do Google Analytics (nebo využiji vlastní dimenzi)
Kde najdete: http://www.cardinalpath.com/youtube-video-tracking-with-gtm-and-ua-a-step-by-step-guide/
Další zdroje
• http://www.simoahava.com/
• http://www.cardinalpath.com/
• Oficiální dokumentace + Twitter
• V ČR: Honza Tichý, Petr Havlík, Roman Appeltauer
MichalBlazek.cz
MarketingMakers.net
@blazekmichal
BŮH HERE!
Velké díky klientům za poskytnutí dat!