google tag manager y analytics- consejos y mejores practicas

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary

Google Tag ManagerJulio 2014

Diego M.

Información confidencial y propiedad de Google Información confidencial y propiedad de Google

¿Qué hemos escuchado de nuestros anunciantes?

“No quiero implementar códigos nuevos porque no sé si pueden romper

mi sitio.”

“Odio tener que poner un nuevo código cada vez

que sale un nuevo producto de marketing.”

“IT tarda meses en tomar el código como

una de sus prioridades.”

“¡Los códigos hacen más lenta mi página!”

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary

Problemas actuales con el etiquetado de sitios

Datos Imprecisos

Datos corruptos y tags lentos

Retrasos en Campañas

El calendario de IT controla las acciones de marketing

MuytécnicoHay que

conocer de código para

hacer cambios

?


Una manera más inteligente de etiquetar tu sitio, y es gratis!

Datos confiables

Datos consistentes para mejores

decisiones

Agilidad para Marketing

Adiciona etiquetas en cualquier

momento, sin esperar

Rápido y fácil

Simple para marketers, IT,

y agencias

Información confidencial y propiedad de Google Información confidencial y propiedad de Google

Diferentes etiquetas se necesitan para diferentes páginas

Google Tag Manager es un sólo código en todo el sitio para gestionar etiquetas Google y non-Google


Cómo funciona Google Tag Manager?

Google Tag Manager hace el seguimiento de tus etiquetas y las activa basándose en reglas que tu defines.

Cuando un usuario llega a tu sitio, la configuración de etiqueta más actualizada es envidiada al navegador del usuario con instrucciones acerca de cuáles etiquetas se deberían activar.

Una porción de código en cada página de tu sitio


Las etiquetas cargan asincrónicamente — sin hacer el sitio más lento y sin interponerse entre sí

<script> <Tag Manager snippet/></script>

La etiqueta se activa de inmediato, y llama a Google Tag Manager…

mientras la página sigue cargando


Hazlo tu mismo sin molestar a ITInterfaz sencilla para ahorrarte tiempo

Rápido y fácil• Todas tus etiquetas en un solo

lugar

• Sin necesidad de ir al código fuente del sitio

• Consola de Debug & Modo Vista-previa para revisar el funcionamiento de las etiquetas tu mismo


Demo


Por dónde empezar?

Mapear páginas y etiquetas en tu sitio

Crear una cuenta y contenedor(es)

Instalar una porción de código en cada página

Configurar reglas & macros

Migrar etiquetas existentes y eliminarlas del sitio

Publicar!

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google.com/tagmanager


Involucra las personas adecuadas – Marketing & IT

MarketingGTM reduce retrazos en campañas

y lleva a una mejor toma de decisiones

goo.gl/JQiye

ITGTM reduce la carga de trabajo, y

les permite enfocarse en otras funciones

goo.gl/uNnNX


REGLAS - Cuando se activan las etiquetas

Las reglas se pueden basar en:

• eventos – clics en botones o eventos en páginas dinámicas

• URL – “activa la etiqueta en mi thankyou.html page”

• Referrer – Activa la etiqueta dinámicamente basándose en la fuente del tráfico

• Key-value pairs – ej: “si $category = sports, activa el Sports Fan remarketing pixel”

• Y mucho más…


Macros - capturan datos sin re-etiquetare.j: recoge la información sobre el precio de una ubicación específica, y pasa esta información a varias etiquetas


Administración de usuarios

Solo los usuarios con acceso “Publish” pueden publicar cambios en el sitio.

Otros usuarios pueden proponer cambios, pero deben ser revisados y finalmente publicados por otros.


Preview Mode & Debug ConsoleEstas herramientas únicas hacen que sea fácil verificar el correcto funcionamiento de las etiquetas antes de publicar cualquier cambio

Vea el estado de las etiquetas para verificar que están funcionando como se espera


Histórico de VersionesLas Versiones guardan el histórico de lo que ha sido publicado en su sitio.Si se hacen cambios y quiere volver a una versión anterior, es fácil hacerlo.


Google Tag Manager le facilita la vida a las agencias

Funcionalidad Multi-account: accede a todas las cuentas con un solo login.

Multi-users: diferentes personas pueden tener acceso a las mismas cuentas.

Permisos de usuario: determina quién en la agencia, y quién del lado del cliente, puede hacer determinados cambios.

Administra etiquetas para múltiples clientes


Estrategia de Implementación

Administrado por un Partner:

www.google.com/tagmanager/partners.html

Auto Servicio:

developers.google.com/tag-manager

Dependiendo de tus necesidades


Más detalles para tu equipo IT ó webmaster

• IT factsheet (PDF): http://goo.gl/uNnNX

• Google Tag Manager Website: www.google.com/tagmanager

• Google Developers: developers.google.com/tag-manager

• Google Tag Manager Centro de Ayuda: support.google.com/tagmanager

• Foro oficial: http://goo.gl/YDh0f

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