Rede Social para Grafiteiros

Promover a arte de rua como um dos mais latentes

movimentos artísticos presentes na atualidade.

Apresentação

Diagnóstico

A proposta de criação do Grafitar-te está embasada em pesquisa sobre a história do Grafite e como a sociedade se relaciona com este tipo de arte. A plataforma se apoia no atual momento do mercado de arte, perfil dos artistas e as novas maneiras que o mercado encontra para consumir o grafite.

Histórico

A arte acompanha a evolução dos homens e apresenta os valores de uma

sociedade.

Histórico

ARTE RUPESTREPaleolítico Superior

(40.000 a.C.)

VAN GUARDA EUROPÉIA - EXPRESSIONISMO

A igreja de Auvers-sur-Oise (1890),

Vicente Van Gogh

Histórico

Na vanguarda dos movimentos artísticos, temos hoje o Grafite, que reflete o sentimento de uma época, com jovens que têm muito a dizer e encontram pouco espaço para serem ouvidos.

 

Mercado

Onde disponibilizam seu trabalho hoje?

Muitas opções, MAS

Não proporcionam trocas de conteúdo e conexões;

Não dão força para movimento e, por isso, não conscientizam a

população;

Não agregam outras plataformas.

Mercado

“A street art tem a dinâmica das metrópoles contemporâneas: tem pressa e está em constante movimento”. Titi Freak

Busca por futuro profissional (monstros e bafos);

Participantes de projetos beneficentes e ONG’s;

Interessados nesse tipo de arte.

Jovens, além de seu significado etário, de todas as classes sociais.

Masculino 17,2 ± 2,6 anos Moradores da periferia

Mercado

Desafios do Setor

• Cultura marginal: pessoas sem acesso à cultura acabam sendo

deixadas à margem da sociedade e criam sua própria cultura, com seus

próprios símbolos e significados;

• Cultura Democratizada: rompe com todas as barreiras de classe e

níveis de educação;

• Globalização, internet e acesso à informação: tornam a cultura mais

acessível;

• Redes Sociais online: pertencer a uma ou diversas comunidades de

conhecimento passou a ser corriqueiro;

Desafios do Setor

• Novos protocolos: O grafite obedece aos protocolos da cultura

pop, não pertencendo à mesma categoria de obras de arte

tradicionais, exibidas em galerias e museus;

• Dificuldade física de acesso: O grafite fica nas ruas, nos muros,

espalhados pela cidade. As obras não ficam concentradas em um

mesmo local, atelier, galeria ou museu.

Solução

A Grafitar-te vem para apresentar, divulgar e conectar membros da comunidade de grafiteiros e artistas urbanos.

• Linguagem: a rede social seguirá os mesmos protocolos culturais dos grafiteiros, aumentando seu sentimento de pertencer à comunidade;

• Olhar: permitir que um artista veja e acompanhe o trabalho de outro, permitir apadrinhamentos e indicações de novos artistas;

• Ser visto: dar acesso a curadores, galeristas e entusiastas de arte interessados em expor obras, conhecer artistas, promover projetos e encomendar intervenções;

Solução

• Bate papo: permitir que os artistas conversem entre si, através de fóruns e chats, para trocar ideias de locais, intervenções conjuntas e, até mesmo, técnicas e materiais utilizados;

• Compreensão: A rede social permitirá que os artistas se expressem também por palavras, explicando o significado de suas obras. Dessa forma, quebram as barreiras de preconceito e se aproximam do grande público;

• Comunidade: comunidades de conhecimento podem ser formadas para os artistas fortalecerem sua imagem e o pertencimento a um grupo, além de organizarem o movimento.

Planejamento

Rede Social

• Rede Social – Mais acessível;

• Forte Presença da Classe C;

• Público já possui familiaridade com este meio de Comunicação;

• Menor necessidade de alta tecnologia.

Rede Social

• Isolamento do público para discussões e aproximação para divulgação;

• Clusterização;

• Conservar o conceito de Comunidade;

• Evolução para novas ferramentas a partir do amadurecimento da comunidade.

www.grafitar-te.com.br

Estratégia

Promover uma cadeira de valor para o grafite por meio de Conexões relevantes

Estratégia

ENCANTAR

• Quem participa constrói a maior galeria a céu aberto!

• Promoção de uma nova forma de se relacionar com a arte.

RACIONALIZAR

• Ações para os dois lados da cadeia – Promoção de novas Conexões;

• Difusão do trabalho para público relevante ;

• Registros dos trabalhos.

Público

“Las personas construyen valor a partir de su percepción, basada en el nivel de satisfacción de la experiencia y la confianza que se desarrolla en la interacción a lo largo del tiempo.” Marcelo Manucci.

• Organizações instáveis, utilizadas principalmente para o Terceiro Setor;

• Fatores de intervenção como critérios de classificação;

• Nos adequamos ao conceito por trabalharmos conceitos intangíveis (a cultura, o entretenimento, a arte de rua).

Público

Canais

A estratégia de divulgação do projeto Grafitar-te será dividida em dois momentos:

Antes e depois do lançamento da plataforma.

E contará com canais específicos para cada um desses momentos.

Canais

Antes:

Comunicação geral sobre o lançamento da plataforma:

- Blogs e revistas do segmento de arte e arte urbana;

- Perfis do Grafitar-Te nas principais redes sociais: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest , DeviantArt e Flickr;

- Perfis de formadores de opinião e de parceiros nas redes socais.

Canais

Depois:

- Compartilhamento nas redes sociais: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, DeviantArt e Flickr;

- Boca-a-boca;

- Doe um Tweet;

- Assessoria de imprensa: artigos em blogs e revistas do setor.

Canais

Redes sociais:A conexão com outras redes é fundamental para a divulgação dos trabalhos dos artistas pelas seguintes razões:

Concentrar: obraspulverizadas em diversos canais, de diversas maneiras.

Conexão com o Grafitar-te: trabalhos concentrados em um único local.

Espalhar: divulgar o Grafitar-te e espalhar as novas obras através das outras redes.

Ampliação do número de pessoas impactadas por seus trabalhos.

Engajamento

O planejamento estratégico da plataforma será dividido em 3 grandes partes:

• Instalação

• Lançamento

• Maturação e Expansão

Engajamento

• Instalação

Desenvolvimento inicial da plataforma, com criação do site,

compra de domínio, busca de parcerias com ONGs, empresas

patrocinadoras, formadores de opinião e artistas.

Engajamento

• LançamentoPeríodo inicial da plataforma, na qual ela chegará ao grande público e artistas.

Para tanto, algumas diretrizes foram traçadas:- sugestão de conteúdo para blogs relevantes e

imprensa- envio de social kit - iniciativa “doe um tweet”

metas: 4 posts em blog (tier 1) + 100k impacto potencial

+ 5 inserções em veículos especializados.

Engajamento

• Maturação e expansão

Correções → adaptações → identificação de novas necessidades → desenvolvimento de novos caminhos (mobile e Facebook)

Superação de fronteiras físicas; inicialmente restringida a São Paulo, posteriormente sendo expandida a outros estados, seguindo as mesmas diretrizes. Expansão internacional também será feita, iniciando-se pela América Latina e, posteriormente EUA e Europa.

Engajamento

Pré-divulgaçãoArticuladores

sociais

“Jornalismo de dentro pra fora” por Tati Ivanovici

Alessandro Buzo

Fundações empresariais

Equipe

Redator Analista de relacionamento

Financeiro Operações

Planejamento Designer freelancer

Equipe freelancer

Prazo

1 2 3 4 5

Evo

luçã

o P

lata

form

a

Ano

Expansão Europa e EUA

Expansão Mobile e Facebook APP

Expansão BrasilLançamento Rede Social em São Paulo

Expansão América Latina

Período de Adaptação e Manutenção